2011-2015年中國戶外用品行業深度調研與投資前景研究報告

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【報告說明】

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國戶外用品行業深度調研與投資前景研究報告》共十章。首先介紹了戶外用品行業相關概述、中國戶外用品產業運行環境等，接著分析了中國戶外用品行業的現狀，然后介紹了中國戶外用品行業競爭格局。隨后，報告對中國戶外用品行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國戶外用品產業發展前景與投資預測。您若想對戶外用品產業有個系統的了解或者想投資戶外用品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

【報告前言】
    戶外運動是一種通過參與者自身努力而使自己的身心得到鍛煉，同時使自身更能貼近自然、感受自然的運動。也是適合人們在假日時的休閑活動，可以鍛煉身體、磨練自身意志，也可以交朋識友。而在進行戶外運動時，必須注意安全，通常在戶外活動時發生意外的機率比在室內大，所以從事戶外運動時必須事先做好準備，兼顧安全與健康。 
    隨著時代的發展，高品質的休閑生活越來越被人們所追求，因此近些年來，戶外休閑用品市場發展較快，從整體上看，全球戶外休閑用品市場需求旺盛。據海關不完全統計，2009年全球戶外家具及休閑用品（涉及到戶外家具、運動及滑雪裝備、帳篷、遮陽用品、睡袋、燒烤爐、人造花、轉動坐具等）出口金額1631億美元 ，我國戶外家具及休閑用品出口395億美元，占全球的24.2%，成為世界上主要的戶外家具及休閑用品的生產國。目前我國從事上述產品出口的企業家數接近10萬家。 
    我國旅游人數正以每年26％的速度增長，而其中增長最快的就是20—40歲年齡段的“背包一族”；旅游用品市場需求則每年增長17％。然而這些與全球戶外運動產業年交易額150多億美元的規模相比，中國的相關產業還處于興起和起步階段，市場發展空間很大。 
    而目前在我國，戶外用品店大多集中在少數的幾個大城市，一般中小型城市幾乎很少甚至沒有專業的戶外用品店，根本無法滿足社會巨大的需求和供應短缺的矛盾。拿太原市來說，目前比較專業的戶外用品店只有五家，全山西省也只有不到十家而已，看他們的營業額，都相當好，一片欣欣向榮。但這些遠遠不足以滿足巨大的消費空間，很多專業的本地“驢子”就都去外地購物，他們都說本地戶外用品店東西太少，根本無法滿足他們對商品的追求。巨大的市場空缺和潛在的龐大消費群，都讓戶外用品有著不可估計的前景和市場價值。基于現實，戶外用品店發展空間還是相對較大的。

【報告目錄】
第一章　戶外用品相關概述 11
第一節 戶外用品的相關定義 11
一、戶外運動的定義 11
二、戶外用品的定義 11
第二節 戶外用品的分類 12
一、服裝紡織類 12
二、鞋類 13
三、背包類 14
四、裝備類 15
五、配件類 16
六、器材類 16

第二章　2009-2010年世界戶外用品行業的發展現狀分析 18
第一節2009-2010年世界戶外用品產業發展概述 18
一、世界戶外用品產業特點分析 18
二、全球戶外用品市場升溫 18
三、世界戶外用品品牌分析 19
第二節2009-2010年世界戶外用品重點區域分析 31
一、歐盟戶外用品行業發展淺析 31
二、美國戶外用品市場快速增長 33
三、2009年美國戶外用品銷售額小幅下降 34
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊 34
第三節 2010-2015年世界戶外用品產業發展趨勢分析 34

第三章　2009-2010年中國戶外用品行業的發展環境分析 35
第一節2009-2010年中國宏觀經濟環境分析 35
一、2009年國民經濟和社會發展狀況 35
二、2009年國民生活水平狀況 38
三、2009年中國其它經濟指標有所回升 39
第二節2009-2010年中國戶外用品行業發展環境分析 47
一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場 47
二、戶外用品產品特征 47
三、中國戶外用品市場逐漸成熟理性 47
四、戶外用品正從“邊緣”化迅速向主流化轉變 49

