2011-2015年中國戶外用品行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的 《2011-2015年中國戶外用品行業市場分析與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了中國戶外用品行業的概念，接著分析了中國戶外用品行業發展環境， 然后對中國戶外用品行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外用品行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外用品行業有個系統的了解或者想投 資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    2006~2009年，中國戶外用品行業的銷售額一直保持30%以上的增速，并且主要由服裝、鞋類、背包等主要戶外用品種類所帶動。2006年，中國戶外用品銷售額僅15億元，而2009年就已達到近50億元，加上迪卡儂等戶外專業用品超市及戶外用品品牌專賣店、零售店的數據，市場規模總量約為80億元。

    中國戶外用品行業逐漸步入成熟化階段。2010年我國戶外用品市場年度零售總額為71.3億元人民幣，出貨總額為32.1億元人民幣。2000年至今零售 總額年均增長率為47.33%，出貨總額年均增長率為43.29%，行業發展繼續保持著高速增長的態勢。國內外品牌均有不同程度的增加，外來資本的進入更 是加速推動了戶外用品行業的發展，一線品牌開始向深層次發展，產品線進一步趨向合理化。戶外用品銷售渠道發展良好，百貨商場渠道仍然保持著旺盛的增長勢 頭，專業戶外渠道呈現出進一步大型化和連鎖化的趨勢，專業化的戶外網絡渠道更是成倍增長。
    戶外用品行業是隨著人們親近大自然休閑生活方式興起而發展起來的朝陽產業。受益于GDP的高速增長、城鄉居民消費能力逐步提升、城鎮化進程和消費升級，戶 外運動這種積極健康生活方式在我國呈現出高速成長的趨勢，處于黃金發展期。戶外運動的蓬勃發展將帶動戶外用品消費需求的繁榮，預計“十二五”期間，中國戶 外用品市場將繼續保持快速增長的良好發展勢頭。
    隨著人們對戶外生活的崇尚，戶外用品市場將有著良好的前景。現在的中國戶外用品行業正處于高速發展的前夜。中國戶外用品市場蘊藏巨大潛力，其中主要有兩個 因素，第一是人口，特別是中國中產階層人數的快速增長，給高端戶外服裝產品帶來了前所未有的黃金發展機遇；其次是戶外運動資源，中國有很多地方都很適合戶 外運動，具備世界級的戶外運動自然資源。隨著中國戶外市場的成熟，具有探險精神的人們對更專業、更優質的頂級戶外裝備的需求正在逐年增大，中國有望迅速躋 身于全球最大的高端戶外用品市場的行列。

第一章 戶外用品行業概述
第一節 戶外用品的相關定義
一、戶外運動的定義
二、戶外用品的定義
第二節 戶外用品的分類
一、服裝類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類

第二章 中國戶外用品行業的發展環境分析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國戶外用品行業政策環境分析

第三章 戶外用品行業國內外發展分析
第一節 國外戶外用品產業發展概況
一、歐美戶外用品行業發展淺析
二、美國戶外用品市場快速增長
三、2009年美國戶外用品銷售情況
四、德國戶外用品市場發展前景廣闊
第二節 中國戶外用品產業發展綜述
一、中國戶外用品行業的發展特點
二、中國戶外用品行業多元化發展
三、中國戶外用品行業的地域性和季節性特征
四、中國戶外用品行業集中度較高
第三節 2007-2010年中國戶外用品行業的發展
一、2007年中國戶外用品行業發展迅猛
二、2008年中國戶外用品行業發展穩中有升
三、2008年中國戶外用品產業發展動態分析
四、2008年奧運會促進戶外運動用品發展
五、2009年中國戶外用品行業競爭激烈
六、2010年國際戶外用品巨頭掘金中國市場
第四節 中國部分戶外用品行業的發展
一、北京戶外用品行業發展概況
二、2009年國慶北京戶外用品成為消費熱點
三、南京戶外用品面臨廣闊發展機遇
四、青島戶外用品成掘金新熱點
五、哈爾濱戶外用品行業發展較好前景樂觀
第五節 中國戶外用品行業發展的問題及對策
一、中國戶外用品行業發展的不利因素
二、中國戶外用品行業的尷尬處境
三、中國戶外用品行業產品標準亟待完善
四、中國戶外用品企業營銷管理存在的不足
五、中國戶外用品行業的發展對策

第四章 中國戶外用品市場現狀及消費分析
第一節 中國戶外用品市場現狀分析
一、中國戶外用品市場迅速發展
二、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大
三、中國戶外用品市場面臨發展機遇
四、中國戶外市場整體呈現蓬勃發展的態勢
五、中國戶外用品市場發展不平衡
第二節 中國戶外用品市場發展路線解析
一、中國戶外用品市場不斷發展
二、品牌增多及品類延伸
三、“小戶外”向“泛戶外”的轉化
四、銷售渠道的和發展
第三節 中國戶外用品市場消費者分析
一、戶外用品市場客戶群體
二、戶外用品市場客戶特征
三、戶外用品市場客戶渠道

