2011-2015年中國衣服柔順劑行業市場分析與投資前景研究報告

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→報告說明
    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國衣服柔順劑行業市場分析與投資前景研究報告》共九章。介紹了衣服柔順劑行業相關概述、中國衣服柔順劑產業運行環境、分析了中國衣服柔順劑行業的現狀、中國衣服柔順劑行業競爭格局、對中國衣服柔順劑行業做了重點企業經營狀況分析及中國衣服柔順劑產業發展前景與投資預測。您若想對衣服柔順劑產業有個系統的了解或者想投資衣服柔順劑行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

→內容簡介
    衣物柔順劑的作用就好像是為織物纖維的表面均勻地上一層保護膜，纖維表面由于吸附了柔順劑，纖維間的摩擦系數降低了、可移動性增強了，纖維固有的平滑、延伸、壓縮性能也得到了恢復，所以織物變得更加柔軟、蓬松、有彈性。同樣的道理，由于柔順劑“保護膜”的作用減少了纖維間的摩擦，也就在一定程度上改善了棉、毛、蠶絲，特別是化纖織物帶靜電的現象。柔順劑大都有香味，芳香劑、染料大都是石油衍生物，含有苯類。目前市場的衣物柔順劑品牌多達20多個，有金紡、蘭諾等國際性品牌，也有扇牌、開米、威潔士、奇強、開米Kaimi、威納邦、藍月亮、等本地品牌。品牌的多樣性說明衣物柔順劑市場的繁榮，同時也滿足不同消費者對產品的不同需求。與洗衣粉和肥皂的年產量相比，柔順劑的產量相對較少，僅為洗衣粉的百分之幾。但其年增長率約為洗衣粉增長率的幾倍，市場存在巨大的增長潛力。同時，從產品的市場普及率來看，在北京、上海和廣州三大城市的普及率僅為30%左右，全國范圍內普及率更低。柔順劑作為織物的常規后整理助劑，應用至今已有半個多世紀，發展非常迅速，它從最早的表面活性劑類柔軟劑發展為高分子聚合物類柔軟劑，又從高分子聚乙烯蠟發展為有機硅聚合物，又從聚二甲基硅氧烷乳液發展為端羥基聚硅氧烷乳液、親水性有機硅柔軟劑、氨基聚硅氧烷乳液、氨基聚硅氧烷微乳、低黃變氨基改性有機硅柔軟劑、親水性氨基有機硅柔軟劑和超平滑氨基改性聚硅氧烷等。
    目前國內衣物柔順劑中使用量最大的陽離子表面活性劑是二烷基二甲基季銨鹽(DHTDMAC)，雖然其使用效果尚可，但也存在一些問題。如：它的生物降解性較差，可能會造成對環境的影響。目前在歐洲和北美地區，DHTDMAC已基本被淘汰，代之以生物降解性更好的陽離子表面活性劑如DEEDMAC，HEQ，TEA-Q等。在中國，環境問題很受到重視，生物降解性更好的陽離子表面活性劑如雨后春筍般地被開發出來，被應用到衣物柔順劑中。中國衣物柔順劑市場在快速增長，但是市場總容量有限。按照市場規律，多品牌的競爭必然導致整個柔順劑市場的重新洗牌。方便、快捷、環保、濃縮化、多功能將是柔順劑發展的方向，一方面要求生產商應用新原料開發高性價比的產品，滿足消費者需求；另一方便要求生產商加強對消費者培訓，使消費者正確認識與使用柔順劑，使更多的消費人群使用并支持使用衣物柔順劑，只有這樣才能把中國柔順劑市場這塊總蛋糕做大、做強。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展分析
第一章 衣物柔順劑產品概述 1
第一節 產品定義 1
第二節 產品用途與特點 3
第三節 行業生命周期分析 4

第二章 衣物柔順劑行業環境分析 5
第一節 我國經濟發展環境分析 5
一、中國GDP分析 5
二、固定資產投資 7
三、城鎮人員從業狀況 15
四、恩格爾系數分析 30
五、2011-2015年我國宏觀經濟發展預測 35
第二節 我國衣物柔順劑行業政策環境分析 52
一、產業政策分析 52
二、相關產業政策影響分析 61
第三節 國家"十二五"規劃解讀 63
一、加快轉變經濟發展方式，開創科學發展新局面 63
二、堅持擴大內需戰略，保持經濟平穩較快發展 67
三、推進農業現代化，加快社會主義新農村建設 68
四、發展現代產業體系，提高產業核心競爭力 69
五、促進區域協調發展，積極穩妥推進城鎮化 71
第四節 我國衣物柔順劑行業技術環境分析 73
一、我國衣物柔順劑技術發展概況 73
二、我國衣物柔順劑產品工藝特點或流程 91
三、我國衣物柔順劑行業技術發展趨勢 100

