2015-2020年中國護膚品行業調研及未來發展投資調研報告

    《2015-2020年中國護膚品行業調研及未來發展投資調研報告》共十五章是博思數據公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經 驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。護膚品行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究 最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    報告揭示了護膚品行業市場潛在需求與市場機會，報告對護膚品行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國護膚品行業趨勢預測分析。為戰略投資者選擇恰當的 投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

    隨著經濟的飛速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。據Euromonitor的統計數據顯示，2011年我國化妝品銷售額超過1,000 億元，2014年我國化妝品行業市場規模達到1576億元。

    華東地區是我國最大的化妝品消費市場，2014年我國華東地區化妝品消費市場規模為385億元，占全國總量的27.6%；華南地區市場規模為283.1億元，占比為20.3%；華北市場占比為16.4%。

    經過數十年的發展，我國化妝品行業整體已經初具規模，但從人均消費量來看，仍處于較低水平。目前我國人均化妝品消費水平僅僅略高于印度、越南等國家，遠遠低于歐美、日本和韓國等發達國家。
    對比人均化妝品年消費額36 美元的世界平均水平，我國人均年消費額存在較大成長空間。未來隨著我國經濟的持續快速發展，市場需求潛力將不斷釋放，考慮到我國龐大的人口基數，化妝品行業具有巨大的成長空間。我們預計到2020年我國化妝品行業市場規模將達到3289億元。

報告目錄：

第一章 護膚品行業發展概述 1
第一節 護膚品的定義及分類 1
一、護膚品定義 1
二、護膚品分類 1
第二節 護膚品的使用類型及成分分析 1
一、使用類型 1
二、成分分析 5
三、發展歷史 7
第三節 護膚品原料發展與趨勢 9
一、護膚品原料的分類 9
二、護膚品原料市場發展分析 11
三、護膚品原料研發新突破 12
四、護膚品原料開發的新動向 14
五、未來護膚品原料聚合物展望 16

第二章 全球護膚品市場發展分析 18
第一節 國際護膚品市場發展概況 18
一、國際護膚品市場概述 18
二、全球茶護膚品市場分析 24
三、全球天然護膚品的現狀 25
第二節 部分國家和地區護膚品市場概況 28
一、美國護膚品市場概況 28
二、拉美護膚品市場概況 29
三、歐洲護膚品市場概況 30
四、韓國護膚品市場概況 32
五、法國護膚品市場概況 33
六、俄羅斯護膚品市場現狀 34
七、日本護膚品市場現狀 35
八、印度護膚品市場概況 37
第三節 國際護膚品市場發展趨勢 39
一、全球抗衰老護膚品發展趨勢 39
二、醫學處方護膚品發展趨勢 40
三、全球化妝品市場發展趨勢 40
四、全球天然化妝品市場趨勢 42

第三章 中國化妝品市場發展分析 43
第一節 2013-2014年中國化妝品行業發展分析 43
一、2013-2014年轉型下的中國化妝品產業 43
二、2013-2014年化妝品各種渠道的生態描述 44
三、2013-2014年化妝品專營業態的生存狀態 45
四、2013-2014年化妝品行業渠道現象分析 47
五、中國化妝品行業的可持續發展 48
第二節 中國化妝品市場總體概況 50
一、中國化妝品市場規模分析 50
二、中國化妝品市場特點分析 51
三、中國化妝品市場結構分析 52
四、化妝品區域市場結構分析 53
第三節 2013-2014年化妝品進出口分析 54
一、2013-2014年化妝品出口數據分析 54
二、2013-2014年化妝品進口數據分析 58
三、2013-2014年化妝品降稅利好被沖抵 61
四、歐盟實行新的化妝品法規 62
第四節 化妝品市場存在的問題及對策 62
一、中國化妝品市場總體問題分析 62
二、中國化妝品市場的衛生問題 64
三、中國化妝品市場的薄弱環節 67
四、中國化妝品市場發展總體對策 67
五、中國化妝品行業地位提升的對策 68
六、中國化妝品市場的營銷策略分析 69
第五節 2015-2020年化妝品的發展趨勢 70
一、2013-2014年化妝品市場發展趨勢 70
二、未來化妝品及容器的需求預測 72
三、2013-2014年化妝品渠道定位趨勢 76
四、2015-2020年中國化妝品市場預測 77
五、未來化妝品市場發展趨勢預測 78
六、中國化妝品工業的發展趨勢 85

