2015-2020年中國玩具行業市場監測與投資戰略調研報告

    廣義的玩具泛指一切可以用來玩的物品或器具，人們通過玩玩具可以獲得一定程度的滿足感。隨著玩具產業的發展和人們觀念的改變，面向成年人的玩具也越來越多。
    改革開放以來，由于中國勞動力成本較低、引進外資優惠政策等因素，我國玩具行業突飛猛進，20 世紀90 年代中國已成為世界最大的玩具生產國。
    2013年全球玩具市場規模達到853億美元，較2012 年增長1.4%；2014年全球玩具市場規模達到860億美元，較2013年增長0.8%。

2007-2014年全球玩具市場規模走勢圖

資料來源：Toy Association、博思數據中心整理

    從全球玩具市場分布來看，近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。2014年，北美地區、亞洲和西歐的玩具消費最多，三個地區銷售額基本持平，銷售額占全球銷售總額比例分別為25.8%、24.5% 及23.9%。

2014年全球玩具市場區域分布格局

資料來源：Toy Association、博思數據中心整理

    因勞動力價格、資源條件等優勢，全球玩具生產制造中心由歐美國家逐漸轉移到發展中國家。經過多年的發展，中國、泰國、印度、越南、墨西哥等發展中國家逐漸成為主要的玩具出口國。
    博思數據發布的《2015-2020年中國玩具行業市場分析及投資策略研究報告》共十四章。首先介紹了玩具產業相關概念以及行業發展環境，接著分析了中國玩具行業規模及消費需求，然后對中國玩具行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國玩具行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中國玩具行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 玩具相關概述 1
1.1 玩具的基本介紹 1
1.1.1 玩具的定義 1
1.1.2 玩具的分類 1
1.1.3 玩具的歷史 2
1.2 玩具產業的特征及結構 3
1.2.1 玩具產業的特征 3
1.2.2 玩具產業的結構 5
1.2.3 玩具產業的價值鏈 6

第二章 2012-2014年國際玩具行業發展分析 8
2.1 2012-2014年世界玩具行業發展概況 8
2.1.1 世界玩具行業運行情況 8
2.1.2 世界玩具市場態勢分析 9
2.1.3 世界玩具行業發展趨勢 10
2.2 美國 12
2.2.1 2012年美國玩具市場銷售情況 12
2.2.2 2013年美國玩具市場銷售情況 12
2.2.3 2013年美國實施新版玩具標準 13
2.2.4 2014年美國玩具市場發展分析 13
2.2.5 美國玩具市場的主要零售渠道 14
2.3 歐盟 17
2.3.1 《歐盟玩具安全新指令》實施 17
2.3.2 德國玩具市場銷售渠道及市場特點 18
2.3.3 法國玩具市場發展概況 19
2.3.4 英國玩具市場發展概況 21
2.4 日本 22
2.4.1 日本玩具產業發展歷程 22
2.4.2 日本玩具市場主要熱銷產品分析 23
2.4.3 日本玩具市場發展概況 24
2.4.4 2014年日本玩具市場發展動態 26
2.5 其他 27
2.5.1 巴西玩具市場發展概況 27
2.5.2 俄羅斯玩具市場發展概況 33
2.5.3 加拿大玩具產業政策嚴格 34

第三章 2012-2014年中國玩具行業發展分析 35
3.1 2012-2014年中國玩具行業的發展 35
3.1.1 中國玩具市場發展現狀良好 35
3.1.2 2012年我國玩具業運行概況 37
3.1.3 2012年國家認監委要求加強玩具產品認證監管 37
3.1.4 2013年我國玩具業運行情況 38
3.1.5 2014年我國玩具業發展分析 38

    一、銷售情況
    2014年1-12月，玩具行業產銷率96.6%，較2013年同期下降0.7個百分點；累計出口交貨值911.3億元，累計同比增長8.6%。
    12月當月，玩具行業產銷率96.4%，較2013年同期下降0.9個百分點；出口交貨值82.4億元，同比增長13.2%。
    二、經濟效益
    2014年1-12月玩具行業主營業務收入1964.9億元，累計同比增長12.2%；利潤總額98.1億元，累計同比增長12.4%；稅金總額52.5億元，累計同比增長12.7%。

