2015-2020年中國游樂園市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國游樂園市場深度調研與投資前景研究報告》共十五章。報告介紹了游樂園行業相關概述、中國游樂園產業運行環境、分析了中國游樂園行業的現狀、中國游樂園行業競爭格局、對中國游樂園行業做了重點企業經營狀況分析及中國游樂園產業發展前景與投資預測。您若想對游樂園產業有個系統的了解或者想投資游樂園行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    游樂園是指讓兒童、市民自由自在玩耍的地方。通常會有蹺蹺板、旋轉木馬、秋千、單杠、雙杠、滑梯、吊秋千、吊環、玩具小屋及迷宮。大型游樂場還會建造過山 車、摩天輪、3D電影院等大型設施。這些游戲能夠幫助兒童發展協作能力、使身體強健及學會處世技巧，而且又可提供娛樂及享受。

第一部分 游樂園行業發展現狀
第一章 游樂園概述 1
第一節 游樂園的起源與產生 1
一、游樂園的起源 1
二、中國游樂園的發展歷程 1
三、游樂園在我國的發展 6
第二節 游樂園的相關概述 7
一、游樂園的定義 7
二、游樂園的分類 7
三、游樂園的意義 8
四、游樂園產業鏈分析 8
第三節 中國游樂園功能分析 11
一、娛樂及參與功能 11
二、休閑、度假的功能 11
三、增長知識的功能 11
四、客源市場集中在國內和亞洲文化圈 11
第四節 游樂園對旅游業的作用及意義 11
一、游樂園與旅游業的關系 11
二、游樂園與都市旅游目的地吸引力的互動分析 12

第二章 全球游樂園發展概況 14
第一節 全球游樂園業的狀況與趨勢 14
一、全球游樂園行業特征 14
二、全球市場競爭狀況分析 14
三、全球行業發展趨勢 15
第二節 國外發達國家游樂園經營現狀 17
一、英國 17
二、日本 17
三、美國 18
四、澳大利亞 19
第三節 國外游樂園發展經驗探討 20
一、選址的重要性 20
二、充分展現主題 21
三、強調游客參與 21
四、娛樂與教育相結合 21
五、游樂園與零售業相結合 22
六、價格策略多元化 22
七、完善的服務系統 22
八、經營規模化 22
第四節 世界游樂園的發展及其對中國的啟示 23
一、全球游樂園業概況 23
二、全球游樂園的發展分析 23
三、對中國游樂園業的啟示 23

第三章 2014年不同角度看中國游樂園發展 25
第一節 從規劃設計的角度論游樂園的發展 25
一、設計目標 25
二、設計主體 25
三、設計技能 25
第二節 從經營管理的角度論游樂園的發展 25
一、強化戰略管理 25
二、在游樂園生命周期各階段實施不同產營銷策略 26
三、降低季節性影響 28
四、提高員工素質及加強內部管理 28
第三節 從宏觀調控的角度論游樂園的發展 29
一、依據城市（地區）總體規劃和旅游發展總體規劃 29
二、旅游主管部門對游樂園的審批制度 29
三、對重大游樂園的建設給予有力支持 29

第四章 中國游樂園發展現狀分析 30
第一節 我國游樂園發展分析 30
一、中國游樂園產業前景分析 30
二、2014年中國進入大型游樂園發展新時期 31
三、2014年我國游樂園顧客需求調查分析 32
四、中國游樂園受到游客熱捧 35
五、游樂園的發展出路 35
第二節 大型游樂園發展的影響因素 37
一、客源市場和交通條件 37
二、區域經濟發展水平 37
三、城市旅游感知形象 37
四、空間集聚和競爭 38
第三節 游樂園與都市旅游目的地吸引力的互動分析 38
一、游樂園與都市旅游的關系 38
二、游樂園是都市旅游目的地的重要旅游吸引物 38
三、游樂園的建設能有效詮釋都市旅游目的地獨特的文化底蘊 39
四、游樂園的良性發展促進都市旅游目的地特色商業發展 39
第四節 游樂園差異化虛擬經營探討 40
一、游樂園差異化虛擬經營的內涵 40
二、游樂園差異化虛擬經營的形式 41
三、游樂園差異化虛擬經營模式的建立流程 42
第五節 游樂園的盈利模式 43
一、游樂園盈利模式分析 43
二、游樂園再認識 48
三、游樂園盈利模式規劃 50

