2013-2018年中國美容美發市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2013-2018年中國美容美發市場深度調研與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國化肥行業的概念，接著分析了中國化肥產業發展環境，然后對中國化肥產業運行情況進行了重點分析，最后分析了中國化肥產業面臨的機遇及發展前景，提出了發展動化肥產業面臨的風險及建議，內容翔實，數據準確，觀點深刻。您若想對化肥產業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

    通過《2013-2018年中國美容美發市場深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客 戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。
    我國美容行業從20世紀八十年代中期起步發展至今已經二十多個年頭，這一時期以來，美容行業經歷了從初級階段的摸索性成長到中級階段的思考性發展。市場規 模從小到大，從業人員由少到多，生產企業和專業美容化妝品品牌已經一大批地涌現。中國美容產業實際上已經形成包括美容、美發、化妝品、美容器械、教育培訓、專業媒體、專業會展和市場營銷等八大領域的綜合服務流通產業。
    到2012年，全國約有230萬家各類美容美發機構，3500余家化妝品生產企業，其中2200家在廣東省，800余家美容美發機構培訓機構，形成了約 2700億元人民幣的美容美發服務產值和近1000億元人民幣的化妝品產值。行業年均發展速度平均成20%以上的增長態勢，而上游企業的銷售每年以50% 以上的增長率迅猛發展。
    目前中國美容美發化 妝品需求量已超過日韓，局亞洲第一，而在世界僅次于美國、法國，排名第三位。由于中國人口多，需求量大，按照人均需求，中國的美容美發化妝品業還具有 15-18倍的發展空間，未來市場非常樂觀。中國美容業正在成為繼房地產、汽車、電子通訊、旅游之后的第五大消費熱點，具有良好的行業發展前景和發展空 間，巨大的商機已經凸現。據不完全統計，我國目前美容美發從業人員已經從改革開放之初的12萬發展到1600多萬，企業已經有160多萬家，專門的美容機 構就已逾百萬，從業人員達600多萬。經過這30多年的發展，美容美發行業積累了很多經驗，企業的軟硬件方面都有了很大提高，正在朝著規范化、市場化、國 際化的格局邁進。與此同時，行業發展并不成熟，諸多不足與缺陷也一并顯現。從業人員業務水平參差不齊，服務意識和品牌意識淡薄，內部管理混亂，缺乏統一的 收費標準和監管制度，行業間惡意競爭激烈，相互詆毀、攻擊，肆意制造虛假廣告，缺乏長遠的發展規劃，這些都成為我國美容行業健康可持續發展的阻礙因素。
    在美容業發達的國家，美容機構大多以連鎖經營為主，其比例達到45%-50%，但目前，在我國數萬家美容院中，連鎖店只占7%。從經營項目方面看，傳統醫 學美容機構單一的服務已越來越無法滿足市場需求，醫學美容與生活美容綜合經營，并通過連鎖加盟的形式搶占市場、塑造品牌，這也將成為我國美容產業未來發展 的趨勢。
    隨著國內居民對美容行業需求的日益擴大，行業的市場競爭也日趨激烈，美容行業標準化、專業化將是必然的趨勢，同時，客戶的需求也將趨于個性化和多樣化，美 容美發消費將趨向以自我形象設計為中心，包括保健、美體、發型、美容護膚全方位的服務，并追求高品質、細致到位的服務及休閑娛樂的消費環境，這將給我國美 容行業帶來挑戰。
    在未來幾年，以下美容服務將成為需求熱點：傳統美容、中醫養生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業美甲、專業男士護理等服務項目。

目 錄
第一章2012年國際美容市場運行動態分析 1
第一節2012年國際美容市場現狀綜述 1
一、世界各地不同特色的SPA 1
二、世界香料香精市場分析 3
三、金融危機對全球美容業的影響 14
第二節 2012年國際整形美容市場透析 15
一、國際整形美容技術水平 15
二、整形美容市場規模及需求分析 16
三、整形美容重點國家運行分析 18
第三節 2012年國外化妝品市場運行分析 19
一、全球有機化妝品銷售分析 19
二、化妝品店動態分析 20
三、泰國男性化妝品市場增長 22
四、全球化妝品需求分析 23
第四節 2013-2018年國際美容市場新趨勢探析 27
一、國際美容化妝品業科技發展趨勢 27
二、亞洲整形美容發展趨勢 29
三、全球減肥市場預測 30

