中國美容整形行業(yè)現(xiàn)狀及市場容量分析

    整形美容是指運用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑，進(jìn)而增強(qiáng)人體外在美感為目的的科學(xué)性、技術(shù)性與藝術(shù)性極強(qiáng)的醫(yī)學(xué)科學(xué)。通俗的講整形美容就是人體雕刻。整形美容主要內(nèi)容有隆胸整形、吸脂整形、彩光嫩膚、眼眉整形、顴骨整形、鼻部整形、頜面整形、口唇整形、除皺美容等。

     愛美是人之天性，也是一種動力。美容是人類為實現(xiàn)美的目標(biāo)而采取的有效措施，包括美發(fā)、皮膚護(hù)理、醫(yī)學(xué)整形、護(hù)足、減肥等技術(shù)與方法。人類漫長的美容實踐，不但催生了美容產(chǎn)業(yè)，而且孕育了美容經(jīng)濟(jì)學(xué)。美容經(jīng)濟(jì)是由美容資源、美容產(chǎn)業(yè)、美容市場等要素構(gòu)成，美容經(jīng)濟(jì)學(xué)則是關(guān)于選擇、開發(fā)、分配和消費美容資源的一門應(yīng)用性經(jīng)濟(jì)學(xué)。當(dāng)時代跨入21世紀(jì)，人本思想成為科學(xué)發(fā)展觀的核心與靈魂時，美容經(jīng)濟(jì)開始走向人本經(jīng)濟(jì)。

    對于美容經(jīng)濟(jì)的概念，應(yīng)包括整個美容產(chǎn)業(yè)鏈所創(chuàng)造出的對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，它的外延由美容產(chǎn)業(yè)、美容市場、美容資源等要素構(gòu)成。美容產(chǎn)業(yè)涉及日用洗滌、美容品、美發(fā)品、護(hù)膚品、化妝品、美體產(chǎn)品、美甲產(chǎn)品、香精、香水、香熏產(chǎn)品、彩妝、生活用護(hù)理用品、原料、包裝器械、設(shè)備、美容院及相關(guān)美容產(chǎn)品、美容器械、專業(yè)媒體、專業(yè)網(wǎng)站及美容美發(fā)培訓(xùn)學(xué)校等不同層面。

    我國美容行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，起步較晚，行業(yè)中人員水平、技術(shù)水平、器械儀器參差不齊，國家對其管理不夠重視，行業(yè)逐漸爆發(fā)出很多問題，呈現(xiàn)出很多不足。由于美容行業(yè)市場競爭激烈，許多企業(yè)在利潤的驅(qū)使下紛紛做出很多損害消費者利益的事情，投訴案件逐年增多。

    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017-2022年中國美容整形市場前景分析及投資規(guī)劃建議咨詢報告》，中國美容行業(yè)發(fā)展源于上世紀(jì)80年代，資歷尚淺，但其發(fā)展勢頭不容小覷。現(xiàn)在，業(yè)界甚至將其稱為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”。數(shù)據(jù)顯示，目前我國美容行業(yè)市場容量已達(dá)到5350億元。

2011-2015年中國美容行業(yè)市場容量
 

資料來源：資料整理

    在中國化妝品市場上，中高端市場基本上被外資、合資企業(yè)所占據(jù)，本土企業(yè)無一入圍。歐萊雅、寶潔、資生堂、雅芳等幾家國際巨頭形成了寡頭競爭之勢，這其中又?jǐn)?shù)歐萊雅的市場份額最大、實力最強(qiáng)。僅剩的低端市場則由幾千家本土中小企業(yè)瓜分。不過，現(xiàn)在國際巨頭在不斷鞏固中高端市場的基礎(chǔ)上，已經(jīng)向低端市場進(jìn)行了強(qiáng)有力的滲透。業(yè)內(nèi)人士分析，化妝品作為美麗產(chǎn)業(yè)，蛋糕越做越大，但國內(nèi)企業(yè)能夠分到的比例卻越來越小。外來品牌競爭壓力不斷增大，做大的是他們，而我們的日子不好過。中國的制藥企業(yè)如果進(jìn)入這個領(lǐng)域，就必須有足夠的應(yīng)對策略，否則，就又會陷入新的殘酷的、薄利的、無奈的紅海征戰(zhàn)之中。