2011-2015年中國醫藥廣告行業深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國醫藥廣告行業深度調研與投資前景研究報告》共九章。首先介紹了中國醫藥廣告行業的概念，接著分析了中 國醫藥廣告行業發展環境，然后對中國醫藥廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國醫藥廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國醫藥廣告行 業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    醫藥是特殊商品，其廣告受嚴格的法規限制。藥品分OTC即非處方放藥和處方藥兩大類。處方藥不允許做大眾廣告，只能在專業媒體上介紹產品；因此一般廠家會做品牌廣告或公益廣告來提升廣告效應，比如哈藥、石藥，并借助專業推廣方式來擴大臨床應用，如各大外企。OTC藥品則可以借助大眾傳媒來提升產品的知名度和美譽度。 

第一章 中國醫藥產業整體運行態勢分析
第一節 中國醫藥行業發展總體概況
一、改革開放三十年我國醫藥行業發展歷程
二、中國醫藥產業處于調整升級關鍵期
三、跨國藥企中國醫藥市場的發展
四、中國醫藥產業轉型期政府的監管作用
五、中西藥合用現狀分析
第二節 中國醫藥產業現狀綜述
一、醫藥企業
1、跨國藥企加速在華布局
2、國內醫藥類企業收益情況
3、中國醫藥企業區域集群分布
二、中國醫藥市場流通
三、我國醫藥市場患者醫藥費用漲幅縮減
四、中國醫藥零售市場分析
第三節 中國醫藥商品主要對外貿易市場分析
一、中印醫藥貿易市場分析
二、中德醫藥貿易分析
三、中英醫藥貿易分析
四、中法醫藥貿易狀況分析
五、中俄醫藥貿易狀況分析

第二章 中國醫藥廣告產業運行環境解析
第一節 國內宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 中國醫藥廣告行業政策環境分析
一、中華人民共和國廣告法
二、廣告管理條例
三、廣播電視廣告播出管理辦法
四、醫療器械廣告審查辦法
五、藥品廣告審查辦法
六、藥品廣告審查發布標準

第三章 中國醫藥廣告市場運行新形勢透析
第一節 中國醫藥廣告業動態分析
一、"虛假醫藥廣告"競價排名 再次將百度推上風口浪尖
二、谷歌起訴非法醫藥廣告主 稱將加大打擊力度
三、國家藥監局曝光最新一期9種違法發布醫藥廣告產品
四、六家媒體因發布嚴重違法醫藥廣告 被集中曝光
五、銅陵數字系統24小時監測醫藥廣告
第二節 中國醫藥廣告市場現狀綜述
一、中國醫藥廣告市場規模
二、中國醫藥廣告媒介及投放情況分析
三、醫藥廣告納入監管重點 藥品安全專項整治顯成效
第三節 中國醫藥廣告市場熱點問題聚焦

第四章 中國醫藥廣告行業需求分析
第一節 中國醫藥廣告行業需求規模分析
第二節 中國醫藥廣告行業需求主體分析
第三節 中國醫藥廣告行業需求結構分析

第五章 中國醫藥廣告行業細分市場分析
第一節 中國互聯網醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第二節 中國戶外醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第三節 中國電視醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第四節 中國廣播醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第五節 中國報紙醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第六節 中國雜志醫藥廣告行業分析
一、市場表現形式分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析

第六章 中國醫藥廣告行業細分區域市場分析
第一節 中國醫藥廣告行業東北區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第二節 中國醫藥廣告行業華北區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第三節 中國醫藥廣告行業華東區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第四節 中國醫藥廣告行業華中區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第五節 中國醫藥廣告行業華南區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析
第六節 中國醫藥廣告行業西部區域市場分析
一、發展環境分析
二、市場規模分析
三、市場競爭格局分析
四、市場集中度分析
五、發展趨勢分析

第七章 中國醫藥廣告行業市場主體分析
第一節 分眾傳媒控股有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第二節 世紀凱絡國際廣告有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第三節 江蘇大賀國際廣告有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第四節 中視金橋國際傳媒有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第五節 海南白馬廣告媒體投資有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第六節 北京電通廣告有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第七節 上海廣告有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析
第八節 廣東省廣告股份有限公司
一、企業概況
二、企業經營狀況分析
三、企業營銷策略分析
四、企業綜合競爭力分析
五、企業未來發展戰略分析

第八章 2011-2015年中國醫藥廣告行業投融資機會與風險優劣勢分析
第一節 2010年中國醫藥廣告產業投資概況
一、醫藥廣告投資特點
二、醫藥廣告投資周期
三、醫藥廣告投資準入情況
第二節 2011-2015年中國醫藥廣告投資機會分析
一、中國醫藥廣告媒介投資潛力分析
二、中國醫藥廣告區域投資潛力分析
三、與產業鏈及產業政策調整相關的投資機會分析
第三節 2011-2015年中國醫藥廣告投資風險預警
一、宏觀調控政策風險
二、市場競爭風險
三、市場運營機制風險

第九章 2011-2015年中國醫藥廣告市場營銷戰略分析
第一節 理性的觀念回歸
一、廣告的局限性
二、廣告的誘惑性
三、市場的幼稚性。
四、觀念的理性回歸
第二節 嚴謹的市場調研
一、媒體接觸習慣研究
二、購買決策影響因素研究
三、理性消費程度變化研究
四、用藥結構（習慣）發展研究
第三節 精準的訴求定位
一、挖掘賣點
二、單一訴求
三、誠實訴求
第四節 獨到的媒體運做
一、針對性強
二、善于組合
三、集中優勢
四、智在創新
第五節 扎實的終端廣告
一、生動化建設
二、店員培訓
三、終端促銷
四、制度建設
第六節 創新的廣告戰略
一、觀念創新
二、形式創新
三、內容創新
第七節 實效的廣告代理
一、分塊代理型
二、綜合代理型
三、捆綁協作型
四、全面轉嫁型
第八節 高效的廣告管理
一、精研資訊，科學計劃
二、細化分解，重于執行
三、嚴格監督，獎懲分明
四、及時調整，速度制勝
五、務實評估，勇于改進
第九節 睿智的廣告投資
一、目的、意義
二、投資形式
第十節 長遠的品牌塑造
一、挖掘優勢資源
二、運用整合傳播
三、深化品牌形象

圖表目錄（部分）：
圖表：2005-2010年上半年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年財政收入
圖表：2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：……
更多圖表詳見正文……

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一。本報告是全面了解行業以及對本行業進行投資不可或缺的重要工具。