2013-2017年中國手機多媒體業務市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2017年中國手機多媒體業務市場分析與投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了中國手機多媒體業務行業的概念，接著分析了中國手機多媒體業務行業發展環境，然后對中國手機多媒體業務行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國手機多媒體業務行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國手機多媒體業務行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。 
     通過《2013-2017年中國手機多媒體業務市場分析與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市 場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    手機對電視的影響主要體現在電視節目的內容之變和電視產業經營之變兩個方面�，F在, 中國移動、中國電信、中國聯通等運營商紛紛打起3G的招牌, 各家的廣告不約而同地把手機視頻作為最大的賣點。 
    一方面,手機電視作為傳統電視的一種填補縫隙時間的“補償性媒體”, 除了如前所述開發符合手機媒介傳播特性的短視頻節目外, 其內容生產也發生了很大的變化。由于帶有攝影攝像功能的手機較為普及, 用戶自拍內容越來越多, 伴隨移動互聯網帶寬的增加, 終將實現UGC內容的相互傳送和共同分享。傳統電視節目形態在手機視頻上發生改變的同時, 內容生產機制也將發生顯著變化。另一方面, 手機等多種移動終端的出現, 改變了傳統電視的收看模式, 數字化存儲技術和搜索引擎技術, 把電視受眾的接受模式從被動變為主動, 傳統電視媒介依靠/ 賣廣告時間0的盈利模式面臨新的變革。數字化生存環境下的電視媒介營銷需要重新定位, 正在完成從“賣時間”到“賣比特”, 從“舊媒介”到“新媒介”的蛻變。 
第1章 業務發展概述 9
1.1 手機多媒體業務應用分類 9
1.2 手機多媒體業務存在的問題與意義 11
1.2.1 手機多媒體業務發展現狀 11
1.2.2 手機多媒體業務發展中存在的問題 12
1.3 手機多媒體對增值業務的貢獻 12

第2章 價值鏈及商業模式分析 14
2.1 手機流媒體業務 14
2.1.1 價值鏈分析 14
2.1.2 商業模式分析 14
2.2 手機廣播電視 17
2.2.1 價值鏈分析 17
2.2.2 商業模式分析 17
2.3 基礎視頻通信業務 19
2.3.1 價值鏈分析 19
2.3.2 商業模式分析 19
2.4 行業應用類業務 20
2.4.1 價值鏈分析 20
2.4.2 商業模式分析 21

第3章 手機視頻消費者結構特征 22
3.1 消費者基本構成 22
3.1.1 年齡結構 22
3.1.2 性別比例 23
3.1.3 學歷結構 23
3.1.4 收入水平 24
3.1.5 職業構成 25
3.2 消費者基本特征 25
3.2.1 消費者每月手機費用支出情況分析 25
3.2.2 智能手機使用情況 26
3.2.3 用戶手機功能使用情況分析 27

第4章 手機視頻業務用戶行為分析及吸引力評測 29
4.1 手機視頻業務用戶使用分析 29
4.1.1 手機視頻業務使用情況分析 29
4.1.2 手機視頻業務使用時間分析 30
4.1.3 手機視頻業務使用時長及頻次分析 30
4.2 手機視頻內容使用分析 33
4.2.1 手機視頻內容用戶偏好分析 33
4.2.2 手機視頻內容用戶使用時間分析 34
4.2.3 手機視頻內容獲取渠道分析 34
4.2.4 手機視頻業務用戶支出分析 36
4.3 手機視頻軟件認知及使用分析 37
4.4 手機視頻業務發展阻礙因素分析 38
4.5 手機視頻業務吸引力評測 39
4.5.1 手機視頻業務吸引力測評體系 39
4.5.2 手機視頻業務吸引力測評 40

