跨越國界的探索：國內居民出境游市場現狀與趨勢

一、行業概況

出境旅游指中國（大陸）居民因公或因私前往其他國家或地區（含港澳臺）進行觀光、探親、商務等活動。統計上以“人次”為單位，即單次出境即計1人次。行業涵蓋自由行、跟團游、留學、醫療旅游等多種形式，是消費升級和中產階層壯大的重要體現。

二、市場特點

1. 規模全球領先：

   • 2013年起中國成為全球第一大出境旅游客源市場，2019年出境人次達1.69億。
   • 因私出境占比超95%，旅游消費占全球總額的15%-16%。

2. 區域結構多元化：

   • 西部地區與“新一線”城市（如成都、杭州）增速快，消費力逼近北上廣深。
   • 目的地從港澳臺向亞洲（占比75%）、歐洲（10%-15%）、美洲等遠途地區擴展。

3. 數字化驅動：

   • 超80%游客通過移動端獲取信息，線上平臺成為主流預訂渠道。

4. 消費特征：

   • 購物占比下降，體驗型消費（文化、醫療、教育）上升。
   • 人均境外消費約1,153美元（2017年），支付方式趨向電子化。

三、近20年發展現狀

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    據博思數據發布的《2025-2031年中國出境旅游市場分析與投資前景研究報告》表明：2023年我國國內居民出境人數達10096.5萬人次，期末同比增長***%。

• 高速增長期（2004-2014）：
  出境人次從2004年的2,885萬增至2014年的1.17億，年均增速達14.6%。
• 平穩增長期（2015-2019）：
  2019年達1.69億人次，因私出境占比持續提升至95%以上。
• 疫情沖擊與復蘇（2020-2023）：
  2020年驟降至約2,000萬人次，2023年回升至1.01億，恢復至疫情前60%。

四、未來趨勢

1. 市場規模修復與擴容：
   • 預計2025年恢復至1.5億人次，長期有望突破2億。
2. 目的地深度化與個性化：
   • 非洲、極地等小眾目的地增長，主題游（探險、研學）受青睞。
3. 技術賦能體驗升級：
   • 大數據精準營銷、VR預覽目的地、區塊鏈提升支付安全。
4. 政策紅利釋放：
   • 簽證便利化（如互免簽）、自貿區旅游合作等政策推動。

五、挑戰與機遇

挑戰：

• 疫情反復風險：國際航班恢復不足、旅行限制不確定性。
• 外匯逆差壓力：2018年旅游服務逆差達2,370億美元，占經常項目逆差的81%。
• 國內旅游競爭力不足：高端服務缺失導致消費外流。

機遇：

• 下沉市場潛力：二三線城市及縣域出境需求尚未充分釋放。
• “銀發經濟”與Z世代：老年群體醫療旅游、年輕人“打卡經濟”成為新增長點。
• 綠色與可持續旅游：低碳出行、生態游受政策與消費者雙重推動。

     在這個過程中，博思數據將繼續關注行業動態，為相關企業和投資者提供準確、及時的市場分析和建議。

    博思數據發布的《2025-2031年中國出境旅游市場分析與投資前景研究報告》介紹了出境旅游行業相關概述、中國出境旅游產業運行環境、分析了中國出境旅游行業的現狀、中國出境旅游行業競爭格局、對中國出境旅游行業做了重點企業經營狀況分析及中國出境旅游產業發展前景與投資預測。您若想對出境旅游產業有個系統的了解或者想投資出境旅游行業，本報告是您不可或缺的重要工具。