第四章2009-2010年中國戶外用品產業運行形勢分析 50
第一節2009-2010年中國戶外用品產業發展綜述 50
一、中國戶外用品行業的發展特點 50
二、中國戶外用品行業多元化發展 50
三、中國戶外用品行業的地域性特征 51
四、消費者以體驗者（業余愛好者）為主 52
第二節2009-2010年中國戶外用品行業的發展 52
一、2009年中國戶外用品行業發展穩中有升 52
二、2009年奧運會促進戶外運動用品發展 53
三、2009年中國戶外用品行業競爭激烈 54
第三節2009-2010年中國部分地區戶外用品行業的發展分析 54
一、北京戶外用品行業發展概況 54
二、南京戶外用品面臨廣闊發展機遇 55
三、青島戶外用品成掘金新熱點 55
四、哈爾濱戶外用品行業發展較好前景樂觀 55
第四節2009-2010年中國戶外用品行業發展的問題及對策分析 56
一、中國戶外用品行業發展的不利因素 56
二、中國戶外用品行業的尷尬處境 56
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善 56
四、中國戶外用品產品同質化 57
五、中國戶外用品行業的發展對策 57

第五章　2009-2010年中國戶外用品市場及消費分析 59
第一節2009-2010年中國戶外用品市場現狀分析 59
一、中國戶外用品市場價格競爭 59
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大 59
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇 59
四、中國戶外用品市場發展不平衡 59
第二節2009-2010年中國戶外用品市場發展路線解析 60
一、中國戶外用品市場不斷發展變化 60
二、品牌增多及品類延伸 60
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉化 61
四、銷售渠道的變化和發展 62
第三節2009-2010年中國戶外用品市場消費者分析 62
一、戶外用品市場客戶群體 62
二、戶外用品市場客戶特征 64
三、戶外用品市場客戶渠道 64
第四節2009-2010年中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究 65
一、旅游戶外用品及重度購買者概述 65
二、理論假設 65
三、研究方法 67
四、研究結果 68
五、結論和思考 72
第五節2009年度中國戶外鞋消費調查 73
一、調查對象基本情況 73
二、擁有戶外鞋的情況 74
三、選購戶外鞋的情況 75
四、戶外鞋的普及程度 77

第六章　2009-2010年中國戶外用品市場品牌及渠道分析 78
第一節2009-2010年中國戶外用品市場品牌發展狀況 78
一、2009-2010年戶外用品品牌發展概況 78
二、2009年戶外品牌產品線狀況概述 78
三、戶外產品市場構成 79
四、2009-2010年中國戶外用品市場國際品牌 80
第二節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析 82
一、2009-2010年中國戶外用品市場渠道分析 82
二、2009-2010年中國戶外用品渠道銷售對比 83
三、區域性戶外零售網絡正在構建中 84
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩 85
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸 86
第三節2009-2010年中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突 86
一、渠道沖突 86
二、產品沖突 88
三、價格沖突 90
四、供貨沖突 91
五、服務沖突 92
六、推廣沖突 93
第四節2009-2010年中國戶外用品行業做大品牌的對策分析 93
一、開創新品類 93
二、打造戶外品牌文化 94
三、打造新的營銷模式 95

第七章　2009-2010年中國戶外用品市場營銷戰略分析 96
第一節2009-2010年中國戶外用品市場的營銷概況 96
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式 96
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展 96
三、中國戶外用品經營商家營銷的問題 96
四、戶外營銷策略 96
第二節2009-2010年中國戶外用品市場營銷創新的思考 97
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新 97
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念 97
第三節2009-2010年戶外運動服裝的營銷方式 98
一、大型商場/百貨公司 98
二、普通商場/服裝店 98
三、戶外運動服裝專賣店 98
四、商場、超市及連鎖店 98
五、批發市場 99
六、郵購 99
七、網上銷售 99
第四節2009-2010年中國戶外用品店的經營及營銷策略建議 99
一、經營戰略 100
二、營銷策略 101
三、營銷方案 101
四、營銷戰略 102

