2012-2016年中國嬰兒用品產業市場現狀分析及投資前景研究報告

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報告說明:
    博思數據研究中心發布的《2012-2016年中國嬰兒用品產業市場現狀分析及投資前景研究報告》共九章。介紹了嬰兒用品行業相關概述、中國嬰兒用品產業運行環境、分析了中國嬰兒用品行業的現狀、中國嬰兒用品行業競爭格局、對中國嬰兒用品行業做了重點企業經營狀況分析及中國嬰兒用品產業發展前景與投資預測。您若想對嬰兒用品產業有個系統的了解或者想投資嬰兒用品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    隨著20世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國進入又一次持續時間更長的生育高峰期， 經歷第四波嬰兒潮，時間將持續到2015年。這股嬰兒潮將全面沖漲起容量巨大的中國嬰兒用品產業市場，形成一個0-6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等 生活消費品的龐大產業群。 
    近幾年，隨著經濟水平的不斷提高和新生嬰兒數量的增加，嬰兒用品的需求量越來越大，品牌不斷增多。孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰 兒的生活用品的品質要求越來越高。家人及朋友的關心及愛護，使孕嬰幼兒用品形成了龐大的消費群體。年輕的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時，通常把安全 和質量放在首位，常把一些品牌形象好、價格相對較貴的產品作為首選，這也間接推動了嬰兒用品市場朝著健康、高速的方向發展。嬰兒用品產業正成為拉動中國 GDP增長的動力源泉之一，也是收益豐厚的產業之一。 
    統計顯示，從中國近三年新生嬰兒數量看，2008年至2009年中國0-3歲嬰兒有6000萬，孕婦數量達2000萬，母嬰消費迎來黃金時代。而按現有人 口推算，中國新生嬰兒高峰期大約出現在2016年，屆時將迎來第五輪“嬰兒潮”，預計市場銷售額將達1萬億元。換言之，持續增長的消費群，加上新的消費意 識、育兒理念帶來的消費提升，將促成中國嬰兒用品市場迎來20年的牛市。

第一章 、宏觀環境分析
　　第一節、國際人口生育狀況
　　　　一、世界人口發展狀況分析
　　　　二、英國人口出生率大幅上升
　　　　三、德國人口出生狀況
　　　　四、2010年美國人口增長狀況
　　　　五、2010年俄羅斯人口發展狀況
　　　　六、2010年日本人口出生率微升
　　　　七、2010年法國人口發展狀況分析
　　第二節、中國人口增長及結構分析
　　　　一、人口總量及人口結構
　　　　二、2010年我國人口發展狀況
　　　　三、2011年我國人口發展狀況
　　　　四、中國人口發展取得的成就
　　　　五、中國人口發展面臨的挑戰
　　第三節、計劃生育政策發展形勢
　　　　一、中國計劃生育政策發展回顧
　　　　二、計劃生育政策對中國的貢獻
　　　　三、計劃生育政策成為新的議點
　　第四節、中國居民收入情況
　　　　一、中國城鎮居民收入增長情況
　　　　二、2009年我國城鄉居民收入穩定增長
　　　　三、2010年我國城鄉居民收入增長概況
　　　　四、2011年我國城鄉居民收入狀況分析
　　　　五、“十二五”期間我國居民收入發展規劃

第二章 、嬰兒用品行業分析
　　第一節、國際嬰兒用品市場分析
　　　　一、全球嬰兒用品市場安全問題應引起足夠重視
　　　　二、美國嬰兒用品市場進入寒冰時代
　　　　三、日本與加拿大對嬰兒用品市場的監管
　　　　四、歐盟嬰兒護理用品市場淺析
　　　　五、中東嬰兒用品市場分析
　　第二節、中國嬰兒用品行業現狀
　　　　一、嬰兒用品行業所處階段及其特性
　　　　二、中國嬰兒用品行業的發展狀況
　　　　三、中國嬰兒用品產業的發展態勢
　　　　四、中國嬰兒用品行業發展的市場環境
　　第三節、嬰兒用品市場概況
　　　　一、中國嬰兒用品市場的發展特征
　　　　二、市場需求大增促進嬰兒用品價格上漲
　　　　三、中國嬰兒用品市場品牌集中格局有待形成
　　　　四、嬰兒用品市場日趨成熟
　　　　五、嬰幼兒用品與玩具的市場融合發展分析
　　第四節、部分城市嬰兒用品市場
　　　　一、上海嬰兒用品市場發展分析
　　　　二、成都嬰兒用品市場發展概況
　　　　三、貴陽市嬰兒用品市場發展概況
　　　　四、臨安市嬰兒用品市場發展狀況
　　　　五、德州市嬰幼兒用品市場發展態勢良好
　　　　六、營口市嬰兒用品價格高漲
　　　　七、雙鴨山市嬰兒用品市場發展迅速
　　第五節、嬰兒用品消費者購買行為分析
　　　　一、嬰幼兒用品消費者分析
　　　　二、嬰兒用品消費者特點
　　　　三、嬰兒用品消費者的消費行為的一般特征
　　　　四、嬰兒用品消費者對品牌的偏好習慣
　　　　五、嬰兒用品消費者的消費行為的特殊性
　　　　六、消費行為對嬰兒用品超市經營的啟發
　　第六節、嬰兒用品終端市場營銷分析
　　　　一、嬰兒用品的不同銷售模式
　　　　二、嬰兒用品店的五大誤區
　　　　三、嬰兒用品店生存法則
　　　　四、嬰兒用品店必須轉守為攻