2010-2014年中國玩具規模以上企業數量

數據來源：國家統計局

2010-2014年中國玩具行業資產總計

數據來源：國家統計局

2010-2014年中國玩具行業銷售收入情況

數據來源：國家統計局

2014年我國玩具行業三費構成

數據來源：國家統計局

2014年我國玩具行業利潤情況

數據來源：國家統計局

3.2 中國玩具行業發展存在的問題 41
3.2.1 我國玩具行業發展面臨的瓶頸 41
3.2.2 中國玩具行業發展面臨的考驗 44
3.2.3 我國玩具產業存在的主要問題 45
3.3 促進我國玩具行業發展的策略 46
3.3.1 我國玩具產業發展的對策 46
3.3.2 加強我國玩具產業安全的建議 50

第四章 中國玩具制造業財務狀況分析 52
4.1 中國玩具制造業經濟規模 52
4.1.1 2010-2014年玩具制造業銷售規模 52
4.1.2 2010-2014年玩具制造業利潤規模 52
4.1.3 2010-2014年玩具制造業資產規模 53
4.2 中國玩具制造業盈利能力指標分析 53
4.2.1 2010-2014年玩具制造業虧損面 53
4.2.2 2010-2014年玩具制造業銷售毛利率 53
4.2.3 2010-2014年玩具制造業成本費用利潤率 54
4.2.4 2010-2014年玩具制造業銷售利潤率 54
4.3 中國玩具制造業營運能力指標分析 55
4.3.1 2010-2014年玩具制造業應收賬款周轉率 55
4.3.2 2010-2014年玩具制造業流動資產周轉率 55
4.3.3 2010-2014年玩具制造業總資產周轉率 56
4.4 中國玩具制造業償債能力指標分析 56
4.4.1 2010-2014年玩具制造業資產負債率 56
4.4.2 2010-2014年玩具制造業利息保障倍數 56
4.5 中國玩具制造業財務狀況綜合評價 57
4.5.1 玩具制造業財務狀況綜合評價 57
4.5.2 影響玩具制造業財務狀況的經濟因素分析 57

第五章 2012-2014年中國玩具市場分析 67
5.1 2012-2014年我國玩具市場發展綜況 67
5.1.1 我國玩具市場產品的發展特點 67

    一、國內玩具企業眾多，區域產業集群現象明顯
    中國現有玩具生產企業數千家，已形成了一個重要的產業群體。玩具制造業地區集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、山東、浙江、上海等改革開放較早和經濟發達的沿海地區。這些省市歷來是中國玩具最重要的生產和出口基地，占中國玩具年銷售額的90%以上。在產品類別方面，廣東以電動和塑料玩具為主；江蘇、上海以毛絨玩具為主；浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產業集群效應。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。
    二、產品以出口為主，內銷市場占比小

2005-2014年國內玩具出口及占產出比重（億美元，%）

資料來源：中國海關 博思數據中心整理

    中國現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額約占中國玩具產出的50%。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。目前，全球范圍內的玩具種類高達15萬種，而國內市場玩具種類約為3萬多種，主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產品為主，高檔次的玩具還未成為消費主流，玩具品種較為單一。

5.1.2 中國玩具批發市場格局概述 69
5.1.3 我國玩具市場細分態勢凸顯 71
5.1.4 中國玩具市場網購逐漸流行 72
5.2 2012-2014年玩具市場消費分析 72
5.2.1 影響玩具市場終端消費的主要因素 72
5.2.2 我國玩具市場消費的幾大變化 73
5.2.3 我國玩具企業應對消費變化的策略 75
5.3 兒童玩具市場 77
5.3.1 我國兒童玩具產品的主要種類 77
5.3.2 國內兒童玩具市場需求漸轉變 79
5.3.3 兒童玩具終端店鋪經營存在的問題 80
5.3.4 我國兒童玩具市場趨勢預測看好 82
5.4 成人玩具市場 85
5.4.1 成人玩具的功能 85
5.4.2 我國成人玩具市場分類方式呈現新變化 86
5.4.3 制約成人玩具市場發展的主要因素 87
5.4.4 國內成人玩具市場發展潛力分析 88
5.5 老年玩具市場 89
5.5.1 老年玩具的特點及分類 89
5.5.2 國內老年玩具市場發展概述 92
5.5.3 國內老年玩具市場開發難的原因 94
5.5.4 我國老年玩具市場拓展的策略 94

