2015-2020年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)深度評(píng)估及行業(yè)前景調(diào)研分析報(bào)告

報(bào)告目錄：

第一章 電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 21
第一節(jié) 電視購(gòu)物的起源與發(fā)展 21
第二節(jié) 電視購(gòu)物發(fā)闡述 22
一、電視直銷(xiāo)與電視購(gòu)物的異同 22
二、電視購(gòu)物廣告及認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn) 24
第三節(jié) 無(wú)店鋪銷(xiāo)售發(fā)展分析 26
一、“無(wú)店鋪銷(xiāo)售”的內(nèi)涵及類(lèi)型 26
二、“無(wú)店鋪銷(xiāo)售”興起及原因分析 27
三、“無(wú)店鋪銷(xiāo)售”發(fā)展的制約因素 29
四、無(wú)店鋪媒體購(gòu)物經(jīng)營(yíng)模式分析 31

第二章 電視購(gòu)物發(fā)展模式研究 33
第一節(jié) 國(guó)外電視購(gòu)物模式借鑒 33
一、韓國(guó)模式 33
二、美國(guó)模式 34
第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物模式研究 34
一、專(zhuān)業(yè)電視直銷(xiāo)公司組織貨源并制作節(jié)目，購(gòu)買(mǎi)頻道時(shí)段進(jìn)行播出 34
二、電視臺(tái)引進(jìn)資金和物流伙伴，自己拍攝節(jié)目，在自有頻道播出 34
三、以電視頻道為核心，組建自己信息平臺(tái)和售配中心 35
第三節(jié) 電視購(gòu)物媒體操作模式 35
一、橡果模式 35
二、廣而視之模式 36
三、媒體至尊模式 37
四、守型操作模式 37

第三章 國(guó)際電視購(gòu)物業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 39
第一節(jié) 全球電視購(gòu)物業(yè)運(yùn)行總況 39
一、國(guó)外電視購(gòu)物商家服務(wù)與政府管理情況 39
二、全球電視購(gòu)物市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 41
三、全球電視購(gòu)物促進(jìn)因素 41
第二節(jié) 美國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 43
一、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目特點(diǎn) 43
二、美國(guó)電視購(gòu)物管理和制作方式 44
三、美國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目的主要顧客 45
四、美國(guó)治理電視購(gòu)物的策略分析 45
第三節(jié) 韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展分析 46
一、韓國(guó)電視購(gòu)物助壽險(xiǎn)銷(xiāo)售 46
二、韓國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展情況分析 47
三、韓國(guó)GS電視購(gòu)物登陸成都 47
四、韓完善法規(guī)助電視購(gòu)物發(fā)展 48
五、韓國(guó)電視購(gòu)物未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 51
第四節(jié) 其他國(guó)家電視購(gòu)物發(fā)展分析 51
一、英國(guó)電視廣告規(guī)則分析 51
二、德國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售業(yè)分析 52
三、日本電視直銷(xiāo)廣告分析 58

