報告說明:
博思數據發布的《2016-2022年中國教輔類圖書市場現狀分析及投資前景研究報告》共二十二章。報告介紹了教輔類圖書行業相關概述、中國教輔類圖書產業運行環境、分析了中國教輔類圖書行業的現狀、中國教輔類圖書行業競爭格局、對中國教輔類圖書行業做了重點企業經營狀況分析及中國教輔類圖書產業發展前景與投資預測。您若想對教輔類圖書產業有個系統的了解或者想投資教輔類圖書行業，本報告是您不可或缺的重要工具。
教 輔市場是一個利潤誘人的大市場，全國500多家出版社中出教輔書的就有440多家，其中很大一部分出版社的贏利幾乎全來自教輔書的銷售。然而，也正是這樣 的現狀--投入少、利潤高，大家都想來此分一杯羹，這個市場的內部秩序相比更為混亂，各商家之間的搏殺更激烈，市場的競爭更無序。在這種情況下推出的教輔書量雖龐大，但卻有一部分是成本低廉、質量低劣的產品，許多圖書的選題出現重復的現象。因此，出版社要想將自己的拳頭產品營銷出去也確實是難上加難。
報告目錄：
第一章 2013-2015年中國教輔行業市場發展環境解析 4
第一節2013-2015年中國教輔市場社會環境分析 4
一、中國人口結構 4
二、學歷情況分析 4
三、消費觀念 6
第二章 2013-2015年中國教輔行業市場運行態勢剖析 10
第一節 2013-2015年中國圖書出版行業運行綜述 10
一、中國圖書出版業的階段性跨越 10
二、圖書出版業組織結構分析 12
三、圖書出版的板塊結構分析 21
第二節2013-2015年中國教輔市場發展現狀分析 26
一、 非國有教輔書業醞釀變局 26
二、以科學發展觀統領教輔出版業發展 28
三、教輔類報紙發展壯大的突破口 30
第三節2013-2015年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰 35
一、整體格局混亂 35
二、同質化嚴重 37
第三章 2013-2015年中國教輔細分市場運行形勢剖析 39
第一節 少兒教輔 39
第二節 基礎教育教輔 45
第三節 高等教育教輔 49
第四章 2013-2015年中國教輔行業市場銷售渠道運行態勢分析 50
第一節 2013-2015年中國圖書市場總體運行態勢 50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩 50
二、生活類圖書領銜零售市場 52
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現出明顯的上升趨勢 53
四、全國教輔書質檢情況分析 54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑 61
第二節 2013-2015年中國教輔類書籍市場銷售情況分析 61
一、服務類教輔書銷售升溫 61
二、教輔類圖書銷量上漲30% 62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析 63
四、省城教輔類圖書銷量日增 63
五、教輔書主打“服務牌” 64
第五章 2013-2015年中國教輔類書籍市場消費全面調研 65
第一節 受訪者基本情況調查分析 65
一、性別占比 65
二、年齡分布 65
三、所在區域分布 66
四、消費者擁用教輔書比率 66
第二節 教輔書消費者消費行為調查分析 67
一、消費者購買教輔書的原因 67
二、消費者對教輔書的喜好調查分析 68
三、學生教輔書采購形式調查分析 68
四、教輔書能否提高學習成績調查分析 69
五、消費者是何時使用教輔書的調查分析 69
六、影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70
第六章 2013-2015年中國教輔圖書市場營銷透析 72
第一節 2013-2015年中國圖書出版業營銷概況 72
一、圖書出版的扁平化營銷解析 72
一、扁平化渠道的優點 73
二、扁平化渠道的措施保證 74
二、圖書出版營銷中的整合營銷 77
三、圖書出版目標市場定位要準確 81
第二節 2013-2015年中國教輔類書籍營銷模式探析 81
一、傳統的出版物營銷模式存在的問題 81
二、數字環境下出版物新營銷模式探索 83
1、利用出版社網站“拉”客戶 83
2、利用門戶網站的量提高人氣 84
3、利用新技術維護老客戶 84
三、新營銷模式下的顯著變化 85
第三節 第教輔圖書發行渠道和市場局變 86
一、關注網絡與渠道 87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司 87
第四節 2013-2015年中國教輔書市場營銷策略分析 89
一、教輔品牌的規劃原則 89
二、教輔品牌的營銷策略 90
三、教輔書營銷創新思路 90
第七章 2013-2015年中國教輔市場競爭格局透析 95
第一節2013-2015年中國圖書出版類行業競爭現狀 95
一、中國圖書市場競爭的三個階段 95
1、品版競爭 95
2、市場競爭 96
3、個性化競爭 99
二、中國圖書出版業競爭結構解析 102
一、中國圖書出版業行業競爭程度的分析 102
二、中國圖書出版業購買者的價格談判能力分析 104
三、中國圖書出版業供應商的價格談判能力分析 105
四、中國圖書出版業潛在進入者進入障礙的分析 106
五、中國圖書出版業替代品威脅的分析 107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場 109
第二節2013-2015年中國教輔市場競爭格局 110
一、3萬多教輔“搶灘登陸” 110
二、民營書營搶食70億教輔書市場 111
第三節 2013-2015年中國教輔行業集中度分析 112
一、區域集中度分析 112
二、市場集中度分析 113
第四節 2016-2022年中國教輔行業競爭趨勢分析 114
第八章 2013-2015年中國教輔書籍典型出版企業競爭力透析 117
第九章 2016-2022年中國教輔行業投資機會與風險規避指引 118
第一節 2013-2015年中國教輔類圖書教輔投資的特點 118
