2014-2019年中國桶裝水市場競爭力分析及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2019年中國桶裝水市場競爭力分析及投資前景研究報告》共十三章，報告對我國桶裝水的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進 行了詳實系統地分析和預測。并在此基礎上，對行業發展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。為企業制定發展戰略、進行投資決策和企業經營管理提供權威、 充分、可靠的決策依據。 
    前言 
    2013年1-12月，我國累計生產包裝飲用水6651.14萬噸，與2012年同期相比增長19.57%。目前，包裝飲用水已經取代碳酸飲料長期壟斷的地位，連續多年以40%以上的比重穩居十大飲料頭把交椅。包裝飲用水行業每年的高速增幅便得益于消費者消費習慣的養成。正是因為有了這種消費習慣，使整個水市的市場容量不斷提升。而消費者的飲水需求在任何時候都不會減少。我國瓶裝飲用水行業進入穩步成長階段，目前形成了純凈水、礦物質水、礦泉水和天然水各領風騷的局面。未來，以康師傅為代表的礦物質水，以娃哈哈、華潤怡寶為代表的純凈水，以農夫山泉為代表的天然水，四強之間的競爭將更加激烈。
    近年來，高達40%~50%的年增長率的桶裝水行業這兩年已開始呈現緩慢增長，進入發展瓶頸，桶裝水經過這幾年的高速發展，已經達到一定的飽和度，一般家庭都在使用桶裝水，同行之間的競爭，基本是在蠶食競爭對手的客戶，由于市場飽和和行業惡性競爭，市場利潤開始大幅下滑。
    飲用方便、水質優是桶裝水的一個優點，桶裝水的出現引發了一場飲水革命。桶裝水的出現，順應了對生活質量日益提高的人們對于飲水健康，安全的需求，并且隨著飲水機、水桶、生產設備價格的降低，桶裝水價格也不斷降低，市場得以快速成長。 
    隨著市場日益成熟飽和、競爭激烈白日化，市場消費主體也逐步從家庭到單位用戶和工地、工廠等的轉變。在這個蛻變的過程中，桶裝水市場出現了高端桶裝水陣營 收縮、低端水趨于不斷普及和飽和。這是因為桶裝水市場進入門檻低，導致各種牌子的桶裝水層出不窮，各個小廠家趨向于低質、低價的競爭特點，低價水的價格普 遍降到2元/桶左右，使桶裝水市場變得異�；靵y，各種桶裝水品牌質量良莠不齊。由于桶裝水本身飲水時間長，開封后存在的二次污染問題為消費者所不理解而詬 病，形成桶裝水行業的發展瓶頸。

目 錄

第一章 2013-2014年中國包裝飲用水市場運行態勢分析 1
第一節 2013-2014年中國飲用水市場運行綜述 1
一、飲用水市場規模分析 1
二、中國飲用水市場空間正不斷被放大 1
三、中國高端飲用水市場進入爆發期 2
四、2013-2014年中國城市飲用水源水質達標率情況 3
五、飲用水行業整合與擴張情況 4
第二節 2013-2014年中國各地區飲用水市場動態分析 5
一、吉林省飲用水市場醞釀重新洗牌 5
二、浙江省飲用水工程建設成效顯著 6
三、廣東飲用水行業保持高速增長 7
四、烏魯木齊610萬項目改善農村居民飲用水 8
第三節 2013-2014年中國飲用水市場存在的問題探討 9
一、飲用水水質問題 9
二、農村飲水安全現狀和存在的問題 9

第二章 2013-2014年中國桶裝水行業運行環境解析 12
一、國外飲用水水質標準介紹 12
二、中國《飲用水衛生標準》的回顧和發展 14
三、中國飲用水新標準正式實施 15
四、兩大類飲用水新國標相繼出臺 16
第二節 國內宏觀經濟環境分析 16
一、GDP歷史變動軌跡分析 16
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 23
三、2013年中國經濟發展預測分析 26

第三章 2013-2014年中國桶裝水市場運行動態分析 28
第一節 2013-2014年中國桶裝水行業運行概況 28
一、桶裝水行業特點分析 28
二、桶裝水行業受管道直飲水沖擊 30
三、桶裝水企業加入電子監管網已顯現積極效應 31
第二節 2013-2014年中國桶裝水市場剖析 31
一、桶裝水市場價差較大 31
二、農村成桶裝水市場又一增長點 32
三、桶裝水市場“正規軍”產品漸成主角 33
四、消費需求繼續擴大，桶裝水穩據飲用水市場主導 33
五、潛在消費群繼續擴大 34
第三節 2013-2014年中國各地區桶裝水市場動態分析 34
一、深圳關外桶裝水市場存在“三亂” 34
二、鄭州桶裝水市場狀況分析及對策 36
三、泉州桶裝飲用水市場平穩度過炎夏 39
四、煙臺低價桶裝水擾亂市場 40
五、義烏桶裝水市場狀況分析 41
第四節 2013-2014年中國桶裝水市場存在的問題探討 42
一、桶裝水市場價格混亂不堪 42
二、桶裝水流通時也可能受污染 44
三、桶裝水飲用時可能會二次污染 45
四、桶裝水市場利潤大滑 46
五、中國桶裝水產業面臨原材料成本上漲 46
第五節 2013-2014年中國桶裝水行業發展建議及策略分析 46
一、桶裝水企業應對市場分割策略分析 46
二、桶裝水企業亟待加強管理規范 48
三、樂百氏桶裝水以差異化競爭贏取市場 49

