2015-2020年中國戶外用品市場監測及投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國戶外用品市場監測及投資前景研究報告》共九章。首先介紹了中國戶外用品行業的概念，接著分析了 中國戶外用品行業發展環境，然后對中國戶外用品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外用品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外用品 行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
    2014年，中國戶外用品市場受零售環境制約、核心城市線下布局逐漸飽和及線上沖擊等因素影響,行業增速放緩明顯,但大眾戶外成長空間好于專業類,且海外品牌在一二線核心市場更占優。行業增長的二次發力需靠重復購買及國家對戶外產業的政策扶持,目前看,短期內行業或不會出現前些年的高速增長。 
    從品牌定位來看,大眾戶外成長空間好于專業類,其中,國外戶外品牌在一二線核心區域更占優。海外品牌在通過專業性不斷提升品牌曝光率的同時,很好的利用了 回報率較高的大眾品類通道;且產品延續性好,利用產品在顏色、性能等方面的升級,不斷推出升級版產品,增強客戶穩定性及粘性。 
    國內外戶外用品品牌均面臨線上線下價差及線下零售遭遇線上沖擊的問題,但海外品牌線上業務自營為主,渠道利益沖突以補貼方式緩解。今年海外品牌也紛紛觸 網,但僅限于公司自營,基本不允許代理商觸網。對于線上的發展,海外品牌線下也同樣受到價格的沖擊,為此像columbia等海外品牌主要采取過季補貼的 方式緩解與代理商線下的利益沖突。整體而言,在市場環境及商業模式共同變革的背景下,海外品牌在中國市場也面臨增速放緩的局面,預計明年 Columbia、TheNorthFace和狼爪三大海外品牌的增速最多20%。 
    品牌商與戶外論壇及俱樂部等戶外人群集中度及粘性較高的組合合作,使戶外活動與商品推廣有機的結合。但目前由于我國戶外產業發展尚不成熟,品牌商產品銷 售、論壇及俱樂部活動還處于分置狀態,目前很多中間環節尚未打通,尚需很大努力去整合。另外,我國戶外運動俱樂部非常分散,未形成全國性的大型俱樂部。按 類型劃分,主要以商業型和AA型為主。

報告目錄：
第一章 戶外用品相關概述
1.1　戶外用品的相關定義
1.1.1　戶外運動的定義
1.1.2　戶外用品的定義
1.2　戶外用品的分類
1.2.1　服裝類
1.2.2　鞋類
1.2.3　背包類
1.2.4　裝備類
1.2.5　配件類
1.2.6　器材類

第二章 2013-2014年中國戶外用品行業發展環境分析
2.1　宏觀經濟環境
2.1.1　 GDP歷史變動軌跡分析
2.1.2　固定資產投資歷史變動軌跡分析
2.1.3　2014年中國經濟發展預測分析
2.1.4　中國戶外用品行業社會環境分析
2.2　行業發展環境
2.2.1　中國戶外運動興起催熱戶外用品市場
2.2.2　戶外用品產業已成為中國新的經濟增長點
2.2.3　戶外用品行業已升級為大眾化產業
2.2.4　宏觀政策利好戶外用品行業發展
2.2.5　戶外用品從“邊緣”化迅速向主流化轉變

第三章 2013-2014年戶外用品行業的發展
3.1　2013-2014年國外戶外用品產業發展概況
3.1.1　歐洲戶外用品行業漸趨回暖
3.1.2　美國戶外用品市場發展綜述
3.1.3　美國戶外用品收入狀況
3.1.4　全球戶外用品市場焦點向亞洲轉移
3.1.5　國外戶外用品行業的成功要素分析
3.2　中國戶外用品產業發展綜述
3.2.1　中國戶外用品行業的發展特點
3.2.2　中國戶外用品行業多元化發展
3.2.3　中國戶外用品業的地域性和季節性特征
3.2.4　中國戶外用品行業步入快速發展階段
3.2.5　中國戶外用品行業凸顯品牌化趨勢
3.3　2013-2014年中國戶外用品行業的發展
3.3.1　2013年中國戶外用品行業發展概況
3.3.2　2013年中國戶外用品行業發展態勢
3.3.3　2013-2014年中國戶外用品行業市場規模
3.3.4　2013-2014年中國戶外用品行業競爭程度
3.3.5　2013-2014年中國戶外用品行業發展分析
3.3.6　2013-2014年中國戶外用品行業發展形勢
3.4　2013-2014年中國部分地區戶外用品行業的發展
3.4.1　南京戶外用品市場面臨發展機遇
3.4.2　福建鞋企爭相發力戶外用品市場
3.4.3　上海戶外用品市場總體發展概況
3.4.4　沈陽戶外用品品牌及消費渠道分析
3.4.5　晉江戶外用品行業生存現狀
3.4.6　長春戶外用品市場發展現狀
3.5　中國戶外用品行業發展的問題及對策
3.5.1　中國戶外用品行業發展的不利因素
3.5.2　中國戶外用品行業產品標準亟待完善
3.5.3　中國戶外用品行業的發展對策
3.5.4　促進我國戶外用品行業發展的措施建議