第二章 2012年中國美容整體運行態勢分析 1
第一節 2012年中國美容行業概況 1
一、美容行業發展基本特征 1
二、美容產業鏈 3
三、美容機構主要業態 3
第二節 2012年中國美容行業綜述 6
一、美容機構發展分析 6
二、美容業新經濟增長點分析 7
三、中國藥妝市場走向分析 9
四、金融危機對美容業的影響 11
第三節 2012年中國美容行業熱點問題探討 12
一、中國美容業發展潛在的問題 12
二、美容行業專業線品牌發展問題 13
三、美容業發展要建設品牌文化 14
四、促進美容行業發展的建議 17

第三章 2012年中國美容產業運行環境解析 19
第一節 國內宏觀經濟環境分析 19
一、GDP歷史變動軌跡分析 19
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 26
三、2013年中國經濟發展預測分析 29
第二節 2012年中國美容產業政策環境分析 30
一、標準規范在行業中的缺失 30
二、標準出臺規范行業 31
三、相關政策法規 32

第四章 2012年中國整形美容產業整體運行態勢分析 37
第一節 2012年中國整形美容行業總體概述 37
一、淺析中國整形美容業的興起 37
二、國內整形美容行業的發展規模 38
三、解析醫療美容產業的可持續發展 38
第二節 2012年中國整形美容市場動態分析 39
一、 解析國內整容市場的利潤來源 39
二、國內老少整形市場日漸活躍 40
三、中國整形美容消費群體分析 43
第三節 2012年中國整形美容行業面臨的挑戰 46
一、阻礙整形美容業發展的瓶頸 46
二、國內整形美容行業亟需整頓 50
三、整形美容機構中的六大騙局分析 51
四、解析整容美容行業面臨的風險 54
第四節 2012年中國整形美容行業發展的措施與建議 54
一、中國整形美容業的發展規劃 54
二、發展國內整形美容行業的措施 55
三、發展整形美容行業的其他建議 57
四、醫學美容產業需自修門戶促進發展 58

第五章 2012年中國美發市場深度剖析 60
第一節 2012年中國美容美發行業綜述 60
一、美發業發展潮流 60
二、美容美發產業增值分析 63
第二節 2012年中國美容美發運行綜述 64
一、美容美發業基本數據分析 64
二、美容美發服務業經營分析 64
三、行業存在的問題分析 67
第三節 2012年中國美容美發服務業的連鎖經營概況 68
一、美容美發業連鎖經營的類型和區別 68
二、美容美發服務業采用特許連鎖經營模式的現狀 70
三、適應美容美發服務業現狀的最佳方式 71
四、直營連鎖在美容美發服務業發展中存在的問題 72
五、做好美容美發服務業直營連鎖的關鍵因素 73
第四節 2012年中國美發關聯產業發展分析 74
一、美容美發產業鏈發展情況 74
二、美容美發用品發展前景 75
三、美發產品終端連鎖發展趨勢 75

第六章 2012年中國美容化妝品市場銷售形態勢分析 80
第一節 2012年中國美容化妝品綜述 80
一、國內化妝品市場結構分析 80
二、化妝品網購市場 80
三、天然化妝品市場銷售形勢分析 82
四、化妝品制造業指標監測 83
第二節 2012年中國化妝品市場消費分析 84
一、化妝品市場消費者的構成 84
二、化妝品市場消費的特點 84
三、化妝品市場居民消費的構成 85
四、美容化妝品市場的消費狀況調查 87
五、女性購買化妝品的心理因素研究 94

第七章 2012年中國美容美發業區域市場運行分析 97
第一節 長三角區域市場情況分析 97
一、上海 97
二、南京 98
三、紹興 100
四、寧波 101
第二節 珠三角區域市場情況分析 102
一、廣州 102
二、珠海 103
三、深圳 105
第三節 環渤海區域市場情況分析 106
一、北京 106
二、天津 108
第四節 其他省市發展情況分析 109
一、武漢 109
二、重慶 111
三、成都 112
四、西安 113
五、烏魯木齊 114
六、佳木斯 115