第三章 、嬰幼兒奶粉市場分析
　　第一節、嬰幼兒奶粉概述
　　　　一、嬰幼兒奶粉營養成分解析
　　　　二、嬰幼兒配方奶粉的分類
　　　　三、嬰兒奶粉技術發展進程
　　第二節、嬰幼兒奶粉市場發展狀況
　　　　一、我國嬰幼兒奶粉市場回顧
　　　　二、國內嬰幼兒奶粉市場概述
　　　　三、我國嬰幼兒奶粉的市場格局分析
　　　　四、超高端嬰幼兒奶粉市場的發展狀況
　　　　五、透析嬰兒奶粉市場漲價深層原因
　　第三節、嬰幼兒配方奶粉剖析
　　　　一、嬰幼兒配方奶粉的定義
　　　　二、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義
　　　　三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費特征
　　　　四、開發中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法
　　　　五、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略
　　第四節、嬰幼兒奶粉市場競爭分析
　　　　一、影響嬰幼兒奶粉市場的競爭因素
　　　　二、嬰幼兒奶粉的市場競爭態勢
　　　　三、國產嬰幼兒奶粉市場競爭狀況解析
　　第五節、嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析
　　　　一、產品開發是第一要素
　　　　二、價格和價值的審視
　　　　三、營銷渠道是一大關鍵點
　　　　四、促銷手段擴大知名度
　　　　五、“需求”才是營銷的中心
　　　　六、奶粉新營銷組合因素產生和發展
　　第六節、嬰幼兒奶粉中存在的問題及對策
　　　　一、嬰幼兒奶粉四大不正當競爭現象
　　　　二、中國嬰兒奶粉行業的競爭策略
　　　　三、開發高端嬰幼兒奶粉市場的對策

第四章 、嬰兒紙尿褲市場
　　第一節、概述
　　　　一、定義及結構設計
　　　　二、不同品牌紙尿褲的特點
　　　　三、紙尿褲和紙尿片的主要區別
　　第二節、市場發展態勢
　　　　一、國際嬰兒紙尿褲原料價格提升
　　　　二、中國紙尿褲市場的發展概況
　　　　三、嬰兒紙尿褲市場發展迅速
　　　　四、2010年中國嬰兒紙尿褲市場發展狀況
　　第三節、紙尿褲的質量問題
　　　　一、中國紙尿褲行業存在質量問題
　　　　二、中國紙尿褲產品質量主要問題的表現
　　　　三、造成紙尿褲出現質量問題的原因

第五章 、其它嬰兒用品市場
　　第一節、奶瓶
　　　　一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述
　　　　二、新型高科技硅膠奶瓶或將成市場新寵
　　　　三、2009年加拿大明確禁止進口雙酚A奶瓶
　　　　四、2010年法國禁止使用雙酚A奶瓶
　　　　五、2011年起國家禁止生產雙酚A嬰幼兒奶瓶
　　第二節、童車市場
　　　　一、我國童車產業的發展狀況分析
　　　　二、我國童車開拓國際市場的問題及對策
　　　　三、中國童車企業的發展策略分析
　　　　四、中國童車行業的發展趨勢分析
　　　　五、嬰兒推車的設計特點及分類選擇
　　　　六、嬰兒學步車的利弊辨析
　　第三節、嬰兒食品
　　　　一、嬰兒的營養需求
　　　　二、嬰兒輔助食品市場有金可挖
　　　　三、中國嬰兒食品市場發展前景廣大
　　　　四、嬰幼兒食品高端品牌的發展新動向
　　第四節、其他類
　　　　一、嬰兒浴室市場空間大
　　　　二、嬰兒泳療介紹
　　　　三、嬰兒枕頭的學問
　　　　四、中國嬰兒紀念品市場前景廣闊