第三章 衣物柔順劑行業上、下游產業鏈分析 113
第一節 衣物柔順劑產業鏈分析 113
一、產業鏈模型介紹 113
二、衣物柔順劑產業鏈模型分析 113
第二節 上游行業發展狀況分析 115
第三節 下游產業發展情況分析 136

第二部分 市場發展分析
第四章 中國衣物柔順劑市場分析 141
第一節 衣物柔順劑市場現狀分析及預測 141
一、2006-2011年我國衣物柔順劑市場規模分析 141
二、2011-2015年我國衣物柔順劑市場規模預測 154
第二節 衣物柔順劑產品產量分析及預測 154
一、2006-2011年我國衣物柔順劑產量分析 154
二、2011-2015年我國衣物柔順劑產量預測 155
第三節 衣物柔順劑市場需求分析及預測 155
一、2006-2011年我國衣物柔順劑市場需求分析 155
二、2011-2015年我國衣物柔順劑市場需求預測 155
第四節 衣物柔順劑進出口數據分析 156
一、2006-2010年我國衣物柔順劑進出口數據分析 156
二、2011-2015年國內衣物柔順劑產品未來進出口情況預測 156

第五章 衣物柔順劑價格趨勢分析 157
第一節 2006-2011年我國衣物柔順劑市場價格分析 157
第二節 國內產品當前市場價格及評述 157
第三節 國內產品價格影響因素分析 162
第四節 2011-2015年我國衣物柔順劑市場價格預測 166

第三部分 行業競爭分析
第六章 衣物柔順劑主要生產廠商介紹 169
第一節 聯合利華公司 169
一、企業基本概述 169
二、企業產品 171
三、企業在中國發展 173
四、2010年企業經營狀況 174
第二節 寶潔公司 175
一、企業基本概述 175
二、企業品牌狀況 177
三、企業營銷策略 177
四、寶潔在中國的廣告策略 180
五、2010年企業經營狀況 183
第三節 廣州藍月亮實業有限公司 184
一、企業概況 184
二、企業產品 188
第四節 南風化工集團股份有限公司 188
一、企業概況 188
二、2010-2011年企業經營狀況 200
三、2010-2011年財務分析 201
第五節 高露潔棕欖（中國）有限公司 205
一、企業概況 205
二、企業發展分析 216
第六節 開米股份有限公司 217
一、企業概況 217
二、企業產品與服務 217
第七節 石家莊威納邦日化有限公司 218
一、企業概況 218
二、企業發展優勢 219
第八節 上海制皂(集團)有限公司 220
一、企業概況 220
二、企業經營品牌 220

第七章 衣物柔順劑行業競爭格局分析 222
第一節 2008-2011年中國衣物柔順劑行業集中度分析 222
第二節 衣物柔順劑國內外SWOT分析 237
第三節 2011-2015年中國衣物柔順劑行業競爭格局預測分析 241

第四部分 行業投資分析
第八章 2008-2011年中國衣物柔順劑行業總體發展狀況 255
第一節 中國衣物柔順劑行業規模情況分析 255
一、行業單位規模情況分析 255
二、行業人員規模狀況分析 256
三、行業資產規模狀況分析 256
四、行業市場規模狀況分析 257
第二節 中國衣物柔順劑行業產銷情況分析 257
一、行業生產情況分析 257
二、行業銷售情況分析 258
三、行業產銷情況分析 258
第三節 中國衣物柔順劑行業財務能力分析 258
一、行業盈利能力分析 258
二、行業償債能力分析 259
三、行業營運能力分析 260
四、行業發展能力分析 261

第九章 業內專家對中國衣物柔順劑行業投資的建議及觀點 263
第一節 2011-2015年中國衣物柔順劑行業投資風險分析 263
一、市場競爭風險 263
二、原材料壓力風險分析 264
三、技術風險分析 264
四、政策和體制風險 264
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅 267
第二節 行業應對策略 267
一、把握國家投資的契機 267
二、競爭性戰略聯盟的實施 268
三、企業自身應對策略 268
第三節 市場的重點客戶戰略實施 301
一、實施重點客戶戰略的必要性 301
二、合理確立重點客戶 301
三、重點客戶戰略管理 301
四、重點客戶管理功能 302