第六章 2012-2014年玩具細分行業發展分析 99
6.1 毛絨（布絨）玩具 99
6.1.1 毛絨玩具的定義及分類 99
6.1.2 我國毛絨玩具市場發展特點 100
6.1.3 國內毛絨玩具業對外貿易SWOT分析 103
6.1.4 制約我國毛絨玩具市場發展的因素 105
6.1.5 我國毛絨玩具市場發展的建議 106
6.2 塑料玩具 107
6.2.1 塑料玩具基本概述 107
6.2.2 我國塑料玩具市場發展概況 107
6.2.3 石油漲價對我國塑料玩具業的影響 108
6.3 木制玩具 109
6.3.1 木制玩具的基本介紹 109
6.3.2 木制玩具市場發展概述 110
6.3.3 環保風興起促進木制玩具行業的發展 113
6.3.4 我國木制玩具行業發展趨于標準化 113
6.4 電子玩具 114
6.4.1 電子玩具簡述 114
6.4.2 我國電子教育玩具市場發展剖析 114
6.4.3 我國電動玩具車行業發展綜述 115
6.4.4 未來電動玩具車市場發展展望 116
6.5 動漫玩具 116
6.5.1 動漫玩具簡要概述 116
6.5.2 我國玩具企業借動漫實現轉型升級 118
6.5.3 我國動漫玩具產業發展存在的問題 118
6.5.4 動漫玩具業終端店鋪的發展走向 119
6.6 網游玩具 121
6.6.1 我國網游玩具行業發展的優勢 121
6.6.2 我國網游行業逐漸向玩具領域滲透 122
6.6.3 我國網游玩具行業發展存在的問題 123
6.6.4 網游玩具“中國化”面臨的挑戰 123

第七章 2012-2014年廣東省玩具行業發展分析 125
7.1 2012-2014年廣東省玩具業發展總況 125
7.1.1 廣東省玩具產業的發展歷程 125
7.1.2 廣東玩具產業的發展特點 127
7.1.3 廣東玩具產業的現狀概述 127
7.1.4 廣東玩具產業升級面臨的問題 128
7.2 2012-2014年廣東玩具出口市場的分析 129
7.2.1 廣東省塑料玩具的出口變化 129
7.2.2 廣東玩具行業出口增長 129
7.2.3 廣東省玩具出口的制約因素 129
7.2.4 廣東省突破玩具出口瓶頸的對策 131
7.3 汕頭 133
7.3.1 汕頭玩具產業發展概況 133
7.3.2 汕頭玩具出口保持強勁勢頭 134
7.3.3 汕頭澄海區玩具產業快速發展 135
7.3.4 汕頭大力推動玩具產業轉型升級 135
7.4 東莞 136
7.4.1 東莞發展玩具業的優劣勢 136
7.4.2 東莞玩具行業的發展特點 137
7.4.3 東莞玩具行業出口分析 138
7.4.4 東莞玩具產業轉型升級的策略 138
7.5 深圳 139
7.5.1 深圳玩具產業發展概述 139
7.5.2 2012-2014年深圳玩具出口狀況分析 140
7.5.3 2015年深圳玩具出口態勢分析 140
7.5.4 深圳玩具產業的發展面臨的阻力 141
7.6 其他地區 142
7.6.1 揭陽市玩具出口量價情況 142
7.6.2 惠州玩具出口概況 143
7.6.3 韶關市玩具行業發展狀況分析 144
7.6.4 韶關市玩具行業集聚發展存在的問題 145

