2011-2015年中國非處方藥（OTC）行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

    通過《2011-2015年中國非處方藥（OTC）行業市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解OTC產品市場、原材料供應、銷 售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。

    伴隨著醫療行業“醫”、“藥”的分家，和國家對藥品實行的RX和OTC藥分類管理的辦法，以及加入WTO后的宏觀環境的影響，國內藥品市場的游戲規則正在或以逐步向國際慣例靠攏。OTC藥在一定程度上顯現出了一般消費品的特征，是一種需要通過市場營銷手段進行推廣的藥類商品。總之，伴隨著醫療體制改革的進一步深入及人們經濟文化生活水平的提高，消費者自我保健、自我診斷、自我治療的意識會越來越增強，未來的OTC市場會更加風生水起，一片燦爛。

第一章　2010-2011年中國醫藥行業發展概況
第一節2010-2011 年醫藥行業發展分析
一、全球醫藥行業發展概況
二、中國醫藥業長期穩步發展的原動力
三、中國醫藥行業發展綜述
四、我國醫藥行業正處在轉折時期
第二節 2010-2011年中國醫藥行業運行分析
一、醫藥行業生產情況
二、醫藥行業銷售情況
三、醫藥行業進出口情況
四、醫藥行業價格走勢及景氣度分析
第三節2010-2011年醫改對醫藥行業發展的影響
一、新醫改方案爭辯的要點
二、醫改給醫藥行業帶來的機遇與挑戰
三、醫改推進醫藥商業區域龍頭加快重組
四、農村醫改助推醫藥市場增長
第四節 2010-2011年中國醫藥行業發展面臨的挑戰及對策
一、我國醫藥行業存在的主要問題
二、高成本對醫藥行業發展的影響
三、我國醫藥流通發展不容樂觀
四、我國醫藥行業行業發展策略
五、中國醫藥行業發展的政策建議

第二章　2010-2011年世界OTC藥品市場動態分析
第一節 2010-2011年世界OTC藥品產業分析
一、全球OTC市場表現分析
二、歐洲OTC市場概述
三、國際OTC金融衍生品的最新發展及其啟示
第二節 2010-2011年世界OTC藥品主要國家市場概況
一、巴西OTC藥品銷售情況分析
二、美國OTC市場迎來發展新機遇
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析
四、法國非處方藥市場發展狀況
第三節 2011-2015年世界OTC藥品產業發展趨勢分析

第三章 2010-2011年中國OTC產業運行環境分析
第一節 2010-2011年中國OTC產業政策分析
一、中華人民共和國藥品管理法
二、處方藥與非處方藥分類管理辦法（試行）
三、非處方藥專有標識管理規定
第二節2010-2011年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第三節2010-2011年中國OTC產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第四章 2010-2011年中國OTC藥品產業運行形勢分析
第一節 2010-2011年中國OTC藥品市場發展環境
一、國家發改委首調藥品定價權
二、中國OTC制度建設的步伐加快
三、OTC市場快速發展的四大驅動因素
第二節2010-2011年中國OTC市場分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發展對策
第三節2010-2011年中國農村OTC藥品市場開發分析
一、農村OTC藥品市場的發展潛力
二、農村OTC藥品市場發展存在的問題
三、農村OTC藥品市場發展的對策
第四節2010-2011 年OTC市場消費者行為分析
一、OTC消費者行為研究內容
二、影響OTC購買者行為的因素
三、OTC消費者決策
四、 OTC購買過程

第五章 2006-2011年中國醫藥制造行業規模以上企業經濟運行數據監測
第一節 2006-2011年（按季度更新）中國醫藥制造行業數據監測回顧
一、競爭企業數量
二、虧損面情況
三、市場銷售額增長
四、利潤總額增長
五、投資資產增長性
六、行業從業人數調查分析
第二節 2006-2011年（按季度更新）中國醫藥制造行業投資價值測算
一、銷售利潤率
二、銷售毛利率
三、資產利潤率
四、未來5年醫藥制造盈利能力預測
第三節 2006-2011年（按季度更新）中國醫藥制造行業產銷率調查
一、工業總產值
二、工業銷售產值
三、產銷率調查
四、未來5年醫藥制造產品產銷預測
第四節 2006-2011年（按季度更新）醫藥制造出口交貨值數據
一、出口交貨值增長
二、出口交貨值占工業產值的比重

