2017-2022年中國涼茶行業市場調查與發展前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2017-2022年中國涼茶行業市場調查與發展前景研究報告》介紹了涼茶行業相關概述、中國涼茶產業運行環境、分析了中國涼茶行業的現狀、中國涼茶行業競爭格局、對中國涼茶行業做了重點企業經營狀況分析及中國涼茶產業發展前景與投資預測。您若想對涼茶產業有個系統的了解或者想投資涼茶行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
    涼茶是傳統中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是中國傳統涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。2006年5月20日，涼茶經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產。涼茶"既不涼、也不是茶"。它是廣東、香港、澳門地區民間常用復方或單味土產草藥煎熬而成的飲料，將藥性寒涼和能消解內熱的中草藥煎水作飲料喝，以消除夏季人體內的暑氣，或冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。涼茶是人們根據當地的氣候、水土特征，在長期預防疾病與保健的過程中，以中醫養生理論為指導，以中草藥為原料，食用、總結出的一種具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效的飲料。它有特定的術語指導人們日常飲用，既無劑量限制，也無需醫生指導名錄。
    2016年，涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%，占整個飲料行業市場份額的8.8%，繼續保持較好的增長趨勢，位居飲料行業第四大品類。其中，加多寶品牌涼茶以52.6%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業市場首位；在整個罐裝涼茶行業市場，加多寶品牌涼茶以70.7%的銷售額市場份額位居中國涼茶行業罐裝市場第一名。
    經過多年跑馬圈地，國內涼茶市場大部分份額牢牢掌握在加多寶、王老吉兩大巨頭手中。盡管如此，依舊有許多企業發力涼茶品類。廣東是涼茶的發源地，也匯聚眾多區域性涼茶品牌。多家廣州本土涼茶企業在接受記者采訪時均表示，旗下涼茶產品將回歸涼茶本質，主打“功效牌”。涼茶行業迎來低/無糖趨勢。
    隨著消費者對于健康訴求的提升，以涼茶、纖維飲料、近水飲料為代表的新品類迅速增長，在市場份額中擠入主流。茶飲料、功能飲料和健康飲用水所占份額在不斷提高，碳酸飲料市場進一步被蠶食。未來涼茶行業要想實現大的發展，需要進行產品創新，實行差異化。比如加多寶改金罐，王老吉出無糖涼茶，都是在做嘗試，市場方面，可以將涼茶文化輸出到海外，在海外建立中國飲料市場，像可樂可樂、百事可樂走出美國一樣，中國涼茶的生命周期可以在走向海外的過程中得到更好的延長。

報告目錄：

第一章 中國涼茶行業發展環境分析
第一節 涼茶市場特征
一、涼茶行業定義
二、涼茶技術現狀
第二節 經濟環境分析
第三節 政策環境分析
一、國家宏觀調控政策分析
二、涼茶行業相關政策分析
第四節 涼茶行業發展的波特五力模型分析
一、行業內競爭
二、買方侃價能力
三、賣方侃價能力
四、進入威脅
五、替代威脅

第二章 涼茶行業國內市場綜述
第一節 2012-2016年中國涼茶行業供給狀況及預測
一、涼茶行業總體規模
二、涼茶行業重點區域分布
三、2012-2016年涼茶行業供給情況分析
第二節 2012-2016年中國涼茶行業市場需求分析及預測
一、中國涼茶行業市場需求特點
二、涼茶行業主要地域分布
三、2012-2016年涼茶行業市場需求狀況
第三節 2017-2022年中國涼茶供需平衡預測（回歸預測模型）
第四節 中國涼茶產品市場價格趨勢分析
一、中國涼茶產品2012-2016年市場價格回顧
二、中國涼茶產品當前市場價格及分析
三、影響涼茶產品市場價格因素分析
四、2017-2022年中國涼茶產品市場價格走勢預測（回歸預測模型）

第三章 中國涼茶市場規模分析
第一節 中國涼茶市場發展回顧
第二節 2012-2016年中國涼茶市場規模分析
第三節 2012-2016年中國涼茶行業重點區域市場規模分析
一、華北地區市場規模分析
二、東北地區市場規模分析
三、華東地區市場規模分析
四、中南地區市場規模分析
五、西部地區市場規模分析