第5章 手機電視業務用戶行為分析及使用評價 43
5.1 手機電視業務用戶認知及使用情況分析 43
5.1.1 手機電視業務用戶認知分析 43
5.1.2 手機電視用戶使用習慣分析 44
5.2 手機電視內容改進分析 46
5.3 手機電視發展阻礙因素分析 46
5.4 手機電視用戶期望分析 47
5.4.1 手機電視終端用戶購買期望分析 47
5.4.2 手機電視收費標準及模式用戶期望分析 49
5.5 手機電視業務體驗綜合評價 51

第6章 視頻通話業務用戶行為分析及使用評價 53
6.1 視頻通話業務用戶認知分析 53
6.2 視頻通話業務用戶吸引力分析 53
6.3 視頻通話資費期望分析 55
6.4 視頻通話業務使用評價 56

第7章 手機視頻監控用戶行為分析 58
7.1 用戶使用行為及影響因素 58
7.1.1 用戶手機視頻監控業務開通情況 58
7.1.2 用戶選擇開通視頻監控業務的考慮因素 59
7.2 用戶對手機監控費用的期望 60
7.2.1 用戶對資費的期望 60
7.2.2 用戶對設備費期望 60

第8章 手機視頻娛樂業務用戶行為分析 62
8.1 用戶對產品的認知及使用情況分析 62
8.1.1 用戶手機娛樂視頻業務開始使用時間 62
8.1.2 用戶對手機視頻播放軟件認知及使用情況 63
8.1.3 用戶對手機電視的了解 64
8.2 用戶的使用習慣 66
8.2.1 用戶觀看視頻娛樂時間段分布 66
8.2.2 用戶手機娛樂視頻業務基本使用情況 67
8.2.3 手機娛樂視頻用戶觀看時長及頻率分布 68
8.2.4 對手機電視節目內容的偏好 71
8.3 用戶的手機娛樂視頻節目獲得渠道 71
8.3.1 用戶視頻內容的來源 71
8.3.2 用戶登陸下載手機視頻的網站選擇 72
8.4 手機電視使用效果評價 73
8.5 用戶使用手機電視業務阻礙因素分析 74
8.6 手機娛樂視頻業務用戶需求及期望 75
8.6.1 手機視頻娛樂業務對用戶吸引力評測 75
8.6.2 用戶對CMMB手機電視內容的期望 76
8.6.3 用戶對手機電視資費的支出及期望 77
8.6.4 用戶對手機電視資費收費模式的期望 79

第9章 手機視頻娛樂業務營銷策略建議 83
9.1 手機視頻娛樂業務營銷要素分析 83
9.1.1 顧客的需求和期望 84
9.1.2 業務資費 84
9.1.3 購買的便利性 85
9.1.4 顧客與企業的溝通 85
9.2 手機視頻娛樂業務營銷策略建議 85

第10章 手機視頻用戶規模及預測 88
第11章 調研概述 95
11.1 調研機構 95
11.2 調研方法 95
11.3 調研時間 95
11.4 調研對象 95
11.5 調研樣本基本特征 95
附件 96