圖表目錄
圖表：2010年我國國內生產總值 6
圖表：2007-2010年我國國內生產總值 7
圖表：2010年2月中國固定資產投資完成額 11
圖表：2010年3月中國固定資產投資完成額 11
圖表：2010年4月中國固定資產投資完成額 12
圖表：2010年5月中國固定資產投資完成額 12
圖表：2010年6月中國固定資產投資完成額 12
圖表：2010年7月中國固定資產投資完成額 12
圖表：2010年8月中國固定資產投資完成額 12
圖表：2010年9月中國固定資產投資完成額 13
圖表：2010年10月中國固定資產投資完成額 13
圖表：2010年11月中國固定資產投資完成額 13
圖表：2010年12月中國固定資產投資完成額 13
圖表：2011年2月中國固定資產投資完成額 13
圖表：2011年3月中國固定資產投資完成額 14
圖表：2011年4月中國固定資產投資完成額 14
圖表：2011年5月中國固定資產投資完成額 14
圖表：2011年6月中國固定資產投資完成額 14
圖表：2011年7月中國固定資產投資完成額 14
圖表：2011年8月中國固定資產投資完成額 15
圖表：2011年9月中國固定資產投資完成額 15
圖表：2010年1月中國居民消費價格指數 31
圖表：2010年2月中國居民消費價格指數 31
圖表：2010年3月中國居民消費價格指數 31
圖表：2010年4月中國居民消費價格指數 32
圖表：2010年5月中國居民消費價格指數 32
圖表：2010年6月中國居民消費價格指數 32
圖表：2010年7月中國居民消費價格指數 32
圖表：2010年8月中國居民消費價格指數 32
圖表：2010年9月中國居民消費價格指數 33
圖表：2010年10月中國居民消費價格指數 33
圖表：2010年11月中國居民消費價格指數 33
圖表：2010年12月中國居民消費價格指數 33
圖表：2011年1月中國居民消費價格指數 33
圖表：2011年2月中國居民消費價格指數 34
圖表：2011年3月中國居民消費價格指數 34
圖表：2011年4月中國居民消費價格指數 34
圖表：2011年5月中國居民消費價格指數 34
圖表：2011年6月中國居民消費價格指數 34
圖表：2011年7月中國居民消費價格指數 35
圖表：2011年8月中國居民消費價格指數 35
圖表：2011年9月中國居民消費價格指數 35
圖表：“十一五”規劃產量指標執行情況 53
圖表：2006-2010年我國洗滌用品產品結構變化情況 54
圖表：2005-2009年產品抽檢情況 55
圖表：烷基胺內酯型結構 87
圖表：烷基酰胺丙基羥丙基磷酸甜菜堿 88
圖表：咪唑啉表面活性劑單體MA結構式 89
圖表：2010年1月中國化工原料購進價格指數 116
圖表：2010年2月中國化工原料購進價格指數 116
圖表：2010年3月中國化工原料購進價格指數 116
圖表：2010年4月中國化工原料購進價格指數 116
圖表：2010年5月中國化工原料購進價格指數 116
圖表：2010年6月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年7月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年8月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年9月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年10月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年11月中國化工原料購進價格指數 117
圖表：2010年12月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年1月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年2月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年3月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年4月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年5月中國化工原料購進價格指數 118
圖表：2011年6月中國化工原料購進價格指數 119
圖表：2011年7月中國化工原料購進價格指數 119
圖表：2011年8月中國化工原料購進價格指數 119
圖表：市售柔軟劑產品測試結果 128
圖表：改性有機硅提高織物柔軟性和親水性機理 130
圖表：WACKER-SLM21200柔軟性評估結果 130
圖表：添加WACKER-SLM21200的織物護理劑配比 131
圖表：WACKER-FC202柔軟性評估結果 132
圖表：WACKER-SLM21200消光測試 133
圖表：WACKER-FC202消光測試結果 133
圖表：WACKER-SLM21200潤濕測試結果 133
圖表：WACKER-FC202潤濕測試結果 134
圖表：WACKER-FC202類毛效測試結果 134
圖表：WACKER-SLM21200類毛效測試結果 134
圖表：柔順劑購買者調查情況 137
圖表：柔順劑消費調查情況 138
圖表：2006-2011年中國衣物柔順劑市場規模 141
圖表：消費者使用情況分析 143
圖表：改性有機硅油功能基團及應用性能 148
圖表：2011-2015年中國衣物柔順劑市場規模預測 154
圖表：2006-2011年中國衣物柔順劑產量 154
圖表：2011-2015年中國衣物柔順劑產量預測 155
圖表：2006-2011年中國衣物柔順劑市場需求量 155
圖表：2011-2015年中國衣物柔順劑需求量 155
圖表：2010年1月中國柔順劑等日用品零售價格指數 158
圖表：2010年2月中國柔順劑等日用品零售價格指數 158
圖表：2010年3月中國柔順劑等日用品零售價格指數 158
圖表：2010年4月中國柔順劑等日用品零售價格指數 158
圖表：2010年5月中國柔順劑等日用品零售價格指數 159
圖表：2010年6月中國柔順劑等日用品零售價格指數 159
圖表：2010年7月中國柔順劑等日用品零售價格指數 159
圖表：2010年8月中國柔順劑等日用品零售價格指數 159
圖表：2010年9月中國柔順劑等日用品零售價格指數 159
圖表：2010年10月中國柔順劑等日用品零售價格指數 160
圖表：2010年11月中國柔順劑等日用品零售價格指數 160
圖表：2010年12月中國柔順劑等日用品零售價格指數 160
圖表：2011年1月中國柔順劑等日用品零售價格指數 160
圖表：2011年2月中國柔順劑等日用品零售價格指數 160
圖表：2011年3月中國柔順劑等日用品零售價格指數 161
圖表：2011年4月中國柔順劑等日用品零售價格指數 161
圖表：2011年5月中國柔順劑等日用品零售價格指數 161
圖表：2011年6月中國柔順劑等日用品零售價格指數 161
圖表：2011年7月中國柔順劑等日用品零售價格指數 161
圖表：2011年8月中國柔順劑等日用品零售價格指數 162
圖表：2011年9月中國柔順劑等日用品零售價格指數 162
圖表：2011年南風化工集團股份有限公司主營構成 201
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司每股指標 201
