2015-2020年中國高鐵廣告行業未來發展及投資規劃建議咨詢報告

    前言：
    據WPP集團統計：2014年全球廣告行業市場規模達到5126.89億美元，較2013年增長1.27%。

2009-2014年全球廣告行業市場規模統計：百萬美元

資料來源：博思數據中心整理

    高速鐵路具有快捷、便利等諸多優點，從歐洲高鐵、日本新干線的經驗看，其客站周邊將成為戶外廣告的集聚區，是未來主流客戶廣告發布的重點。
    四通八達的高鐵運輸網，以億計算的龐大客運量，廣泛的覆蓋區域和受眾群，如此得天獨厚的傳播優勢，使高鐵廣告成為一個充滿巨大潛力的廣告市場。當前我國市場經濟飛速發展，高鐵廣告市場化趨勢日益突顯，另一方面我國高鐵事業飛速發展，迎來了高鐵時代。
    高鐵廣告是一個日新月異的行業,新的高鐵廣告媒體不斷出現，廣告創意更新，科技含量更高，制作更精美，傳播效果更顯著。隨著高鐵提速后競爭力的增強，高鐵廣告發展的新趨勢是：資源整合，媒體細分，革新理念，提升創意。當然在已經取得一些初步成果、繁榮發展的同時，整合為高鐵廣告創造了規模優勢，提供了新的發展契機。
    高鐵廣告由于受自身的影響范圍限制，多集中分布，具有很強的區域性特質，傳播效果很大程度上依賴于所處位置的客流量大小。高鐵廣告基本上集中分布于以下幾個區域：（1）主站房，包括進站大廳、候車大廳、售票大廳、站臺、出站通道以及出站大廳等；（2）列車內部。
    高鐵廣告媒體發展至今，媒體形式多種多樣，從大的形式上有站房平面廣告媒體、視頻廣告媒體、列車廣告媒體及展臺四種媒體形式。站房平面廣告媒體，分為平面燈箱、圖騰燈箱、圓柱燈箱、落地燈箱、斜面燈箱、三面翻、看板、吊旗、刷屏機、玻璃貼膜等媒體形式；視頻廣告媒體，分為全彩LED大屏和視頻媒體形式；列車廣告媒體，分為展牌、頭枕片、小桌牌、雜志等媒體形式。總的來說，高鐵廣告媒體形式多樣豐富，但創新力度、技術含量都還有待于進一步提高。
    2013年中國高鐵傳媒市場總收入為18億元，較2012年翻了一番，而2014年預計收入還將增至25億元。這一收益較原鐵道部2011年對整個鐵路傳媒市場預估的10億元收益高出一倍多。
    正是因為市場化的收益如此明顯，中國鐵路總公司逐漸放手讓各地方鐵路局進行傳媒廣告運營模式的嘗試。而作為試水第一家，孫長松透露，廣鐵集團正在進行三年來第二次轉型，拓展鐵路廣告互聯網化。而作為轉型的基礎，廣鐵在其傳媒公司的組織架構上亦同步進行扁平化改變。
    2013年9億做到2014年28億
    當你乘坐高鐵時，有沒有注意到身邊的廣告越來越多？走近火車站，從火車站廣場就開始接受廣告的注目禮。候車時，不僅能看到車站內的廣告牌，站場巨大的LED屏除了播送列車信息，也會不時推送不同的廣告。上了火車，無論是座椅靠枕還是桌面，抑或是雜志或列車視頻里，還能看到不同的廣告。即使將目光轉向窗外，高鐵沿線不時還會閃過巨大的戶外廣告牌，再次提醒你廣告的存在。