第二部分 游樂園行業競爭格局
第五章 游樂園行業競爭分析 52
第一節 2014年游樂園競爭分析 52
一、2014年游樂園市場競爭情況分析 52
二、2014年游樂園市場競爭形勢分析 52
第二節 2015-2020年中國游樂園行業競爭分析及預測 54
一、2015-2020年集中度分析及預測 54
二、2015-2020年SWOT分析及預測 54
三、2015-2020年進入退出狀況分析及預測 56
四、2015-2020年生命周期分析及預測 65

第六章 游樂園企業競爭策略分析 66
第一節 游樂園市場競爭策略分析 66
一、2014年游樂園市場增長潛力分析 66
二、2014年游樂園主要潛力項目分析 67
三、現有游樂園競爭策略分析 67
四、游樂園潛力項目競爭策略選擇 69
五、典型企業項目競爭策略分析 69
第二節 游樂園企業競爭策略分析 77
一、歐債危機對游樂園行業競爭格局的影響 77
二、歐債危機后游樂園行業競爭格局的變化 78
三、2015-2020年我國游樂園市場競爭趨勢 79
四、2015-2020年游樂園行業競爭格局展望 79
五、2015-2020年游樂園行業競爭策略分析 80

第七章 游樂園TOP10競爭分析 85
第一節 香港迪士尼樂園 85
一、項目簡介 85
二、競爭優勢分析 87
三、經營狀況分析 92
四、發展策略分析 98
第二節 香港海洋公園 99
一、項目簡介 99
二、競爭優勢分析 99
三、經營狀況分析 102
四、發展策略分析 104
第三節 深圳歡樂谷 106
一、項目簡介 106
二、競爭優勢分析 107
三、經營狀況分析 109
四、發展策略分析 112
第四節 廣州長隆歡樂世界 114
一、項目簡介 114
二、競爭優勢分析 114
三、經營狀況分析 117
四、發展策略分析 117
第五節 蘇州樂園 118
一、項目簡介 118
二、競爭優勢分析 120
三、經營狀況分析 122
四、發展策略分析 123
第六節 北京歡樂谷 128
一、項目簡介 128
二、競爭優勢分析 129
三、經營狀況分析 131
四、發展策略分析 143
第七節 大連老虎灘海洋公園 144
一、項目簡介 144
二、競爭優勢分析 144
三、經營狀況分析 145
四、發展策略分析 146
第八節 蕪湖方特歡樂世界 147
一、項目簡介 147
二、競爭優勢分析 148
三、經營狀況分析 148
四、發展策略分析 150
第九節 寧波北侖鳳凰山主題樂園 153
一、項目簡介 153
二、競爭優勢分析 154
三、經營狀況分析 154
四、發展策略分析 155
第十節 深圳東部華僑城 155
一、項目簡介 155
二、競爭優勢分析 156
三、經營狀況分析 157
四、發展策略分析 158

第三部分 游樂園行業前景預測
第八章 中國游樂園發展趨勢 159
第一節 游樂園總體發展趨勢 159
一、主題突出文化性 159
二、技術體現互動性 159
三、內容追求娛樂性 160
四、項目偏重參與性 160
五、氛圍張揚刺激性 161
六、景觀回歸真實性 161
七、付款刷卡便捷性 162
八、規模凸現擴張性 162
第二節 2015-2020年中國游樂園發展趨勢 163
一、游樂園的發展方向 163
二、2015-2020年中國游樂園將迎來"黃金時代" 164
三、2014年游樂園經營狀況預測 165

第九章 2014年中國游樂園的開發模式研究 167
第一節 我國游樂園的開發模式分類 167
一、挖掘文化創建主題融合環境 167
二、輻射市場拓展業務領域 168
三、根據區域情況創建合理的園區經營模式 169
四、信息的捕捉和宣傳 170
五、創新是樂園經營的永恒主題 170
第二節 我國游樂園的開發模式瓶頸研究 171
第三節 游樂園發展模式與目標 173
一、開發模式走產業化道路 173
二、產品開發走特色化道路 174
三、收入渠道走多元化道路 174
四、提升形象走品牌化道路 175
五、微觀管理走科學化道路 175
六、宏觀管理走規范化道路 175
七、產業發展走國際化道路 176