第四章 中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析 59
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 59
一、2014年中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 59
二、2014年工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 60
三、2014年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 62
四、2014年社會(huì)消費(fèi)品零售總額分析 64
五、2014年對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展形勢(shì)分析 71
六、“十二五”期間中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析 72
第二節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 78
一、2014年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 78
二、2014年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格變動(dòng)情況 82
三、2014年中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)分析 93
四、中國(guó)有線電視用戶(hù)規(guī)模分析 94
五、2014年電視覆蓋及收視狀況 95
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程分析 113
七、三網(wǎng)融合對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)的影響 114
第三節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展政策環(huán)境 117
一、《關(guān)于整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購(gòu)物節(jié)目?jī)?nèi)容的通知》 117
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》 118
三、《關(guān)于電視購(gòu)物頻道建設(shè)和管理的意見(jiàn)》 127
四、《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視購(gòu)物短片廣告和居家購(gòu)物節(jié)目管理的通知》 133
五、藥品廣告新《標(biāo)準(zhǔn)》分析 136
六、《廣電總局關(guān)于開(kāi)展打擊電視購(gòu)物領(lǐng)域侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》 138
七、《2011年虛假違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治工作實(shí)施意見(jiàn)》 142
八、2011年廣電總局加大廣告整治力度 147
九、2014年廣電總局停播33條資訊服務(wù)及電視購(gòu)物廣告 148
十、商務(wù)部發(fā)文推進(jìn)無(wú)店鋪銷(xiāo)售 149
第四節(jié) 2014年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)環(huán)境 150
一、電視購(gòu)物在中國(guó)發(fā)展具有優(yōu)勢(shì) 150
二、電視購(gòu)物行業(yè)正由電視直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型家庭購(gòu)物模式 151
三、中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)不斷探索規(guī)范化發(fā)展 153
四、金融危機(jī)下電視購(gòu)物顯現(xiàn)其明顯優(yōu)勢(shì) 155
第四節(jié) 2014年中國(guó)電視數(shù)字化對(duì)電視購(gòu)物的影響 156
一、中國(guó)已迎來(lái)數(shù)字電視時(shí)代 156
二、電視數(shù)字化的購(gòu)物優(yōu)勢(shì) 157
三、數(shù)字電視購(gòu)物頻道將是下一代渠道巨頭 158
四、電視購(gòu)物將終結(jié)電視直銷(xiāo)并超越電子商務(wù) 163

第五章 2014年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展情況分析 166
第一節(jié) 2014年電視購(gòu)物發(fā)展情況分析 166
一、中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入新一輪崛起 166
二、中國(guó)電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)觀察 167
三、中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)與發(fā)展模式分析 168
四、家庭電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式的比較 169
第二節(jié) 近三年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)探析 175
一、中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析 175
二、電視購(gòu)物邁向現(xiàn)代家庭購(gòu)物模式 175
三、中國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目發(fā)展及收視狀況 177
第三節(jié) 2014年中國(guó)電視購(gòu)物行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 177
一、中國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展勢(shì)頭良好更加自律 177
二、內(nèi)地電視購(gòu)物行業(yè)首次推出信譽(yù)質(zhì)量保證金 179
三、電視購(gòu)物市場(chǎng)兩大巨頭的競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
第四節(jié)2014年中國(guó)各地區(qū)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 180
一、北京電視購(gòu)物走勢(shì)分析 180
二、南京電視購(gòu)物市場(chǎng)潛力分析 181
三、臺(tái)灣電視購(gòu)物頻道產(chǎn)業(yè)分析 181
四、廣東電視購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展瓶頸分析 184
五、2014年深圳電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)廣拓經(jīng)營(yíng)模式 185
第五節(jié) 2014年電視購(gòu)物行業(yè)發(fā)展觀察與探索 186
一、電視直銷(xiāo)轉(zhuǎn)型家庭購(gòu)物 186
二、家庭購(gòu)物百家爭(zhēng)鳴時(shí)代來(lái)臨 187
三、產(chǎn)品和產(chǎn)品群 188
四、購(gòu)物平臺(tái)的良好信譽(yù)能解決信用支付問(wèn)題 189
五、資本一直垂青電視購(gòu)物 190
六、呼叫中心信息化管理時(shí)代到來(lái) 191
第六節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物存在的問(wèn)題和產(chǎn)生問(wèn)題的原因 191
一、誠(chéng)信缺失 191
二、產(chǎn)品價(jià)格明顯高于商品價(jià)值 192
三、商品質(zhì)量和售后服務(wù)沒(méi)有保障 192
四、商品銷(xiāo)售渠道過(guò)于單一 193
五、媒體責(zé)任淡薄 193
六、行業(yè)法律法規(guī)空白 193
七、第三方擔(dān)保交易或成電視購(gòu)物問(wèn)題解決之道 194
八、廣電背景企業(yè)成電視購(gòu)物業(yè)主流發(fā)展 195