第四章 中國護膚品市場發展分析 87
第一節 護膚品市場消費格局 87
一、頂端品牌消費格局 87
二、高端品牌消費格局 87
三、中端品牌消費格局 88
四、中低端品牌消費格局 88
五、低端品牌消費格局 89
第二節 中國護膚品市場的發展態勢 89
一、護膚品品牌市場發展分析 89
二、護膚品市場細分產品情況 90
三、專業護膚品企業發展態勢 92
四、高檔護膚品發展情況 92
第三節 中國護膚品市場運行現狀分析 94
一、護膚品市場規模分析 94
二、護膚品市場結構分析 94
三、高檔化妝品市場份額上升 95
四、中國護膚品市場總體特征 95
第四節 2013-2014年護膚品市場熱點分析 96
一、2013-2014年男性護膚品市場分析 96
二、2013-2014年功能性護膚品市場分析 98
三、2013-2014年奢華保養品市場分析 99
四、2013-2014年護膚品最新排行榜 99
第五節 2013-2014年護膚品企業積極調整戰略部署 101
一、2013-2014年中國護膚品市場發展形勢 101
二、2013-2014年中高端品牌企業調整情況 102
三、2013-2014年三、四線品牌企業調整情況 102

第五章 護膚品包裝市場發展分析 104
第一節 護膚品包裝市場現狀分析 104
一、現代護膚品包裝的要求 104
二、國內護膚品市場包裝主流分析 104
三、密閉包裝在護膚品市場的情況 105
四、未來護膚品包裝的新趨勢 106
五、未來護膚品包裝市場的發展趨勢 108
第二節 美容化妝品包裝的投資前景調研 110
一、多層塑料復合技術 110
二、真空包裝 111
三、膠囊包裝 111
四、綠色包裝趨勢 112
五、塑料瓶依舊占有重要地位 113

第六章 主要護膚品產品市場發展分析 114
第一節 面膜市場分析 114
一、面膜發展歷史 114
二、面膜發展概況 114
三、面膜市場發展態勢 116
四、面膜市場競爭將日趨激烈 117
五、面膜市場產品概念和包裝分析 118
六、面膜市場趨勢預測分析 119
第二節 美白護膚市場分析 120
一、美白護膚市場發展概況 120
二、美白護膚品市場份額分析 120
三、2013-2014年夏季美白潮流分析 121
四、美白護膚品的技術發展趨勢 121
五、2013-2014年護膚美白發展趨勢 124
六、2013-2014年美白護膚四大原則 126
第三節 防曬護膚品市場分析 127
一、防曬護膚品市場發展概況 127
二、中國防曬化妝品市場規模 127
三、中國防曬化妝品市場結構 128
四、中國防曬品市場消費特點 129
五、中國防曬品市場競爭分析 130
六、中國防曬產品市場發展趨勢 131
七、透視防曬市場投資預測 134
第四節 其他護膚品市場情況 135
一、膏霜類護膚品發展概況 135
二、潔膚化妝品發展概況 136
三、抗衰老產品市場容量分析 136
第五節 2015-2020年中國防曬品行業趨勢預測分析 137
一、中國防曬品總體市場規模預測 137
二、中國防曬品品細分產品市場規模預測 138

