2013-2017年中國網頁游戲市場深度評估及投資潛力研究報告

    2012年第三季度，中國網頁游戲市場營收規模已達70.3億元人民幣，環比去年同期的36.38億元人民幣上漲193%。早在2012上半年，中國網頁游戲市場占有率提升至15.4%，超越歷史同期3個百分點。而進入今年Q3之后，網頁游戲繼續高速增長10.4%,營收規模達到了24.74億元。相比2011年上半年網頁游戲市的場占有率12.4%、2010年的12.6%,變化幅度早已超過了3個百分點。
    網頁游戲的快速增長，主要取決于其輕量、友好的游戲界面以及極低的上手難度。在此之上，近年間不論是大小網站、互聯網軟件服務商、電信運營商等幾乎都參與了導入用戶的工作，極大地擴展了用戶的范圍，并增加了用戶進入網頁游戲的概率。
    但是在2012年網頁游戲市場的發展過程中，仍然存在著各式的問題與挑戰。隨著網頁游戲產業的競爭加劇，導入用戶的流量資源成為了各大運營商之間最搶手資源。網頁游戲運營商的每用戶推廣成本也正在從2-3元增長至5-6元，大大擠壓了游戲運營商或是運營平臺的利潤空間。但是這點也為那些擁有大量用戶資源的大中型互聯網企業提供了一個巨大的利潤增長點。
   《2013-2017年中國網頁游戲市場深度評估及投資潛力研究報告》側重對網頁游戲行業運行環境、市場格局、企業競爭的研究和行業發展趨勢及市場規模增長的預測。通過研究網頁游戲行業市場的特征、競爭力分析、市場現狀及預測，使企業和投資者對網頁游戲行業整個市場的脈絡更為清晰，從而保證投資者做出更為正確的決策。

第一章 網頁游戲相關概述
第一節 網頁游戲基礎概述
一、網頁游戲范圍界定與特點
二、網頁游戲媒體
三、網頁游戲的開發技術
第二節 網頁游戲類別與發展情況
一、策略類
二、寵物養成類
三、網頁MMORPG類
第三節 網頁游戲發展的優勢

第二章 2012年中國網頁游戲運行態勢分析
第一節2012年中國網頁游戲業熱點聚焦
一、第三屆WEBGAME與SNS運營大會成功舉辦
二、265G榮獲“2011年度最佳網頁游戲資訊大獎”
三、第三屆中國網頁游戲高峰論壇官方網站上線
四、網頁游戲取代客戶端成玩家首選
五、十大最新網頁游戲推介
第二節2012年中國網頁游戲運行現狀綜述
一、中國網絡游戲市場進入新的高增長周期
二、休閑游戲市場比重及影響力日益提升
三、網絡游戲內置廣告價值不斷彰顯
四、網頁游戲成為網絡游戲市場新的亮點
五、網頁游戲的創新
六、網頁游戲與客戶端游戲用戶高度重合 互補特性顯著
第三節 2012年中國網頁游戲用戶群剖析
一、玩家數量倍數增長
二、用戶消費總額快速增加
三、游戲類型趨于均衡，游戲可玩性為玩家關注焦點
第四節 2012年中國網頁游戲企業動態分析
一、“游戲平臺、社區化運營、并購整合”，盛大加強網頁游戲布局
二、代理國外精品，上海維萊重走網絡游戲發展路程
三、“原創精品+資訊平臺”，51Wan異軍突起
四、千橡并購網頁游戲廠商，加強社區用戶粘性
第五節 2012年中國網頁游戲發展中存在的問題分析

第三章 2012年中國網頁游戲產業鏈分析
第一節 產業鏈結構
一、網頁游戲開發商
二、網頁游戲運營商
第二節 上游供需分析
一、監管政策有待進一步落實
二、網頁游戲開發團隊魚龍混雜，產品同質化嚴重
第三節 下游供需分析
一、網頁游戲有效滿足了玩家需求空白
二、直銷模式逐漸普及，傳統渠道邊緣化
第四節 行業盈利模式分析
一、道具付費模式
二、廣告模式