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司獲利能力 202
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司經營能力 202
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司償債能力 202
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司資本結構 202
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司發展能力 203
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司現金流量 203
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司主營業務收入 203
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司主營業務利潤 203
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司營業利潤 204
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司利潤總額 204
圖表：2010-2011年南風化工集團股份有限公司凈利潤 204
圖表：20世紀70年代我國開發的多種柔軟劑 226
圖表：改性有機硅的性能 235
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業單位規模 255
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業單位規模 255
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業單位規模 255
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業單位規模 255
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業單位規模 255
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業人員規模 256
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業人員規模 256
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業人員規模 256
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業人員規模 256
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業人員規模 256
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業資產規模 256
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業資產規模 257
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業資產規模 257
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業資產規模 257
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業資產規模 257
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業盈利能力 258
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業盈利能力 258
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業盈利能力 258
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業盈利能力 259
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業盈利能力 259
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業償債能力 259
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業償債能力 259
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業償債能力 259
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業償債能力 259
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業償債能力 260
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業運營能力 260
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業運營能力 260
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業運營能力 260
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業運營能力 261
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業運營能力 261
圖表：2010年1-5月中國柔順劑等洗滌劑產品行業發展能力 261
圖表：2010年1-8月中國柔順劑等洗滌劑產品行業發展能力 261
圖表：2010年1-11月中國柔順劑等洗滌劑產品行業發展能力 262
圖表：2011年1-3月中國柔順劑等洗滌劑產品行業發展能力 262
圖表：2011年1-6月中國柔順劑等洗滌劑產品行業發展能力 262
圖表：一級市場終端門店的匹配要求 279
圖表：二級市場終端門店的匹配要求 279
圖表：三級市場終端門店的匹配要求 279
圖表：重點終端、資源的投入和控制 282
圖表：導購終端、資源的投入和控制 282
圖表：流通終端、資源的投入和控制 282

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家發改委、國家商務部、國務院發展研究中心、中國洗滌用品工業協會、中國日用化工協 會、中國化學工業協會、國內外相關刊物雜志的基礎信息以及衣物柔順劑研究單位等公布和提供的大量資料，結合博思公司對衣物柔順劑相關企業的實地調查，對我國衣 物柔順劑行業發展現狀、市場競爭格局與形勢、企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了衣物柔順劑行業的前景與風 險。報告揭示了衣物柔順劑市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時 對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。