第十章 游樂園行業發展預測 177
第一節 2015-2020年游樂園市場趨勢分析 177
一、2012-2014年游樂園市場趨勢總結 177
二、2015-2020年游樂園發展趨勢分析 179
三、2015-2020年游樂園市場發展空間 181
四、2015-2020年游樂園產業政策趨向 182
五、2015-2020年游樂園行業擴張趨勢預測 183
第二節 2015-2020年游樂園市場預測 183
一、2015-2020年游樂園市場結構預測 183
二、2015-2020年游樂園市場需求前景 187
三、2015-2020年游樂園市場供給預測 187
四、2015-2020年游樂園行業集中度預測 187

第四部分 游樂園行業投資戰略研究
第十一章 游樂園行業投資現狀分析 189
第一節 2013年游樂園行業投資情況分析 189
一、2013年總體投資及結構 189
二、2013年投資規模情況 189
三、2013年投資增速情況 189
四、2013年分行業投資分析 190
五、2013年分地區投資分析 190
六、2013年外商投資情況 190
第二節 2014年上半年游樂園行業投資情況分析 190
一、2014年上半年總體投資及結構 190
二、2014年上半年投資規模情況 190
三、2014年上半年投資增速情況 191
四、2014年上半年分行業投資分析 191
五、2014年上半年分地區投資分析 191
六、2014年上半年外商投資情況 191

第十二章 游樂園行業投資環境分析
第一節 經濟發展環境分析 192
一、2012-2014年我國宏觀經濟運行情況 192
二、2015-2020年我國宏觀經濟形勢分析 208
三、2012-2014年產業宏觀經濟環境分析 209
第二節 政策法規環境分析 225
一、2014年游樂園行業政策環境 225
二、2014年國內宏觀政策對其影響 232
三、2014年行業產業政策對其影響 232
第三節 社會發展環境分析 233
一、國內社會環境發展現狀 233
二、2015-2020年社會環境對行業的影響分析 241
三、游樂園產業發展對社會發展的影響 243

第十三章 游樂園行業投資機會與風險
第一節 游樂園行業投資效益分析 246
一、2012-2014年游樂園行業投資狀況分析 246
二、2015-2020年游樂園行業投資效益分析 246
三、2015-2020年游樂園行業投資趨勢預測 247
四、2015-2020年游樂園行業的投資方向 247
五、2015-2020年游樂園行業投資的建議 248
六、新進入者應注意的障礙因素分析 249
第二節 影響游樂園行業發展的主要因素 251
一、2015-2020年影響游樂園行業運行的有利因素分析 251
二、2015-2020年影響游樂園行業運行的穩定因素分析 251
三、2015-2020年影響游樂園行業運行的不利因素分析 251
四、2015-2020年我國游樂園行業發展面臨的挑戰分析 252
五、2015-2020年我國游樂園行業發展面臨的機遇分析 252
第三節 游樂園行業投資風險及控制策略分析 253
一、2015-2020年游樂園行業市場風險及控制策略 253
二、2015-2020年游樂園行業政策風險及控制策略 254
三、2015-2020年游樂園行業經營風險及控制策略 254
四、2015-2020年游樂園同業競爭風險及控制策略 254
五、2015-2020年游樂園行業其他風險及控制策略 255

第十四章 游樂園行業投資戰略研究
第一節 游樂園行業發展戰略研究 256
一、戰略綜合規劃 256
二、業務組合戰略 257
三、區域戰略規劃 257
四、產業戰略規劃 267
五、營銷品牌戰略 269
六、競爭戰略規劃 270
第二節 游樂園品牌的戰略思考 271
一、企業品牌的重要性 271
二、游樂園實施品牌戰略的意義 272
三、游樂園企業品牌的現狀分析 274
四、游樂園企業的品牌戰略 277
五、游樂園品牌戰略管理的策略 279
第三節 游樂園行業投資戰略研究 281
一、2014年游樂園行業投資戰略 281
二、2014年游樂園行業投資戰略 283
三、2015-2020年游樂園行業投資戰略 286
四、2015-2020年細分行業投資戰略 288