第四章 2011-2013年中國桶裝水生產行業主要數據監測分析 54
第一節2011-2013年中國桶裝水生產行業規模分析 54
一、企業數量增長分析 54
二、從業人數增長分析 54
三、資產規模增長分析 55
第二節2013年中國桶裝水生產行業結構分析 55
一、企業數量結構分析 55
1、不同類型分析 55
2、不同所有制分析 55
二、銷售收入結構分析 56
1、不同類型分析 56
2、不同所有制分析 56
第三節2011-2013年中國桶裝水生產行業產值分析 57
一、產成品增長分析 57
二、工業銷售產值分析 57
三、出口交貨值分析 58
第四節2011-2013年中國桶裝水生產行業成本費用分析 58
一、銷售成本分析 58
二、費用分析 59
第五節2011-2013年中國桶裝水生產行業盈利能力分析 59
一、主要盈利指標分析 59
二、主要盈利能力指標分析 60

第五章 2010-2013年中國桶裝水產量統計分析 61
第一節 2009-2013年全國包裝飲用水產量分析 61
第二節 2013年1-12月全國及主要省份包裝飲用水產量分析 61
第三節 2013年1-12月包裝飲用水產量集中度分析 63

第六章 2013-2014年中國桶裝水產品市場消費者調查分析 64
第一節 2013-2014年中國桶裝水產品市場消費者群體分析 64
一、家庭用戶 64
二、單位用戶 64
第二節 2013-2014年中國桶裝水產品消費者行為特征分析 65
一、消費偏好分析 65
二、消費周期與頻次分析 65
第三節 2013-2014年中國重點城市桶裝飲用水消費者研究 66
一、三大城市家庭消費者桶裝水類型偏好 66
二、三大城市城鎮居民的桶裝水消費情況 67
三、消費者對分質供水的興趣 67
四、消費者對桶裝水的品牌認知與消費 68
五、三大城市居民對桶裝水的滿意度評價 68
第四節 2013-2014年影響中國桶裝水產品消費者購買決策的因素分析 69
一、質量 69
二、口感 69
三、企業品牌 70
四、送水服務 70
五、包裝 70
六、廣告 71

第七章 2013-2014年中國飲用水市場營銷策略析 72
第一節2013-2014年中國瓶裝飲用水的營銷特性 72
一、需求性 72
二、流動性 72
三、氣候性與地域性 72
四、活動性 73
五、區域性 73
六、導向性 73
第二節 2013-2014年中國桶裝飲用水市場營銷問題探析 74
一、首要的營銷目標 74
二、品牌定位的依據 74
三、品牌個性表現策略 75
四、市場細分變量的確定 75
五、產品的主要訴求點 76
六、送水上門與數據庫營銷 76
七、深度分銷 76
八、零售終端的管理 77

第八章 2013-2014年中國桶裝水相關產品進出口貿易市場數據分析 77
第一節 2009-2013年中國飲用純凈水進出口貿易分析28510090 77
一、2009-2013年中國飲用純凈水進口數據分析 77
二、2009-2013年中國飲用純凈水出口數據分析 78
三、2009-2013年中國飲用純凈水進出口平均單價分析 78
四、2009-2013年中國飲用純凈水進出口國家及地區分析 78
第二節 2009-2013年中國天然水進出口貿易分析22019010 80
一、2009-2013年中國天然水進口數據分析 80
二、2009-2013年中國天然水出口數據分析 80
三、2009-2013年中國天然水進出口平均單價分析 81
四、2009-2013年中國天然水進出口國家及地區分析 81
第三節 2009-2013年中國礦泉水進出口貿易分析22011010 82
一、2009-2013年中國礦泉水進口數據分析 82
二、2009-2013年中國礦泉水出口數據分析 83
三、2009-2013年中國礦泉水進出口平均單價分析 83
四、2009-2013年中國礦泉水進出口國家及地區分析 83

第九章 2013-2014年中國桶裝水產市場競爭狀況分析 86
第一節 2013-2014年中國桶裝水市場競爭狀況分析 86
一、自動售水機挑戰桶裝水 86
二、外資巨頭搶灘飲用水市場 87
三、直飲機欲爭奪桶裝水市場 87
四、國外品牌搶灘桶裝水市場 89
第二節 2013-2014年中國桶裝水集中度分析 90
一、市場集中度分析 90
二、區域集中度分析 90
第三節 2013-2014年中國桶裝水競爭趨勢分析 90

