2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報(bào)告

報(bào)告說明:
    博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報(bào)告》介紹了化妝品行業(yè)相關(guān)概述、中國化妝品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境、分析了中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀、中國化妝品行業(yè)競爭格局、對中國化妝品行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析及中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測。您若想對化妝品產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資化妝品行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
    化妝品是人們所熟知的一種化學(xué)工業(yè)品，它屬于精細(xì)化工領(lǐng)域，主要是指以涂抹、噴灑等方法，均勻分布于人體表面的任何部位，如頭發(fā)、臉部、脖子、腋下、指甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾、改變外觀等為目的，使人保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

    據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019-2025年中國化妝品市場分析與投資前景研究報(bào)告》表明：2018年我國化妝品類商品累計(jì)零售值達(dá)2619億元，比上年累計(jì)增長9.6%。

    目前，中國已成為全球最大化妝品市場之一，化妝品年銷售額達(dá)2000多億元，約占全球化妝品市場的15.45%，僅次于美國。據(jù)了解，面對蓬勃發(fā)展的市場需求，化妝品行業(yè)的監(jiān)管以及消費(fèi)者對化妝品市場的認(rèn)知成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。國家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品與化妝品注冊管理司化妝品處處長戚柳彬表示，10年間，我國化妝品市場規(guī)模復(fù)合年增長率平均達(dá)到10.8%，成為全球增長最快市場之一。維護(hù)公眾健康和消費(fèi)安全，是國家食品藥品監(jiān)督管理總局首要職責(zé)，而清晰掌握各方利益訴求是化妝品立法的重要基礎(chǔ)。
報(bào)告目錄：
第.一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述 1
1.1 化妝品行業(yè)介紹   1
1.1.1 化妝品的定義   1
1.1.2 化妝品的主要作用   1
1.1.3 化妝品的分類   4
1.1.4 化妝品的產(chǎn)品特性   6
1.2 化妝品行業(yè)經(jīng)營模式分析 8
1.2.1 生產(chǎn)模式    8
1.2.2 采購模式    8
1.2.3 銷售模式    8
1.3 化妝品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析 9
1.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈簡況 9
1.3.2 上游行業(yè)的影響 12
1.3.3 下游行業(yè)的影響 12
 
第二章 2014-2018年中國化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
2.1 化妝品行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 13
2.1.1 行業(yè)主管部門分析 13
2.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析 13
2.1.3 行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)分析 14
1、國家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi) 14
2、國家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 17
3、國家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評估 19
4、國家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè) 20
5、國家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名    21
6、國家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理 24
7、國家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系 26
8、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》   29
9、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》    38
10、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 42
11、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》   57
2.2 化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E） 64
2.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析 64
2.2.2 居民收入分析   90
2.3 化妝品行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 91
2.3.1 化妝品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境 91
2.3.2 社會環(huán)境對行業(yè)的影響 91
2.4 化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 92
2.4.1 化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀   92
2.4.2 化妝品行業(yè)的新技術(shù) 93
2.4.3 化妝品行業(yè)的新原料 94
2.4.4 化妝品技術(shù)開發(fā)研究方向   98
 
第三章 全球化妝品行業(yè)發(fā)展概述 100
3.1 2014-2018年全球化妝品行業(yè)發(fā)展情況概述    100
3.1.1 全球化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀   100
3.1.2 全球化妝品行業(yè)發(fā)展特征   101
3.1.3 全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模   103
3.2 2014-2018年全球主要地區(qū)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r   105
3.2.1 歐洲化妝品行業(yè)發(fā)展情況概述   105
3.2.2 美國化妝品行業(yè)發(fā)展情況概述   109
3.2.3 日韓化妝品行業(yè)發(fā)展情況概述   111
2.4.2 日本化妝品市場規(guī)模分析   112
3.3 2019-2025年全球化妝品行業(yè)趨勢預(yù)測分析    114
3.3.1 全球化妝品行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測   114
3.3.2 全球化妝品行業(yè)趨勢預(yù)測分析   114
3.3.3 全球化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢分析   115
3.4 全球化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析 116
 