第六章　2010-2011年中國感冒藥市場運行動態分析
第一節 2010-2011年中國感冒藥市場概況
一、感冒藥市場概述
二、我國感冒藥市場調查分析
三、感冒藥市場發展不宜過度細分
四、兒科感冒藥市場簡述
第二節2010-2011年中國中藥類感冒藥市場分析
一、中藥類抗感冒藥市場發展回顧
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大
三、中藥類感冒藥市場發展看好
第三節2010-2011年中國主要地區感冒藥市場概況
一、重點城市感冒藥市場分析
二、上海感冒藥市場概況
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
四、寧波感冒藥市場淺析
第四節2010-2011年中國感冒藥顧客導向策略分析
一、選準目標顧客
二、了解目標顧客
三、品牌制勝
四、廣告傳播
五、產品制勝

第七章 2010-2011年中國維生素市場運行態勢分析
第一節 2010-2011年中國維生素市場概況
一、維生素簡介
二、各類維生素市場概述
三、我國復合維生素市場應加強終端促銷
第二節2010-2011年中國維生素市場價格變化分析
一、我國維生素市場價格變化分析
二、主要維生素各品種價格行情分析
第三節2010-2011年中國主要維生素品種市場分析
一、我國維生素C 市場運行平穩
二、維生素E市場分析
三、維生素B2市場淺析
第四節 2011-2015年中國維生素市場發展前景展望
一、我國維生素市場發展潛力巨大
二、維生素保健品市場前景看好
三、小品種維生素市場前景樂觀

第八章　2010-2011年中國其它OTC藥品細分市場分析
第一節 胃腸藥
一、胃腸藥OTC市場概況
二、胃腸道疾病用藥廣告投放分析
三、胃腸藥OTC品種品牌分析
第二節 解熱鎮痛藥
一、解熱鎮痛藥OTC市場概述
二、解熱鎮痛藥市場發展存在的四大問題
三、解熱鎮痛藥市場發展的對策
第三節 口服避孕藥
一、15城市口服避孕藥零售市場調查分析
二、口服避孕藥發展概述
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
第四節 皮膚外用藥
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧
二、皮膚病外用藥市場調查分析
三、國內皮膚病外用藥市場的發展規模
第五節 滴眼液市場
一、我國滴眼液產品市場概述
二、國內滴眼液市場發展存在的隱患
三、滴眼液市場競爭狀況

第九章　2010-2011年中國OTC市場營銷策略分析
第一節 2010-2011年中國OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節2010-2011年OTC藥品市場溝通組合及其意義
一、OTC藥品市場溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合與構成要素
三、OTC藥品市場溝通的意義
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
五、OTC藥品有效市場溝通的任務與步驟
第三節 2010-2011年中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第四節2010-2011年中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應走整合創新之路
第五節2010-2011年中國OTC營銷中的連鎖主推分析
一、連鎖主推的定義
二、適合主推的OTC產品
三、OTC藥品連鎖主推建議
第六節2010-2011年中國OTC市場營銷發展對策分析
一、OTC市場營銷戰術及管理變化解析
二、我國非處方藥營銷的發展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、 OTC市場營銷建議
五、醫藥企業OTC市場營銷發展對策

第十章 2010-2011年中國OTC藥品產業市場競爭格局分析
第一節 2010-2011年中國OTC藥品市場競爭分析
一、OTC的延伸產品服務成競爭新熱點
二、OTC市場競爭不應忽視包裝
三、 OTC市場競爭中的差異化戰略
第二節2010-2011年中國OTC藥品產業重點省市分析
一、北京
二、上海
三、深圳
第三節2010-2011年中國OTC藥品提升競爭力策略分析