第七章 重點消費人群護膚品市場分析 140
第一節 女性護膚品市場 140
一、城市女性使用護膚品調查情況 140
二、城市女性的防曬護膚調查分析 141
1、品牌滲透率 141
2、品牌最經常使用比例 142
三、 城市女性對護膚品的包裝選擇 143
1、別致的外形 143
2、圖案元素 143
3、亮麗的顏色 143
4、一目了然的文字 143
5、合適的大小和形狀 143
6、美感的存在 143
四、 城市女性選擇化妝護膚品標準 144
五、城市女性護膚品消費心理分析 146
第二節 男性護膚品市場 148
一、男士護膚品市場發展現狀 148
二、中國男士護膚品牌關注度 149
三、中國男士護膚品競爭情況 151
1、外資品牌 151
2、本土品牌 152
四、男士護膚品市場呈專柜專區發展 153
五、男性護膚品消費特點分析 153
六、2015-2020年男士護膚品發展趨勢 154
1、男士化妝品由新興走向成熟 154
2、向年齡多層次化發展 155
3、護膚品引入環保新概念 155
4、天然化妝品的興起 155
5、春、夏季化妝品市場潛力太 156
6、精美包裝為永恒主題 156
七、2015-2020年男士美容市場增長預測 157
第三節 中老年人護膚品市場 158
一、老人護膚品市場概況 158
二、老年化妝品市場前景 159
三、老年人化妝品市場有待開拓 162
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 165
1、老年化妝品市場現狀——有“市”卻無“貨” 165
2、市場呼喚老年人實際需要的化妝品——大“市”需小“貨” 165
3、天然化妝品的代表之一“100%植物香皂”將備受青睞 166
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求 167
第四節 兒童及嬰幼兒用護膚品市場 168
一、兒童類護膚用品簡介 168
二、兒童護膚品市場需求分析 170
三、嬰幼兒護膚品選擇的關鍵 171
1、嬰兒護膚品的三大類型 171
2、購買嬰兒護膚品的注意事項 172
四、嬰幼兒護理用品種類及其發展 172
1、嬰兒香皂 173
2、嬰兒浴波與香波 173
3、嬰兒爽身粉 173
4、嬰兒油（膏） 174
5、嬰兒霜（蜜） 174
五、兒童護膚品的發展趨勢 174

第八章 護膚品市場品牌及消費群體分析 176
第一節 中國護膚品市場品牌分析 176
一、中國十大護膚品品牌 176
二、護膚化妝品品牌比較分析 177
三、護膚品市場品牌突圍分析 178
四、護膚品市場品牌競爭分析 179
五、護膚品細分市場競爭狀況 180
六、國際護膚品品牌青睞東北市場 181
第二節 護膚品消費群體分析 181
一、中國高校化妝品市場特征 181
二、高校學生對護膚品牌態度分析 183
三、高校學生潔膚品與護膚品調查報告 183
四、高校學生化妝品市場潛力分析 184

第九章 護膚品市場營銷策略分析 187
第一節 中小型化妝品公司護膚品的對策分析 187
一、護膚品的產品定位及市場定位 187
二、護膚品的產品市場細分與定位 187
三、護膚品的市場營銷渠道策略 190
五、護膚品企業的戰略營銷模型 190
六、護膚品企業戰略營銷模式分析 191
第二節 護膚品營銷形態分析 196
一、護膚化妝品新品營銷模式 196
二、冬季護膚品營銷形態分析 196
三、護膚品的促銷要領分析 198
四、護膚品銷售新模式探討 199
第三節 護膚品營銷策略分析 201
一、補水護膚品廣告心理策略分析 201
二、護膚品廣告市場分析 205
三、護膚品包裝色彩營銷 206
四、嬰幼兒護膚品營銷啟示錄 208
五、護膚品借力使力營銷案例 210

第十章 護膚品市場競爭格局 214
第一節 國內護膚品生產企業的SWOT分析 214
一、優勢 214
二、劣勢 214
三、機會 214
四、威脅 215
第二節 市場競爭格局分析 215
一、護膚品市場競爭格局 215
二、屈臣氏全面升級護膚產品 216
三、資生堂高端護膚品牌在華上市 216
四、歐美護膚品在華首次降價 217
五、護膚品品牌兼并重組分析 217
六、護膚品與美容手術的比較分析 218
第三節 國內護膚品生產企業提高競爭力的途徑 220
一、進行準確的市場定位 220
二、提高產品質量及加強品牌塑造 221
三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略 221
四、加強終端服務建設 222
五、開發男性護膚品市場 222