第六章 2014年中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者市場(chǎng)分析 198
第一節(jié) 中國(guó)電視購(gòu)物消費(fèi)者收入水平分析 198
一、中國(guó)人口情況 198
二、消費(fèi)者收入水平 198
三、消費(fèi)者信心指數(shù) 199
四、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 201
第二節(jié) 消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的態(tài)度分析 202
一、電視購(gòu)物公信度調(diào)查分析 202
二、消費(fèi)者對(duì)電視購(gòu)物的滿(mǎn)意度 202
三、電視購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力 203
第三節(jié) 消費(fèi)者電視購(gòu)物決策的形成及影響因素 203
一、電視購(gòu)物廣告的功能 203
二、電視購(gòu)物決策的形成 204
三、電視購(gòu)物決策的影響因素 206
四、對(duì)發(fā)展電視購(gòu)物的建議 210

第七章 2014年電視購(gòu)物主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析 212
第一節(jié) 手機(jī)電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 212
一、手機(jī)電視購(gòu)物與電視購(gòu)物的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展 212
二、電視購(gòu)物成為手機(jī)銷(xiāo)售新渠道 212
三、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視購(gòu)物的看法 213
四、我國(guó)手機(jī)電視購(gòu)物有待完善 213
五、品牌驅(qū)動(dòng)手機(jī)電視購(gòu)物時(shí)代來(lái)臨 213
第二節(jié) PC電視購(gòu)物市場(chǎng)分析 215
一、PC大舉進(jìn)入電視購(gòu)物 215
二、IT類(lèi)電視購(gòu)物年內(nèi)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)測(cè) 216
三、電視購(gòu)物促使PC銷(xiāo)售渠道生變 216
四、電視購(gòu)物打劫PC銷(xiāo)售渠道學(xué)習(xí)國(guó)美提成模式 217
第三節(jié) 保險(xiǎn)電視直銷(xiāo)市場(chǎng)分析 218
一、保險(xiǎn)在電視購(gòu)物中的興起 218
二、保險(xiǎn)電視直銷(xiāo)與監(jiān)管分析 218
第四節(jié) 家電電視直銷(xiāo)市場(chǎng)分析 220
一、發(fā)展?jié)摿Υ?220
二、成本優(yōu)勢(shì)明顯 221
三、廠商合作漸入佳境 221
四、不斷挖掘適合的產(chǎn)品 221
第五節(jié) 其他電視購(gòu)物產(chǎn)品分析 222
一、化妝品在電視購(gòu)物的銷(xiāo)售 222
二、煙草品牌電視傳播突圍 224

第八章 2014年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺(tái)分析 227
第一節(jié) 2014年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 227
一、電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈的集體反思 227
二、2014年電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展探析 231
第二節(jié) 電視購(gòu)物支付分析 231
一、中國(guó)網(wǎng)上銀行交易量分析 231
二、中國(guó)網(wǎng)上銀行調(diào)查結(jié)果分析 232
三、家付通對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 233
四、支付寶對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的作用 234
五、第三方認(rèn)證網(wǎng)銀的防火墻 234
六、用戶(hù)有望手機(jī)完成網(wǎng)購(gòu)支付 235
七、電視購(gòu)物亟需可靠支付方式 236
八、電視購(gòu)物語(yǔ)音支付開(kāi)啟電視購(gòu)物新未來(lái) 237
第三節(jié) 電視購(gòu)物物流分析 239
一、物流企業(yè)與電視購(gòu)物行業(yè)的關(guān)系 239
二、物流環(huán)節(jié)制約我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展 239
三、中國(guó)快遞服務(wù)業(yè)的機(jī)遇與掣肘 239
四、2014年快遞服務(wù)公眾滿(mǎn)意度調(diào)查結(jié)果 243
五、2014年我國(guó)物流業(yè)運(yùn)行情況分析 246
六、我國(guó)物流行業(yè)發(fā)展走勢(shì)分析 247
第四節(jié) 電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng) 248
一、CallThink呼叫中心的應(yīng)用 248
二、呼叫中心在電視購(gòu)物行業(yè)中的應(yīng)用 248
三、低成本大型電視購(gòu)物呼叫中心 250
四、華呼電視購(gòu)物呼叫中心解決方案 251
五、電視購(gòu)物催生呼叫中心業(yè)務(wù)火爆 253
六、電視購(gòu)物呼叫中心架構(gòu)戰(zhàn)略分析 253
七、2014年電視購(gòu)物呼叫中心市場(chǎng)發(fā)展分析 258
第五節(jié) 電視購(gòu)物廣告業(yè) 259
一、廣告黑榜對(duì)電視購(gòu)物的影響 259
二、媒體差異變量和電視媒體概念 261
三、電視購(gòu)物標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電視購(gòu)物廣告的影響 261
四、2014年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 262
五、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展展望 264