第八章　2009-2010年中國戶外用品重點企業競爭力分析 104
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司 104
一、公司基本概述 104
二、2009-2010年公司盈利能力分析 104
三、2009-2010年公司經營效率分析 105
四、2009-2010年公司償債能力分析 105
五、2009-2010年公司成長能力分析 105
六、2009-2010年公司競爭力分析 105
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司 106
一、公司簡介 106
二、三夫戶外的發展歷程 106
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇 107
四、三夫戶外特許連鎖模式 108
五、三夫戶外未來發展戰略目標 109
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司 109
一、公司簡介 109
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位 109
三、長天戶外的主要經營模式 110
四、長天戶外優勢分析 110
第四節 迪卡儂 110
一、公司簡介 110
二、企業競爭優勢分析 111
三、迪卡儂將二線城市市場作為未來業務拓展重點 111
第五節 NORTH FACE 112
一、公司及發展簡介 112
二、產品科技分析 112
第六節 哥倫比亞 115
一、公司簡介 115

第九章　2010-2015年中國戶外用品產業市場前景趨勢分析 117
第一節2010-2015年中國戶外用品行業的發展前景展望 117
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景 117
二、中國戶外用品市場增長潛力大 117
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期 117
四、2012年中國戶外用品銷售額或將達到60億 118
第二節2010-2015年中國戶外用品行業的發展趨勢預測 118
一、中國戶外用品行業未來發展趨勢 118
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展 119
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來 119
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展趨勢 119

第十章　2010-2015年中國戶外用品行業投資機會與風險分析 120
第一節2010-2015年中國戶外用品投資優勢 120
一、市場空間較大 120
二、投資收益看好 120
三、入行門檻不高 120
第二節 2010-2015年中國戶外用品投資環境 121
一、市場需求分析 121
二、市場調研分析 121
三、市場競爭分析 122
四、市場定位分析 122
第三節2010-2015年中國戶外用品投資機會及建議 122
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會 123
二、極地戶外用品市場有待開發 123
三、戶外用品店投資經營策略分析 124
四、二手戶外用品店的投資建議 127
第四節 2010-2015年中國戶外用品投資風險 128
一、國內宏觀經濟風險 128
二、市場競爭風險 129
三、經營風險 129
第五節 2010-2015年中國投資經營戶外用品店的風險管理 129
一、風險分析 130
二、優質的服務 130
三、平和的心態 130
四、過硬的產品 130
第六節 產品開發結構 131
一、背包 131
二、帳篷 131
三、睡袋 131
四、登山鞋 131
五、服裝 132
六、攀登裝備 132
七、露營裝備 132
八、旅游書籍 132
九、其它裝備 132

