2014-2019年中國動畫市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國動畫市場監測及投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了動畫行業的概念，接著分析了中國動畫行業發展環境，然后對中國動畫行業市場運行態勢進行 了重點分析，最后分析了中國動畫行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國動畫行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    通過二十余年的發展，中國動漫產業由小變大，從弱到強，呈現出蓬勃發展態勢，尤其是2006年國務院發布《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》后，許多地方都提出了加快動漫產業發展的計劃。市場規模由2003年的57.3億元增至2010年的470億元，增幅近8倍；動畫片產量由2003年的1.2萬分鐘增至2010年的22萬分鐘，增幅達20倍；動漫企業由最初的幾百家發展到8360多家，從業人員超過了33萬名。2006年之后，中國動畫片的產量已經超過日本，成為名副其實的“動漫產量大國”。但我們依舊不是動漫強國。要想成為動漫強國，還必須提升質量、做大影響，實現產業發展轉型升級。事實上，當動畫片年產量超過26萬分鐘以后，動漫業界就開始反思這一問題了，并從2012年起進入了調整階段，2013年這種通過調整發力、全面轉型升級的趨勢更加明顯。 
    據統計：2012年度動畫片年產量減少到22萬分鐘；2013年度的最終年產量目前還沒統計出來，但根據國家新聞出版廣電總局“全國國產電視動畫片拍攝備案公示”顯示，2013全年備案數總計為465部、327955分鐘，相比2012年度，減少了115部、142766分鐘，并為2010年以后備案數最少的一年。按照往年備案公示與實際出品的比例，2013年度的動畫片年產量應在20萬分鐘以內，
    動畫產業是指以計算機數碼技術為支撐，涵蓋影視動畫創作、多媒體網絡游戲、卡通漫畫出版、電 影特效、主題公園及相關衍生產品的產業領域。    隨著計算機、網絡技術的發展，動畫產業成為對全球經濟具有舉足輕重影響力的產業，成為二十一世紀新經濟的領軍產業之一，被稱為最有希望的朝陽產業。 
    中國動畫產業不斷發展壯大，已經成為中國文化產業發展的一個重大亮點。我國動畫產業格局已從加工為主向原創為主轉型，珠三角、長三角和環渤海地區成為動畫 產業的主要集聚區。國產動畫量質齊升，精品力作不斷涌現。以影視影視動漫為核心的動漫衍生產品開發日漸成熟，衍生品市場上涌現了大量國產動畫品牌。 
    2012年全國制作完成的國產電視動畫片共395部222938分鐘。2012年，獲得公映許可的國產動畫電影共33部，比2011年增加了9部，且已經連續3年保持30%以上增速。2013年全國制作完成的國產電視動畫片共358部204732分鐘。 
    在中國電影產業高速發展的大背景下，國產動畫也有了長足地進步。2013年，全國上映動畫電影33部，其中22部國產動畫及2部中外合拍動畫電影，共計斬獲6.28億元的票房，盡管低于進口動畫，但相較于2012年上漲了57%，發展勢頭十分迅猛。 
    2012年7月份，《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》正式出臺，繼續鼓勵動漫企業創作優秀原創作品；此外，還有各地紛紛開業的動漫園區及一個接一個的動畫項目。市場反彈，政策利好，國產動畫電影發展勢頭強勁。
報告目錄

第一章　動畫的相關概述
1.1　概念
1.1.1　動漫
1.1.2　動畫
1.1.3　動畫產業
1.2　動畫的特點
1.2.1　動畫的特征
1.2.2　動畫的特性
1.3　動畫的類型
1.3.1　形式類型
1.3.2　敘事類型
1.3.3　傳播類型
1.4　中國動畫產業資源分析
1.4.1　文化資源
1.4.2　成本資源
1.4.3　技術資源
1.4.4　后發資源

第二章　2013年動漫產業分析
2.1　2013年世界動漫產業概況
2.1.1　世界動漫產業的發展狀況
2.1.2　世界動漫產業的發展特點
2.1.3　世界各國對動漫產業的政策支持
2.2　2013年中國動漫產業現狀
2.2.1　中國動漫產業概況
2.2.2　中國動漫產業加速融合
2.2.3　中國動漫作品表現良好
2.2.4　國產動漫形象逐漸得到認可
2.3　2013年中國動漫產業的問題分析
2.3.1　中國動漫市場運作存在的問題
2.3.2　中國動漫產業的發展瓶頸
2.3.3　中國動漫作品商品化發展不足
2.3.4　中國動漫產業發展的其它問題
2.4　2013年中國動漫產業的策略建議
2.4.1　中國動漫產業發展策略
2.4.2　中國動漫產業的發展戰略
2.4.3　中國動漫產業的發展建議
2.4.4　中國動漫產業發展的路徑選擇