第九章 2014年中國(guó)電視購(gòu)物傳播媒介分析 265
第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析 265
一、全國(guó)及各省份電視機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 265
二、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 272
三、中國(guó)電視傳媒組織變革分析 273
四、電視傳播產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo) 285
五、電視購(gòu)物推動(dòng)電視媒體革新 287
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展 288
一、手機(jī)電視的內(nèi)容鏈建設(shè) 288
二、手機(jī)電視市場(chǎng)狀況 301
三、手機(jī)電視的發(fā)展模式 301
四、手機(jī)電視發(fā)展中的若干問(wèn)題探討 301
五、手機(jī)電視的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略 305
六、2014年手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商典型企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 306
七、全球手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入成長(zhǎng)后期 307
八、我國(guó)手機(jī)電視用戶(hù)規(guī)模預(yù)測(cè) 308
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析 308
一、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 308
二、網(wǎng)絡(luò)視頻——電視購(gòu)物的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 312
三、電信運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展新思路 315
四、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí) 323
五、六大國(guó)產(chǎn)彩電商力挺網(wǎng)絡(luò)電視 327
六、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)格局初變 328
七、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入高速發(fā)展期 329
八、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì) 329

第十章 2014年中國(guó)電視購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 331
第一節(jié) 2014年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 331
一、三足鼎立格局形成 331
二、外資爭(zhēng)相進(jìn)入電視購(gòu)物行業(yè) 331
第二節(jié) 2014年中國(guó)電視購(gòu)物企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析 332
一、傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈競(jìng)爭(zhēng)新模式 332
二、品牌建設(shè)成競(jìng)爭(zhēng)力之本 334
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)電視購(gòu)物的威脅分析 335
一、2012中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物狀況調(diào)查 335
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)用戶(hù)規(guī)模 336
三、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期 337
四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成中國(guó)網(wǎng)民消費(fèi)時(shí)尚 337
五、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)提升交易活躍度 338
六、從電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的比較分析其發(fā)展之路 339
七、網(wǎng)上購(gòu)物意圖影響因素分析 345
八、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者分析 346
第四節(jié) 購(gòu)物中心對(duì)電視購(gòu)物發(fā)展的威脅 353
一、電視購(gòu)物與傳統(tǒng)商場(chǎng)購(gòu)物的比較 353
二、我國(guó)社區(qū)型購(gòu)物中心發(fā)展分析 354
三、國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心發(fā)展存在的問(wèn)題 355