第十五章 博思數據關于中國游樂園產業發展策略分析 292
第一節 游樂園市場化商業運作模式分析 292
一、游樂園發展現狀分析 292
二、中國游樂園經營現狀分析 292
三、我國游樂園與國外游樂園的SWOT分析 293
四、商業設計步驟分析 295
五、國產游樂園經營策略分析 298
第二節 游樂園營銷模式分析 304
一、有效的主題定位 304
二、激活市場的產品策略 305
三、靈活多變的價格策略 306
四、推拉結合的促銷策略 307
五、雙管齊下的渠道策略 308
第三節 游樂園營銷方式 308
一、直復營銷 308
二、內部營銷 311
三、品牌營銷 315
四、合作營銷 316
五、網絡營銷 317
六、體驗營銷 320
七、事件營銷 321
八、整合營銷 323
第四節 游樂園成功開發的要素
一、主題選擇與定位 326
二、游樂園區位選擇 327
三、主題創意 329
四、主題產品開發與更新 330
五、游樂園文化內涵 331
六、營銷策略 332
第五節 游樂園成功案例分析 333
第六節 游樂園失敗案例分析 334
第七節 失敗和成功案例對我國游樂園的企業 337

圖表目錄：
圖表：2010-2014年水泥產量分析 9
圖表：2010-2014年水泥、石灰和石膏的制造出口交貨值 9
圖表：2013年水泥產量地區分布 9
圖表：2010-2014年鋼材產量分析 10
圖表：2010-2014年鋼材產量分布 10
圖表：2010-2014年磚瓦、石材及其他建筑材料制造工業銷售產值 10
圖表：2009-2014年我國農村居民人均純收入及實際比增長速度 12
圖表：2009-2014年我國城鎮居民人均可支配收入及實際比增長速度 12
圖表：迪斯尼游樂園全球布局 14
圖表：世界著名游樂園分布表 15
圖表：2014年居民每個月文化消費支出分析 24
圖表：游樂園生命周期 27
圖表：游樂園持續發展的影響因子系統 28
圖表：游客影響因素選著分析 32
圖表：游樂園吸引力項目分析 33
圖表：游樂園類型吸引力分析 33
圖表：游樂園游客時間選擇分析 33
圖表：游樂園游客目的選擇分析 34
圖表：游樂園消費者價格選擇意愿 34
圖表：受訪者最近半年參觀游樂園次數 34
圖表：參觀者中重游分析 35
圖表：游客對游樂園了解途徑分析 35
圖表：2014年中國游樂園十大品牌排行榜 53
圖表：2015-2020年我國游樂園參觀人數規模預測 66
圖表：世界之窗業務組合分析 75
圖表：世界之窗SWOT分析 76
圖表：游樂園顧客價格 81
圖表：A、B游樂園的PUV排序比較 82
圖表：基于游樂園業務能力的戰略矩陣 84
圖表：迪士尼樂園品牌文化 88
圖表：2009-2014年香港迪士尼樂園營業收入 93
圖表：2012年華特迪士尼經營分析 93
圖表：2013年華特迪士尼經營分析 94
圖表：2014年華特迪士尼經營分析 94
圖表：2014年華特迪士尼公司所屬行業分析 94
圖表：2011年華特迪士尼公司收益分析 95
圖表：2012年華特迪士尼公司收益分析 95
圖表：2013年華特迪士尼公司收益分析 95
圖表：2014年華特迪士尼公司收益分析 96
圖表：2009-2014年華特迪士尼公司收入分析 96
圖表：2009-2014年華特迪士尼公司收益分析 96
圖表：2014年華特迪士尼公司營業收入比較 97
圖表：2014年華特迪士尼公司利潤比較 97
圖表：2014年華特迪士尼公司雇員比較 97
圖表：2014年華特迪士尼公司資產比較 98
圖表：深圳歡樂谷SWOT綜合分析 107
圖表：公司戰略選擇矩陣 112
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司 132
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司資產負債表摘要 132
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司利潤分配表摘要 133
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司現金流量表摘要 133
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司流動資產表 133
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司非流動資產表 134
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司流動負債表 135
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司非流動負債表 136
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司所有者權益表 136
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司利潤分配表 137
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司經營活動產生的現金流量 138
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司投資活動產生的現金流量 139
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司籌資活動產生的現金流量 139