2011-2014中國高鐵行業銷售收入

資料來源：博思數據中心整理

2014年中國高速鐵路供給結構

資料來源：博思數據中心整理

    截至目前為止，中國高鐵共有1300多組列車，線路資源達230條。國內線路包括京滬高鐵、合蚌高鐵、漢宜高鐵、成渝高鐵、滬杭線、滬寧線、廣深線以及廈深線；上海鐵路局、廣鐵集團、成都鐵路局所所轄全部高鐵媒體資源；同時攬獲京廣、京哈、滬漢蓉、鄭武、沿海線路資源，全面覆蓋環渤海、長三角、珠三角以及成渝四大經濟圈，實現高鐵列車媒體全網布局。
    按照鐵道部的計劃，高鐵市場是其收入金蛋，僅廣告媒體市場將貢獻高達十億的收入。高鐵綜合運營層面的考量開始浮出水面，因此，在新實施的公開招投標游戲規則下，高鐵廣告市場開始了新一輪的征戰。
    鐵路部門對媒體運作仍有諸多限制，并未完全放權，只有真正放權才能吸引更多國際傳媒集團競逐這一市場，屆時高鐵的媒體價值料會達新高。
    本高鐵廣告行業研究報告共十五章是博思數據中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。高鐵廣告行業研究報告是2014-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    本研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、知識產權局、博思數據中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。
    報告揭示了高鐵廣告行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國高鐵廣告做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國高鐵廣告行業趨勢預測分析。為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

報告目錄：

第一章 全球高鐵廣告行業發展分析 1
第一節 國際廣告行業發展狀況 1
一、2013-2014年全球廣告經營狀況 1
二、2013-2014年世界廣告業排名狀況分析 2
三、2014年世界廣告業發展狀況 3
第二節 世界高鐵廣告行業市場情況 4
一、2013-2014年世界高鐵廣告產業發展現狀 4
二、2014年國際高鐵廣告產業發展態勢 6
三、2014年國際高鐵廣告市場需求分析 7
四、2014年全球高鐵廣告行業挑戰與機會 7
第三節 部分國家地區高鐵廣告行業發展狀況 9
一、美國 9
二、歐洲 9
三、日本 10
四、韓國 11

第二章 我國高鐵廣告行業發展現狀 12
第一節 中國高鐵廣告行業發展概述 12
一、中國高鐵廣告發展歷程 12
二、中國高鐵廣告的產品類別 13
三、中國的高鐵廣告產業的整合分析 14
四、跨行業合作形勢下高鐵廣告的優勢 15
第二節 我國高鐵廣告行業發展狀況 15
一、2013-2014年中國高鐵廣告行業發展回顧 15
二、2013-2014年高鐵廣告行業發展情況分析 16
三、2013-2014年我國高鐵廣告市場特點分析 19
四、2014年我國高鐵廣告市場發展分析 20
第三節 中國高鐵廣告行業供需分析 21
一、市場供給總量分析 21
二、市場供給結構分析 22
三、市場需求總量分析 22
四、市場需求結構分析 23
五、市場供需平衡分析 23

第三章 中國高鐵廣告受眾及投放分析 24
第一節 高鐵廣告的投放原因及特點 24
一、投放高鐵廣告的原因 24
二、高鐵廣告在廣告媒體中的地位 24
三、高鐵廣告接受度情況分析 25
四、制約高鐵廣告發展的瓶頸 25
第二節 高鐵廣告受眾分析 26
一、受眾接觸高鐵廣告的黃金時間 26
二、受眾最感興趣的廣告形式 26
三、受眾最感興趣的廣告內容 27
第三節 影響高鐵廣告投放的要素分析 28
一、影響高鐵廣告投放宏觀因素分析 28
二、創意是吸引受眾的最重要的要素 30
三、媒體組合能提高高鐵廣告可信度 31
四、消費熱點決定記憶程度 31

第四章 高鐵廣告主要形式發展分析 32
第一節 高鐵站電視屏 32
一、高鐵站電視屏的介紹 32
二、高鐵站電視屏廣告的優勢 32
三、高鐵站電視屏廣告的關注度 33
四、2013-2014年高鐵站電視屏廣告發展分析 33
第二節 高鐵車廂相框媒體 34
一、高鐵車廂相框媒體的介紹 34
二、高鐵車廂相框媒體廣告的優勢 34
三、高鐵車廂相框媒體廣告的關注度 34
四、2013-2014年高鐵車廂相框媒體發展分析 34
第三節 高鐵站展示位置 35
一、高鐵站展示位置的介紹 35
二、高鐵站展示位置廣告的優勢 35
三、高鐵站展示位置廣告的關注度 35
四、2013-2014年高鐵站展示位置發展分析 35
第四節 高鐵讀物 36
一、高鐵讀物的介紹 36
二、高鐵讀物廣告的優勢 36
三、高鐵讀物廣告的關注度 37
四、2013-2014年高鐵讀物廣告發展分析 43
第五節 燈箱廣告發展分析 43
一、燈箱廣告的介紹 43
二、燈箱廣告的優勢 43
三、燈箱廣告的關注度 44
四、2013-2014年燈箱廣告發展分析 44

