博思數(shù)據(jù)：我國童裝行業(yè)迎來洗牌的關(guān)鍵時期
2014-05-28 來源：博思數(shù)據(jù)研究中心 8條評論
導(dǎo)讀: 博思數(shù)據(jù)：我國童裝行業(yè)迎來洗牌的關(guān)鍵時期，2013年，中國擁有童裝企業(yè)逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產(chǎn)量約50億件，其中國內(nèi)銷售約20億件，銷售總額約1000億元。
近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營正從粗放式經(jīng)營向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng) 營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。做工粗糙、設(shè)計(jì)抄襲跟風(fēng)、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)市場份額 將會加快萎縮，品牌價(jià)值越高的企業(yè)將越具有更大的市場話語權(quán)。童裝市場的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來呈上升趨勢，增長率一直保持 驚人的速度，而且這個市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期。由于兒童消費(fèi)市場巨大，童裝產(chǎn)業(yè)在未來20年都將處于較好的發(fā)展時期，童裝市場是我國最具有增長潛力的市 場。
隨著男裝、女裝、運(yùn)動休閑裝品類市場日趨飽和，各品牌商紛紛把目光瞄準(zhǔn)了童裝領(lǐng)域。2013年，全新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，實(shí)力企業(yè)開始角逐高端市場，童裝設(shè)計(jì)開始回歸本真，而2013年底出臺的“單獨(dú)二胎”政策又為童裝行業(yè)帶來了新的契機(jī)。
2013年，中國擁有童裝企業(yè)逾萬家，主要分布在廣東東莞、浙江湖州、福建泉州、河南安陽、四川成都等地，童裝年產(chǎn)量約50億件，其中國內(nèi)銷售約20億件，銷售總額約1000億元。
近幾年，國內(nèi)童裝行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營 正從粗放式經(jīng)營向規(guī)模化、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型；從產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越。做工粗糙、設(shè)計(jì)抄襲跟 風(fēng)、缺乏品牌個性的童裝企業(yè)市場份額將會加快萎縮，品牌價(jià)值越高的企業(yè)將越具有更大的市場話語權(quán)。
中國童裝批發(fā)市場正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級，這個升級表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個方面。
童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。
品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝批發(fā)市場這個成長速度快，容量大的良好市場，圍繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝 企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡(luò)健全，生產(chǎn)管理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機(jī)上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。
童裝產(chǎn)品從外在設(shè)計(jì)到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進(jìn)童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級，乃至推動童裝產(chǎn)品切實(shí)解決質(zhì)量升級問題。
中國童裝批發(fā)市場產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展和國際面輔料廠商的進(jìn)入而逐步改善。目前我國童 裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高。
十八屆三中全會審議通過的啟動實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策也為童裝市場的發(fā)展帶來新動力。目前“單獨(dú)二胎”政策已經(jīng)由規(guī)劃階段進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)作階段，各省市的地方性“單獨(dú)二胎”政策也將逐步落地實(shí)施。
據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2014-2018年中國童裝市場分析與投資前景研究報(bào)告》調(diào)查顯示，2011年目前我國年童裝消費(fèi)約1000億元，我國城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢，年增長率為15%。專家預(yù)計(jì)，到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到1400億元。在競爭日趨白熱化的服裝業(yè)，童裝可能成為大批企業(yè)角逐的最激烈領(lǐng)域。
我國各省市單獨(dú)二胎政策實(shí)施時間表
中國童裝市場分析與投資前景研究報(bào)告
報(bào)告主要內(nèi)容
行業(yè)解析
全球視野
政策環(huán)境
產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
技術(shù)動態(tài)
細(xì)分市場
競爭格局
典型企業(yè)
前景趨勢
進(jìn)出口跟蹤
產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查
投資建議
申明:
1、博思數(shù)據(jù)研究報(bào)告是博思數(shù)據(jù)專家、分析師在多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上通過調(diào)研、統(tǒng)計(jì)、分析整理而得，報(bào)告僅為有償提供給購買報(bào)告的客戶使用。未經(jīng)授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用本報(bào)告內(nèi)容。如需訂閱研究報(bào)告，請直接撥打博思數(shù)據(jù)免費(fèi)客服熱線（400 700 3630）聯(lián)系。
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