第四章 中國涼茶行業進出口情況分析預測
第一節 2014-2016年中國涼茶行業進出口情況分析
一、2014-2016年中國涼茶行業進口分析
二、2014-2016年中國涼茶行業出口分析
第二節 2017-2022年中國涼茶行業進出口情況預測
一、2017-2022年中國涼茶行業進口預測分析
二、2017-2022年中國涼茶行業出口預測分析

第五章 涼茶上下游行業發展現狀與趨勢
第一節 涼茶上游行業發展分析
一、涼茶上游行業發展現狀
二、涼茶上游行業發展趨勢預測
第二節 涼茶下游行業發展分析
一、涼茶下游行業發展現狀
二、涼茶下游行業發展趨勢預測

第六章 涼茶行業國內重點企業競爭力分析
第一節 涼茶A重點企業
一、企業概況
二、企業主營產品
三、企業經營狀況
四、企業投資策略
第二節 涼茶B重點企業
一、企業概況
二、企業主營產品
三、企業經營狀況
四、企業投資策略
第三節 涼茶C重點企業
一、企業概況
二、企業主營產品
三、企業經營狀況
四、企業投資策略
第四節 涼茶D重點企業
一、企業概況
二、企業主營產品
三、企業經營狀況
四、企業投資策略
第五節 涼茶E重點企業
一、企業概況
二、企業主營產品
三、企業經營狀況
四、企業投資策略

第七章 中國涼茶產業市場競爭策略建議
第一節 中國涼茶市場競爭策略建議
一、涼茶市場定位策略建議
二、涼茶產品開發策略建議
三、涼茶渠道競爭策略建議
四、涼茶品牌競爭策略建議
五、涼茶價格競爭策略建議
六、涼茶客戶服務策略建議
第二節 中國涼茶產業競爭戰略建議

第八章 涼茶行業行業前景調研與投資前景研究分析
第一節 涼茶行業SWOT模型分析
一、涼茶行業優勢分析
二、涼茶行業劣勢分析
三、涼茶行業機會分析
四、涼茶行業風險分析
第二節 涼茶行業發展的PEST分析
一、政治和法律環境分析
二、經濟發展環境分析
三、社會、文化與自然環境分析
四、技術發展環境分析
第三節 涼茶行業投資價值分析
一、涼茶行業趨勢預測分析
二、涼茶行業盈利能力預測
三、投資機會分析
第四節 涼茶行業投資前景分析
一、政策風險
二、競爭風險
三、經營風險
四、其他風險

第九章 2017-2022年涼茶行業發展趨勢及投資前景分析
第一節 2017-2022年涼茶行業發展趨勢預測
一、中國涼茶行業發展方向分析
二、2017-2022年中國涼茶行業市場規模預測
三、2017-2022年中國涼茶行業供給情況預測分析
四、2017-2022年中國涼茶行業需求情況預測分析
第二節 當前涼茶行業存在的問題
第三節 2017-2022年中國涼茶行業投資前景分析
一、涼茶市場競爭風險
二、涼茶技術風險分析
三 、涼茶行業政策和體制風險

第十章 涼茶行業總結及企業重點客戶管理建議
第一節 涼茶行業企業問題總結
第二節 涼茶企業應對策略
一、把握國家投資的契機
二、競爭性戰略聯盟的實施
三、企業自身應對策略
第三節 涼茶市場的重點客戶戰略實施
一、實施重點客戶戰略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強化重點客戶的管理
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題

圖表目錄（部分）
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圖表：2011-2016年中國涼茶行業工業總產值及增長
圖表：2011-2016年中國涼茶行業市場規模及增速
圖表：2011-2016年中國涼茶市場飽和度
圖表：2017-2022年中國涼茶行業市場規模及增速預測
圖表：2016年中國涼茶行業工業總產值規模對比
圖表：2016年中國涼茶行業工業總產值區域對比
圖表：2011-2016年涼茶行業生產量及增速
圖表：2011-2016年涼茶行業產能及增速
圖表：2017-2022年涼茶行業生產量及增速預測
圖表：2011-2016年涼茶行業供需平衡
圖表：2017-2022年涼茶行業供需平衡預測
圖表：2016年我國涼茶行業工業產值TOP10占行業比重
圖表：2016年我國涼茶行業企業產品價格情況
圖表：2011-2016年我國涼茶行業產品價格分析