2011-2015年中國電視購物行業深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國電視購物行業深度調研與投資前景研究報告》共十四章。首先介紹了電視購物行業相關概述、中國電視購物產業運行環境等，接著分析了中國電視購物行業的現狀，然后介紹了中國電視購物行業競爭格局。隨后，報告對中國電視購物行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國電視購物產業發展前景與投資預測。您若想對電視購物產業有個系統的了解或者想投資電視購物行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

第一章 電視購物產業相關概述
第一節 電視購物的起源與發展
第二節 電視購物發闡述
一、電視直銷與電視購物的異同
二、電視購物廣告及認知風險
第三節 無店鋪銷售發展分析
一、“無店鋪銷售”的內涵及類型
二、“無店鋪銷售”興起及原因分析
三、“無店鋪銷售”發展的制約因素
四、無店鋪媒體購物經營模式分析

第二章 電視購物發展模式研究
第一節 國外電視購物模式借鑒
一、韓國模式
二、美國模式
第二節 中國電視購物模式研究
一、專業電視直銷公司組織貨源并制作節目，購買頻道時段進行播出
二、電視臺引進資金和物流伙伴，自己拍攝節目，在自有頻道播出
三、以電視頻道為核心，組建自己信息平臺和售配中心
第三節 電視購物媒體操作模式
一、橡果模式
二、廣而視之模式
三、媒體至尊模式
四、守型操作模式

第三章 2010年國際電視購物業運行態勢分析
第一節 2010年全球電視購物業運行總況
一、國外電視購物商家服務與政府管理情況
二、全球電視購物市場動態分析
三、全球電視購物促進因素
第二節2010年美國電視購物發展分析
一、美國電視購物節目特點
二、美國電視購物管理和制作方式
三、美國電視購物節目的主要顧客
四、美國治理電視購物的策略分析
第三節2010年韓國電視購物發展分析
一、韓國電視購物助壽險銷售
二、韓國電視購物發展情況分析
三、韓國GS電視購物登陸成都
四、2009年韓完善法規助電視購物發展
五、韓國電視購物未來發展預測
第四節 2010年其他國家電視購物發展分析
一、英國電視廣告規則分析
二、德國無店鋪銷售業分析
三、日本電視直銷廣告分析

第四章 2010年中國電視購物市場運行環境解析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節 2010年中國電視購物政策法規環境
一、“禁播令”對電視購物行業的影響
二、廣電總局責令停播涉嫌違規的電視購物廣告
三、電視購物若違法電視臺負連帶責任
四、2009年11月中國電視購物行業標準將出臺
五、《關于整頓廣播電視醫療資訊服務和電視購物節目內容的通知》及解讀
第三節 2010年中國電視購物產業環境
一、電視購物在中國發展具有優勢
二、電視購物行業正由電視直銷轉型家庭購物模式
三、中國電視購物市場不斷探索規范化發展
四、金融危機下電視購物顯現其明顯優勢
第四節 2010年中國電視數字化對電視購物的影響
一、中國已迎來數字電視時代
二、電視數字化的購物優勢
三、數字電視購物頻道將是下一代渠道巨頭
四、電視購物將終結電視直銷并超越電子商務
第五節 2010年中國電視購物業社會環境分析
一、全國居民收入情況分析
二、全國社會消費品零售總額
三、全國居民消費價格分析
四、中國消費者信心指數

第五章 2010年中國電視購物行業發展情況分析
第一節 2010年電視購物發展情況分析
一、中國電視購物產業已進入新一輪崛起
二、中國電視購物的產業觀察
三、中國電視購物企業與發展模式分析
四、家庭電視購物與網絡購物模式的比較
第二節 近三年中國電視購物行業探析
一、中國電視購物市場規模分析
二、電視購物邁向現代家庭購物模式
三、中國電視購物節目發展及收視狀況
第三節 2010年中國電視購物行業的發展動態分析
一、中國電視購物發展勢頭良好更加自律
二、內地電視購物行業首次推出信譽質量保證金
三、電視購物市場兩大巨頭的競爭態勢
四、2010年節假日電視購物投訴數量分析
第四節2010年中國各地區電視購物市場分析
一、北京電視購物走勢分析
二、南京電視購物市場潛力分析
三、臺灣電視購物頻道產業分析
四、廣東電視購物市場發展瓶頸分析
五、2010年深圳電視購物產業廣拓經營模式
第五節 2010年電視購物行業發展觀察與探索
一、電視直銷轉型家庭購物
二、家庭購物百家爭鳴時代來臨
三、產品和產品群
四、購物平臺的良好信譽能解決信用支付問題
五、資本一直垂青電視購物
六、呼叫中心信息化管理時代到來
第六節 中國電視購物存在的問題和產生問題的原因
一、誠信缺失
二、產品價格明顯高于商品價值
三、商品質量和售后服務沒有保障
四、商品銷售渠道過于單一
五、媒體責任淡薄
六、行業法律法規空白
七、第三方擔保交易或成電視購物問題解決之道
八、廣電背景企業成電視購物業主流發展

