2015-2020年中國奢侈品市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國奢侈品市場深度調研與投資前景研究報告》共八章。首先深度解析了中國奢侈品市場的規模、特征及熱點現狀，接著分析了國內奢侈品市場的競爭環境、消費 行為、營銷模式等，然后對奢侈品行業的投資熱點、機會及風險進行了深入細致的分析。最后，報告對奢侈品市場的前景趨勢做出科學預測。
    中國市場已經成為全球奢侈品大牌們的“寵兒”。中國的經濟在快速發展，富裕階層規模不斷擴大，隨著生活水平的提高大眾開始追求高品質的生活，這些因素組合在一起就創造了一個世界上增長速度最快的、最為龐大的奢侈品消費市場。 
    2013年，中國國內奢侈品消費增長6.1%；同時，中國消費者在世界各地的奢侈品消費總和占全球奢侈品消費的23%，中國已經成為全球占有率最大的奢侈品消費國家。 
    2014年以來，盡管受“三公消費”限制政策的影響，國內奢侈品消費增速繼續放緩。但總體來看，在新富人群不斷遞增的拉動下，中國奢侈品高端消費力量正急速上升，而奢侈品消費亦呈現年輕化趨勢。中國奢侈品行業長遠發展前景樂觀。 
    未來隨著我國中產階級的迅速崛起，二三線城市消費潛力的釋放，以及奢侈品主力消費人群中青年一代人數的增加，我國奢侈品消費市場將持續保持強勁的增長。 

報告目錄

第一章　中國奢侈品市場規模及熱點現狀分析
1.1　市場運行
1.1.1　市場銷售規模
1.1.2　市場運行態勢
1.1.3　市場變化趨勢
1.2　市場特征
1.2.1　品牌擴張特征
1.2.2　消費群體特征
1.2.3　銷售渠道特征
1.2.4　價格分化特征
1.3　網購市場
1.3.1　市場動因分析
1.3.2　網購市場表現
1.4　主要問題
1.4.1　市場消費方面
1.4.2　市場規范方面
1.4.3　推廣及渠道方面
1.4.4　本土品牌的困境

第二章　奢侈品在華市場的競爭力分析
2.1　宏觀環境分析（PEST）
2.1.1　政治環境分析
2.1.2　經濟環境分析
2.1.3　社會環境分析
2.1.4　技術環境分析
2.2　主要競爭因素分析（波特的五力模型）
2.2.1　現有競爭者的競爭
2.2.2　新進入者的威脅
2.2.3　替代品的威脅
2.2.4　顧客的議價能力
2.2.5　供應商的議價能力

第三章　中國奢侈品市場消費行為分析
3.1　普遍消費動機
3.1.1　炫耀心理
3.1.2　盲目從眾
3.1.3　展示個性
3.2　主要消費特征
3.2.1　消費地點
3.2.2　消費品類
3.2.3　消費意向
3.2.4　消費心理
3.3　消費新趨向
3.3.1　關注數字媒體
3.3.2　二三線城市市場
3.3.3　本土高端品牌崛起
3.3.4　消費者逐漸理性

第四章　奢侈品行業營銷模式分析及案例研究
4.1　營銷模式分析
4.1.1　影視營銷
4.1.2　活動營銷
4.1.3　社交營銷
4.1.4　明星營銷
4.1.5　饑餓營銷
4.2　網絡營銷分析
4.2.1　網絡營銷的優勢
4.2.2　網絡營銷的問題
4.2.3　網絡營銷構建策略
4.3　營銷策略分析
4.3.1　針對不同奢侈品
4.3.2　針對不同消費群
4.3.3　品牌價值的打造
4.3.4　市場的整合營銷
4.4　營銷案例分析
4.4.1　路易威登
4.4.2　卡地亞
4.4.3　愛馬仕
4.4.4　迪奧
4.4.5　勞斯萊斯
4.4.6　蒂芙尼
4.4.7　浪琴
4.4.8　普拉達

第五章　中國奢侈品市場的投資熱點分析
5.1　珠寶首飾
5.1.1　市場現狀分析
5.1.2　投資機會分析
5.1.3　投資潛力分析
5.2　高檔葡萄酒
5.2.1　市場現狀分析
5.2.2　投資機會分析
5.2.3　投資潛力分析
5.3　高檔手表
5.3.1　市場現狀分析
5.3.2　投資機會分析
5.3.3　投資潛力分析
5.4　豪華車
5.4.1　市場現狀分析
5.4.2　投資機會分析
5.4.3　投資潛力分析
5.5　其他熱點
5.5.1　高端白酒市場
5.5.2　高檔女裝市場
5.5.3　高端家私市場

第六章　奢侈品區域市場的投資機會分析
6.1　主力消費城市分析
6.1.1　北京奢侈品市場
6.1.2　上海奢侈品市場
6.1.3　廣州奢侈品市場
6.1.4　深圳奢侈品市場
6.2　二三線城市的機會
6.2.1　市場發展機遇
6.2.2　品牌擴張趨勢
6.2.3　市場拓展空間
6.2.4　二手奢侈品的契機
6.3　部分二三線城市市場分析
6.3.1　杭州奢侈品市場
6.3.2　武漢奢侈品市場
6.3.3　青島奢侈品市場
6.3.4　成都奢侈品市場
6.3.5　重慶奢侈品市場

第七章　奢侈品行業的投資風險及建議
7.1　投資風險
7.1.1　政策風險分析
7.1.2　市場風險分析
7.1.3　價值風險分析
7.2　投資建議
7.2.1　生命周期戰略
7.2.2　產地及材質建議
7.2.3　產品定價策略
7.2.4　新產品開發戰略

第八章　博思數據關于奢侈品市場前景的預測
8.1　未來前景展望
8.1.1　中國奢侈品市場的前景
8.1.2　奢侈品市場發展的動力
8.1.3　2015-2020年市場規模預測
8.2　行業趨勢預測
8.2.1　消費群體趨勢
8.2.2　市場發展趨勢
8.2.3　營銷方式趨勢

圖表目錄
圖表　2011-2013年中國奢侈品消費額
圖表　消費者購買奢侈品最多的地區
圖表　消費者購買奢侈品的主要原因
圖表　消費者用于購買奢侈產品和服務的支出占家庭收入的比例
圖表　未來一年消費者用于購買奢侈產品和服務的支出比上年增減計劃
圖表　消費者選擇奢侈品品牌時最關注的因素
圖表　消費者認為中國本土品牌與國外高端品牌的主要差距
圖表　2013年部分豪華車廠家在華銷量一覽
圖表　2013年全國億萬富翁省市分布前10名及增幅
圖表　超豪華車主要品牌擴張計劃
圖表　高檔白酒主要消費渠道
圖表　廣州奢侈品消費群體分布情況
圖表　廣州奢侈品消費群體主要購買商品的種類
圖表　2015-2020年中國奢侈品行業消費規模預測

    本研究報告數據主要來自于國家統計局、海關總署、商務部、財政部、世界奢侈品協會、中國奢侈品協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時 通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對奢侈品市場有個系統深入的了解、或者想投資奢侈品相關行業，本報告將是您不 可或缺的重要參考工具。