第四章 2013-2014年中國戶外用品市場分析
4.1　中國戶外用品市場概況
4.1.1　中國戶外用品市場迅速發展
4.1.2　本土戶外用品企業市場份額增長明顯
4.1.3　專業戶外用品在運動鞋服市場所占份額提升
4.1.4　中國戶外用品市場的轉變分析
4.1.5　中國戶外用品市場發展不平衡
4.2　中國戶外用品市場的供需形勢分析
4.2.1　市場供需現狀簡析
4.2.2　需求影響因素分析
4.2.3　產品供應狀況分析
4.3　中國戶外用品市場消費者分析
4.3.1　戶外用品市場客戶群體
4.3.2　戶外用品市場目標客戶
4.3.3　戶外用品消費者的特征
4.3.4　戶外用品市場客戶渠道
4.4　中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究
4.4.1　旅游戶外用品及重度購買者概述
4.4.2　理論假設
4.4.3　研究方法
4.4.4　研究結果
4.4.5　結論和思考
4.5　2013-2014年中國戶外用品市場調研分析
4.5.1　商場對戶外店的影響
4.5.2　戶外用品品牌商經營成本
4.5.3　戶外店的投資預期
4.5.4　戶外用品品牌商的投資預期

第五章 中國戶外用品品牌及銷售分析
5.3　2013-2014年中國戶外運動用品品牌狀況
5.1.1　戶外運動用品品牌商場銷售情況
5.1.2　中國戶外運動用品品牌發展情況
5.1.3　二三線城市戶外運動用品品牌快速擴張
5.1.4　典型城市戶外運動用品品牌發展對比
5.2　中國戶外用品銷售渠道分析
5.2.1　中國戶外用品銷售渠道發展回顧
5.2.2　2014年我國戶外用品銷售渠道分析
5.2.3　國內戶外用品市場網絡零售渠道興起
5.2.4　大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
5.2.5　中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
5.3　中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
5.3.1　渠道沖突
5.3.2　產品沖突
5.3.3　價格沖突
5.3.4　供貨沖突
5.3.5　服務沖突
5.3.6　推廣沖突
5.4　中國戶外用品行業做大品牌的對策
5.4.1　開創新品類
5.4.2　打造戶外品牌文化
5.4.3　打造新的營銷模式

第六章 2013-2014年重點企業發展分析（企業可自選十家）
6.1　企業一
6.1.1　公司簡介
6.1.2　經營狀況
6.1.3　競爭優勢分析
6.1.4　公司發展戰略分析
6.2　企業二
6.2.1　公司簡介
6.2.2　經營狀況
6.2.3　競爭優勢分析
6.2.4　公司發展戰略分析
6.3　企業三
6.3.1　公司簡介
6.3.2　經營狀況
6.3.3　競爭優勢分析
6.3.4　公司發展戰略分析
6.4　企業四
6.4.1　公司簡介
6.4.2　經營狀況
6.4.3　競爭優勢分析
6.4.4　公司發展戰略分析
6.5　企業五
6.5.1　公司簡介
6.5.2　經營狀況
6.5.3　競爭優勢分析
6.5.4　公司發展戰略分析
……