第六章 2010年中國電視購物消費者市場分析
第一節 中國電視購物消費者收入水平分析
一、中國人口情況
二、消費者收入水平
三、消費者信心指數
四、消費者購買行為分析
第二節 消費者對電視購物的態度分析
一、電視購物公信度調查分析
二、消費者對電視購物的滿意度
三、電視購物對消費者的吸引力
第三節 消費者電視購物決策的形成及影響因素
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、電視購物決策的影響因素
四、對發展電視購物的建議

第七章 2010年電視購物主要產品市場分析
第一節 手機電視購物市場分析
一、手機電視購物與電視購物的競爭發展
二、電視購物成為手機銷售新渠道
三、消費者對手機電視購物的看法
四、我國手機電視購物有待完善
五、品牌驅動手機電視購物時代來臨
六、典型手機電視購物企業經營分析
第二節 PC電視購物市場分析
一、PC大舉進入電視購物
二、IT類電視購物年內銷售規模預測
三、電視購物促使PC銷售渠道生變
四、電視購物打劫PC銷售渠道學習國美提成模式
第三節 保險電視直銷市場分析
一、保險在電視購物中的興起
二、保險電視直銷與監管分析
第四節 家電電視直銷市場分析
一、發展潛力大
二、成本優勢明顯
三、廠商合作漸入佳境
四、不斷挖掘適合的產品
第五節 其他電視購物產品分析
一、化妝品在電視購物的銷售
二、煙草品牌電視傳播突圍

第八章 2010年中國電視購物產業鏈及平臺分析
第一節 2010年中國電視購物產業鏈發展分析
一、電視購物產業鏈的集體反思
二、2010年電視購物產業鏈發展探析
第二節 電視購物支付分析
一、中國網上銀行交易量分析
二、中國網上銀行調查結果分析
三、家付通對電視購物發展的作用
四、支付寶對電視購物發展的作用
五、第三方認證網銀的防火墻
六、億用戶有望手機完成網購支付
七、電視購物亟需可靠支付方式
八、電視購物語音支付開啟電視購物新未來
第三節 電視購物物流分析
一、物流企業與電視購物行業的關系
二、物流環節制約我國電視購物發展
三、中國快遞服務業的機遇與掣肘
四、2010年快遞服務公眾滿意度調查結果
五、2010年我國物流業運行情況分析
六、年我國物流行業發展走勢分析
第四節 電視購物呼叫中心系統
一、CallThink呼叫中心的應用
二、呼叫中心在電視購物行業中的應用
三、低成本大型電視購物呼叫中心
四、華呼電視購物呼叫中心解決方案
五、電視購物催生呼叫中心業務火爆
六、電視購物呼叫中心架構戰略分析
七、2010年電視購物呼叫中心市場發展分析
第五節 電視購物廣告業
一、廣告黑榜對電視購物的影響
二、媒體差異變量和電視媒體概念
三、電視購物標準對電視購物廣告的影響
四、2010年中國廣告市場發展分析
五、年中國廣告市場發展展望

第九章 2010年中國電視購物傳播媒介分析
第一節 普通電視傳媒發展分析
一、全國及各省份電視機產量統計
二、我國數字電視產業發展形勢分析
三、中國電視傳媒組織變革分析
四、電視傳播產業的整合營銷
五、電視購物推動電視媒體革新
第二節 手機電視行業發展
一、手機電視的內容鏈建設
二、手機電視市場狀況
三、手機電視的發展模式
四、手機電視發展中的若干問題探討
五、手機電視的營銷推廣策略
六、2010年手機電視運營商典型企業發展動態
七、年全球手機電視市場發展進入成長后期
八、年我國手機電視用戶規模預測
第三節 網絡電視行業發展分析
一、IPTV產業鏈分析
二、網絡視頻——電視購物的互聯網應用
三、電信運營商IPTV業務發展新思路
四、我國網絡電視產業發展升級
五、六大國產彩電商力挺網絡電視
六、年中國網絡電視業格局初變
七、年中國網絡電視進入高速發展期
八、年我國網絡電視發展趨勢