第四章 2012年中國網頁游戲市場深度剖析
第一節2012年中國網頁游戲產業發展概述
一、中國網絡游戲市場規模
二、中國網頁游戲用戶規模
三、中國網頁游戲付費用戶ARPU 值
四、中國網頁游戲運營商收入構成
第二節2012年中國網頁游戲產業運行動態分析
一、盛大進軍網頁游戲對產業的影響
二、網頁游戲市場的黑馬
三、2012年網頁游戲市場份額調查
第三節2012年中國網頁游戲存在的問題分析

第五章 2012年中國網頁游戲用戶監測數據分析
第一節 2012年中國網頁游戲月度覆蓋人數同比分析
第二節 2012年中國網頁游戲月度訪問次數同比分析
第三節 2012年中國網頁游戲月度瀏覽頁面數同比分析
第四節 2012年中國網頁游戲月度瀏覽時間調研
第五節 中國網頁游戲與網絡游戲用戶指標變化對比分析
一、運營商宣傳策略對網頁游戲用戶的影響
二、游戲本身特點對網頁游戲用戶的影響
三、游戲用戶使用行為差異對網頁游戲用戶的影響

第六章 2012年中國網頁游戲產品及兒童網頁游戲市場分析
第一節2012年中國網頁游戲產品分析
一、中國網頁游戲研發地分布
二、中國網頁游戲產品類型分布
三、中國網頁游戲題材分布
四、中國網頁游戲實現技術分布
五、中國網頁游戲支付方式分布
第二節 2012年中國兒童網頁游戲市場點評
一、用戶增長速度驚人，超過預期
二、線上與線下結合的贏利模式逐步清晰
三、資本關注，熱烈追捧
四、政策和監管風險大，爭議不斷
五、定位及發展各有不同

第七章 2012年中國網頁游戲競爭新格局透析
第一節 2012年中國網頁游戲競爭總況
一、網頁游戲市場競爭升級
二、中國網頁游戲群雄并起
三、國際巨頭挺進中國市場
第二節 2012年中國網頁游戲行業競爭力分析
一、玩家基數增長迅速，分散且議價能力弱
二、網頁游戲開發缺乏技術壁壘，同質化競爭削弱議價能力
三、行業門檻低，潛在進入者眾多
第三節 2012年中國網頁游戲替代品競爭力分析
一、大型客戶端游戲
二、小型Flash游戲
第四節 2012年中國網頁游戲競爭主體分析
一、商業模式創新成為競爭焦點
二、投資策略決定競爭成敗

第八章 2012年國外重點網游企業分析運行淺析
第一節 維旺迪（VIVENDI）
一、企業概況
二、維旺迪經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第二節 EA
一、企業概況
二、EA經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、EA轉移重心主攻亞洲網游市場
第三節 任天堂（NINTENDO）
一、企業概況
二、任天堂經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、任天堂游戲產業發展的五大成功秘訣
第四節 南夢宮萬代控股公司（NAMCOBANDAIHOLDINGSINC.）
一、企業概況
二、南夢宮萬代控股公司經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、未來發展戰略分析
第五節 育碧（UBISOFT）
一、企業概況
二、育碧經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、育碧游戲發行計劃

第九章 2012年中國國內重點網游企業運行狀況分析
第一節 盛大
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、盛大網游推行區域特許經營策略
六、盛大MMORPG游戲介紹
第二節 巨人網絡
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、巨人網絡主要網游產品發展現狀
第三節 網易
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網易推出新網游爭搶市場份額
第四節 騰訊
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、騰訊加大網游市場投入
第五節 第九城市
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、第九城市網游業務保持增長形勢分析
第六節 完美時空
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、完美時空網游市場的成功法寶及致命缺陷
第七節 金山
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、《劍俠世界》開啟金山網游新時代
第八節 網龍
一、企業概況
二、盛大經營狀況
三、企業動態分析
四、企業競爭力分析
五、網龍全力拓展海外網游市場