第三章　2013年世界主要國家的動畫產業
3.1　美國
3.1.1　美國動畫的發展歷程
3.1.2　美國動畫的發展概況
3.1.3　美國動畫市場變化分析
3.1.4　美國動畫產業的優勢分析
3.2　日本
3.2.1　日本動畫的發展歷程
3.2.2　日本動畫產業概況
3.2.3　日本動畫產業的發展特點
3.2.4　日本動畫產業的未來分析
3.3　韓國
3.3.1　韓國動畫的發展簡史
3.3.2　韓國動畫產業已躍居世界第三
3.3.3　韓國動畫快速發展的原因
3.3.4　韓國動畫的產業化道路分析
3.4　印度
3.4.1　印度動畫產業的發展歷程
3.4.2　印度動畫產業概況
3.4.3　印度動畫產業欲開采全球動畫業金礦
3.4.4　印度動畫產業的前景

第四章　2013年中國動畫產業的發展狀況
4.1　中國動畫產業的發展脈絡
4.1.1　中國動畫業的萌芽期
4.1.2　中國動畫業的第一次輝煌
4.1.3　中國動畫業的第二次輝煌
4.1.4　中國動畫業的衰落
4.2　2012年中國動畫產業的發展
4.3　2013年國產電視動畫片制作備案
4.4　2013年主要省市動畫產業發展狀況
4.4.1　湖南動畫產業的輝煌成就
4.4.2　浙江省動畫產業發展分析
4.4.3　江蘇動畫產業發展迅猛
4.4.4　深圳動畫業發展概況
4.4.5　南京動畫產業發展分析
4.5　動畫教育的發展概述
4.5.1　動畫教育的發展狀況
4.5.2　動畫教育向多元化、應用型、高層次方向發展
4.5.3　動畫教育存在的問題及解決方法

第五章　2013年中國動畫產業鏈分析
5.1　中國動畫產業鏈概況
5.1.1　動畫產業鏈的內涵
5.1.2　中國動畫產業鏈初步形成
5.1.3　中國動畫產業鏈斷裂基于不規范的運作
5.1.4　中國動畫產業鏈中的經營能力薄弱
5.2　2013年動畫生產環節 分析
5.2.1　國產動畫生產實現跨越式發展
5.2.2　國產動畫生產制作格局發生變化
5.2.3　國產動畫制作與國外存在差距
5.3　2013年動畫播出環節 分析
5.3.1　中國動畫播映體系逐步完善
5.3.2　中國動畫和少兒頻道發展概況
5.3.3　動畫播映權轉讓價格過低狀況逐漸改善
5.3.4　中國電視動畫收視狀況分析
5.4　中國動畫產業鏈構建路徑研究
5.4.1　動畫產業鏈構建基于兩大理念
5.4.2　微觀層面“深度推進”的發展模式
5.4.3　宏觀層面“廣度普及”的發展模式

第六章　2013年中國動畫產業衍生產品市場分析
6.1　2013年中國動畫衍生產品市場發展綜述
6.1.1　中國動畫衍生產品市場概況
6.1.2　動畫衍生品市場發展的主要問題
6.1.3　動畫衍生產品授權及版權保護研究
6.2　2013年卡通圖書和音像制品市場分析
6.2.1　國產動畫圖書及音像制品市場表現良好
6.2.2　中國卡通音像行業的發展探索
6.2.3　中國動畫與音像出版的合作模式亟待改進
6.2.4　中國卡通音像行業發展趨勢
6.3　2013年卡通服裝市場分析
6.3.1　中國動畫卡通服裝的發展概況
6.3.2　中國卡通服裝品牌探索發展之路
6.3.3　中國卡通服裝品牌的發展建議
6.4　2013年卡通玩具市場分析
6.4.1　中國玩具市場概況
6.4.2　中國卡通玩具的主要類型
6.4.3　國內玩具市場對動畫的需求分析
6.4.4　國產卡通玩具市場受青睞