第八章 2012-2014年玩具行業其他區域發展分析 146
8.1 江蘇 146
8.1.1 江蘇省玩具產業發展綜述 146
8.1.2 江蘇玩具產業出口現狀分析 146
8.1.3 江蘇玩具產業的發展戰略 148
8.1.4 促進江蘇玩具產業發展的措施 148
8.2 浙江 149
8.2.1 浙江省玩具產業發展概況 149
8.2.2 浙江省玩具行業出口現狀 150
8.2.3 浙江省玩具行業出口面臨的困境 150
8.2.4 浙江省玩具產業發展的對策建議 151
8.3 浙江云和 152
8.3.1 2012年云和木制玩具行業的發展 152
8.3.2 2013年云和木制玩具產業的發展 153
8.3.3 2014年云和木制玩具產業的發展 153
8.3.4 云和木制玩具業發展存在的問題及措施 155
8.4 其他 158
8.4.1 北京玩具市場消費層次簡述 158
8.4.2 上海玩具市場運行概述 158
8.4.3 廣西梧州市玩具出口概況 160
8.4.4 福建泉州市玩具出口概況 160
8.4.5 河南玩具產業出口概況 161

第九章 2012-2014年玩具行業競爭及營銷解析 162
9.1 2012-2014年玩具行業競爭分析 162
9.1.1 外資品牌紛紛搶灘我國玩具市場 162
9.1.2 我國玩具企業產品競爭排名現狀 163
9.1.3 提升我國玩具國際競爭力的對策 166
9.1.4 提高玩具網絡店鋪競爭力的建議 168
9.2 2012-2014年玩具行業營銷渠道概述 169
9.2.1 我國玩具行業主要分銷模式 169
9.2.2 中國玩具主要零售場所及其特點 169
9.2.3 中國玩具行業營銷渠道的發展 170
9.3 2012-2014年玩具行業營銷策略分析 171
9.3.1 我國玩具企業的營銷策略分析 171
9.3.2 我國玩具外貿企業開拓國內市場的策略 171
9.3.3 國內玩具店的盈利策略分析 172
9.3.4 玩具市場店鋪促銷的幾點建議 173

第十章 2012-2014年玩具行業進出口分析 176
10.1 2012-2014年中國玩具進出口總量分析 176
10.1.1 2012-2014年中國玩具貿易現狀分析 176
10.1.2 2012-2014年中國玩具進口總量分析 177
10.1.3 2012-2014年中國玩具出口總量分析 177
10.1.4 2012-2014年中國玩具貿易順逆差分析 178
10.2 2012-2014年主要省市玩具進出口情況分析 178
10.2.1 2012-2014年主要省市玩具進口市場分析 178
10.2.2 2012-2014年主要省市玩具出口市場分析 179
10.3 2012-2014年主要貿易國玩具進出口情況分析 180
10.3.1 2012-2014年主要貿易國玩具進口市場分析 180
10.3.2 2012-2014年主要貿易國玩具出口市場分析 181
10.4 中國玩具出口存在的問題及對策 181
10.4.1 我國玩具產業出口發展的缺陷 181
10.4.2 我國玩具出口企業應對國際新標準的措施 183
10.4.3 突破我國玩具出口瓶頸的對策 184
10.4.4 我國中小玩具企業出口的發展路徑 188

第十一章 2012-2014年玩具關聯產業分析 191
11.1 塑料行業 191
11.1.1 2012年我國塑料工業發展概況 191
11.1.2 2013年我國塑料工業的發展情況 193
11.1.3 2014年我國塑料工業發展情況 194
11.2 電子行業 196
11.2.1 2012年我國電子工業運行概況 196
11.2.2 2013年我國電子工業運行概況 199
11.2.3 2014年我國電子工業運行分析 207
11.3 紡織行業 218
11.3.1 2012年我國紡織行業發展特點回顧 218
11.3.2 2013年我國紡織行業經濟運行情況 219
11.3.3 2014年上半年我國紡織行業運行狀況分析 222
11.4 動漫行業 224
11.4.1 我國動漫產業發展成就概述 224
11.4.2 中國動漫產業的發展特點 228
11.4.3 我國扶持動漫產業的主要政策措施 229
11.4.4 我國動漫行業發展存在的問題及對策 232
11.5 網游行業 236
11.5.1 2012年中國網游行業發展綜況 236
11.5.2 2013年我國網游產業發展分析 242
11.5.3 2014年我國網游產業發展分析 243