第十一章 2014年國(guó)內(nèi)外電視購(gòu)物優(yōu)勢(shì)企業(yè)分析 359
第一節(jié) 美國(guó)QVC公司 359
一、QVC發(fā)展歷史 359
二、QVC的經(jīng)營(yíng)特色 360
三、公司介入產(chǎn)品 364
第二節(jié) 臺(tái)灣東森得易購(gòu) 364
一、得易購(gòu)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 364
二、得易購(gòu)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 364
三、得意購(gòu)的專(zhuān)屬購(gòu)物頻道直銷(xiāo)模式 366
四、得意購(gòu)經(jīng)營(yíng)模式的Ｃ分析 368
五、東森購(gòu)物頻道對(duì)大陸電視購(gòu)物的啟示 370
第三節(jié) 湖南快樂(lè)購(gòu)物 376
一、公司概況 376
二、公司發(fā)展優(yōu)勢(shì) 378
三、公司核心競(jìng)爭(zhēng)力 378
四、公司發(fā)展的社會(huì)層面 378
第四節(jié) 上海東方CJ 383
一、公司介紹 383
二、公司投資策略 384
三、湖南快樂(lè)購(gòu)落滬“交戰(zhàn)”東方CJ 384
四、快錢(qián)攜手東方CJ打通電視購(gòu)物在線支付瓶頸 385
第五節(jié) CCTV中視購(gòu)物 387
一、公司簡(jiǎn)介 387
二、CCTV中視購(gòu)物引領(lǐng)中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)發(fā)展 387
三、央視購(gòu)物品牌發(fā)展 390
四、中視購(gòu)物的電視購(gòu)物創(chuàng)新分析 390
第六節(jié) BTV電視購(gòu)物 391
一、公司簡(jiǎn)介 391
二、具體流程介紹 393
三、公司的成功之道 393
四、北京BTV電視購(gòu)物呼叫中心系統(tǒng)啟動(dòng) 394
第七節(jié) 歡騰購(gòu)物 395
一、頻道介紹 395
二、頻道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 395
第八節(jié) 橡果國(guó)際 396
一、公司簡(jiǎn)介 396
二、公司上市的啟示 396
三、橡果國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 397
四、橡果國(guó)際設(shè)立先行賠付保證金 406
第九節(jié) 七星購(gòu)物 406
一、公司簡(jiǎn)介 406
二、公司商業(yè)模式探討 407
三、公司經(jīng)營(yíng)情況分析 407
四、2012-2016年公司發(fā)展展望與策略 416

第十二章 2015-2020年電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì)分析 417
第一節(jié) 2015-2020年電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 417
一、電視購(gòu)物未來(lái)的發(fā)展 417
二、電視購(gòu)物走向多元化 417
三、電視購(gòu)物商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì) 418
四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與問(wèn)題將長(zhǎng)期并存 420
五、電視購(gòu)物未來(lái)前景廣闊 420
六、電視購(gòu)物品牌化趨勢(shì)更突顯 422
七、2015-2020年我國(guó)電視購(gòu)物發(fā)展趨勢(shì) 422
八、全球電視購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)及其運(yùn)營(yíng) 423
第二節(jié) 2015-2020年電視購(gòu)物的產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)趨勢(shì) 423
一、商業(yè)模式的重新建立 423
二、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容 424
三、完善的節(jié)目形態(tài) 424
四、對(duì)象化、規(guī)律化的節(jié)目編排 424
五、靈活多樣的營(yíng)銷(xiāo)策略 425
六、完備的營(yíng)銷(xiāo)體系 425
第三節(jié) 2015-2020年電視購(gòu)物頻道未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 426
一、傳統(tǒng)電視購(gòu)物將受到?jīng)_擊 426
二、新興購(gòu)物將會(huì)出現(xiàn)商機(jī) 426
三、未來(lái)將提高電視購(gòu)物門(mén)檻 427
四、電視購(gòu)物在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展 427

第十三章 2015-2020年電視購(gòu)物發(fā)展戰(zhàn)略探討 432
第一節(jié) 電視購(gòu)物策略研究分析 432
一、電視購(gòu)物運(yùn)營(yíng)流程策略 432
二、電視購(gòu)物產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略 437
三、電視購(gòu)物與中小企業(yè)的結(jié)合 439
四、鏈條越短對(duì)企業(yè)越有利 441
第二節(jié) 電視購(gòu)物頻道的模式探討 441
一、海外電視購(gòu)物模式借鑒 441
二、電視購(gòu)物頻道的昨天---電視購(gòu)物 442
三、電視購(gòu)物頻道---資源的整合 442
四、電視購(gòu)物頻道需要解決的問(wèn)題 443
第三節(jié) 電視購(gòu)物品牌戰(zhàn)略 445
一、樹(shù)立敢為人先的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)理念 445
二、試行“一點(diǎn)兩面三三制” 446
三、建立、維護(hù)和拓展銷(xiāo)售渠道和產(chǎn)品選擇模式 447
四、引資輸血，防止漏血，主動(dòng)造血 449
五、突出兩個(gè)強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo) 450
六、倡導(dǎo)管理創(chuàng)新，提高投入產(chǎn)出比 452
七、建立品牌維護(hù)機(jī)制，以信譽(yù)贏得市場(chǎng) 454
第四節(jié) 現(xiàn)代電視購(gòu)物選擇產(chǎn)品策略 454
一、以消費(fèi)者為核心 454
二、選擇產(chǎn)品的方案 455
三、選擇產(chǎn)品的正確方向 455
第五節(jié) 電視購(gòu)物消費(fèi)流行及對(duì)策 456
一、消費(fèi)流行的特點(diǎn) 456
二、消費(fèi)施行周期的特性及對(duì)策 458

