博思數據:中國發制品市場運行現狀及發展趨勢分析

    發制品是以人發或特種化纖絲為原材料，經過一系列工序加工而成的假發制品，主要用于發型妝飾、美容美發教學及彌補缺發、脫發等生理缺陷，滿足特種職業（如演藝、律師等行業）需求等。

    從國內發制品的消費市場看，國內的消費群體目前主要包括追求時尚和個性化的時尚性消費群體（如追求流行時尚和個性化的年輕女性、高端時尚人群以及職業太太等）和特殊功能性消費群體（如演員、模特、脫發、禿頂、美容美發學校及美發店的教學道具和玩偶妝飾等）。

    國內發制品約80%用于出口，發制品消費主要集中在北美、非洲、亞洲和歐洲。其中，歐美市場發展較早，市場相對成熟；非洲市場發制品具有剛性需求。亞洲人天生發質較好，觀念較為傳統保守，尚未普遍形成基于時尚追求的發制品消費習慣，佩戴發制品主要用于遮蓋生理缺陷或彌補后天脫發。因此，發制品企業的產品初期主要向歐美地區供應，后來又向非洲出口。在國內發制品主要產區中，河南許昌、山東青島、安徽太和、湖南邵陽等地都以出口為主，僅有廣東一地以內銷為主。

    據博思數據發布的《2017-2022年中國發制品行業市場現狀與投資前景調研預測分析報告》表明:目前，我國發制品行業銷售主要用來出口，國內市場需求較小。2015年我國發制品行業銷售收入達到了254.22億元，出口金額約229.12億元，進口金額約1.45億元，國內銷售市場規模約26.55億元，如下圖所示：

2010-2015年中國發制品市場運行情況
 

資料來源：博思數據整理

    2015年我國發制品行業國內需求規模約26.55億元，同比2014年的20.35億元增長了30.5%，近幾年我國發制品行業規模情況如下圖所示：

2010-2015年中國發制品行業市場規模情況
 

資料來源：博思數據整理

    美國為全球最大假發市場之一，白人對假發要求特別嚴格。對配戴的要求特別苛刻，制作中要非常精細，長檔大波浪形在美國市場還比較流行，黑人假發中需求比較多的有大波浪形，小辨發型，中曲類。

    近年來，隨著國內經濟的穩步發展和國民消費水平的提高，人們的消費觀念也逐步轉變，對頭型妝飾、美容美發的意識在不斷提高，人們對發制品的需求也越來越高，發制品的使用群體日漸廣泛。

    經過多年發展，中國發制品行業形成了河南、山東、廣東、天津等產業集群， 整個行業發展呈現集群化態勢。發制品行業具有小商品、大市場、大空間的特性，參與市場競爭的主體眾多，但規模化經營企業很少。少數規模企業占據市場份額半壁江山，處于行業主導地位。

    在行業集中度較高的情況下，排名靠前的規模企業間呈現出“行業龍頭優勢 明顯，后起之秀增速領先”的競爭格局。行業排名第一的企業為國內上市企業， 其成立時間較早，經多年發展并實現上市融資，經營現狀顯著領先于行業內其他 企業，以明顯優勢占據行業龍頭地位，獨居行業第一梯隊。近年來，行業第二梯 隊格局發生變化，個別企業發展勢頭迅猛，成長速度很快，實現了大幅高于行業 平均水平的發展增速。

    從全球宏觀消費板塊看，發制品消費中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲，其中北美洲是最大的消費中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。從微觀消費區域看，北美板塊中，美國占據絕對消費市場；非洲進口國家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費市場主要集中在英國、法國和德國；亞洲市場以日本、香港和韓國為代表，其他亞洲國家，如中國等市場也正處于起步階段。