第七章　2013年主要動畫和少兒頻道概述
7.1　動畫頻道和少兒頻道的聯系與區別
7.1.1　國內少兒頻道和動畫頻道的發展歷程
7.1.2　少兒頻道與動畫頻道的相同點
7.1.3　少兒頻道與動畫頻道的區別
7.2　中央電視臺少兒頻道的“主題化”編排特色
7.2.1　以主題節目強化“主題化”編排特色
7.2.2　以大型活動搭建“主題化”編排平臺
7.2.3　以特色包裝突出“主題化”編排手段
7.3　北京卡酷動畫衛視
7.3.1　北京卡酷動畫衛視正式上星
7.3.2　北京卡酷收視喜人
7.3.3　北京卡酷品牌價值顯現
7.3.4　北京卡酷打造動漫全產業鏈
7.3.5　北京卡酷的發展規劃
7.4　上海炫動卡通衛視
7.4.1　上海炫動卡通衛視概況
7.4.2　炫動卡通衛視收視狀況
7.4.3　炫動卡通衛視內容貼近觀眾
7.4.4　炫動卡通衛視實現橫跨產業合作
7.4.5　炫動卡通衛視走獨特產業營銷模式
7.5　湖南金鷹卡通衛視
7.5.1　金鷹卡通衛視的概況
7.5.2　金鷹卡通衛視進駐上海
7.5.3　金鷹卡通頻道的經營策略

第八章　2013年中國動畫產業的發展策略研究
8.1　2013年中國動畫產業的制約因素
8.1.1　歷史的因素
8.1.2　體制與配套機制不完善
8.1.3　內容質量無法滿足觀眾
8.1.4　頻道環節 生態因素
8.1.5　產業造血機制存在障礙
8.2　2013年中國動畫產業存在的問題和對策
8.2.1　動畫業產業化存在的問題及對策
8.2.2　境外動畫大量引進的問題和對策
8.2.3　動畫業遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對策
8.2.4　動畫業人才缺乏的問題和對策
8.3　2013年中國動畫產業的發展策略
8.3.1　政府健全產業造血機制
8.3.2　堅持政策扶持
8.3.3　企業要有創新思維
8.3.4　加強對外交流與合作
8.3.5　發揮播出機構的平臺作用

第九章　2013年動畫技術領域的新發展
9.1　Flash動畫
9.1.1　Flash動畫的簡介
9.1.2　傳統動畫和Flash優點的比較
9.1.3　傳統動畫和Flash局限的比較
9.2　3D動畫
9.2.1　3D動畫簡介
9.2.2　3D動畫技術的特點
9.2.3　中國3D動畫發展概況
9.3　無紙動畫
9.3.1　無紙動畫簡介
9.3.2　無紙動畫的發展優勢
9.3.3　無紙動畫的發展現狀

第十章　2010-2012年主要動畫制作企業概況
10.1　迪斯尼
10.1.1　迪斯尼集團簡介
10.1.2　財年迪斯尼經營狀況
10.2　夢工廠
10.2.1　夢工廠簡介
10.2.2　夢工廠經典動畫介紹
10.2.3　年夢工廠經營狀況
10.3　東映動畫股份有限公司
10.3.1　公司簡介
10.3.2　東映動畫經營狀況分析
10.4　環球數碼創意控股有限公司
10.4.1　公司簡介
10.4.2　環球數碼經營狀況分析
10.5　廣東奧飛動漫文化股份有限公司
10.5.1　公司簡介
10.5.2　奧飛動漫經營狀況分析
10.5.3　奧飛動漫盈利模式解析
10.6　廣東原創動力文化傳播有限公司
10.6.1　公司簡介
10.6.2　原創動力在動漫領域的探索歷程
12.6.3　《喜羊羊與灰太狼》取得的主要成績分析
12.6.4　原創動力的經營思路解析
10.7　湖南宏夢卡通集團公司
10.8　三辰卡通集團有限公司

第十一章　2013年動畫產業的投資分析
11.1　動畫產業投資環境
11.1.1　“限播令”為國產動畫創造良好市場環境
11.1.2　國家出臺政策規范動畫市場發展
11.1.3　動畫產業發展具備的其他利好環境
11.1.4　中國各省市大力扶持動畫產業
11.1.5　動漫產業“十二五”規劃出臺
11.2　動畫產業投資狀況
11.2.1　美國紅杉資本投資中國動畫產業
11.2.2　國外資本與本土動畫企業聯合制片
11.2.3　SMG投資打造國產動畫大片
11.2.4　國內文化傳播公司積極投身動畫產業
11.3　動畫產業投資風險
11.3.1　動畫產業投資面臨高風險
11.3.2　中國動畫業盈利存在風險
11.3.3　國內盲目投資動畫產業導致風險大
11.4　動畫產業投資建議
11.4.1　投資動畫產業需要注意的問題
11.4.2　以動畫衍生品檢驗市場投資可行性
11.4.3　動畫產業的投資經營模式建議

