平板電腦增長13%、可穿戴設(shè)備出貨1.5億臺——便攜式電子設(shè)備的復(fù)蘇信號

一、驅(qū)動力：政策托底與技術(shù)破壁

政策端，2025年1月，商務(wù)部等五部門印發(fā)《手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼實施方案》，個人消費(fèi)者購買三類數(shù)碼產(chǎn)品可享受最終銷售價格15%的補(bǔ)貼，每件最高不超過500元。2026年1月，七部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵智能終端以舊換新。兩部門印發(fā)的《電子信息制造業(yè)2025—2026年穩(wěn)增長行動方案》明確支持可穿戴設(shè)備在醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用。

技術(shù)端，AI正從云端走向終端。2025年，具備邊緣AI功能的可穿戴設(shè)備出貨量同比增長超過60%，預(yù)計到2032年，每10臺可穿戴設(shè)備中將有8臺搭載端側(cè)AI。AI與端側(cè)大模型、折疊屏與系統(tǒng)生態(tài)分化，正成為規(guī)模增長的核心變量。

市場端，消費(fèi)電子正從深度調(diào)整轉(zhuǎn)向溫和復(fù)蘇。2025年全球智能手機(jī)出貨量回升至12.6億臺，中國市場約2.84億臺。消費(fèi)者對高品質(zhì)、高性能產(chǎn)品的付費(fèi)意愿持續(xù)提升，高端機(jī)型市場占比穩(wěn)步擴(kuò)大。

二、市場規(guī)模與增長潛力

平板電腦：2025年中國平板電腦出貨量3376萬臺，同比增長13.1%。華為以29.2%的市場份額領(lǐng)跑，蘋果24.5%位居第二，小米13.1%排名第三。

可穿戴設(shè)備：2025年中國出貨量約15318萬臺，市場規(guī)模約1199億元。全球可穿戴設(shè)備出貨量突破2億臺，同比增長6%，小米以18%的份額重回全球榜首，蘋果17%、華為16%緊隨其后。中國腕戴設(shè)備市場2025年出貨量同比增長20.8%。

便攜式電腦：受政府補(bǔ)貼推動，中國大陸PC市場預(yù)計2026年增長6%。超便攜互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場預(yù)計2032年達(dá)230.49億元。

展望未來，中國可穿戴設(shè)備出貨量2031年有望達(dá)3億臺。全球便攜式電子產(chǎn)品市場預(yù)計以5.09%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)容。

三、競爭格局：從“跟跑”到“領(lǐng)跑”

平板電腦領(lǐng)域，華為連續(xù)八個季度領(lǐng)跑中國市場，憑借鴻蒙原生應(yīng)用與PC級應(yīng)用強(qiáng)化“生產(chǎn)力”定位。蘋果位居第二，小米份額持續(xù)攀升。

可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，全球市場呈現(xiàn)“三強(qiáng)鼎立”格局——小米、蘋果、華為合計占據(jù)51%的份額。中國市場上，華為以42%的份額領(lǐng)跑。

新進(jìn)入者面臨三重壁壘：技術(shù)壁壘（AI芯片、傳感器融合、端側(cè)大模型需長期積累）、品牌壁壘（頭部品牌已構(gòu)建生態(tài)粘性）、渠道壁壘（線上線下融合的零售體系難以短期復(fù)制）。

四、未來趨勢與觀察

趨勢一：AI全面滲透，設(shè)備從“工具”變“入口”。 高通正在研發(fā)超過40款全新AI驅(qū)動設(shè)備，涵蓋智能珠寶、內(nèi)置攝像頭的耳機(jī)、可穿戴掛扣等新形態(tài)。消費(fèi)者關(guān)注AI硬件時更偏向隨身設(shè)備——手機(jī)、耳機(jī)和眼鏡關(guān)注度排名前三。

趨勢二：可穿戴設(shè)備從“手腕”走向“無感化”。 產(chǎn)品形態(tài)正從傳統(tǒng)手表、手環(huán)向更廣泛融入生活的方向演進(jìn)。智能眼鏡持續(xù)放量，成為新的增長點(diǎn)。

趨勢三：市場高端化與兩極分化并行。 AI與端側(cè)大模型將引導(dǎo)市場高端化，同時基礎(chǔ)款產(chǎn)品通過成本控制下沉大眾市場。消費(fèi)電子行業(yè)呈現(xiàn)出“總量承壓、結(jié)構(gòu)分化、創(chuàng)新驅(qū)動、價值升級”的核心特征。

在這個過程中，博思數(shù)據(jù)將繼續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，為相關(guān)企業(yè)和投資者提供準(zhǔn)確、及時的市場分析和建議。

    《2026-2032年中國便攜式電子設(shè)備行業(yè)市場競爭格局與投資趨勢前景分析報告》由權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)博思數(shù)據(jù)精心編制，全面剖析了中國便攜式電子設(shè)備市場的行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局、市場趨勢及未來投資機(jī)會等多個維度。本報告旨在為投資者、企業(yè)決策者及行業(yè)分析師提供精準(zhǔn)的市場洞察和投資建議，規(guī)避市場風(fēng)險，全面掌握行業(yè)動態(tài)。