第六章 、國外重點企業分析
　　第一節、美贊臣
　　　　一、公司簡介
　　　　二、美贊臣實施全程安全管理
　　　　三、美贊臣領軍嬰幼兒腦部發育奶粉發展
　　　　四、2011年美贊臣中國嬰幼兒營養品研發中心正式落成
　　第二節、多美滋
　　　　一、皇家紐密科集團
　　　　二、多美滋的優勢
　　　　三、多美滋中國發展紀事
　　第三節、雀巢
　　　　一、雀巢集團簡介
　　　　二、雀巢企業的發展史
　　　　三、雀巢的模塊組合營銷經營優勢
　　　　四、雀巢投資中國最大奶源基地
　　第四節、強生
　　　　一、公司簡介
　　　　二、解析強生嬰兒沐浴露的越位現象
　　　　三、解析強生公司網絡營銷策略
　　　　四、強生嬰幼兒用品形象遭遇危機
　　第五節、寶潔
　　　　一、公司簡介
　　　　二、寶潔公司開發幫寶適紙尿褲的歷史
　　　　三、寶潔公司以消費者為本建立創新模式
　　　　四、寶潔的概念營銷策略分析
　　第六節、金佰利
　　　　一、公司簡介
　　　　二、金佰利積極發展中國紙尿褲市場
　　　　三、金佰利嬰兒產品創新發展提升市場親和力
　　　　四、金佰利推進產品創新發展

第七章 、國內重點企業分析
　　第一節、內蒙古伊利實業集團股份有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2009年1-12月伊利股份經營狀況分析
　　　　三、2010年1-12月伊利股份經營狀況分析
　　　　四、2011年1-9月伊利股份經營狀況分析
　　　　五、伊利嬰幼兒奶粉收入增長狀況
　　第二節、杭州貝因美集團有限公司
　　　　一、公司簡介
　　　　二、貝因美公司的優勢
　　　　三、貝因美公司的市場機會點
　　　　四、貝因美公司的營銷策略
　　　　五、2011年1-9月貝因美經營狀況分析
　　第三節、雅士利
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年雅士利經營狀況分析
　　　　三、2011年1-6月雅士利經營狀況分析
　　　　四、雅士利大力發展節能減排
　　　　五、雅士利嬰幼兒食品具備市場競爭優勢
　　第四節、好孩子
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年好孩子經營狀況分析
　　　　三、2011年1-6月好孩子經營狀況分析
　　　　四、好孩子童車品牌的發展之路
　　　　五、好孩子開拓海外市場的經驗
　　　　六、好孩子推出無碳育兒童車產品
　　第五節、恒安集團
　　　　一、公司簡介
　　　　二、2010年恒安國際經營狀況分析
　　　　三、2011年1-6月恒安國際經營狀況分析
　　　　四、恒安集團的競爭策略分析
　　　　五、恒安集團紙尿褲業務的發展概況

第八章 、嬰兒用品行業趨勢前景分析
　　第一節、中國嬰兒用品行業前景展望
　　　　一、中國嬰兒用品市場前景廣闊
　　　　二、未來中國嬰童用品市場規模龐大
　　　　三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪“淘金潮”
　　　　四、中國嬰兒用品市場將向更細化的方向發展
　　　　五、嬰兒用品零售市場的發展趨勢分析
　　　　六、2012-2016年中國嬰兒用品產業預測分析
　　第二節、嬰兒用品及經營方式發展趨勢
　　　　一、嬰兒用品呈現四大發展趨勢
　　　　二、安全成為嬰兒服裝的成為流行趨勢
　　　　三、嬰兒用品經營方式發展趨勢

第九章 、政策法規
　　第一節、政策解讀
　　　　一、嬰幼兒服裝實施新標準
　　　　二、嬰兒睡眠用品輸歐須符合新準則
　　　　三、2008年10月國家實行嬰幼兒奶粉召回退市制
　　　　四、2008年11月《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定》發布
　　　　五、中國嬰幼兒配方食品國家標準將較大程度修改
　　　　六、2010年6月嬰兒奶粉配方標注實施新規定
　　　　七、2010年11月質檢總局出臺生產嬰幼兒奶粉許可審查細則
　　　　八、2011年母乳代用品管理辦法公開征求意見
　　第二節、相關法規介紹
　　　　一、2011年衛生部禁止雙酚A用于嬰幼兒奶瓶
　　　　二、企業生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則（2010版）
　　　　三、乳品質量安全監督管理條例（2008）
　　　　四、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規定（2008）
　　　　五、嬰兒配方乳粉生產許可證審查細則
　　　　六、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I
　　　　七、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II
　　　　八、嬰兒學步車安全要求
　　　　九、紙尿褲/片/墊行業標準