報告圖表目錄圖表
1 手機流媒體類業務產業價值鏈 14
圖表 2 流媒體類手機視頻業務商業模式分析 16
圖表 3 廣播電視類手機視頻業務價值鏈 17
圖表 4 廣播電視類手機視頻業務商業模式分析 18
圖表 5 視頻通信類手機視頻業務價值鏈 19
圖表 6 行業應用類手機視頻業務產業價值鏈 21
圖表 7 用戶年齡分布 22
圖表 8 用戶性別分布 23
圖表 9 教育狀況分布 24
圖表 10 用戶月收入情況分析 25
圖表 11 職業分布情況 25
圖表 12 用戶每月手機費用支出分布 26
圖表 13 網民中智能手機占有率 27
圖表 14 用戶手機功能使用情況分析 27
圖表 15 用戶手機視頻業務使用情況分析 29
圖表 16 用戶手機視頻業務使用時間分布 30
圖表 17 用戶觀看手機視頻時長分析 31
圖表 18 用戶手機視頻業務使用頻次分布(一) 32
圖表 19 用戶手機視頻業務使用頻次分布（二） 32
圖表 20 用戶手機視頻內容選擇偏好分析 33
圖表 21 用戶觀看手機視頻內容時段分析 34
圖表 22 用戶手機視頻內容獲取渠道分析 35
圖表 23 用戶手機視頻下載/觀看網站獲取渠道分銷 36
圖表 24 用戶手機視頻業務使用費用支出分析 36
圖表 25 用戶手機視頻播放軟件認知情況分析 37
圖表 26 用戶手機視頻播放軟件使用情況分析 38
圖表 27 用戶手機視頻在線觀看/下載阻礙因素分析 39
圖表 28 手機視頻業務用戶吸引力評測體系 40
圖表 29 手機視頻業務用戶吸引力綜合評測結果 41
圖表 30 手機視頻業務吸引力測評 41
圖表 31 手機電視用戶認知度分析 43
圖表 32 CMMB手機電視用戶普及情況分析 44
圖表 33 用戶手機電視使用時長分析 45
圖表 34 用戶手機電視使用頻次分布 45
圖表 35手機電視內容改進分析 46
圖表 36 阻礙手機電視發展因素分析 47
圖表 37 手機電視功能終端用戶購買意愿分析 48
圖表 38 用戶手機電視終端價格期望 49
圖表 39 用戶對手機電視收費標準的期望 50
圖表 40 用戶對手機電視收費模式期望分析 51
圖表 41手機電視業務使用體驗效果評價 52
圖表 42 視頻通話用戶認知分析 53
圖表 43 視頻通話用戶吸引力分析 54
圖表 44 用戶購買視頻通話功能手機意愿分析 54
圖表 45 支持視頻通話手機價格用戶期望分析 55
圖表 46 視頻通話業務資費用戶最高接受度分析 56
圖表 47視頻通話用戶體驗效果評價 57
圖表48用戶手機視頻監控服務的開通情況 58
圖表49 用戶手機監控服務應用領域分布 59
圖表50 影響用戶開通手機監控服務的主要因素 60
圖表51 用戶可以接受的家庭或個人手機監控月服務費 60
圖表52 用戶可以接受的購買手機監控設備費用 61
圖表 53 用戶手機視頻業務使用時間分布 62
圖表 54 用戶手機視頻播放軟件認知情況分析 63
圖表 55 用戶手機視頻播放軟件使用情況分析 64
圖表 56 手機電視用戶認知度分析 65
圖表 57 CMMB手機電視用戶普及情況分析 66
圖表 58 用戶觀看手機視頻內容時段分析 67
圖表 59 用戶手機娛樂視頻業務使用情況分析 68
圖表 60 用戶觀看手機視頻時長分析 69
圖表 61 用戶手機視頻業務使用頻次分布(一) 70
圖表 62 用戶手機視頻業務使用頻次分布（二） 70
圖表 63 用戶手機電視內容偏好分析 71
圖表 64 用戶手機視頻內容獲取渠道分析 72
圖表 65 用戶手機視頻下載/觀看網站獲取渠道分銷 73
圖表 66 手機電視用戶使用效果評價 74
圖表 67 手機電視發展阻礙因素分析 75
圖表 68 手機視頻業務用戶吸引力評測 76
圖表 69 手機電視內容改進分析 77
圖表 70 用戶手機視頻業務使用費用支出分析 78
圖表 71 用戶對手機電視收費標準的期望 78
圖表 72 用戶對手機電視收費模式期望分析 80
圖表 73 手機電視功能終端用戶購買意愿分析 81
圖表 74 用戶手機電視終端價格期望 82
圖表 75 2008-2012年手機流媒體用戶規模預測 88
圖表 76 2008-2012年手機流媒體運營市場規模預測 89
圖表 77 2008-2012年我國CMMB手機電視用戶規模預測 90
圖表 78 2009-2010年我國CMMB芯片產量預測 91
圖表 79 2006-2012年中國手機監控用戶規模（點）及預測 92
圖表 80 2006-2012年中國手機監控市場規模預測 93 

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。