第四章 中國化妝品行業(yè)發(fā)展概述 118
4.1 中國化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 118
4.1.1 中國化妝品行業(yè)發(fā)展階段   118
4.1.2 中國化妝品行業(yè)發(fā)展總體概況   118
4.1.3 中國化妝品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析   119
4.2 2014-2018年化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 119
4.2.1 2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模 119
4.2.2 2014-2018年中國化妝品行業(yè)發(fā)展分析   120
4.2.3 2014-2018年中國化妝品企業(yè)發(fā)展分析   121
4.3 2019-2025年中國化妝品行業(yè)面臨的困境及對策    122
4.3.1 中國化妝品行業(yè)面臨的困境及對策   122
1、中國化妝品行業(yè)面臨困境   122
2、中國化妝品行業(yè)對策探討   123
4.3.2 中國化妝品企業(yè)發(fā)展困境及策略分析 123
1、中國化妝品企業(yè)面臨的困境 123
2、中國化妝品企業(yè)的對策探討 124
4.3.3 國內(nèi)化妝品企業(yè)的出路分析 125
 
第五章 中國化妝品行業(yè)市場運(yùn)行分析   127
5.1 2014-2018年中國化妝品行業(yè)總體規(guī)模分析 127
5.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析   127
5.1.2 人員規(guī)模狀況分析   127
5.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析   128
5.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析   128
5.2 2014-2018年中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷情況分析 129
5.2.1 中國化妝品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值 129
5.2.2 中國化妝品行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值   130
5.2.3 中國化妝品行業(yè)產(chǎn)銷率 130
5.3 2014-2018年中國化妝品行業(yè)市場供需分析 131
5.3.1 中國化妝品行業(yè)供給分析 131
5.3.2 中國化妝品行業(yè)需求分析 131
5.3.3 中國化妝品行業(yè)供需平衡 132
5.4 2014-2018年中國化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析    132
5.4.1 行業(yè)盈利能力分析   132
5.4.2 行業(yè)償債能力分析   133
5.4.3 行業(yè)營運(yùn)能力分析   133
5.4.4 行業(yè)發(fā)展能力分析   134
 
第六章 行業(yè)消費(fèi)者分析 135
6.1 消費(fèi)群體變化分析 135
6.2 消費(fèi)觀念變化分析 137
6.2.1 從“節(jié)約”到“時(shí)尚” 137
6.2.2 從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化” 137
6.2.3 從“整齊劃一”到“追求個(gè)性與自我” 138
6.3 不同人口特征城市居民化妝品購買比例 139
6.3.1 不同性別居民的化妝品購買分析 139
1、女性消費(fèi)者行為研究    139
2、男性消費(fèi)者行為研究    140
3、不同性別居民化妝品購買分析   140
6.3.2 不同年齡居民的化妝品購買分析 141
6.3.3 不同學(xué)歷居民的化妝品購買分析 142
6.3.4 不同收入居民的化妝品購買分析 143
1、低收入消費(fèi)者行為研究 143
2、高收入消費(fèi)者行為研究 143
3、不同收入居民化妝品購買分析   144
 