第十章 2012-2015年中國網頁游戲產業發展趨勢分析
第一節2012-2015年中國網頁游戲前景分析
一、網頁游戲發展大趨勢:交互性加強
二、網頁游戲發展三大趨勢
三、精品化路線成發展趨勢
四、兒童網頁游戲趨勢預測
第二節 2012-2015年網頁游戲市場趨勢分析
一、web游戲品牌化
二、自主研發、獨家代理將成為WEB產品趨勢
三、web游戲產品的類型更完善
四、網頁游戲市場的多元化 游戲題材多樣化
第三節2012-2015年中國網頁游戲產業盈利預測分析
第四節 2012-2015年中國網頁游戲運營提出幾點建議
一、重視外部運營
二、發揮聯合運營的作用
三、選擇誰做聯運或宣傳對象
1、搜索引擎
2、瀏覽器廠商
3、即時通信廠商
4、網絡下載工具、軟件廠商

第十一章 2012年中國網頁游戲投資環境分析
第一節　2012年中國宏觀經濟環境分析
一、國民經濟運行情況GDP(季度更新)
二、消費價格指數CPI、PPI（按月度更新）
三、全國居民收入情況（季度更新）
四、恩格爾系數（年度更新）
五、工業發展形勢（季度更新）
第二節 2012年中國網頁游戲產業政策環境分析
一、網絡游戲產業法律環境解析
二、網絡游戲開發商與運營商法律關系分析
三、網絡游戲業法律糾紛主要類型分析
四、網游“防沉迷系統”開發標準
五、互聯網信息服務管理辦法
六、電子出版物管理規定
七、《互聯網出版管理暫行規定》
第三節 2012年中國網頁游戲產業社會環境分析
一、中國人口規模及結構分析
二、中國互聯網、電腦普及應用情況
三、中國人口教育程度

第十二章 2012-2015年中國網頁游戲產業發展趨勢分析
第一節 2012年中國網頁游戲投資概況
一、網頁游戲投資環境分析
二、網頁游戲投資價值研究
第二節 2012-2015年中國網頁游戲投資熱點分析
一、具有研發及運營能力的新興企業受到資本市場的青睞
二、傳統游戲運營商及社區網站巨頭加大并購力度
第三節 2012-2015年中國網頁游戲投資前景預警
一、政策風險
二、競爭風險
第四節 2012-2015年中國網頁游戲投資匯總
一、網頁游戲開發
二、網頁游戲運營

圖表目錄摘要：
圖表：2007-2012年中國網絡游戲市場規模及增長
圖表：2008-2012年網頁游戲開發團隊數量
圖表：2008-2012年網頁游戲產品數量
圖表：2008-2012年網頁游戲運營商數量
圖表：2008-2012年網頁游戲玩家數量
圖表：2008-2012年網頁游戲用戶消費額
圖表：2012年中國網頁游戲玩家游戲類型偏好
圖表：2012年中國網頁游戲玩家關注點
圖表：網頁游戲產業鏈結構
圖表：網頁游戲行業的競爭力分析
圖表：2012年中國網頁游戲行業產品研發地分布
圖表：2012年中國網絡游戲產品結構
圖表：中國網頁游戲行業競爭格局
圖表：2006-2012年網頁游戲玩家數量預測預測
圖表：2006-2012年網頁游戲玩家消費規模
圖表：2006-2012年網頁游戲玩家數量預測
圖表：2006-2012年網頁游戲市場規模預測
圖表：2005-2012年中國休閑游戲市場發展狀況
圖表：2005-2012年中國網絡游戲內置廣告市場發展狀況
圖表：網絡游戲點卡銷售渠道對比
圖表：網絡游戲行業上市公司網絡游戲業務收入比較
圖表：進入網頁游戲行業的門戶網站與社區網站
圖表：2011-2012年中國網頁游戲發展預測
圖表：網絡游戲行業上市公司市盈率（PE）（截至2008年11月10日收盤價） 21
圖表：盛大2008-2012年收入預測
圖表：上海維萊 2008-2012年收入預測
圖表：51Wan 2008-2012年收入預測
圖表：千橡集團網頁游戲2008-2012年收入預測