【圖表目錄】
圖表 1 戶外登山運動圖 11
圖表 2 戶外運動用品主要類型及產品圖 12
圖表 3 全球著名戶外服裝品牌及鏈接 13
圖表 4 全球著名戶外鞋靴品牌及鏈接 13
圖表 5 全球著名戶外背包品牌及鏈接 14
圖表 6 全球著名指南針、多功能刀等品牌及鏈接 15
圖表 7 全球著名戶外露營用品(地席 營燈 爐具)品牌及鏈接 16
圖表 8 2009年中國戶外用品出口額占全球比例 19
圖表 9 全球主要關注戶外品牌及產品一覽表 19
圖表 10 ARCTERYX（始祖鳥）標志 20
圖表 11 BIG PACK（派格）品牌標志 20
圖表 12 SALEWA（沙樂華）品牌標志 21
圖表 13 KARRIMOR品牌標志 21
圖表 14 SIGG（希格）品牌標志 22
圖表 15 MONTRAIL品牌標志 23
圖表 16 GARMONT品牌標志 24
圖表 17 THE NORTH FACE品牌標志 24
圖表 18 OZARK（奧索卡）品牌標志 25
圖表 19 OUTDOOR防雨寬邊帽及品牌標志 25
圖表 20 LAKEN品牌標志 26
圖表 21 LAFUMA品牌商標 27
圖表 22 LAFUMA品牌戶外包圖 27
圖表 23 COLUMBIA(哥倫比亞)品牌標志及戶外鞋 28
圖表 24 DEUTER品牌標志 30
圖表 25 2009年DEUTER新款背包圖 30
圖表 26 SALOMON(索羅門)品牌標志 31
圖表 27 SALOMON(索羅門)登山鞋圖 31
圖表 28 2010年第一季度中國主要宏觀經濟數據增長表 35
圖表 29 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統計表 36
圖表 30 2003-2010年中國分產業GDP增長率季度統計表 36
圖表 31 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 37
圖表 32 1978-2009年中國居民收入及恩格爾系數統計表 38
圖表 33 中國城鄉居民收入走勢對比 39
圖表 34 2003-2009年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖 40
圖表 35 2009年中國社會消費品零售總額月度統計表 40
圖表 36 2007-2009年中國社會消費品零售總額月度增長率走勢圖 41
圖表 37 2003-2009年中國社會固定投資額增長 41
圖表 38 2006-2009年各月中國房地產開發投資額月度統計表 42
圖表 39 2006-2009年中國各類房地產開發投資月度走勢圖 43
圖表 40 2006-2009年中國各類房地產開發投資累計額環比走勢 44
圖表 41 2006-2009年中國新開工項目個數（個）及累計同比增速情況 44
圖表 42 2000-2009年中國貨物進出口額統計表 45
圖表 43 1970-2009年中國貨物對外貿易總額走勢圖 46
圖表 44 1970-2009年中國貨物進口形勢圖 46
圖表 45 戶外運動用品銷售模式 51
圖表 46 國內主要戶外品牌分布狀況 51
圖表 47 戶外用品消費者構成特點及采購渠道分析 52
圖表 48 2007-2015年中國戶外用品終端零售市場銷售額增長情況 53
圖表 49 2007-2009年中國戶外品牌數量統計表（家） 54
圖表 50 中國戶外品牌主要競爭者 54
圖表 51 購買戶外用品用戶目的構成 62
圖表 52 戶外用品消費者對產品專業程度的需求 63
圖表 53 國際戶外用品品牌產品線構成情況 63
圖表 54 抽樣調查樣本人口統計特征 68
圖表 55 旅游戶外用品購買數量統計 69
圖表 56 旅游戶外用品購買量細分市場 69
圖表 57 輕度和重度購買者在人口統計特征差異 70
圖表 58 旅游戶外用品購買者行為和心理統計特征 71
圖表 59 輕度和重度消費者心理統計特征上的差異 72
圖表 60 2009年戶外用品消費者調查對象年齡構成 73
圖表 61 購置新戶外鞋的頻率 74
圖表 62 消費者對戶外鞋的承受價格 75
圖表 63 對戶外鞋新品信息的關注度 76
圖表 64 影響消費者購買戶外鞋的因素 77
圖表 65 中國戶外用品品牌產品線年度發展概況 79
圖表 66 中國戶外用品品牌品類年度發展概況 79
圖表 67 2009年中國戶外用品市場國外品牌國別統計 80
圖表 67 2009年中國戶外用品市場國外品牌洲別統計 80
圖表 67 中國戶外用品市場典型國外品牌品類 81
圖表 68 2009年中國戶外用品市場國際品牌 82
圖表 69 中國戶外用品市場年度渠道類型（個） 82
圖表 70 中國戶外用品市場典型城市專業戶外店渠道分析（個） 83
圖表 71 中國戶外用品市場典型城市百貨商場店渠道 83
圖表 72 中國戶外用品市場年度分渠道銷售規模統計 84
圖表 73 全國重點城市渠道分布情況 85
圖表 74 2006-2010年第一季度主要財務指標表 104
圖表 75 2007-2009年盈利能力指標表 104
圖表 76 2007-2009年經營能力指標表 105
圖表 77 2007-2009年償債能力指標表 105
圖表 78 2007-2009年成長性指標表 105
圖表 79 2010-2015年中國戶外用品終端零售市場規模預測 118

博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國戶外用品行業深度調研與投資前景研究報告》，內 容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信 息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、 相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解 行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。