第七章 2014-2018年中國化妝品市場營銷分析 145
7.1 中國化妝品行業(yè)主要市場渠道 145
7.1.1 銷售渠道介紹   145
7.1.2 批發(fā)市場 145
7.1.3 零售終端市場   145
7.1.4 專業(yè)市場 146
7.2 化妝品市場營銷概況   146
7.2.1 化妝品市場營銷趨勢透析 146
7.2.2 企業(yè)創(chuàng)新體驗(yàn)營銷模式 147
7.2.3 化妝品軟文營銷的關(guān)鍵點(diǎn) 147
7.3 化妝品品牌營銷渠道選擇 148
7.3.1 核心銷售渠道   148
7.3.2 品牌功效渠道   148
7.3.3 互動(dòng)體驗(yàn)渠道   150
7.4 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷   151
7.4.1 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷特征和優(yōu)勢 151
7.4.2 中國化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展 152
7.4.3 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷體系日漸完善   152
7.4.4 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題 152
7.4.5 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷策略建議 153
7.4.6 化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷趨勢分析 154
7.5 化妝品直銷 156
7.5.1 化妝品直銷的概述   156
7.5.2 直銷企業(yè)“反周期”規(guī)律 157
7.5.3 化妝品直銷企業(yè)兩極化態(tài)勢 159
7.5.4 網(wǎng)上直銷成主流趨勢 160
7.6 化妝品專賣店經(jīng)營 161
7.6.1 化妝品專賣店市場現(xiàn)狀 161
7.6.2 化妝品專賣成發(fā)展趨勢 170
7.6.3 化妝品專賣店運(yùn)營策略 173
7.6.4 化妝品專賣店前景展望 174
7.7 化妝品市場營銷對策及建議 175
7.7.1 營銷方式創(chuàng)新   175
7.7.2 做好渠道選擇   176
7.7.3 推進(jìn)內(nèi)容營銷   177
7.7.4 打造微關(guān)系營銷 178
7.7.5 關(guān)注農(nóng)村市場   179
7.8 化妝品梯度營銷渠道策略分析 179
7.8.1 梯度營銷的必要性   179
7.8.2 渠道梯度 180
7.8.3 目標(biāo)消費(fèi)者梯度 181
 
第八章 中國化妝品行業(yè)市場競爭格局分析 184
8.1 中國化妝品行業(yè)競爭格局分析 184
8.1.1 化妝品行業(yè)區(qū)域分布格局 184
8.1.2 化妝品行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局 184
8.1.3 化妝品行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局 185
8.2 中國化妝品行業(yè)競爭五力分析 186
8.2.1 化妝品行業(yè)上游議價(jià)能力 186
8.2.2 化妝品行業(yè)下游議價(jià)能力 187
8.2.3 化妝品行業(yè)新進(jìn)入者威脅 188
8.2.4 化妝品行業(yè)替代產(chǎn)品威脅 189
8.2.5 化妝品行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭 189
8.3 中國化妝品行業(yè)競爭SWOT分析 190
8.3.1 化妝品行業(yè)優(yōu)勢分析（S）   190
8.3.2 化妝品行業(yè)劣勢分析（W）   191
8.3.3 化妝品行業(yè)機(jī)會分析（O）   192
8.3.4 化妝品行業(yè)威脅分析（T）   192
8.4 中國化妝品行業(yè)投資兼并重組整合分析 193
8.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀   193
8.4.2 投資兼并重組案例   193
8.5 中國化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競爭策略分析 193
 
第九章 中國化妝品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析 195
9.1 歐萊雅（中國）有限公司 195
9.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   195
9.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   196
9.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   196
9.1.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   197
9.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   198
9.1.6 企業(yè)投資前景分析   198
9.2 寶潔（中國）有限公司 199
9.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   199
9.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   199
9.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   200
9.2.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   200
9.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   205
9.2.6 企業(yè)投資前景分析   205
9.3 上海家化聯(lián)合股份有限公司 206
9.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   206
9.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   207
9.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   207
9.3.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   209
9.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   213
9.3.6 企業(yè)投資前景分析   214
9.4 妮維雅（上海）有限公司 214
9.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   214
9.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   215
9.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   215
9.4.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   216
9.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   217
9.4.6 企業(yè)投資前景分析   217
9.5 江蘇謝馥春國妝股份有限公司 217
9.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   217
9.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   218
9.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   218
9.5.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   220
9.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   220
9.5.6 企業(yè)投資前景分析   221
9.6 上海百雀羚日用化學(xué)有限公司 222
9.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   222
9.6.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   222
9.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   223
9.6.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   223
9.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   224
9.6.6 企業(yè)投資前景分析   225
9.7 上海相宜本草化妝品股份有限公司 225
9.7.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   225
9.7.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   226
9.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   226
9.7.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   226
9.7.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   227
9.7.6 企業(yè)投資前景分析   228
9.8 上海韓束化妝品有限公司 228
9.8.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   228
9.8.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   229
9.8.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   229
9.8.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   229
9.8.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   230
9.8.6 企業(yè)投資前景分析   230
9.9 天夏智慧城市科技股份有限公司   231
9.9.1 企業(yè)發(fā)展基本情況   231
9.9.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析   231
9.9.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析   232
9.9.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析   232
9.9.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)   236
9.9.6 企業(yè)投資前景分析   237
9.10 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司 238
9.10.1 企業(yè)發(fā)展基本情況 238
9.10.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析 238
9.10.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 239
9.10.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析 240
9.10.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 244
9.10.6 企業(yè)投資前景分析 244
 
