2012-2016年遼寧白酒市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年遼寧白酒市場分析與投資前景研究報告》共九章。介紹了遼寧白酒行業相關概述、中國遼寧白酒產業運行環境、分析了中國遼寧白酒行業的現狀、中國遼寧白酒行業競爭格局、對中國遼寧白酒行業做了重點企業經營狀況分析及中國遼寧白酒產業發展前景與投資預測。您若想對遼寧白酒產業有個系統的了解或者想投資遼寧白酒行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
　　現在國內名酒的漲價明顯受政策的影響，2012年整個國內國際的經濟形勢都不理想，以目前的嚴峻形式來看，酒企不可能隨便漲價。進入2012年后，中國白酒的增長面臨著巨大的市場壓力，整個中國經濟正在面臨著巨大的危機，然后就是面臨日益高漲的物價水平和原料上漲壓力，從消費末端的壓力和消費起點的壓力，消費者購買越來越少，制造成本越來越高，讓中國白酒成長步履艱難。面對中國健康飲食的興起，越來越多的消費者都在關注飲食的健康，白酒作為一種并不健康的飲品，如何讓消費者在未來選擇他？中國白酒雖然是一種很傳統的飲品，富有文化氣息，但是經過這么多年的品牌運作和挖掘，中國白酒的文化可謂已經到了文化泛濫的時代了，福文化、和文化、誠文化、井文化、各種各樣別出心裁的文化，讓消費應接不暇，甚至于無暇顧及，因此很難形成消費認同。企業基于品牌形象的考慮，不會通過短視的降價去獲取不明顯的銷量上漲。對于二線高端白酒，相應企業應放慢發展腳步，暫緩拓展計劃，將產品結構傾向于中高端，也可以適當降價以拓展市場。但如果仍然希望能夠在高端白酒市場分一杯羹，則還是以不大幅降價為原則，主動削減供應量為好。
　　從黑、吉、遼三省規模以上白酒企業的整體效益來看，2011年，遼寧省75家白酒企業共實現銷售收入138.74億元，同比增長41.23%，實現利潤總額10.03億元，同比增長71.61%。吉林省67家白酒企業共實現銷售收入68.41億元，同比增長85.11%；實現利潤總額2.62億元，同比增長60.54%。黑龍江省32家白酒企業共實現銷售收入33.96億元，同比增長38.28%；實現利潤總額1.62億元，同比增長2.18%。東北三省合計實現銷售收入241.41億元，占全國白酒行業總量（3746.67億元）的6.44%，同比增長50.93%，增長幅度位居全國第一位。三省合計利潤總額為14.27億元，占全國571.59億元的2.50%，同比增長57.47%，增長幅度位列全國第二位。2012年1月～5月，遼寧省白酒產量達到30.86萬千升，比上年同期的25.63萬千升增長20.40% ；吉林省實現產量18.97萬千升，比上年同期的12.83萬千升增長47.86% ；黑龍江省實現產量9.05萬千升，比上年同期的4.22萬千升增長114.45%。2012年1-5月，東北三省合計實現產量58.88萬千升，占全國435.63萬千升的13.52%；而全國上年同期產量為395.76萬千升，2012比上年同期增長10.07%，全國產量增速明顯放緩。從數字分析來看，東北三省白酒產量增速明顯高于全國平均水平。
　　
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CONTENTS

第一部分 行業發展概述
第一章 遼寧白酒行業發展狀況分析    1
第一節 白酒行業基本特征    1
一、行業定義    1
二、行業管理體制    4
三、行業在國民經濟中的地位    8
四、遼寧白酒行業在全國地位分析    19
第二節 白酒行業發展環境分析    23
一、2012年中國宏觀經濟運行情況    23
二、白酒行業相關政策及影響分析    30
第三節 2012中國白酒行業發展分析    36
一、存在的問題    36
二、未來的方向    39