第十二章 國外重點企業經營狀況 247
12.1 美泰公司 247
12.1.1 公司簡介 247
12.1.2 2012年美泰公司經營狀況 249
12.1.3 2013年美泰公司經營狀況 253
12.1.4 2014年美泰公司經營狀況 257
12.2 丹麥樂高集團（LEGO GROUP） 263
12.2.1 集團簡介 263
12.2.2 2012年樂高集團經營狀況 264
12.2.3 2013年樂高集團經營狀況 265
12.2.4 2014年樂高集團經營狀況 267
12.3 任天堂公司（NINTENDO CO., LTD.） 269
12.3.1 公司簡介 269
12.3.2 2012財年任天堂經營狀況 270
12.3.3 2013財年任天堂經營狀況 271
12.3.4 2014財年任天堂經營狀況 272
12.4 德林國際有限公司 273
12.4.1 公司簡介 273
12.4.2 2012年德林國際經營狀況 273
12.4.3 2013年德林國際經營狀況 275
12.4.4 2014年德林國際經營狀況 278

第十三章 國內重點企業 281
13.1 香港彩星玩具 281
13.1.1 企業發展概況 281
13.1.2 經營效益分析 281
13.1.3 業務經營分析 284
13.1.4 財務狀況分析 285
13.1.5 未來前景展望 285
13.2 廣東奧飛動漫文化股份有限公司 286
13.2.1 企業發展概況 286
13.2.2 經營效益分析 287
13.2.3 業務經營分析 293
13.2.4 財務狀況分析 297
13.2.5 未來前景展望 297
13.3 星輝互動娛樂股份有限公司 300
13.3.1 企業發展概況 300
13.3.2 經營效益分析 302
13.3.3 業務經營分析 308
13.3.4 財務狀況分析 311
13.3.5 未來前景展望 312
13.4 廣東高樂玩具股份有限公司 313
13.4.1 企業發展概況 313
13.4.2 經營效益分析 313
13.4.3 業務經營分析 319
13.4.4 財務狀況分析 322
13.4.5 未來前景展望 322
13.5 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 324
13.5.1 企業發展概況 324
13.5.2 經營效益分析 325
13.5.3 業務經營分析 330
13.5.4 財務狀況分析 334
13.5.5 未來前景展望 334
13.6 上市公司財務比較分析 337
13.6.1 盈利能力分析 337
13.6.2 成長能力分析 337
13.6.3 營運能力分析 337
13.6.4 償債能力分析 338

第十四章 2015-2020年玩具行業投資分析及發展預測 339
14.1 玩具行業投資分析 339
14.1.1 玩具行業的投資特性 339
14.1.2 我國玩具行業的投資機會 339
14.1.3 我國幼教玩具市場蘊藏商機 340
14.1.4 我國生態玩具市場趨勢預測看好 340
14.1.5 國內玩具企業融資存在的問題及對策 341
14.2 2015-2020年中國玩具制造行業預測分析 343
14.2.1 2015-2020年中國玩具制造行業銷售收入預測 343
14.2.2 2015-2020年中國玩具制造行業利潤總額預測 344
14.2.3 2015-2020年中國玩具制造行業產值預測 344
14.3 我國玩具行業趨勢預測分析 344
14.3.1 我國玩具行業的發展新趨勢 344
14.3.2 我國玩具延伸產品業前景廣闊 345
14.3.3 中國玩具產業未來發展方向 349
14.3.4 未來我國玩具行業的設計趨勢 349
PXS附錄 351
附錄一：《玩具用涂料中有害物質限量》（GB24613-2009） 351
QCQ-219附錄二：環境標志產品技術要求——木制玩具 352