第十章 2010年中國電視購物市場競爭分析
第一節 2010年中國電視購物產業競爭格局
一、三足鼎立格局形成
二、外資爭相進入電視購物行業
三、韓國全面進軍中國電視直銷市場
第二節 2010年中國電視購物企業的競爭力分析
一、傳媒產業價值鏈競爭新模式
二、品牌建設成競爭力之本
第三節 網絡購物對電視購物的威脅分析
一、2010中國網上購物狀況調查
二、中國網絡購用戶規模
三、我國網絡購物已經進入高速增長期
四、網絡購物已成中國網民消費時尚
五、網絡購物平臺提升交易活躍度
六、從電視購物與網絡購物的比較分析其發展之路
七、網上購物意圖影響因素分析
八、網絡購物消費者分析
第四節 購物中心對電視購物發展的威脅
一、電視購物與傳統商場購物的比較
二、我國社區型購物中心發展分析
三、國內購物中心發展存在的問題

第十一章 2010年國內外電視購物優勢企業分析
第一節 美國QVC公司
一、QVC發展歷史
二、QVC的經營特色
三、公司介入產品
第二節 臺灣東森得易購
一、得易購的發展優勢
二、得易購經營環境分析
三、得意購的專屬購物頻道直銷模式
四、得意購經營模式的Ｃ分析
五、東森購物頻道對大陸電視購物的啟示
第三節 湖南快樂購物
一、公司概況
二、公司發展優勢
三、公司核心競爭力
四、公司發展的社會層面
第四節 上海東方CJ
一、公司介紹
二、公司發展策略
三、湖南快樂購落滬“交戰”東方CJ
四、快錢攜手東方CJ打通電視購物在線支付瓶頸
第五節 CCTV中視購物
一、公司簡介
二、CCTV中視購物引領中國電視購物業發展
三、央視購物品牌發展
四、中視購物的電視購物創新分析
第六節 BTV電視購物
一、公司簡介
二、具體流程介紹
三、公司的成功之道
四、年北京BTV電視購物呼叫中心系統啟動
第七節 歡騰購物
一、頻道介紹
二、頻道發展優勢
第八節 橡果國際
一、公司簡介
二、公司上市的啟示
三、年橡果國際企業經營情況
四、2010年公司財務數據分析
五、橡果國際設立先行賠付保證金
第九節 七星購物
一、公司簡介
二、公司商業模式探討
三、年公司經營情況分析
四、2010年公司財務數據分析
五、2011-2015年公司發展展望與策略

第十二章 2011-2015年電視購物發展趨勢分析
第一節 2011-2015年電視購物發展趨勢
一、電視購物未來的發展
二、電視購物走向多元化
三、電視購物商業模式發展趨勢
四、產業發展與問題將長期并存
五、電視購物未來前景廣闊
六、電視購物品牌化趨勢更突顯
七、2011-2015年我國電視購物發展趨勢
八、全球電視購物與網絡的發展趨勢及其運營
第二節 2011-2015年電視購物的產業鏈重構趨勢
一、商業模式的重新建立
二、多樣化的營銷內容
三、完善的節目形態
四、對象化、規律化的節目編排
五、靈活多樣的營銷策略
六、完備的營銷體系
第三節 2011-2015年電視購物頻道未來發展預測
一、傳統電視購物將受到沖擊
二、新興購物將會出現商機
三、未來將提高電視購物門檻
四、電視購物在中國未來的發展

第十三章 2011-2015年電視購物發展戰略探討
第一節 電視購物策略研究分析
一、電視購物運營流程策略
二、電視購物產品營銷策略
三、電視購物與中小企業的結合
四、鏈條越短對企業越有利
第二節 電視購物頻道的模式探討
一、海外電視購物模式借鑒
二、電視購物頻道的昨天---電視購物
三、電視購物頻道---資源的整合
四、電視購物頻道需要解決的問題
第三節 電視購物品牌戰略
一、樹立敢為人先的戰略目標和經營理念
二、試行“一點兩面三三制”
三、建立、維護和拓展銷售渠道和產品選擇模式
四、引資輸血，防止漏血，主動造血
五、突出兩個強化，實現管理目標
六、倡導管理創新，提高投入產出比
七、建立品牌維護機制，以信譽贏得市場
第四節 現代電視購物選擇產品策略
一、以消費者為核心
二、選擇產品的方案
三、選擇產品的正確方向
第五節 電視購物消費流行及對策
一、消費流行的特點
二、消費施行周期的特性及對策