第十四章 2015-2020年電視購(gòu)物投資前景研究探討 462
第一節(jié) 電視購(gòu)物投資前景研究分析 462
一、電視購(gòu)物商品的成本核算 462
二、目前電視購(gòu)物投資成本需求 464
三、電視購(gòu)物尋求新盈利模式 464
四、大陸電視購(gòu)物投資前景分析 464
五、電視購(gòu)物頻道投資前景研究分析 464
六、中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)投資趨勢(shì) 465
第二節(jié) 電視購(gòu)物投資前景分析 466
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 466
二、行業(yè)誠(chéng)信風(fēng)險(xiǎn) 467
三、社會(huì)信息系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn) 467
四、數(shù)字電視發(fā)展的不確定風(fēng)險(xiǎn) 468
五、政策風(fēng)險(xiǎn) 468
六、內(nèi)控風(fēng)險(xiǎn) 468
七、電視購(gòu)物企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避的措施 469

圖表目錄：
圖表 1 2003年Ⅲ季度—2014年Ⅲ季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%） 59
圖表 2 2003年9月—2014年9月工業(yè)增加值月度同比增長(zhǎng)率（%） 60
圖表 3 2003年1-9月—2014年1-9月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長(zhǎng)率（%） 62
圖表4 2006-2014年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度 66
圖表 5 2014年9月-2014年9月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增長(zhǎng)速度 67
圖表 6 2014年1-9月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要數(shù)據(jù) 68
圖表 7 2006-2014年我國(guó)貨物進(jìn)出口總額增長(zhǎng)分析 71
圖表 8 2006-2014年我國(guó)農(nóng)村居民人均純收入及其增長(zhǎng)速度 80
圖表 9 2006-2014年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入及其增長(zhǎng)速度 80
圖表 10 2014年9月居民消費(fèi)價(jià)格主要數(shù)據(jù) 84
圖表 11 2012-2014年9月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格漲跌幅 90
圖表 12 工業(yè)生產(chǎn)者購(gòu)進(jìn)價(jià)格漲跌幅 90
圖表 13 生產(chǎn)資料出廠價(jià)格漲跌幅 91
圖表 14 生活資料出廠價(jià)格漲跌幅 92
圖表 15 中國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)市場(chǎng)規(guī)模 95
圖表 16 2005-2014年全國(guó)電視觀眾電視機(jī)接收系統(tǒng)狀況（%） 97
圖表 17 2014年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)分省分布狀況（前五位）（萬(wàn)戶(hù)） 98
圖表 18 1999-2014年各類(lèi)衛(wèi)視頻道累計(jì)覆蓋人口狀況（億人次） 99
圖表 19 2004-2014年省級(jí)地面頻道本省平均覆蓋率狀況（%） 100
圖表 20 2014年全國(guó)覆蓋人口過(guò)億的電視購(gòu)物頻道及其覆蓋狀況（萬(wàn)人） 101
圖表 21 2014年數(shù)字（付費(fèi)）頻道全國(guó)覆蓋人口狀況（前五位）（萬(wàn)人） 102
圖表 22 2014年有線數(shù)字電視用戶(hù)過(guò)去一個(gè)月中的廣告接觸情況（%） 103
圖表 23 2011-2014年全國(guó)電視觀眾最喜愛(ài)的前五位節(jié)目類(lèi)型對(duì)比（%） 104
圖表 24 2014年全國(guó)電視人口最近一個(gè)月對(duì)各類(lèi)型媒介的接觸時(shí)段分布（%） 106
圖表 25 2011-2014年全國(guó)有線數(shù)字電視用戶(hù)使用滿(mǎn)意狀況對(duì)比（%） 107
圖表 26 2014年IPTV用戶(hù)經(jīng)常使用的IPTV功能（%） 108
圖表 27 2014年電視購(gòu)物用戶(hù)過(guò)去一個(gè)月不同購(gòu)物頻次人數(shù)累計(jì)分布（萬(wàn)人次） 109
圖表 28 2014年電視購(gòu)物用戶(hù)過(guò)去一個(gè)月的消費(fèi)金額分布情況（%） 110
圖表 29 2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物與手機(jī)購(gòu)物渠道過(guò)去一個(gè)月購(gòu)物頻次人數(shù)分布 111