第十一章 2010-2011年重點外資及合資OTC制藥企業分析
第一節 拜耳
一、公司簡介
二、拜耳醫藥業務開始發力OTC市場
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
第二節 諾華
一、公司簡介
二、諾華OTC業務簡述
三、諾華全力開拓中國OTC市場
第三節中美史克
一、公司簡介
二、中美史克OTC品牌發展狀況及未來計劃
三、中美史克重塑品牌應對OTC產品新規

第十二章　2010-2011年國內OTC上市公司經營財務分析
第一節 北京同仁堂（集團）有限責任公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第二節 三九醫藥股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第三節 江西江中藥業股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第四節 廣州藥業股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析
第五節 山東東阿阿膠股份有限公司
一、公司基本情況概述
二、2008-2010年公司成長性分析
三、2008-2010年公司財務能力分析
四、2008-2010年公司償債能力分析
五、2008-2010年公司現金流量分析表
六、2008-2010年公司經營能力分析
七、2008-2010年公司盈利能力分析

第十三章 2011-2015年中國OTC藥品產業投資潛力分析
第一節2011-2015年中國OTC藥品產業投資環境分析
第二節2011-2015年中國OTC藥品產業投資機會分析
一、規模的發展及投資需求分析
二、總體經濟效益判斷
三、與產業政策調整相關的投資機會分析
第三節2011-2015年中國OTC藥品產業投資風險分析
一、宏觀調控風險
二、行業競爭風險
三、供需波動風險
四、技術風險
五、經營管理風險
第四節 專家投資建議

第十四章 2011-2015年中國OTC藥品發展前景展望分析
第一節 2011-2015年中國醫藥行業的發展前景
一、國際醫藥行業發展前景展望
二、三大利好形勢將推動我國醫藥行業發展
三、我國醫藥行業的發展前景
第二節 2011-2015年中國OTC市場發展預測
一、OTC市場呈現兩大趨勢
二、我國OTC市場開發潛力巨大
三、OTC電子商務發展前景展望
第三節2011-2015年中國OTC藥品產業市場盈利預測分析

