中國衛生巾行業市場規模及發展前景分析

    衛生巾是一種具吸收力的物質，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，因為使用時會和衛生棉本體呈現某個角度，更容易和鼠蹊部流生摩擦，因此使用柔軟材質的側邊的衛生巾較受女性青睞。衛生棉的背膠是不透水材質，可將經血保留在衛生棉中，用來吸收女性月經來潮時，自陰道流出的經血。

    我國衛生巾行業發展于1980年代初期,至今已有三十多年發展史,技術和產品不斷取得進步,市場集中度也在不斷提升,目前全國有規模產能的企業已有三百多家,形成了700多億元銷售規模的大市場。

    衛生巾在我國的生產始于 20 世紀 80 年代初期。我國于 1982年從日本瑞光株式會社引  進第一條衛生巾生產線，生產的是直條衛生巾，這在國內婦女經期用品的生產方面是一個突 破。隨后引進的是意大利等國的衛生巾生產設備，陸陸續續也有國產設備投入生產。到 20 世紀 90 年代前期，國內已有 1000 余條生產線，但設備的性能較差，生產能力低，產品均為 直條型。

    1991年，廣州寶潔公司率先在中國生產護翼型衛生巾。1995～1998 年期間，國內一些發展壯大起來的企業從意大利、日本、德國、美國的公司引進數十條具有國際先進水平的生 產線，大大提升了國內衛生巾生產設備的技術水平及衛生巾的質量水平和產品的檔次。隨后，衛生巾生產設備國產化程度逐漸提高，技術改造和設備更新的步伐加快，企業之 間的競爭加劇。這種競爭不僅迎來了我國衛生巾產業的快速發展期，也使國產的衛生巾生 產設備開始逐步完成了引進—吸收—追趕的發展，目前基本上已經達到了國際水平。

    博思數據發布的《2017-2022年中國衛生巾品牌行業市場發展狀況調研分析及投資咨詢研究報告》，2015年我國衛生巾行業銷售市場規模約610億元，同比2014年的570億元增長了7.02%，近幾年我國衛生巾行業市場規模情況如下圖所示：

2011-2015年中國衛生巾行業市場規模情況
 

資料來源：資料整理

    女性吸收性衛生用品按不同的產品功能和形態可以分為衛生巾、衛生護墊、衛生棉條和衛生杯四大產品類別。衛生巾和衛生護墊是使用最廣泛的產品類別，衛生棉條在國內的認知度和接受度還較低，衛生杯主要為歐美女性所采用。此外，近年來開始出現根據特殊人群產婦使用的產婦衛巾及護理產品。
    根據調研數據顯示，我國衛生巾在女性吸收衛生用品上占據了83%的份額，占據絕對的主導地位，從2015年的同比增幅來看仍高于衛生護墊和衛生棉條類別。

2015年我國各類女性吸收衛生用品市場份額
 

資料來源：資料整理

    國家統計局數據顯示，我國 14-49歲女性穩定在3.6億左右，按照此適齡段女性平均每次經期5天，每天更換3次進行測算，每年的潛在市場需求量達 648億片。雖然中國的女性衛生用品市場已經成熟，但由于產品繼續向三、四級城市和鄉鎮滲透，市場滲透率將進一步提高；同時，我國女性生理期更換衛生巾的次數也將趨于頻繁，如果達到日本平均經期每天更換 6 次的水平，需求量將翻一番；此外，隨著生活水平的提高,女性月經有提前開始和延遲結束的趨勢，部分女孩 11-12 歲就來月經，更年期廷長到 50-60 歲,從而增加了衛生巾的市場容量。預計我國衛生巾/衛生護墊產品將繼續以高于世界平均水平的速度穩步增長。