圖表 30 農(nóng)村居民家庭未來(lái)主要耐用消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃（前十五位）（%） 112
圖表 31 2014年農(nóng)村居民商品信息獲取渠道（%） 113
圖表 32 2012-2014年消費(fèi)者信心指數(shù) 199
圖表 33 電視購(gòu)物公信度調(diào)查分析 202
圖表 34 電視購(gòu)物對(duì)消費(fèi)者的吸引力分析 203
圖表 35 2014年中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（分省市） 265
圖表 36 2014年1-9月中國(guó)彩色電視機(jī)產(chǎn)量分省市統(tǒng)計(jì) 268
圖表 37 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 319
圖表 38 視頻推送節(jié)點(diǎn)功能示意圖 323
圖表 39 不同購(gòu)買(mǎi)商品類(lèi)別消費(fèi)者的平均年齡 346
圖表 40 網(wǎng)購(gòu)商品的消費(fèi)者性別分析 347
圖表 41 不同網(wǎng)購(gòu)商品類(lèi)別的消費(fèi)者性別分析 348
圖表 42 購(gòu)物網(wǎng)站認(rèn)知渠道 349
圖表 43 網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)知曉購(gòu)物網(wǎng)站的方式 350
圖表 44 影響用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)決策最關(guān)鍵外部因素 351
圖表 45 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用的支付方式調(diào)查 352
圖表 46 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用的支付銀行調(diào)查 353
圖表 47 近4年橡果國(guó)際流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 397
圖表 48 近4年橡果國(guó)際流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 397
圖表 49 近4年橡果國(guó)際產(chǎn)權(quán)比率變化情況 398
圖表 50 近4年橡果國(guó)際產(chǎn)權(quán)比率變化趨勢(shì)情況 399
圖表 51 近4年橡果國(guó)際銷(xiāo)售毛利率變化情況 399
圖表 52 近4年橡果國(guó)際銷(xiāo)售毛利率變化趨勢(shì)情況 400
圖表 53 近4年橡果國(guó)際資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 401
圖表 54 近4年橡果國(guó)際資產(chǎn)負(fù)債率變化趨勢(shì)情況 402
圖表 55 近4年橡果國(guó)際總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 403
圖表 56 近4年橡果國(guó)際總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 403
圖表 57 近4年橡果國(guó)際固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 404
圖表 58 近4年橡果國(guó)際固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 405
圖表 59 近4年七星購(gòu)物流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 407
圖表 60 近4年七星購(gòu)物流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 408
圖表 61 近4年七星購(gòu)物產(chǎn)權(quán)比率變化情況 408
圖表 62 近4年七星購(gòu)物產(chǎn)權(quán)比率變化趨勢(shì)情況 409
圖表 63 近4年七星購(gòu)物銷(xiāo)售毛利率變化情況 410
圖表 64 近4年七星購(gòu)物銷(xiāo)售毛利率變化趨勢(shì)情況 410
圖表 65 近4年七星購(gòu)物資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 411
圖表 66 近4年七星購(gòu)物資產(chǎn)負(fù)債率變化趨勢(shì)情況 412
圖表 67 近4年七星購(gòu)物總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 413
圖表 68 近4年七星購(gòu)物總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 413
圖表 69 近4年七星購(gòu)物固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 414
圖表 70 近4年七星購(gòu)物固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化趨勢(shì)情況 415
圖表 71 2015-2020年中國(guó)電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)投資增速預(yù)測(cè) 465