第二章 中國白酒行業市場規模與盈虧狀況    48
第一節 2012年中國白酒行業市場規模變化狀況    48
一、2012年中國白酒行業市場規模及變化趨勢    48
二、2012年中國白酒行業產銷規模    52
三、2012年中國白酒行業獲利情況及趨勢    55
四、2012年中國白酒行業資產規模及趨勢    58
五、2012年中國白酒企業數量分析    62
第二節 2012年中國白酒行業盈利情況    64
一、2012年中國白酒行業盈利分析    64
二、中國白酒行業盈利能力排名    67
第三節 2012年中國白酒行業企業地理位置分布統計    69
一、五大白酒地域板塊競爭格局各異：    69
二、白酒品牌呈板塊分布    70

第二部分 行業發展現狀
第三章 2012年中國白酒行業投資分析    74
第一節 2012年中國白酒行業資產管理效益    74
一、品牌家族化和品牌資產管理    74
二、企業內部形象建設是基石    75
第二節 2012年中國白酒行業投資與收益    78
一、市場表現    78
二、消費需求回升    80
第三節 2012年中國白酒行業主要經濟指標分析    83
一、2012年白酒行業運營能力分析    83
二、2012年白酒行業基本經濟指標分析    83
三、2012年白酒行業成長能力分析    83
四、2012年白酒行業資產利潤率分析    84
五、2012年中國白酒行業償債能力分析    84
第四節 2012年中國白酒行產銷能力分析    84
一、2012年中國白酒行業成本占收入的比重    84
二、2012年中國白酒行業銷售費用占收入的比重    86
三、2012年中國白酒行業銷售渠道管理    90
第五節 2012年中國白酒行業融資能力分析    100
一、各路資本回歸白酒行業    100
二、國內白酒行業企業VC/PE融資規模    103

第四章 2012年遼寧白酒行業發展環境分析    109
第一節 2012年宏觀經濟運行分析    109
一、宏觀經濟面臨的問題    109
二、宏觀經濟調控方面    131
三、全球宏觀經濟    136
第二節 2004-2012年遼寧白酒行業現狀分析    155
一、白酒行業信息化管理現狀    155
二、白酒企業如何進行ERP選型    158

第五章 遼寧白酒行業市場規模與盈虧狀況    160
第一節 2012年遼寧白酒行業市場規模變化狀況    160
一、2012年遼寧白酒行業市場規模及變化趨勢    160
二、2012年遼寧白酒行業產銷規模    164
三、2012年遼寧及其他主要省份白酒行業數據分析    168
四、2012年遼寧白酒企業數量分析    175
五、2012年遼寧及其他主要省份白酒行業盈虧比較    176
第二節 2012年遼寧白酒行業虧損情況    181
一、2012年遼寧白酒行業虧損面分析    181
二、2012我國主要白酒生產地區白酒產量統計分析    182
第三節 2012年東北白酒行業企業發展戰略分析    182
一、東北地區白酒現狀    182
二、東北市場現實中的困頓與短板    185
三、品牌角力下的生存之道    191
四、提升品牌意識，樹立正確品牌觀念。    197

第六章 2010-2012年遼寧白酒行業投資分析    201
第一節 2012年遼寧白酒行業資產管理效益    201
一、不同規模類型白酒企業經營分析    201
二、不同控股類型白酒企業經營分析    201
第二節 2012年白酒行業集中度分析    201
一、白酒制造利潤總額排名分析    201
二、白酒制造主營收入排名分析    202
第三節 2012年遼寧白酒行業盈利能力分析    202
一、2012年白酒行業成本費用利潤分析    202
二、2012年白酒行業毛利率分析    203
三、2012年白酒行業利潤率分析    204
四、2012年白酒行業資產分析    205
第四節 2012年遼寧白酒行產銷能力分析    205
一、2012年遼寧白酒行業成本占收入的比重    205
二、2012年遼寧白酒行業銷售費用占收入的比重    206
三、2012年遼寧白酒行業人均銷售率    206

第三部分 行業運行環境及重點企業分析
第七章 2012年遼寧白酒行業競爭格局    207
第一節 行業規模結構    207
一、2012年東北三省產量統計    207
二、遼寧地區白酒市場規模分析    209
第二節 行業資本結構    211
一、行業未來發展方向    211
二、東北酒的文化優勢    214
三、行業擴容，規模為先    217
第三節 行業進入規模壁壘    226
一、市場發肓不成熟，退出成本高    226
二、行業發展瓶頸    230