第八章 2012年全國美容美發業競爭新格局透析 117
第一節 2012年全國美容美發業競爭總況 117
一、美容美發業競爭幾近白熱化 117
二、美容美發業競爭升級 117
第二節 2012年全國美容美發業集中度分析 118
一、市場集中度分析 118
二、區域集中度分析 118
第三節 2013-2018年全國美容美發業競爭策略分析 118

第九章 2012年全國美容美發領先企業競爭力分析 120
第一節 深圳市首腦美容美發藝術有限公司 120
一、公司概況 120
二、企業運行動態分析 121
第二節 北京藝人美場集團公司 121
一、公司概況 121
二、公司產業鏈分析 122
第三節 創意名美發美容連鎖機構 122
一、機構概況 122
二、機構文化 123
第四節 八佰伴美發美容連鎖機構 123
一、機構概況 123
二、機構發型趨勢 123
第五節 上海永琪美容美發連鎖經營機構 124
一、機構概況 124
二、機構動態 124
第六節 椰島YESIDO美發美容機構 125
一、機構概況 125
二、機構動態 125

第十章 2012年中國美容美發業營銷及策略分析 126
第一節 美容美發店促銷分析 126
一、促銷的設計 126
二、促銷的籌備 128
三、促銷的教育 128
四、促銷的實施 129
五、促銷的監督 130
六、促銷的評估 130
七、促銷技巧檢討 130
第二節 美容美發店的營銷戰略 130
一、戰略定位 130
二、戰略模型 131
三、戰略目標 131
四、針對廣告主的營銷推廣策略 132
五、針對美容美發廳的營銷推廣策略 134
六、運營模型 134
七、運作方式 137
第三節 “美容美發廳傳媒系統”的多元盈利模型 139
一、廣告銷售盈利模型 139
二、影視廣告制作盈利模型 139
三、產品開發銷售盈利模型 140
四、產品代理直銷盈利模型 141
五、網站運營盈利模型 142
六、公關活動盈利模型 143
七、電信增值盈利模型 144
八、媒體整合贏利模式 144
九、俱樂部贏利模型 145
第四節 美發連鎖業的經營策略 145
一、短期策略 145
二、中期策略 146
三、長期策略 147

第十一章 2013-2018年中國美容美發行業發展預測分析 148
第一節 2013-2018年中國美容市場發展趨勢分析 148
一、中國美容市場增長預測 148
二、美容化妝品技術革新趨勢預測 149
三、美容市場發展趨勢 152
第二節 2013-2018年中國美容業發展趨勢分析 153
一、中國美容業收入預測 153
二、2013-2018年美容業發展趨勢 153
三、2013-2018年中國美容消費熱點流行趨勢 155
第三節 2013-2018年中國美容美發業發展前景分析 156
一、2013-2018年美容美發市場細分預測 156
二、2013-2018年進一步規范美容美發市場 156
三、2013-2018年美容美發業對高級人才需求預測 156
四、2013-2018年美容美發教育前景展望 157
第四節 2013-2018年中國美容美發業展望 158
一、美發流行新趨勢 158
二、2013-2018年美容美發行業未發展趨勢 158

第十二章 2013-2018年中國美容美發行業投資方向 161
第一節 美容美發行業的法律風險與防范 161
一、美容美發行業法律風險的具體體現 161
二、美容美發店收益情況 161
三、化解風險的措施 163
第二節 2013-2018年中國美容美發行業的商機分析 164
一、自主開廠 164
二、代理商 164
三、培訓機構 165
四、專業教育 165
五、咨詢服務 165
六、連鎖發廊/美容院 165
七、零售店 165
八、OEM專業生產 166
九、包裝設計 166
十、技術研發 166
十一、包材供應商 166
十二、原料供應商 167
十三、國外企業注冊代理 167
十四、知識產權 167
十五、報刊媒體 167
十六、質量認證市場 167
第三節 2013-2018年中國美容美發業投資方向 168
一、美容美發市場投資情況 168
二、美容美發投資機會 168
三、投資美容美發連鎖加盟情況 169
四、另類美容院的投資發展情況 170
五、投資特色盈利美容院的方向 172
六、投資美容院的經營新模式 175
七、中國美發產業機遇與挑戰共存 177
八、養發館是正在興起的新商機 179

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。