第五章 中國高鐵廣告行業區域市場分析 46
第一節 華北地區高鐵廣告行業分析 46
一、發展現狀分析 46
二、市場規模情況分析 48
三、市場需求情況分析 49
四、趨勢預測分析 50
五、投資前景預測 50
第二節 東北地區高鐵廣告行業分析 51
一、發展現狀分析 51
二、市場規模情況分析 53
三、市場需求情況分析 54
四、趨勢預測分析 55
五、投資前景預測 55
第三節 華東地區高鐵廣告行業分析 55
一、發展現狀分析 55
二、市場規模情況分析 58
三、市場需求情況分析 59
四、趨勢預測分析 60
五、投資前景預測 60
第四節 華南地區高鐵廣告行業分析 60
一、發展現狀分析 60
二、市場規模情況分析 63
三、市場需求情況分析 64
四、趨勢預測分析 64
五、投資前景預測 65
第五節 華中地區高鐵廣告行業分析 65
一、發展現狀分析 65
二、市場規模情況分析 68
三、市場需求情況分析 68
四、趨勢預測分析 69
五、投資前景預測 69
第六節 西南地區高鐵廣告行業分析 70
一、發展現狀分析 70
二、市場規模情況分析 72
三、市場需求情況分析 73
四、趨勢預測分析 74
五、投資前景預測 74
第七節 西北地區高鐵廣告行業分析 74
一、發展現狀分析 74
二、市場規模情況分析 77
三、市場需求情況分析 77
四、趨勢預測分析 78
五、投資前景預測 78

第六章 高鐵廣告行業投資與趨勢預測分析 79
第一節 2014年高鐵廣告行業投資情況分析 79
一、2014年總體投資結構 79
二、2014年投資規模情況 79
三、2014年投資增速情況 80
四、2014年分行業投資分析 80
五、2014年分地區投資分析 80
第二節 高鐵廣告行業投資機會分析 81
一、高鐵廣告投資項目分析 81
二、可以投資的高鐵廣告模式 82
三、2014年高鐵廣告投資機會 82
四、2014年高鐵廣告細分行業投資機會 83
五、2014年高鐵廣告投資新方向 83
第三節 高鐵廣告行業趨勢預測分析 84
一、高鐵廣告市場趨勢預測分析 84
二、我國高鐵廣告市場蘊藏的商機 84
三、媒體競合下高鐵廣告市場的趨勢預測 85
四、2015-2020年高鐵廣告市場面臨的發展商機 85

第七章 高鐵廣告行業競爭格局分析 86
第一節 高鐵廣告行業集中度分析 86
一、高鐵廣告市場集中度分析 86
二、高鐵廣告企業集中度分析 86
三、高鐵廣告區域集中度分析 87
第二節 高鐵廣告行業主要企業競爭力分析 88
一、重點企業資產總計對比分析 88
二、重點企業從業人員對比分析 88
三、重點企業全年營業收入對比分析 88
四、重點企業利潤總額對比分析 89
五、重點企業綜合競爭力對比分析 89
第三節 高鐵廣告行業競爭格局分析 90
一、2013-2014年高鐵廣告行業競爭分析 90
二、2013-2014年中外高鐵廣告產品競爭分析 90
三、2013-2014年國內外高鐵廣告競爭分析 90
四、2013-2014年我國高鐵廣告市場競爭分析 90
五、2013-2014年我國高鐵廣告市場集中度分析 91
六、2015-2020年國內主要高鐵廣告企業動向 91

第八章 2015-2020年中國高鐵廣告行業發展形勢分析 93
第一節 高鐵廣告行業發展概況 93
一、高鐵廣告行業發展特點分析 93
二、高鐵廣告行業投資現狀分析 94
三、高鐵廣告行業總產值分析 95
四、高鐵廣告行業技術發展分析 95
第二節 2013-2014年高鐵廣告行業市場情況分析 95
一、高鐵廣告行業市場發展分析 95
二、高鐵廣告市場存在的問題 100
三、高鐵廣告市場規模分析 104
第三節 2013-2014年高鐵廣告供需狀況分析 105
一、高鐵廣告供給分析 105
二、高鐵廣告需求分析 107
三、高鐵廣告市場供需狀況分析 108