第八章 國內白酒行業重要企業分析    232
第一節 國內白酒上市公司分析    232
一、江蘇洋河酒廠股份有限公司    232
二、安徽古井貢酒股份有限公司    240
三、貴州茅臺酒股份有限公司    247
四、五糧液股份有限公司    252
五、老白干股份有限公司    260
第二節 遼寧省白酒企業    265
一、馬三白酒有限公司    265
二、老龍口白酒有限公司    270
三、道光廿五酒有限公司    272
四、鳳城老窖酒業有限責任公司    275

第四部分 發展前景預測
第九章 2012-2016年中國及其遼寧白酒行業發展預測    277
第一節 白酒行業發展趨勢分析    277
一、行業稅收政策    277
二、行業價格分析    279
第二節 2012-2016年中國及遼寧白酒行業發展預測    287
一、行業發展市場環境風險    287
二、白酒行業發展前景    289

圖表目錄
圖表：2008-2012年我國國內生產總值統計分析    24
圖表：2008-2012我國第一產業增加值統計    25
圖表：2008-2012年我國第二產業增加值統計    25
圖表：2008-2012年我國第三產業增加值統計    25
圖表：2011-2012年白酒制造業運營能力分析    83
圖表：2011-2012年白酒制造業基本經濟指標分析    83
圖表：2011-2012年白酒制造業成長能力分析    83
圖表：2011-2012年白酒制造業盈利能力分析    84
圖表：2011-2012年白酒制造業償債能力分析    84
圖表：白酒行業并購案例分析    107
圖表：國內酒類渠道企業VC/PE融資案例    108
圖表：2012年固定資產投資完成額統計    116
圖表：2008-2012年工業生產者出廠價格指數    124
圖表：2008-2012年生產資料出廠價格指數    124
圖表：2008-2012年原材料工業出廠價格指數    125
圖表：2012年我國白酒銷售總值統計分析    168
圖表：2012年我國北京地區白酒銷售產值統計    168
圖表：2012年我國天津地區白酒銷售產值統計分析    169
圖表：2012年我國浙江地區出口交貨值統計分析    169
圖表：2012年我國四川地區白酒出口交貨值統計分析    169
圖表：2012年我國河北地區白酒銷售產值統計分析    170
圖表：2012年我國上海白酒銷售產值統計分析    170
圖表：2012年我國江蘇地區白酒銷售產值統計    170
圖表：2012年我國江西地區白酒銷售產值統計分析    171
圖表：2012年我國湖北地區白酒銷售產值統計分析    171
圖表：2012年我國四川地區白酒銷售產值統計分析    171
圖表：2012年我國白酒出口交貨值統計分析    172
圖表：2012年我國北京地區白酒出口交貨值統計分析    172
圖表：2012年我國天津地區白酒出口交貨值統計分析    172
圖表：2008-2012年上海地區白酒產量統計    173
圖表：2008-2012年江蘇地區白酒產量統計分析    173
圖表：2008-2012年浙江地區白酒產量統計分析    173
圖表：2008-2012年我國江西地區白酒產量統計分析    174
圖表：2008-2012年我國湖北地區白酒產量統計分析    174
圖表：2008-2012年我國湖北地區白酒產量統計分析    174
圖表：2008-2012年我國四川地區白酒產量統計分析    175
圖表：2012年白酒企業市場排名統計    175
圖表：2012年我國其他酒類制造銷售產值統計分析    176
圖表：2012年北京其他酒類制造銷售產值統計分析    176
圖表：2012年天津其他酒類制造銷售產值統計分析    177
圖表：2012年河北其他酒類制造銷售產值統計分析    177
圖表：2012年上海地區其他酒類制造銷售產值統計分析    177
圖表：2012年江蘇其他酒類制造銷售產值統計分析    178
圖表：2012年浙江其他酒類制造銷售產值統計分析    178
圖表：2012年江西其他酒類制造銷售產值統計分析    178
圖表：2012年湖北其他酒類制造銷售產值統計分析    179
圖表：2012年重慶其他酒類制造銷售產值統計分析    179
圖表：2012年四川其他酒類制造銷售產值統計分析    179
圖表：2012年我國其他酒類制造出口交貨值統計分析    180
圖表：2012年我國天津其他酒類制造出口交貨值統計分析    180
圖表：2012年我國上海其他酒類制造出口交貨值統計分析    180
圖表：2008-2012年我國白酒產量統計分析    181
圖表：2008-2012年我國北京地區白酒產量統計分析    181
圖表：2008-2012我國天津地區白酒產量統計分析    182
圖表：2008-2012年河北地區白酒產量統計分析    182
圖表：不同規模類型白酒企業經營分析    201
圖表：不同控股類型白酒企業經營分析    201
圖表：白酒制造利潤總額排名分析    201
圖表：白酒制造主營收入排名分析    202
圖表：白酒制造業資產排名分析    205
圖表：2011年東北三省白酒行業銷售收入統計    205
圖表：2011年東北地區白酒行業銷售收入全國占比分析    206
圖表：不同酒類公司資產統計分析    206
圖表：2012年東北地區白酒產量分析    206
圖表：2012年東北三省白酒產量統計分析    207
圖表：2008-2012年遼寧省白酒產量統計分析    207
圖表：2008-2012年遼寧省葡萄酒產量統計分析    208
圖表：2012年遼寧省白酒制造業工業銷售產值統計    208
圖表：2012年遼寧省其他酒類制造銷售產值統計    208
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司主營業務收入及成本分析（按行業構成）    235
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司（按產品構成）    235
圖表：2012年1-6月江蘇洋河酒廠股份有限公司（按地區構成）    235
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司股票重要指標    235
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司償債能力分析    236
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司資本結構分析    237
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司經營效益分析    237
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司獲利能力分析    238