第十一章 全球護膚品重點企業分析 223
第一節 美國玫琳凱化妝品有限公司 223
一、企業簡介 223
二、玫琳凱發展歷程 224
三、玫琳凱營銷模式 226
四、玫琳凱中國新投資 227
五、玫琳凱蘇州數據中心 230
第二節 歐萊雅（L'OREAL） 231
一、企業簡介 231
二、歐萊雅在中國的最新發展 231
三、歐萊雅公司經營情況分析 232
四、歐萊雅在中國的經營策略分析 233
五、歐萊雅建亞洲最大彩妝生產基地 237
第三節 資生堂（SHISEIDO） 237
一、企業簡介 237
二、資生堂歷史 238
三、資生堂公司經營狀況 238
四、日本資生堂品牌線路探討 239
五、資生堂彩妝業務經營特色 240
六、資生堂在華未來發展戰略 241
第四節 雅芳（AVON） 241
一、企業簡介 241
二、雅芳的產品簡介 242
三、雅芳公司經營狀況 245
四、雅芳營銷模式轉型分析 246
五、雅芳在上海建最大海外研發中心 247
第五節 寶潔（P&G，PROCTER & GAMBLE） 248
一、公司簡介 248
二、寶潔公司經營情況分析 248
三、寶潔在中國迅速發展的成功經驗 250
四、寶潔公司多品牌策略的分析 252
五、寶潔品牌廣告的四大絕招 253
六、寶潔公司“4C”營銷策略分析 255
第六節 雅詩蘭黛（ESTÉE LAUDER） 256
一、企業及品牌簡介 256
二、雅詩蘭黛發展簡史 257
三、雅詩蘭黛的產品與服務 259
四、雅詩蘭黛在華發展情況 263
五、雅詩蘭黛經營情況 264
六、雅詩蘭黛市場前景發展 266
第七節 安利（AMWAY） 267
一、企業簡介 267
二、安利經營情況 267
三、安利中國的現狀分析 268
四、安利（中國）品牌戰略 270
第八節 聯合利華（UNILEVER） 270
一、公司簡介 270
二、聯合利華在中國的發展情況 272
三、聯合利華公司經營情況分析 274
四、聯合利華在華投資策略分析 276
五、聯合利華多品牌營銷戰略優勢分析 277
六、聯合利華品牌戰略提升競爭力 278
七、聯合利華圈地加大產品投入 279

第十二章 國內主要護膚品企業分析 281
第一節 索芙特股份有限公司 281
一、企業概況 281
二、競爭優勢分析 282
三、2013-2014年經營狀況分析 282
四、2015-2020年公司發展戰略分析 285
第二節 上海家化聯合股份有限公司 286
一、企業概況 286
二、競爭優勢分析 286
三、2013-2014年經營狀況分析 287
四、2015-2020年公司發展戰略分析 291
第三節 自然美生物科技股份有限公司 291
一、企業概況 291
二、競爭優勢分析 292
三、2013-2014年經營狀況分析 293
四、2015-2020年公司發展戰略分析 297
第四節 珠海姍拉娜化妝品有限公司 297
一、企業基本情況 297
二、2013-2014年經營狀況分析 297
三、企業發展歷程 299
四、姍拉娜營銷策略 300
第五節 上海鄭明明化妝品有限公司 305
一、企業概況 305
二、競爭優勢分析 306
三、2013-2014年經營狀況分析 306
四、2015-2020年公司發展戰略分析 307
第六節 北京大寶化妝品有限公司 308
一、企業概況 308
二、競爭優勢分析 308
三、2013-2014年經營狀況分析 309
四、2015-2020年公司發展戰略分析 310
第七節 天津郁美凈集團有限公司 311
一、企業概況 311
二、競爭優勢分析 312
三、2013-2014年經營狀況分析 313
四、2015-2020年公司發展戰略分析 315
第八節 廣州市采詩化妝品有限公司 315
一、企業概況 315
二、競爭優勢分析 316
三、2013-2014年經營狀況分析 317
四、2015-2020年公司發展戰略分析 318

