2015-2020年中國毛絨玩具行業全景調研與產業競爭格局報告

    《2015-2020年中國毛絨玩具行業全景調研與產業競爭格局報告》共十三章是博思數據中心咨詢公司的研究成果，通過文字、圖表向您詳盡描述您所處 的行業形勢，為您提供詳盡的內容。博思數據在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位。毛絨 玩具行業研究報告是2015-2015年度，目前國內最全面、研究最為深入、數據資源最為強大的研究報告產品，為您的投資帶來極大的參考價值。
    報 告揭示了毛絨玩具行業市場潛在需求與市場機會，報告對中國毛絨玩具行業做了重點企業經營狀況分析，并分析了中國毛絨玩具行業趨勢預測分析。為戰略投資者選 擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

    前言：
    玩具制造是集勞動密集型和出口依賴型特征于一體的行業。玩具制造行業包括動物玩具及玩偶、按比例縮小的全套模型組件、帶動力裝置的玩具及模型、嬰孩車及其零件、三輪、踏板車及類似帶輪玩具、玩具樂器、其他玩具及玩具零件等七個子行業。中國是全球最大玩具生產基地，玩具產品行銷100多個國家和地區。玩具產品出口對拉動上下游行業發展、解決勞動力就業發揮著巨大作用，同時玩具行業作為我國外貿的一個重要組成部分,其起伏盈虧也代表了其他出口型制造業的處境,是觀察出口加工業的顯微鏡。
    更值得一提的是玩具制造對環境污染低,因此玩具產業屬于我國可持續發展的產業之一。
    2015年1月～12月，全國玩具行業產銷率達到96.6%，主營業務收入1964.9億元（傳統普通玩具 小口徑統計），主營業務收入利潤率為4.99%，同比增長0.01%。其中，小型企業累計主營業務收入利潤率為5.35%，同比增長0.28%；中型企業累計主營業務收入利潤率為4.82%，同比增長0.09%；大型企業累計主營業務收入利潤率為4.68%，同比下降-0.73%。
    2015年中國玩具出口263.36億美元，同比增長41.37%（其中海關商品編碼稅則號9503序列12大類傳統普通玩具出口141.36億美元，同比增長12.96%）。
    近年來，中國玩具內銷市場發展迅速，市場規模逐年擴大。但是，與國外發達國家相比，中國人均玩具消費水平偏低。相關調查顯示，中國兒童人均玩具消費遠遠低于歐
    美國家的兒童人均玩具消費支出，也低于世界兒童人均玩具消費支出，玩具市場的缺口較大。相信隨著中國經濟的持續發展，人們生活水平的逐步提高，以及人們消費結構的逐步升級，國內玩具市場將有廣闊的發展空間。

    中國雖然是一個玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國。中國大多數玩具企業以OEM生產為主，競爭力不強，銷售手段以傳統的價格競爭為主。近幾年，受人民幣升值、工資及原材料價格上漲、出口門檻的提高等因素困擾，國內玩具產業的利潤水平呈下降趨勢，玩具企業紛紛調整經營思路，尋求新的利潤增長點。
    隨著新生產工藝和技術在玩具領域的應用，以及經營模式、營銷推廣方式的逐步創新，國內玩具行業的競爭日益表現為品牌的競爭。建立在品牌基礎上的文化、技術、工藝、營銷網絡的差異化優勢在競爭中的作用日益明顯。打造自主品牌，提高產品附加值、實現產品差異化，充分發揮品牌效應，是玩具企業提高競爭力的有力保障。
報告目錄：

第一章 2013-2015年世界玩具產業整體發展現狀分析 1
第一節 2013-2015年世界玩具行業發展環境分析 1
一、世界玩具安全法令、標準 1
二、ICTI世界玩具工業理事會商業操守規范 3
第二節 2013-2015年世界玩具行業市場發展格局 5
一、世界毛絨玩具市場特征分析 5
二、英國建議幼兒園 “棄用”毛絨玩具 7
三、世界毛絨玩具品牌綜述 8
四、高科技玩具產品熱銷全球市場 13
第三節 2013-2015年世界玩具品牌主要國家分析 16
一、全美前50大玩具零售商盤點 16
二、德國玩具市場消費特點及流行趨勢 18
三、英國玩具開發和銷售模式分析 19
四、法國玩具業進出口貿易概況 20
第四節 2015-2020年世界玩具行業發展趨勢分析 21