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司發展能力分析    238
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司現金流量分析    239
圖表：2011-2012年江蘇洋河酒廠股份有限公司投資收益分析    239
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司重要指標    243
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司償債能力分析    244
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司資本結構分析    244
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司經營效率分析    245
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司獲利能力分析    245
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司發展能力分析    246
圖表：2011-2012年安徽古井貢酒股份有限公司現金流量分析    246
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業務收入分析    246
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業務陳本分析    247
圖表：2012年1-6月安徽古井貢酒股份有限公司主營業務收入及成本分析（按地區構成）    247
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司償債能力分析    249
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司資本結構分析    249
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司經營效益分析    250
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司獲利能力分析    250
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司發展能力分析    251
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司現金流量分析    251
圖表：2011-2012年貴州茅臺酒股份有限公司投資收益分析    251
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業務收入及成本分析（按行業構成）    252
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業務收入及成本分析（按產品構成）    252
圖表：2012年1-6月貴州茅臺酒股份有限公司主營業務收入及成本分析（按地區構成）    252
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司每股指標分析    256
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司成長能力分析    257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司盈利能力分析    257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司盈利質量分析    257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司運營能力分析    257
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司財務風險分析    258
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司紫菜負債表分析    258
圖表：2011-2012年五糧液股份有限公司利潤表分析    258
圖表：2011-2014年五糧液股份有限公司每股收益增長預測    259
圖表：2011-201年五糧液股份有限公司凈利潤增長預測    259
圖表：2011-2014年五糧液股份有限公司凈資產收益預測    260
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司每股指標分析    262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司成長能力分析    262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司盈利能力分析    262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司盈利質量分析    262
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司運營能力分析    263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司財務風險分析    263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司資產負債表分析    263
圖表：2011-2012年老白干股份有限公司利潤表分析    263
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司每股收益增長預測    264
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司凈利潤增長預測    264
圖表：2011-2014年老白干股份有限公司營業收入預測    265
略......
　　本報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國務院發展研究 中心、國民經濟景氣監測中心、中華全國商業信息中心、中國白酒行業協會、全國商業信息中心、白酒相關行業協會、中國行業研究網、各白酒門戶網站等公布和提 供的大量資料，對遼寧地區的白酒行業進行了全面的分析。首先介紹了白酒行業的基本知識以及在遼寧地區的發展現狀等，接著分析了遼寧地區白酒的市場運行，然 后對遼寧地區白酒進行了調查，并對遼寧地區白酒主要企業的運行情況進行了總結，最后描繪了遼寧地區白酒的發展前景以及投資機會，是白酒企業、投資機構、相 關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。