圖表名稱：部分
圖表 2008年OTC市場各城市銷售額排序
圖表 2008年OTC市場各企業銷售額排序
圖表 城市居民對中藥品牌的知曉率
圖表 城市居民對西藥品牌的知曉率
圖表 2008年第一季度-2009年第一季度上海感冒用藥趨勢
圖表 2009年一季度中西藥銷售份額分布
圖表 感冒用藥使用人群分布
圖表 感冒藥整體及子類銷售規模比較
圖表 2008年一季度-2009年一季度上海感冒用藥前五品牌市場份額及銷售額對比
圖表 2004-2008年華源復方氨酚烷胺制劑銷售數量與金額
圖表 2004-2008年復方氨酚烷胺產品銷售金額與數量變化趨勢
圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售金額份額
圖表 2008年華源復方氨酚烷胺產品銷售數量份額
圖表 上海感冒用藥企業銷售額及數量比較
圖表 2007年和2008年12月寧波感冒藥市場占比
圖表 2008年12月寧波感冒用中西藥占比
圖表 2008年12月寧波感冒藥各劑型占比
圖表 2008年12月寧波感冒藥價格情況
圖表 2008年1-12月寧波市場泰諾家族市場份額走勢
圖表 2008年1-12月寧波市場雙黃連系列市場份額走勢
圖表 2008年12月寧波感冒藥市場產品排名
圖表 2008年12月寧波感冒藥市場企業排名
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥零售市場容量分析
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州維生素用藥使用對象市場份額分布
圖表 2007年1月-2008年3月21金維他杭州市場份額
圖表 2007年1月-2008年3月成長快樂杭州市場份額
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場維生素前10位品牌
圖表 2007年一季度和2008年一季度杭州藥品零售市場兒童維生素產品前10位品牌
圖表 國內市場上銷量較好、知名度相對較高的保健類復合維生素產品
圖表 消費者選擇復合維生素產品時的主要考慮因素
圖表 2008年胃腸道用藥市場的主流品牌
圖表 2005-2008年全國胃腸道用藥前十位品牌市場集中度變動趨勢
圖表 2008年全國藥店終端胃腸用藥各細分子類別市場銷售份額比重情況
圖表 2005-2009上半年醫藥胃藥銷售額增長趨勢
圖表 2005-2009上半年胃藥零售市場銷售額增長趨勢
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥細分品種平面和網絡廣告投入額比例
圖表 2009年1-8月不同城市胃腸道疾病用藥平面廣告投放費用
圖表 主要品牌胃腸道疾病用藥平面廣告投放篇數與費用比較（費用前10位）
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥網絡廣告構成
圖表 2009年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放的網站
圖表 2009年1-8月不同品牌胃腸道疾病用藥網絡廣告投放費用比較
圖表 2008年皮膚用藥市場的主流品牌
圖表 2008年藥店終端市場皮膚用藥各子類銷售額占比變化比較
圖表 2008年國內醫院特比萘芬生產廠家競爭格局
圖表 2008年國內醫院聚乙烯吡咯酮-碘TOP10廠家
圖表 2008年國內醫院丁酸氫化可的松生產廠家
圖表 2008年國內醫院維胺酯生產廠家競爭格局
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告市場投入產品構成情況
圖表 2009年1-8月不同城市五官科用藥報刊廣告市場投入額比較（前十位）
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點城市
圖表 2009年1-8月五官科用藥報刊廣告投放重點品牌
圖表 2008-2009年店員最常推薦的鼻炎藥
圖表 消費者購買鼻炎藥的價格分布
圖表 店員推薦鈣制劑產品品牌前十名
圖表 影響消費者購買鈣制劑的首個提及因素比例
圖表 2009年22城市樣本醫院辛伐他汀用藥金額分析
圖表 2009年1-4季度立普妥金額增長曲線
圖表 2009年1-4季度立阿樂用藥金額曲線
圖表 中國婦科炎癥藥物市場走勢
圖表 樣本醫藥硝基咪唑類用藥增長情況
圖表 樣本醫藥奧硝唑用藥金額增長情況
圖表 樣本醫藥聚甲酚磺醛外用藥金額增長情況
圖表 抗過敏市場總規模
圖表 氯雷他定在國內購藥金額和購藥數量
圖表 氯雷他定在國內近幾年購藥金額和季度增長情況
圖表 氯雷他定在國內9678家政府辦醫院推總購藥金額
圖表 開瑞坦在國內抗過敏藥市場的情況
圖表 息斯敏在國內抗過敏藥市場的情況
圖表 18種抗過敏藥品市場份額分布情況
圖表 中國OTC營銷渠道模型組合示意圖
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業企業數量增長趨勢圖
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業虧損企業數量及虧損面積
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業總體銷售額增長趨勢圖
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業總體利潤總額增長
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業總體從業人數分析
圖表 2006-2010年中國醫藥制造行業投資資產增長性分析
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業企業數量統計表
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業企業數量分布圖
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業銷售收入統計表
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業銷售收入分布圖
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業利潤總額統計表
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業利潤總額分布圖
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業利潤總額增長最快的省市對比圖
圖表 2011年2月底中國各省市醫藥制造行業資產統計表
圖表 2011年2月底中國各省市醫藥制造行業資產分布圖
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業資產增長速度對比圖
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業工業總產值
圖表 2011年2月中國各省市醫藥制造行業工業銷售產值
圖表 2011年醫藥制造行業產銷率（數據均可更新至最新月份）
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司成長性分析
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司財務能力分析
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司經營效率分析
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司償債能力分析
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司經營能力分析
圖表 2008-2010年北京同仁堂（集團）有限責任公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年三九醫藥股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年江西江中藥業股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年廣州藥業股份有限公司盈利能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司成長性分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司財務能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營效率分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司償債能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司現金流量分析表
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司經營能力分析
圖表 2008-2010年山東東阿阿膠股份有限公司盈利能力分析
圖表 略…………

    本報告內容嚴 謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信息中 心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關 投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業 以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。