圖表目錄：
圖表1　中國人口年齡結構變化
圖表2　年齡結構類型劃分標準
圖表3　2006-2011年我國人口及其自然增長率變化趨勢
圖表4　2006-2011年我國出生人口性別比變化情況
圖表5　2011年末各年齡段人口比重
圖表6　2006-2011年各年齡段人口比重變化
圖表7　2011年城鄉居民人均收入平均數與中位數比較情況
圖表8　2011年農村居民人均純收入構成
圖表9　2011年城鎮居民人均總收入構成
圖表10　歷年城鄉居民人均收入及人均國內生產總值實際增長率
圖表11　歷年城鄉居民收入差距
圖表12　商超、孕嬰店和目錄銷售渠道價格分析（武漢市場）
圖表13　嬰兒用品專賣店和超市優劣勢比較
圖表14　消費者購買嬰兒用品的規律
圖表15　2009年1-12月伊利股份主要財務數據
圖表16　2009年1-12月伊利股份非經常性損益項目及金額
圖表17　2007年-2009年伊利股份主要會計數據
圖表18　2007年-2009年伊利股份主要財務指標
圖表19　2009年1-12月伊利股份主營業務分行業、產品情況
圖表20　2009年1-12月伊利股份主營業務分地區情況
圖表21　2010年1-12月伊利股份主要財務數據
圖表22　2010年1-12月伊利股份非經常性損益項目及金額
圖表23　2008年-2010年伊利股份主要會計數據
圖表24　2008年-2010年伊利股份主要財務指標
圖表25　2010年1-12月伊利股份主營業務分行業、產品情況
圖表26　2010年1-12月伊利股份主營業務分地區情況
圖表27　2011年1-9月伊利股份主要會計數據及財務指標
圖表28　2011年1-9月伊利股份非經常性損益項目及金額
圖表29　2011年1-9月貝因美主要會計數據及財務指標
圖表30　2011年1-9月貝因美非經常性損益項目及金額
圖表31　2009-2010年雅士利合并收益表
圖表32　2010年雅士利國際分部報告
圖表33　2009-2010年雅士利分地區經營情況
圖表34　2011年1-6月雅士利合并收益表
圖表35　2011年1-6月雅士利分部報告
圖表36　2011年1-6月雅士利國際分地區經營情況
圖表37　2009-2010年好孩子合并收益表
圖表38　2009-2010年好孩子分部報告
圖表39　2010-2011年1-6月好孩子合并收益表
圖表40　2010-2011年1-6月好孩子分部報告
圖表41　2010年1-12月恒安國際綜合損益表
圖表42　2010年1-12月恒安國際主營業務分產品情況
圖表43　2011年1-6月恒安國際合并利潤表
圖表44　2011年1-6月恒安國際主營業務分部資料
圖表45　2007-2016年中國出生人口數量預測
圖表46　生產嬰幼兒配方乳粉產品必備的生產設備及要求
圖表47　企業生產嬰兒配方乳粉產品必備的生產設備
圖表48　嬰兒配方乳粉的產品標準及相關規定
圖表49　嬰兒配方乳粉產品的原輔材料標準
圖表50　企業必備的出廠檢驗設備
圖表51　嬰兒配方乳粉質量檢驗項目表
圖表52　嬰兒配方乳粉I感官指標要求及各級產品應得感官評分
圖表53　嬰兒配方乳粉I產品的理化指標要求
圖表54　嬰兒配方乳粉I產品的衛生要求
圖表55　嬰兒配方乳粉I感官要求與評分
圖表56　儀器中各元素應達到的條件
圖表57　嬰兒配方乳粉產品的感官指標要求
圖表58　產品的感官按百分制評分。各級產品應得的感官評分表
圖表59　嬰兒配方乳粉產品的理化指標
圖表60　嬰兒配方乳粉產品的理化指標續表
圖表61　嬰兒配方乳粉產品的衛生指標要求
圖表62　植物油的一般技術要求
圖表63　植物油感官評分標準表
圖表64　儀器各元素應達到的條件
圖表65　嬰兒學步車結構圖例
圖表66　外露突出物測試回柱棒
圖表67　學步車材料中特定可遷移元素的最大限量
圖表68　各元素分析校正系數
圖表69　座位高度測試
圖表70　頭部及手指撞傷測試
圖表71　靜態穩定性測試

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。