第十四章 2011-2015年電視購物投資策略探討
第一節 電視購物投資策略分析
一、電視購物商品的成本核算
二、目前電視購物投資成本需求
三、電視購物尋求新盈利模式
四、大陸電視購物投資風險分析
五、電視購物頻道投資策略分析
六、中國電視購物產業投資趨勢
第二節 電視購物投資風險分析
一、市場競爭風險
二、行業誠信風險
三、社會信息系統風險
四、數字電視發展的不確定風險
五、政策風險
六、內控風險
七、電視購物企業風險規避的措施

圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年一季度中國三產業增加值結構圖
圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2009年中國城鄉居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數對比表
圖表：1978-2009中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業增加值增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉固定資產投資額對比圖
圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量統計表　單位：億元
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應量的增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調整表
圖表：2007-2008年央行歷次調整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款準備金率調整情況統計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業人數走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮就業人數走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總人口數量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數量及其構成
圖表：1978-2009年中國城鎮化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗發展（R&D）經費支出走勢圖
圖表：對消費者是否買過電視直銷產品的調查
圖表：消費者對電視直銷的信任度
圖表：消費者對電視直銷產品性價比調查
圖表：對消費者今后是否購買電視直銷產品調查
圖表：消費者電視購物決策形成過程
圖表：消費者對手機電視購物了解調查
圖表：消費者怎樣看待手機電視購物調查
圖表：消費者是否會通過電視購物買手機調查
圖表：消費者對手機電視購物營銷模式的看法
圖表：消費者認為電視購物應該改善的地方調查
圖表：社會物流總額構成及增長變動情況
圖表：按照新《郵政法》和新《郵政法實施細則》修訂草案設置的門檻的結果
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統結構圖
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統業務功能結構示意圖
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷
圖表：媒體廣告效應系數的驅動結構
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應系數
圖表：電視購物產業鏈圖
圖表：電視購物頻道主辦單位
圖表：現代電視購物與傳統電視直銷的區別
圖表：2007-2015年全球手機電視市場規模及增長
圖表：2006-2009年中國IPTV用戶數量分布
圖表：2004-2009年中國數字電視用戶發展規模
圖表：2009-2011年中國數字電視用戶規模預測
圖表：中國IPTV發展產業鏈示意圖
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數
圖表：TAM技術接受模型
圖表：信任對感知風險有負向的顯著影響
圖表：網上購物研究假設的驗證結果
圖表：消費者進行過網絡購物的比例
圖表：有過網絡購物經歷的網民結構
圖表：網民選擇網絡購物的原因分布
圖表：沒有嘗試網絡購物的原因分布
圖表：網民網絡購物頻率分布
圖表：網民平均每次購買金額分布
圖表：不同頻率的網絡購物客單價分布
圖表：網絡購物的付款方式分布
圖表：網民未來是否會進行網絡購物
圖表：網民期望網絡購物商品價格
圖表：網民對網絡購物各個環節評價的平均值
圖表：網絡購物應該改進方面分布
圖表：網民網絡購物滿意度
圖表：2010年京、滬、穗、深網上購物規模與滲透率
圖表：2010年漢、蓉、沈、西網上購物人數與滲透率
圖表：漢、蓉、沈、西網上購物市場份額
圖表：2010年網上購物用戶粘度
圖表：世界城市化引起零售業變遷規律
圖表：MallChina會員租售面積抽樣調查
圖表：臺灣一些知名購物中心的經營特色
圖表：東森購物5個頻道簡況
圖表：中外合資經營電視購物頻道情況概覽
圖表：快樂購物責任有限公司的業務流程圖

博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國電視購物行業深度調研與投資前景研究報告》，內 容嚴謹、數據翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業企業準確把握行業發展動向、正確制定企業競爭戰略和投資策略。本報告依據國家統計局、海關總署和國家信 息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對本行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、 相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解 行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。