第九章 中國高鐵廣告行業整體運行指標分析 110
第一節 2014年中國高鐵廣告行業總體規模分析 110
一、企業數量結構分析 110
二、行業生產規模分析 110
第二節 2014年中國高鐵廣告行業產銷分析 110
一、行業生產情況總體分析 110
二、行業銷售收入總體分析 111
第三節 2014年年中國高鐵廣告行業財務指標總體分析 111
一、行業盈利能力分析 111
二、行業償債能力分析 111
三、行業營運能力分析 112
四、行業發展能力分析 112

第十章 高鐵廣告行業贏利水平分析 113
第一節 成本分析 113
一、2013-2014年高鐵廣告成本價格走勢 113
二、2013-2014年高鐵廣告行業人工成本分析 113
第二節 盈利水平分析 113
一、2013-2014年高鐵廣告行業價格走勢 113
二、2013-2014年高鐵廣告行業營業收入情況 114
三、2013-2014年高鐵廣告行業毛利率情況 114
四、2013-2014年高鐵廣告行業贏利能力 115
五、2013-2014年高鐵廣告行業贏利水平 115
六、2015-2020年高鐵廣告行業贏利預測 115

第十一章 高鐵廣告行業盈利能力分析 117
第一節 2014年中國高鐵廣告行業利潤總額分析 117
一、利潤總額分析 117
二、不同規模企業利潤總額比較分析 117
三、不同所有制企業利潤總額比較分析 118
第二節 2014年中國高鐵廣告行業銷售利潤率 119
一、銷售利潤率分析 119
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析 119
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析 120
第三節 2014年中國高鐵廣告行業總資產利潤率分析 121
一、資產收益率分析 121
二、不同規模企業資產收益率比較分析 121
三、不同所有制企業資產收益率比較分析 122
第四節 2014年中國高鐵廣告行業產值利稅率分析 123
一、產值利稅率分析 123
二、不同規模企業產值利稅率比較分析 123
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析 124

第十二章 高鐵廣告重點企業發展分析 127
第一節 分眾傳媒控股有限公司 127
一、企業概況 127
二、競爭優勢分析 129
三、經營狀況 136
四、發展戰略 141
第二節 華視傳媒集團有限公司 142
一、企業概況 142
二、競爭優勢分析 145
三、經營狀況 145
四、發展戰略 150
第三節 航美傳媒集團有限公司 151
一、企業概況 151
二、競爭優勢分析 152
三、經營狀況 152
四、發展戰略 157
第四節 中國高鐵傳媒有限公司 158
一、企業概況 158
二、競爭優勢分析 159
三、經營狀況 159
四、發展戰略 159
第五節 華鐵傳媒 159
一、企業概況 159
二、競爭優勢分析 160
三、經營狀況 162
四、發展戰略 163
第六節 TOM集團有限公司 164
一、企業概況 164
二、競爭優勢分析 167
三、經營狀況 168
四、發展戰略 171
第七節 百靈時代廣告有限公司 171
一、企業概況 171
二、競爭優勢分析 172
三、經營狀況 173
四、發展戰略 175
第八節 巴士在線傳媒有限公司 176
一、企業概況 176
二、競爭優勢分析 177
三、經營狀況 179
四、發展戰略 181
第九節 電信傳媒 181
一、企業概況 181
二、競爭優勢分析 183
三、經營狀況 184
四、發展戰略 189
第十節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 189
一、企業概況 189
二、競爭優勢分析 191
三、經營狀況 192
四、發展戰略 193

第十三章 高鐵廣告行業投資前景研究分析 194
第一節 行業發展特征 194
第二節 行業投資形勢分析 195
第三節 高鐵廣告行業投資效益分析 195
第四節 高鐵廣告行業投資前景研究研究 195

第十四章 高鐵廣告行業投資前景預警 197
第一節 影響高鐵廣告行業發展的主要因素 197
第二節 高鐵廣告行業投資前景預警 197

第十五章 高鐵廣告行業發展趨勢分析 199
第一節 2015-2020年中國高鐵廣告市場趨勢分析 199
第二節 2015-2020年高鐵廣告產品發展趨勢分析 199
一、2015-2020年高鐵廣告產品技術趨勢分析 199
二、2015-2020年高鐵廣告產品價格趨勢分析 199
第三節 2015-2020年中國高鐵廣告行業供需預測 200
一、2015-2020年中國高鐵廣告供給預測 200
二、2015-2020年中國高鐵廣告需求預測 200
三、2015-2020年中國高鐵廣告價格預測 201
第四節 2015-2020年高鐵廣告行業規劃建議 201