中國煙草市場發(fā)展現(xiàn)狀及銷量走勢分析

    煙草屬管狀花目，茄科一年生或有限多年生草本植物，基部稍木質(zhì)化。花序頂生，圓錐狀，多花；蒴果卵狀或矩圓狀，長約等于宿存萼。

    煙草行業(yè)是輕工業(yè)的一種。輕工業(yè)是指主要提供生活消費(fèi)品和制作手工工具的工業(yè)。按其所使用的原料不同，可分為兩大類：（1）以農(nóng)產(chǎn)品為原料的輕工業(yè)，是指直接或間接以農(nóng)產(chǎn)品為基本原料的輕工業(yè)。主要包括食品制造、飲料制造、煙草加工、紡織、縫紉、皮革和毛皮制作、造紙以及印刷等工業(yè)；2）以非農(nóng)產(chǎn)品為原料的輕工業(yè)，是指以工業(yè)品為原料的輕工業(yè)。主要包括文教體育用品、化學(xué)藥品制造、合成纖維制造、日用化學(xué)制品、日用玻璃制品、日用金屬制品、手工工具制造、醫(yī)療器械制造、文化和辦公用機(jī)械制造等工業(yè)。 

    卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉統(tǒng)稱為煙草制品。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局制定的《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》，煙草制品行業(yè)的代碼如下：

煙草制品行業(yè)產(chǎn)品及代碼：

資料來源：資料整理

    近年來，一方面，隨著行業(yè)卷煙結(jié)構(gòu)整體持續(xù)提升，低檔混合型卷煙產(chǎn)品主動(dòng)收縮，逐步退出市場；另一方面，隨著中式烤煙型卷煙大力實(shí)施減害降焦，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，混合型卷煙低焦優(yōu)勢不再，消費(fèi)者逐漸流失，消費(fèi)需求處于低迷狀態(tài)。

    從類別分布來看，中式混合型卷煙以三類煙為主體，三類煙規(guī)格數(shù)量占比約三分之一，四、五類煙銷量比例也較高，而相應(yīng)的一、二類煙占比較低，合計(jì)銷量占比不足 3%，中式混合型卷煙整體結(jié)構(gòu)重心偏低。

    從覆蓋性來看，隨著銷售規(guī)模的縮小，中式混合型卷煙品牌的覆蓋率和上柜率總體呈現(xiàn)下滑趨勢。中南海品牌的月均縣級(jí)市場覆蓋率雖然在不斷上升，但是其月均零售上柜率仍在緩慢下滑。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國煙草市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報(bào)告》，自2010年以來，行業(yè)卷煙銷量無論增量還是增幅，總體呈現(xiàn)出逐年趨減和下降的勢頭，2013年起這種趨勢更為凸顯，卷煙市場需求“拐點(diǎn)”已經(jīng)來臨。2014年，全國有13個(gè)省份沒有完成銷量計(jì)劃，這是多年來沒有的現(xiàn)象，表明卷煙市場容量已接近飽和。根據(jù)國家局工商統(tǒng)計(jì)快報(bào)，2010年～2014年，行業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)卷煙銷量分別為4684.12、4825.24、4945.02、4999.62和5099.04萬箱，同比增長分別為3.01%、3.01%、2.48%、1.1%和1.99%。雖然2014年行業(yè)卷煙銷量增幅近2%，但這是主動(dòng)調(diào)控實(shí)現(xiàn)的，與市場真實(shí)需求有一定差距。

2010-2015年我國卷煙銷量走勢圖
 

資料來源：國家煙草局