第十章 中國桶裝水重點企業競爭性指標分析 92
第一節 北京新源食品飲料有限公司 92
一、企業概況 92
二、企業主要經濟指標分析 92
三、企業盈利能力分析 96
四、企業償債能力分析 96
五、企業運營能力分析 97
六、企業成長能力分析 97
第二節 樂百氏重慶食品飲料有限公司 97
一、企業概況 97
二、企業主要經濟指標分析 98
三、企業盈利能力分析 103
四、企業償債能力分析 103
五、企業運營能力分析 104
六、企業成長能力分析 104
第三節 蒙陰蒙山麥飯石礦泉水有限公司 104
一、企業概況 104
二、企業主要經濟指標分析 104
三、企業盈利能力分析 108
四、企業償債能力分析 108
五、企業運營能力分析 109
六、企業成長能力分析 109
第四節 北京匯源集團懷化有限公司 110
一、企業概況 110
二、企業主要經濟指標分析 110
三、企業盈利能力分析 112
四、企業償債能力分析 112
五、企業運營能力分析 112
六、企業成長能力分析 113
第五節 大冶天臺泉飲品有限責任公司 113
一、企業概況 113
二、企業主要經濟指標分析 113
三、企業盈利能力分析 117
四、企業償債能力分析 117
五、企業運營能力分析 118
六、企業成長能力分析 118
第六節 北京中富熱灌裝容器有限公司 119
一、企業概況 119
二、企業主要經濟指標分析 119
三、企業盈利能力分析 123
四、企業償債能力分析 123
五、企業運營能力分析 124
六、企業成長能力分析 124
第七節 青島青啤朝日飲品有限公司 125
一、企業概況 125
二、企業主要經濟指標分析 125
三、企業盈利能力分析 131
四、企業償債能力分析 131
五、企業運營能力分析 131
六、企業成長能力分析 132
第八節 北京娃哈哈桶裝水高碑店有限責任公司 132
一、企業概況 132
二、企業主要經濟指標分析 133
三、企業盈利能力分析 136
四、企業償債能力分析 137
五、企業運營能力分析 137
六、企業成長能力分析 137
第九節 浙江健天下生態資源開發有限公司 138
一、企業概況 138
二、企業主要經濟指標分析 139
三、企業盈利能力分析 142
四、企業償債能力分析 143
五、企業運營能力分析 143
六、企業成長能力分析 143

第十一章 2013-2014年中國桶裝水相關行業運行分析 145
第一節 2013-2014年中國飲水機行業發展概況分析 145
一、飲水機品牌格局面臨調整 145
二、無熱膽飲水機發展迅速 146
三、首款抑菌飲水機寧波上市 147
四、飲水機主要品牌技術亮點 147
五、近三年中國飲水機產量分析 150
六、中國區域市場飲水機品牌占有率分析 151
七、2014-2019年中國飲水機市場趨勢分析 152
第二節 2013-2014年中國瓶裝水行業發展概況分析 152
一、瓶裝水市場透析-高端瓶裝水成為市場新亮點 152
二、中國名牌瓶裝水統治地位不容置疑 152
三、中國瓶裝水年銷量已居世界第三 153
四、瓶裝飲用水質量合格率分析 153
五、渠道：最愛喝超市的水 153
六、2014-2019年中國瓶裝水市場發展趨勢分析 154
第三節 2013-2014年中國其他種類飲用水發展狀況分析 154
一、國內純凈水市場逐漸壯大 154
二、純凈水行業發展分析 155
三、功能水國際市場速生速長 156
四、功能水機市場突起 157
五、中國發布首個功能水行業標準 157
六、袋裝水出擊市場 158
七、袋裝水憑優勢打破桶裝水市場格局 158
八、新型袋裝水有望代替桶裝水 159
九、直飲水進家庭面臨難題 160
十、2014-2019年中國飲用水發展趨勢預測分析 161

第十二章 2014-2019年中國桶裝水行業前景預測分析 162
第一節 2014-2019年中國飲用水行業發展趨勢 162
一、品牌擴張趨勢 162
二、服務、品牌競爭趨勢 162
三、集中化趨勢 163
第二節 2014-2019年中國桶裝水市場預測分析 163
一、桶裝水市場供給情況分析 163
二、桶裝水市場需求預測分析 163
第三節 2014-2019年中國桶裝水市場盈利預測分析 164

第十三章 2014-2019年中國桶裝水產業投資前景預測 165
第一節 2014-2019年中國桶裝水行業投資概況 165
一、桶裝水行業投資特性 165
二、桶裝水具有良好的投資價值 165
第二節 2014-2019年中國桶裝水投資機會分析 166
一、桶裝水區域投資潛力分析 166
二、與產業鏈相關的投資機會分析 166
第三節 2014-2019年中國桶裝水投資風險及防范 167
一、市場運營機制風險 167
二、金融風險分析 167
三、政策風險分析 167
四、競爭風險分析 168

    本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家發改委、國務院發展 研究中心、中國人民銀行、中國上市公司資訊、國內外相關刊物的基礎信息以及桶裝水專業研究單位等公布和提供的大量資料，結合深入的市場調查資料，立足于當 前世界后金融危機整體發展局勢，對我國桶裝水行業的生產發展狀況、市場情況、消費變化、重點企業以及市場發展機會進行了詳細的分析，并對桶裝水行業市場品 牌及市場銷售渠道等著重進行了調查和研究。