第二章 2013-2015年世界十大品牌毛絨玩具企業營運狀況淺析 24
第一節 德國著名毛絨玩具品牌NICI 24
第二節 法國著名玩具品牌SMOBY 26
第三節 法國玩具品牌MAJORETTE 26
第四節 LEGO 27
第五節 美國RUSS 29
第六節 瑞典布里奧玩具公司 29
第七節 PLAYSKOOL 30
第八節 SASSY 33
第九節 美國FISHERPRICE（費雪）公司 34
第十節 DISNEY玩具公司 36

第三章 2013-2015年中國毛絨玩具行業市場發展環境解析 38
第一節 2013-2015年中國宏觀經濟環境分析 38
一、 擴大內需保增長政策解析 38
二、中國GDP分析 40
三、中國匯率調整分析 43
四、中國CPI指數分析 45
五、中國城鎮居民家庭人均可支配收入分析 49
第二節 2013-2015年中國毛絨玩具市場政策環境分析 50
一、 七大措施搞活流通擴大消費政策解析 50
二、毛絨玩具的標準 51
三、中華人民共和國玩具安全標準 52
四、《國家玩具安全技術規范》 54
五、進出口玩具檢驗管理規定 63
六、缺陷玩具及兒童用品召回管理規定 64
七、《毛絨、布制玩具安全與質量》標準 74
第三節 2013-2015年中國毛絨玩具市場社會環境分析 75
一、中國人口結構分析 75
二、居民的消費觀念 77

第四章 2013-2015年中國毛絨玩具行業市場供需分析剖析 83
第一節 2013-2015年中國毛絨玩具行業發展動態分析 83
一、揚州舉辦毛絨玩具禮品節 成立文化創意產業園 83
二、第四屆中國揚州毛絨玩具禮品節亮點聚焦 84
第二節 2013-2015年中國玩具制造業運行狀況綜述 84
一、中國在國際玩具市場的地位凸現 84
二、國內玩具行業的基本特點 85
三、玩具生產企業的分布狀況 90
四、中國玩具產業面臨五大變革 90
第三節 2013-2015年中國毛絨玩具業運行形勢分析 94
一、毛絨玩具走上環保路線 94
二、中國毛絨玩具品牌缺失 94
三、揚州毛絨玩具業產業集群分析 97
四、皖玩具產業有望升級 99
第四節 2013-2015年中國玩具制造業面臨的挑戰 100

第五章 2013-2015年中國毛絨玩具市場運行走勢透析 102
第一節 2013-2015年中國毛絨玩具市場運行特點分析 102
第二節 2013-2015年中國毛絨玩具市場運行動態分析 103
一、毛絨玩具為容城經濟添“新彩” 103
二、毛絨玩具新品紛紛亮相市場 104
三、NBA毛絨玩具登陸江南商城 107
第三節 2013-2015年中國毛絨玩具市場運行狀況分析 108
一、舒緩金融危機心理壓力毛絨玩具市場走俏 108
二、汽車軟飾毛絨用品受熱捧 109
三、揚州毛絨玩具“縮產”三成 109
第四節 國內毛絨玩具市場的發展困境與解決之道 110

第六章 2013-2015年中國毛絨玩具進出口貿易綜述 112
第一節 中國毛絨玩具出口重點市場運行綜述 112
一、美國 112
二、歐洲 113
第二節 2013-2015年中國毛絨玩具進出口貿易走勢分析 116
一、歐盟新安全指令生效中國玩具出口霜雪交加 116
二、長毛絨玩具出口欲走出OEM窘境 118
三、慈溪毛絨玩具首次出口以色列 119
四、加拿大衛生署對中國產毛絨玩具實施召回 120
第三節 中國毛絨玩具出口歐盟SWOT分析 121
第四節 擴大中國毛絨玩具出口歐盟戰略分析 123

第七章 2013-2015年中國毛絨玩具市場營銷分析 126
第一節 中國毛絨玩具市場營銷總況 126
一、中國玩具市場營銷特點分析 126
二、中國玩具市場營銷模式分析 127
三、中國毛絨玩具營銷面臨的壓力透析 128
第二節 中國毛絨玩具內銷渠道大剖析 128
一、超市/大賣場 128
二、百貨商場 129
三、網絡零售店 129
第三節 玩具市場成功營銷案例分析 129
一、美國椰菜娃娃成功營銷模式分析 129
二、“美國女孩”營銷案例分析 131
三、日本任天堂經典的營銷策略 132
第四節 中國毛絨玩具市場營銷策略分析 136

第八章 2013-2015年中國毛絨玩具市場問卷調查 139
第一節 受訪者基本情況調查分析 139
一、受訪者性別占比 139
二、受訪者年齡分布 139
三、受訪者對毛絨玩具的喜好程度 140
第二節 消費者對毛絨玩具消費行為調查分析 141
一、消費者平時每個月為自己或家人買玩具的花費調查分析 141
二、消費者購買毛絨玩具的目的調查分析 143
三、消費者喜歡動物造型的毛絨玩具占比 143
四、消費者購買的玩具價格敏感度調查分析 144
五、消費者對毛絨玩具品牌關注度調查分析 145
六、消費者對網購毛絨玩具認知情況調查分析 145
第三節 在購買玩具時會考慮哪些因素調查分析 147