第十二章　2014-2019年中國動畫產業的前景及趨勢分析
12.1　中國動畫產業的發展機遇
12.1.1　國家大力扶持的機遇
12.1.2　利潤空間最大的市場機遇
12.1.3　卡通文化高度成熟的機遇
12.1.4　全球第一大市場的機遇
12.1.5　新媒體機遇
12.2　中國動畫產業的發展前景
12.2.1　2014-2019年中國動畫產業發展展望
12.2.2　中國動畫產業未來發展空間大
12.2.3　中國動畫產業將成為爆發性成長的文化產業
12.3　中國動畫產業的發展趨勢
12.3.1　動畫產業政策法制化趨勢
12.3.2　動畫市場主體和資本多元化趨勢
12.3.3　動畫產業化進一步發展的趨勢
12.3.4　動畫產業高科技化趨勢
12.3.5　動畫產業反向拉動的新趨勢

附錄
附錄一：文化部關于扶持中國動漫產業發展的若干意見
附錄二：關于發展中國影視動畫產業的若干意見
附錄三：“十二五”時期國家動漫產業發展規劃

圖表目錄
圖表　日本動畫產業的結構
圖表　日本動畫產業的窗口戰略和資源重復使用戰略
圖表　日本動畫產業的制作委員會
圖表　2012年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2012年全國原創電視動畫片生產企業前十位
圖表　2012年全國原創電視動畫片生產十大城市
圖表　2012年國家動畫產業基地國產電視動畫片生產情況
圖表　2012年全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表　2013年全國各省國產電視動畫片生產情況
圖表　2013年全國推薦播出優秀動畫片目錄
圖表　六大重點城市動畫節目收視對比
圖表　中國動畫產業鏈構建路徑圖
圖表　北京地區各頻道占有份額排名
圖表　北京卡酷動畫衛視多遠經營與品牌互動產業平臺
圖表　中國動畫業市場機制略圖
圖表　2011-2012財年迪士尼綜合損益表
圖表　2011-2012財年迪士尼不同部門營業收入情況
圖表　2012-2013財年迪士尼綜合損益表
圖表　2012-2013財年迪士尼不同部門營業收入情況
圖表　2013-2014財年前三季度迪士尼綜合損益表
圖表　最初的迪斯尼樂園股份構成
圖表　迪斯尼樂園最初的人數和收入比預計高的百分比
圖表　東京迪斯尼最初到2006年的投資金額
圖表　埃及王子劇照
圖表　怪物史萊克劇照
圖表　怪物史萊克2劇照
圖表　馬達加斯加劇照
圖表　鯊魚故事劇照
圖表　小雞快跑劇照
圖表　小蟻雄兵劇照
圖表　辛巴達七海傳奇劇照
圖表　勇闖黃金城劇照
圖表　2011-2012年夢工廠綜合損益表
圖表　2012-2013年夢工廠綜合損益表
圖表　2013-2014年6月夢工廠綜合損益表
圖表　《聰明的一休》劇照
圖表　《花仙子》劇照
圖表　《圣斗士星矢》劇照
圖表　2012財年東映動畫綜合經營業績
圖表　2013財年東映動畫綜合經營業績
圖表　2014財年東映動畫綜合經營業績
圖表　2011-2012年環球數碼創意綜合損益表
圖表　2011-2012年環球數碼創意不同來源收入情況
圖表　2012-2013年環球數碼創意綜合損益表
圖表　2012-2013年環球數碼創意不同來源收入情況
圖表　2014年上半年環球數碼創意綜合損益表
圖表　2012年1-12月奧飛動漫非經常性損益項目及金額
圖表　2010年-2012年奧飛動漫主要會計數據
圖表　2010年-2012年奧飛動漫主要財務指標
圖表　2012年1-12月奧飛動漫主營業務分行業、產品情況
圖表　2012年1-12月奧飛動漫主營業務分地區情況
圖表　2013年1-12月奧飛動漫非經常性損益項目及金額
圖表　2011年-2013年奧飛動漫主要會計數據
圖表　2011年-2013年奧飛動漫主要財務指標
圖表　2013年1-12月奧飛動漫主營業務分行業、產品情況
圖表　2013年1-12月奧飛動漫主營業務分地區情況
圖表　2014年1-6月奧飛動漫主要會計數據及財務指標
圖表　2014年1-6月奧飛動漫非經常性損益項目及金額
圖表　2014-2020年中國動畫產業預測

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。