第十三章 護膚品行業發展環境分析 319
第一節 國內宏觀經濟環境分析 319
一、GDP歷史變動軌跡分析 319
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 322
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析 329
第二節 護膚品產業政策環境分析 330
一、中國化妝品監管機構及職責 330
二、中國化妝品被監管對象及特點 331
三、中國化妝品監管領域的新問題 332
四、中國化妝品監管的最新進展 333
五、中國化妝品行業新政策解讀 334
六、化妝品成分必須全部標識 337
七、化妝品行業“十二五”規劃 337
第三節 中國化妝品行業技術環境分析 339
一、中國化妝品行業技術發展現狀 339
二、中國化妝品行業的新技術 342
三、中國化妝品行業的新原料 344
四、中國化妝品技術開發研究方向 344
第四節 中國化妝品行業社會環境分析 345
一、中國人口及城鎮化 345
二、中國女性人口特征 347
三、女性化妝品消費觀念變革 350
四、男性化妝品消費觀念建立 352
第五節 2013-2014年中國日化行業發展分析 352
一、中國日化行業現狀概述 352
二、2012年中國日化行業發展概況 353
三、2013-2014年中國日化行業發展概況 354
四、中國日化行業發展影響因素分析 357
五、中國日化行業投資前景調研預測分析 359

第十四章 2015-2020年護膚品行業發展趨勢展望 361
第一節 2013-2014年護膚趨勢分析 361
一、天然有機成分的含量 361
二、美白功效產品發展趨勢 362
三、藥妝市場發展趨勢 365
四、抗衰老產品發展趨勢 366
第二節 精油添加型護膚品發展預測 367
一、精油添加型護膚品在中國的發展 367
二、精油添加型護膚品的優勢 369
三、精油添加型護膚品代表品牌 369
四、精油添加型護膚品趨勢預測 370
第三節 2013-2014年護膚品市場熱點分析 370
一、2013-2014年最潮護膚品 370
二、2013-2014年護膚品熱點透視 371
三、2013-2014年護膚品“智能化”體驗 372
四、2013-2014年護膚新突破 373
五、未來護膚品市場發展趨勢 373
第四節 2015-2020年護膚品的流行趨勢 374
一、中草藥護膚 374
二、抗污染 375
三、無添加護膚 375
四、綠色化妝品 375
五、兒童護膚 376
六、美白淡斑 376
七、抗衰老 376
八、保濕 377
九、抗敏 377
第五節 2015-2020年中國護膚品行業趨勢預測分析 378
一、護膚品總體市場規模預測 378
二、中國護膚品各細分產品市場規模預測 378

第十五章 2015-2020年護膚品行業發展戰略探討 380
第一節 中小護膚品企業區域市場策略案例解析 380
一、集中資源重點投入 380
二、加強零售樹立口碑 381
三、選擇賣點集中宣傳 382
四、增加溝通促銷指引 382
五、導購與展示并重 382
第二節 化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 383
一、化妝品專賣店發展趨勢 383
二、化妝品專賣店的優劣勢分析 383
三、化妝品專賣店會員制管理分析 385
第三節 中國防曬護膚品的營銷之路 388
一、防曬護膚品概念炒作 388
二、防曬護膚品產品線豐富 389
三、防曬護膚品渠道全覆蓋 390
四、防曬化妝品營銷走勢 391
第四節 美容護膚品銷售戰略 392
一、售前戰略 392
二、售后戰略 395
三、終端促銷 396
第五節 護膚品牌市場策略案例解析 396
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 396
二、屈臣氏：特色化營銷策略 398
三、上海家化：民族品牌的振興之路 401
四、畢加索：專業護膚品品牌傳播策劃案 405
五、童顏亮姿：美容護膚品的上市策略 412
六、歐萊雅：男性護膚品破傳統觀念 414
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究 中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。