第九章 2013-2015年中國毛絨玩具市場競爭格局透析 148
第一節2013-2015年中國玩具產業競爭現狀分析 148
一、世界玩具零售巨頭看好中國市場 148
二、競爭日益激烈玩具產業質量爭先 149
三、出口轉內銷玩具市場競爭激烈 150
第二節 2013-2015年中國毛絨玩具市場競爭格局 150
一、提升競爭力揚州毛絨玩具向智能化轉型 150
二、毛絨玩具市場需要良性競爭 151
第三節 2013-2015年中國毛絨玩具行業集中度分析 151
一、區域集中度分析 151
二、市場集中度分析 153
第四節 2015-2020年中國毛絨玩具行業競爭趨勢分析 154

第十章 2013-2015年中國毛絨玩具重點企業競爭力及關鍵性數據分析 158
第一節 浙江海利控股集團有限公司 158
一、企業基本概況 158
二、企業經營與關鍵性財務分析 158
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 159
四、企業未來發展新戰略 160
第二節 北京華宇玩具有限公司 160
一、企業基本概況 160
二、企業經營與關鍵性財務分析 160
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 162
四、企業未來發展新戰略 162
第三節 南京安興工藝品有限公司 162
一、企業基本概況 162
二、企業經營與關鍵性財務分析 163
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 164
四、企業未來發展新戰略 164
第四節 上海華銘工藝品有限公司 164
一、企業基本概況 164
二、企業經營與關鍵性財務分析 165
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 166
四、企業未來發展新戰略 166
第五節 晉江恒盛玩具有限公司 166
一、企業基本概況 166
二、企業經營與關鍵性財務分析 167
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 168
四、企業未來發展新戰略 169
第六節 青島英貝特玩具禮品有限公司 169
一、企業基本概況 169
二、企業經營與關鍵性財務分析 170
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 171
四、企業未來發展新戰略 171
第七節 江蘇天愛集團有限公司 172
一、企業基本概況 172
二、企業經營與關鍵性財務分析 172
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 173
四、企業未來發展新戰略 174
第八節 南京大東玩具有限公司 174
一、企業基本概況 174
二、企業經營與關鍵性財務分析 174
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 175
四、企業未來發展新戰略 176
第九節 寧波海神玩具有限公司 176
一、企業基本概況 176
二、企業經營與關鍵性財務分析 176
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 177
四、企業未來發展新戰略 178
第十節 揚州雅倫玩具有限公司 178
一、企業基本概況 178
二、企業經營與關鍵性財務分析 179
三、2013-2015年企業核心競爭力分析 180
四、企業未來發展新戰略 180

第十一章 2013-2015年中國毛絨玩具常用面料市場運行分析 181
第一節 剪毛布（VELBOA） 181
第二節 毛絨布： 181
第三節 蜜絲絨（VELOUR） 182
第五節 棉布（100% COTTON） 182
第六節 其綜面料 184
一、戟絨布（FELT） 184
二、PU皮 184
三、針織布 186
四、電子絨 189
五、絲絨 189

第十二章 2015-2020年中國毛絨玩具行業發展趨勢與前景展望 190
第一節 2015-2020年中國毛絨玩具行業趨勢預測分析 190
一、中國玩具制造業前景展望 190
二、毛絨玩具市場前景分析 194
第二節 2015-2020年中國毛絨玩具行業發展趨勢分析 195
一、毛絨玩具企業的發展趨勢 195
二、毛絨玩具市場流行趨勢探析 196
第三節 2015-2020年中國毛絨玩具行業市場預測分析 198
第四節 2015-2020年中國毛絨玩具市場盈利預測分析 200

第十三章 2015-2020年中國毛絨玩具行業投資機會與風險規避指引 201
第一節 2015-2020年中國毛絨玩具行業投資機會分析 201
一、玩具產業投資熱點分析 201
二、毛絨玩具投資潛力分析 202
第二節 2015-2020年中國毛絨玩具行業投資前景預警 202
一、宏觀調控政策風險 202
二、市場競爭風險 202
三、市場運營機制風險 203
第三節 2015-2020年中國毛絨玩具行業投資規劃指引 203
    本 研究咨詢報告由博思數據公司領銜撰寫，在大量周密的市場監測基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中 心、國家海關總署、知識產權局、博思數據中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。