第十章 2019-2025年中國化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 246
10.1 2019-2025年中國化妝品市場趨勢預(yù)測    246
10.1.1 2019-2025年化妝品市場發(fā)展?jié)摿?nbsp;246
10.1.2 2019-2025年化妝品市場趨勢預(yù)測展望 247
10.1.3 2019-2025年化妝品細(xì)分行業(yè)趨勢預(yù)測分析 248
10.2 2019-2025年中國化妝品市場發(fā)展趨勢預(yù)測   248
10.2.1 2019-2025年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢 248
10.2.2 2019-2025年化妝品市場規(guī)模預(yù)測 250
10.2.3 2019-2025年化妝品行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測 250
10.2.4 2019-2025年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測    251
10.3 2019-2025年中國化妝品行業(yè)供需預(yù)測    252
10.3.1 2019-2025年中國化妝品行業(yè)供給預(yù)測 252
10.3.2 2019-2025年中國化妝品行業(yè)需求預(yù)測 253
10.3.3 2019-2025年中國化妝品供需平衡預(yù)測 253
10.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢 254
10.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素 254
10.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測 255
10.4.3 科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展 255
10.4.4 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢   255
 
第十一章 2019-2025年中國化妝品行業(yè)投資分析   258
11.1 化妝品行業(yè)投資特性分析 258
11.1.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 258
1、技術(shù)壁壘   258
2、渠道壁壘   258
3、品牌壁壘   259
11.1.2 行業(yè)投資機(jī)會分析 259
1、90后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長   259
2、渠道下沉擴(kuò)大市場容量 260
3、中國的高消費(fèi)時(shí)代到來 260
4、產(chǎn)業(yè)升級成本將會壓縮 260
5、網(wǎng)絡(luò)市場加快市場開拓 260
11.2 化妝品行業(yè)投資前景分析 261
11.2.1 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 261
11.2.2 行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn) 262
11.2.3 行業(yè)市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 262
11.2.4 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 262
11.2.5 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 263
11.2.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 263
11.2.7 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 263
11.3 化妝品行業(yè)投資建議 264
11.3.1 強(qiáng)化本土品牌的本土特色   264
11.3.2 注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 264
11.3.3 從趨勢性技術(shù)尋找市場機(jī)會 264
11.3.4 積極申請專利技術(shù)學(xué)會自我保護(hù) 265
 
第十二章 2019-2025年中國化妝品企業(yè)投資規(guī)劃建議與客戶策略分析 266
12.1 化妝品企業(yè)投資前景規(guī)劃背景意義 266
12.2 化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 267
12.2.1 國家政策支持 267
12.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)律 267
12.2.3 企業(yè)資源與能力 267
12.2.4 可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 268
12.3 化妝品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 268
12.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 268
12.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 269
12.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 270
12.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 271
12.3.5 營銷品牌戰(zhàn)略 271
12.3.6 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 273

第十三章 研究結(jié)論及建議 274
13.1 研究結(jié)論 274
13.2 建議 275
13.2.1 行業(yè)投資策略建議 275
13.2.2 行業(yè)投資方向建議 276
13.2.3 行業(yè)投資方式建議 279