第五章 中國戶外用品市場品牌狀況及銷售渠道分析
第一節 2008-2009年中國戶外用品市場品牌發展狀況
一、2008-2009年戶外用品品牌發展概況
二、2008-2009年戶外品牌用品銷售額對比
三、2009年戶外品牌產品線狀況概述
四、2008-2009年中國戶外用品市場國際品牌分布
第二節 中國戶外用品銷售渠道現狀分析
一、2008-2009年中國戶外用品市場渠道分析
二、2008-2009年中國戶外用品渠道銷售對比
三、區域性戶外零售網絡正在構建中
四、大型戶外連鎖店因定位問題而發展遲緩
五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發展瓶頸
第三節 中國戶外用品市場品牌商與零售商間的沖突
一、渠道沖突
二、產品沖突
三、價格沖突
四、供貨沖突
五、服務沖突
六、推廣沖突
第四節 中國戶外用品行業做大品牌的對策
一、開創新品類
二、打造戶外品牌文化
三、打造新的營銷模式

第六章 戶外用品行業重點企業經濟指標分析
第一節 北京探路者戶外用品股份有限公司
一、公司簡介
二、探路者競爭力分析
三、2009-2010年公司經營狀況
四、2007-2010年公司財務數據
五、2010年公司發展展望及策略
第二節 北京三夫戶外用品開發有限公司
一、公司簡介
二、三夫戶外的發展歷程
三、三夫戶外抓住中國戶外用品行業的發展機遇
四、三夫戶外特許連鎖模式
五、三夫戶外未來發展戰略目標
第三節 北京長天時代戶外體育用品有限公司
一、公司簡介
二、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位
三、長天戶外的主要經營模式
四、長天戶外的基本運作模式

第七章 中國戶外用品市場銷售模式及營銷分析
第一節 中國戶外用品市場的營銷概況
一、戶外用品多采用“三位一體”銷售模式
二、中國戶外用品體育營銷方式日漸發展
三、中國戶外用品重度購買者的營銷特點
四、中國戶外用品經營商家營銷的問題
第二節 中國戶外用品市場營銷創新的思考
一、中國戶外用品市場營銷亟需創新
二、重新定義需求內涵推崇“泛戶外”概念
三、注重戶外市場服務互動與消費者價值體驗
四、營銷規劃需要結合科學和人文和藝術
第三節 戶外運動服裝的營銷方式
一、大型商場百貨公司
二、普通商場服裝店
三、戶外運動服裝專賣店
四、商場、超市及連鎖店
五、批發市場
六、郵購
七、網上銷售
第四節 戶外用品店的經營及營銷策略建議
一、經營戰略
二、營銷策略
三、營銷方案
四、營銷戰略

第八章 2011-2015年中國戶外用品市場的前景及預測分析
第一節 2011-2015年中國戶外用品行業的發展前景展望
一、中國戶外用品蘊藏巨大市場前景
二、中國戶外用品市場增長潛力大
三、中國戶外用品市場將迎來發展黃金時期
四、2010年中國戶外用品銷售額或將達到60億
第二節 2011-2015年中國戶外用品行業的發展預測
一、中國戶外用品行業未來發展
二、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發展
三、中國戶外用品市場兼并時代即將到來
四、大型戶外用品連鎖店是未來發展

第九章 2011-2015年中國戶外用品行業投資風險及策略建議
第一節 投資優勢
一、市場空間較大
二、投資收益看好
三、入行門檻不高
第二節 投資環境
一、市場需求分析
二、市場調研分析
三、市場竟爭分析
四、市場定位分析
第三節 投資機會及建議
一、戶外用品市場蘊含良好的投資機會
二、極地戶外用品市場有待開發
三、戶外用品店投資經營策略分析
四、二手戶外用品店的投資建議
第四節 投資風險
一、國內宏觀經濟風險
二、市場競爭風險
三、外包環節風險
第五節 投資經營戶外用品店的風險管理
一、風險分析
二、優質的服務
三、平和的心態
四、過硬的產品
第六節 產品開發結構
一、背包
二、帳篷
三、睡袋
四、登山鞋
五、服裝
六、攀登裝備
七、露營裝備
八、其它裝備
九、旅游書籍

部分圖表目錄
圖表：2005-2010年上半年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年財政收入
圖表：2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：中國戶外用品渠道對比分析
圖表：2008-2009年戶外用品品牌數量情況（一）
圖表：2008-2009年戶外用品品牌數量（二）
圖表：2000-2008年中國戶外用品市場規模情況
圖表：2008-2009年中國戶外用品市場年度銷售情況分析
圖表：2008-2009年重要戶外用品品牌出貨額對比
圖表：2008-2009中國戶外用品市場國際品牌分布
圖表：中國戶外用品市場國外品牌份額
圖表：各國品牌在中國戶外用品市場所占的數量百分比
圖表：主要國外戶外用品品牌品類分布
圖表：2008-2009年中國戶外用品市場渠道類型分析
圖表：2008-2009年專業戶外用品店在主要城市的分布
圖表：2008-2009年戶外用品商場渠道在主要城市的分布
圖表：2008-2009年戶外店、商場等銷售額度對比
圖表：探路者及主要競爭對手比較
圖表：國內戶外用品品牌認知情況
圖表：國內戶外用品品牌購買率情況
圖表：探路者及主要競爭對手店數統計
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司流動資產表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司長期投資表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司固定資產表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司無形及其他資產表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司流動負債表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司長期負債表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司股東權益表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業務收入表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業務利潤表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司營業利潤表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤總額表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司每股指標表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司經營能力表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司發展能力表
圖表：2007-2010年北京探路者戶外用品股份有限公司現金流量分析表

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。