2013-2017年中國感冒藥市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2017年中國感冒藥市場監測及投資前景研究報告》共七章。首先介紹了中國感冒藥行業的概念，接著分析了中國感冒藥行業發展環境，然后對中國感冒藥行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國感冒藥行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國感冒藥行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
    通過《2013-2017年中國感冒藥市場監測及投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效 客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    感冒是一種常見又多發的疾病，受氣候、環境等因素的變化影響很大，用藥頻率相對較高，除了冬春季節是感冒高發季節外，其他季節感冒也是一種常見病。感冒藥在OTC領域中占比達到34%，隨著OTC 銷售份額的日益增加，感冒藥被消費者自主選擇的機會也在增加。 
    自2005 年開始，我國感冒藥品市場年均復合增長率為11.94%，2011年我國感冒藥市場規模為178億元，2012年感冒用藥市場規模接近200億元，未來的 年增長率仍將保持在9%以上。此外，對于感冒藥的劑型，選擇膠囊的消費者突破半數，其次是沖劑、片劑，口服液的比例較低。根據目前市場消費者購買較多感冒 藥來看，還是集中在膠囊和沖劑上。感冒藥已經進入爭奪市場份額的格局，由此而帶來的市場細分也就成為必然。 
報告目錄

第一章 感冒藥的相關概述
第一節 感冒藥的介紹
一、感冒藥的定義
二、感冒病癥基本特征及分類
第二節 感冒的治療
一、對癥療法
二、中藥治療
三、自愈治療
四、控制感染
五、鍛煉
六、醫生咨詢

第二章 2011-2013 年我國感冒藥市場總體分析
第一節 我國感冒藥市場的概況
一、我國感冒藥市場的發展環境
二、我國感冒藥市場規模及成長性
三、我國感冒藥的市場容量
四、我國感冒藥市場的定位策略
第二節 2012年我國感冒藥市場剖析
一、全球感冒藥危機的起因
二、我國感冒藥主要成分的安全性
三、對我國感冒藥市場造成的影響
四、我國感冒藥企業的應對策略
第三節 2012年我國感冒藥的市場特征
一、知名品牌占大部分市場份額
二、國產品牌與合資品牌的市場表現
三、感冒藥競爭集中在終端
四、我國藥品零售市場的發展空間
第四節 2012年度感冒藥品牌網絡口碑監測分析
一、感冒藥品牌網絡KPI排行榜
二、感冒藥行業網絡口碑KPI分析
三、感冒藥品牌網絡口碑優劣勢分析
四、品牌關聯性分析
第五節 我國感冒藥市場的競爭分析
一、外資品牌占感冒藥市場主導地位
二、我國感冒藥市場的品牌競爭格局
三、我國感冒藥市場份額向知名品牌集中
四、甲流使感冒藥市場擴容競爭加劇
五、感冒藥市場出現將產品細分的競爭手段
第六節 感冒藥市場的發展前景預測
一、我國感冒藥市場發展前景看好
二、我國感冒藥市場未來的發展方向
三、我國農村感冒藥市場發展前景廣闊

第三章 我國感冒藥市場消費及購買行為分析
第一節 我國感冒藥市場消費分析
一、消費者對各種感冒藥的認可度
二、中低價位感冒藥受消費者青睞
三、我國感冒藥市場的消費特征
第二節 感冒藥市場購買行為分析
一、影響消費都購買行為的因素
二、消費者治療感冒的方法
三、消費者治療感冒的花費
四、消費者青睞主流感冒藥品牌
五、主流感冒藥品牌形象特色鮮明

第四章 2011-2013年中國主要地區感冒藥市場分析
第一節 我國主要地區感冒藥市場分析
一、我國各地區感冒藥市場總體概況
二、我國不同地區感冒藥市場的表現
三、感冒藥具體產品的銷售情況
四、感冒藥市場的品牌集中度
五、感冒藥市場的零售主體
六、感冒藥市場主要品牌的鋪貨率
七、兒童感冒藥的市場空間
八、我國各地店員銷售感冒藥的影響因素
第二節 我國主要城市感冒藥市場銷售分析
一、北京感冒藥市場的銷售情況
二、上海小兒感冒藥的市場銷售分析
三、寧波感冒藥零售市場的容量分析
四、2012年廣州熱銷感冒藥的市場行情分析

第五章 我國感冒藥市場營銷策略
第一節 感冒藥市場的營銷原則
一、差異性原則
二、大類市場定位原則
三、模糊真相原則
第二節 感冒藥生產企業的營銷策略
一、感冒藥生產企業的發展須以顧客為中心
二、感冒藥生產企業需選準目標顧客
三、感冒藥生產企業需了解目標顧客
四、感冒藥生產企業的品牌制勝
五、感冒藥生產企業的廣告傳播
六、感冒藥生產企業的產品制勝
第三節 OTC類感冒藥廣告策略
一、特征表現需明顯
二、卡通形象能討好
三、差異化的廣告策略
四、情感策略表演需到位
五、群體效應可做普藥新主張
六、不能忽略購買理由

第六章 我國感冒藥優勢品牌企業分析
第一節 西安東盛科技啟東蓋天力制藥股份有限公司——白加黑
一、企業概況
二、白加黑在感冒藥市場的發展策略
三、白加黑感冒藥的市場競爭分析
第二節 中美天津史克制藥有限公司——新康泰克
一、企業概況
二、新康泰克化解品牌危機的對策
第三節 華潤三九醫藥股份有限公司—999感冒靈
一、企業概況
二、2012年華潤三九經營狀況分析
三、999感冒靈的發展現狀
第四節 上海百時美施貴寶公司——日夜百服寧
一、企業概況
二、日夜百服寧的市場份額回顧
第五節 上海強生制藥有限公司——泰諾感冒藥
一、企業概況
二、泰諾感冒片的市場份額回顧
第六節 海南亞洲制藥集團—快克感冒藥
一、企業概況
二、海南快克的品牌發展戰略綜述
三、快克贏得市場的策略
第七節 長春海外制藥集團有限公司—感嘆號
一、企業概況
二、感嘆號感冒藥的發展概況
第八節 河北恒利集團制藥股份有限公司—康必得
一、企業概況
二、康必得領先感冒藥市場的發展歷程
三、康必得感冒藥的發展概況
第九節 其他優勢品牌
一、吉林市吳太感康藥業有限公司—吳太感康
二、深圳海王藥業有限公司——海王銀得菲

第七章 2013-2017年感冒藥行業發展前景預測
第一節 國內宏觀經濟環境分析及預測
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2013年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 感冒藥行業發展策略分析
一、堅持產品創新的領先戰略
二、堅持品牌建設的引導戰略
三、堅持工藝技術創新的支持戰略
四、堅持市場營銷創新的決勝戰略
五、堅持企業管理創新的保證戰略
第三節 2013-2017年行業市場規模預測
第四節 2013-2017年行業投資前景分析

圖表目錄：
圖表：2007-2012年中國感冒藥市場規模及增長率：億元，%
圖表：2012年感冒藥市場劑型比例
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：全國糧食產量及其增速
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：居民消費價格同比上漲情況
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2012年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2012年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2013年中國GDP增長預測
圖表：國內外知名機構對2013年中國GDP增速預測 
 
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。