第七章 2013-2014年中國戶外用品市場營銷分析
7.1　2013-2014年中國戶外用品市場的營銷概況
7.1.1　戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
7.1.2　中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
7.1.3　中國戶外用品重度購買者的營銷特點
7.1.4　中國戶外用品經營商家營銷的問題
7.2　中國戶外用品市場營銷創新的思考
7.2.1　中國戶外用品市場營銷亟需創新
7.2.2　重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
7.2.3　注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
7.2.4　營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
7.3　戶外運動服裝的營銷方式
7.3.1　大型商場/百貨公司
7.3.2　普通商場/服裝店
7.3.3　戶外運動服裝專賣店
7.3.4　商場、超市及連鎖店
7.3.5　批發市場
7.3.6　郵購
7.3.7　網上銷售
7.4　戶外用品店的經營及營銷策略建議
7.4.1　經營戰略
7.4.2　營銷策略
7.4.3　營銷方案
7.4.4　營銷戰略

第八章 中國戶外用品行業投資分析
8.1　投資優勢
8.1.1　市場空間較大
8.1.2　投資收益看好
8.1.3　入行門檻不高
8.2　投資環境
8.2.1　市場需求分析
8.2.2　市場定位分析
8.2.3　市場周期性分析
8.2.4　市場竟爭分析
8.2.5　市場壁壘分析
8.3　投資機會及建議
8.3.1　戶外用品市場蘊含良好的投資機會
8.3.2　國內戶外鞋市場投資熱情高漲
8.3.3　戶外用品店投資經營策略分析
8.3.4　二手戶外用品店的投資建議
8.4　投資風險
8.4.1　國內宏觀經濟風險
8.4.2　市場競爭風險
8.4.3　外包環節風險
8.5　投資經營戶外用品店的風險管理
8.5.1　風險分析
8.5.2　優質的服務
8.5.3　專業化是取勝之道
8.5.4　合理安排產品結構
8.5.5　建立網站延伸業務
8.6　產品開發結構
8.6.1　背包
8.6.2　帳篷
8.6.3　睡袋
8.6.4　登山鞋
8.6.5　服裝
8.6.6　攀登裝備
8.6.7　露營裝備
8.6.8　其它裝備
8.6.9　旅游書籍

第九章 博思數據關于中國戶外用品市場的前景趨勢分析
9.1　中國戶外用品行業前景展望
9.1.1　中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
9.1.2　中國戶外用品市場增長潛力大
9.1.3　中國戶外用品市場將迎來發展黃金期
9.2　2015-2020年中國戶外用品行業預測分析
9.2.1　未來行業發展的影響因素分析
9.2.2　2015-2020年我國戶外用品行業零售總額預測
9.2.3　2015-2020年我國戶外用品行業出貨總額預測
9.3　中國戶外用品行業的發展趨勢
9.3.1　中國戶外用品行業未來發展趨勢
9.3.2　中國戶外用品行業的發展走向解析
9.3.3　未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
9.3.4　大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢

圖表目錄：
圖表：國內生產總值同比增長速度
圖表：2007-2014年國內生產總值
圖表：規模以上工業增加值增速（月度同比）（%）
圖表：2010-2013年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2013年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：社會消費品零售總額增速（月度同比）（%）
圖表：進出口總額（億美元）
圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）
圖表：工業生產者出廠價格同比上漲情況（%）
圖表：城鎮居民人均可支配收入實際增長速度（%）
圖表：農村居民人均收入實際增長速度
圖表：人口及其自然增長率變化情況
圖表：2013年固定資產投資（不含農戶）同比增速（%）
圖表：2013年房地產開發投資同比增速（%）
圖表：2014年中國GDP增長預測
圖表：企業一概況分析
圖表：企業一競爭優勢走勢
圖表：企業一經營狀況
圖表：企業一發展戰略
圖表：企業二概況分析
圖表：企業二競爭優勢走勢
圖表：企業二經營狀況
圖表：企業二發展戰略
圖表：企業三概況分析
圖表：企業三競爭優勢走勢
圖表：企業三經營狀況
圖表：企業三發展戰略
圖表：企業四概況分析
圖表：企業四競爭優勢走勢
圖表：企業四經營狀況
圖表：企業四發展戰略
圖表：企業五概況分析
圖表：企業五競爭優勢走勢
圖表：企業五經營狀況
圖表：企業五發展戰略
圖表：圍巾行業發展方向及投資機會分析
圖表：2015-2020年中國圍巾行業市場規模預測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業供給預測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業需求預測
圖表：2015-2020年中國圍巾行業價格指數

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。