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司現金及現金等價物凈增加額 140
圖表：2014年第四季度深圳華僑城股份有限公司主營業務收入 140
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司償債能力分析 141
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司資本結構分析 141
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司經營效率分析 141
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司獲利能力分析 142
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司發展能力分析 142
圖表：2012-2014年深圳華僑城股份有限公司投資收益分析 142
圖表：國外游樂園收入結構 174
圖表：國內游樂園收入結構 175
圖表：2009-2014年我國游樂園企業單位數 178
圖表：2009-2014年我國游樂園需求規模 178
圖表：2010-2014年主題公園參觀人數統計 179
圖表：2015-2020年我國游樂園市場規模預測 182
圖表：2015-2020年我國游樂園市場需求規模預測 187
圖表：2015-2020年我國游樂園供給規模預測 187
圖表：2014年國內游樂園收入分析 189
圖表：2006-2014年我國國內生產總值及同比增長 192
圖表：2014年國內生產總值核算數據 197
圖表：2014年國內生產總值環比增速 197
圖表：2006-2014年國內生產總值及其增長速度 198
圖表：2014年全國居民消費價格漲跌幅 198
圖表：2014年居民消費價格分類別同比漲跌幅 199
圖表：2014年居民消費價格分類別環比漲跌幅 199
圖表：2011-2014年蔬菜環比價格指數 200
圖表：2014年各地蔬菜價格環比平均漲幅 200
圖表：2011-2014年豬肉、牛肉和羊肉價格指數 201
圖表：1978-2014年我國城鄉居民家庭人均收入及恩格爾系數 201
圖表：2014年9月社會消費品零售總額分月同比增長速度 207
圖表：2014年1-9月份社會消費品零售總額主要數據 208
圖表：2014年國內旅游行業各季度參觀人數統計 210
圖表：2014年國內旅游市場居民分析 210
圖表：2014年國內旅游市場旅游時長分析 210
圖表：2014年國內旅游市場旅游方式分析 211
圖表：2014年國內旅游市場旅游本地和外地人數分析 211
圖表：2013國內旅游市場旅游方式人數分析 211
圖表：2013國內旅游市場旅游結群分析 212
圖表：2014年國內旅游行業各季度收入統計 212
圖表：2014年國內旅游市場和農村居民旅游花費分析 213
圖表：2014年國內旅游市場過夜游客和一日游游客花費分析 213
圖表：2014年國內旅游市場社團出游和散客花費分析 213
圖表：2014年國內旅游市場外地游客和本地游客花費分析 214
圖表：2014年國內旅游行業各季度人居消費 214
圖表：2014年旅游市場農村和城鎮居民人均消費 215
圖表：2014年旅游市場過夜和一日游游客人均消費 215
圖表：2014年旅游市場旅行社團出游和散客人均消費 215
圖表：2014年旅游市場本地和外地游客人均消費 216
圖表：2014年國內旅游市場春節期間游客數量占比 216
圖表：2014年國內旅游市場春節期間收入占比 217
圖表：2014年國內旅游市場中秋和國慶期間游客數量占比 217
圖表：2014年國內旅游市場中秋和國慶期間收入占比 217
圖表：2010-2014年國內旅游人數 222
圖表：2010-2014年中國出境旅游人數 222
圖表：2010-2014年國內旅游收入 223
圖表：2010-2014年中國出境旅游消費 223
圖表：2010-2014年出境旅游滿意指數 223
圖表：2010-2014年入境旅游人數 224
圖表：2014年1-9月入境旅游人數 224
圖表：2014年1-9月入境旅游過夜旅游人數 224
圖表：2014年1-9月入境旅游人數 225
圖表：2014年年末人口數及其構成 234
圖表：2006-2014年農村居民人均純收入及其實際增長速度 235
圖表：2006-2014年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 235
圖表：2014年全國城鄉居民收入 236
圖表：2014年全國農村居民收入結構 236
圖表：2014年全國城鎮居民收入結構 236
圖表：1978-2014年城鄉居民收入增長情況 237
圖表：1978-2014年城鄉居民收入比 237
圖表：2014年我國社會消費品零售總額實際增長12.1% 238
圖表：2009-2014年中國城市家庭不同收入群體的人均年可支配收入 238
圖表：2006-2014年普通高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 239
圖表：游樂園產業鏈結構 247
圖表：我國游樂園發展綜合戰略 257
圖表：兩種戰略比較 299
圖表：游樂園一般價值鏈 300
圖表：事件營銷 322

   本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。