第二節2016-2022年中國教輔行業投資機會分析 118
一、中國圖書出版業投資潛力分析 118
二、教輔類書籍投資吸引力分析 119
第三節2016-2022年中國教輔行業投資風險預警 121
一、宏觀調控政策風險 121
二、市場競爭風險 121
三、市場運營機制風險 122
第四節2016-2022年中國教輔行業投資規劃指引 122
第十章 2016-2022年中國教輔行業發展趨勢與前景展望 127
第一節2016-2022年中國教輔行業發展前景分析 127
一、中國圖書出版業前景展望 127
一、面臨的挑戰 127
二、面臨的機遇 129
三、網絡與21世紀的中國出版業 131
二、教輔類書籍市場前景透析 133
三、數碼教輔助工具成學生新寵 136
第二節2016-2022年中國教輔行業發展趨勢分析 136
一、中國民營教輔業的發展趨勢 136
二、教輔出版呈現新趨勢 138
三、教輔書的流行新趨勢 140
第三節2016-2022年中國教輔行業市場預測分析 141
第四節 2016-2022年中國教輔市場盈利預測分析 142
第十一章 2013-2015年中國教輔業市場運行環境解析 143
第一節 2013-2015年中國教輔業政策環境分析 143
一、<基礎教育課程改革綱要(試行)>的頒布和實施 143
二、中國教輔圖書管理機制分析 153
三、教育體制改革對教輔圖書行業的影響 153
四、教輔圖書行業政策法規分析 153
第二節 2013-2015年中國教輔行業社會環境分析 154
一、中國人口規模分析 154
二、中國政府教育投資狀況 155
三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發展 158
第十二章 2013-2015年中國教輔行業整體運行狀況分析 160
第一節 2013-2015年中國教輔行業發展特征分析 160
一、同步類教輔市場占有比重較大 160
二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓 160
三、專題探討類教輔將形成新亮點 161
四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化 161
五、教輔市場的發展將帶來新一輪的科普熱 162
第二節 2013-2015年中國教輔行業市場規模現狀分析 162
一、中國教輔行業整體市場規模分析 162
二、中國教輔行業市場人均量分析 163
三、中國教輔行業企業體量分析 163
四、中國教輔行業市場分布（城市、農村） 163
第三節 2013-2015年中國教輔行業亮點分析 164
一、教輔類圖書行業平均利潤情況分析 164
二、教輔類圖書行業市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發行商 164
三、市場混亂局面仍將持續，行業由無序轉到有序至少還需要3-5年 165
四、教輔類圖書市場化進程加快 165
五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳 166
六、內容新穎成為教輔圖書生存的前提 166
七、教輔類圖書發行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地 166
第四節 2013-2015年中國教輔市場渠道模式分析 167
一、系統發行模式 167
二、市場營銷模式 167
三、其它渠道模式 167
第五節 2013-2015年中國教輔行業存在問題分析 172
一、行業缺乏監管制度 172
二、市場極為不規范 172
三、地方保護主義濃厚 173
四、教輔盜版現象嚴重 174
五、教輔產品質量堪憂 174
第六節 2013-2015年中國教輔圖書市場存在的問題分析 175
一、選題滯后，內容老化 175
二、急功近利，同質化嚴重 176
三、書商雇人寫書，錯誤百出 176
四、編校人員素質偏低 176
五、原稿質量水平低 176
六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步 177
第七節 提高教輔圖書質量的建議和措施 177
第十三章 2013-2015年中國中小學教輔市場運行分析 181
第一節 中國在校生規模 181
一、中國學校規模 181
二、中國在校生規模統計 181
1、小升初 181
2、初中升高中 182
三、在校生對教輔的應用情況 182
第二節 2013-2015年中國中小學教輔市場運行動態分析 182
一、中小學教輔訂購情況 183
二、中小學教輔細分類別及所占比重分析 186
1、誦讀類 186
2、習字貼類 187
3、輔導類 188
4、訓練類 188
5、測評類 189
第三節 2013-2015年中國中小學教輔市場問題探討 190
第十四章 2013-2015年中國細分培訓行業教輔市場規模現狀分析 195
第一節 2013-2015年中國英語培訓行業教輔市場發展現狀分析 195
一、中國英語培訓行業教輔市場規模分析 195
二、中國英語培訓行業教輔市場結構及特點分析 202
三、中國英語培訓行業教輔市場競爭格局分析 204
四、中國英語培訓主體企業教輔使用情況分析 205
五、2016-2022年中國英語培訓行業教輔市場規模發展趨勢分析 206
第十五章 2013-2015年中國教輔行業主要細分類別市場發展現狀及趨勢分析 209
第一節 2013-2015年中國書籍類教輔市場發展現狀及趨勢分析 209
一、中國書籍類教輔市場發展現狀分析 209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析 213
三、2016-2022年中國書籍類教輔市場發展趨勢分析 214
第二節 2013-2015年中國電子類教輔市場發展現狀及趨勢分析 214
一、中國電子類教輔市場發展現狀分析 214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析 216
三、2016-2022年中國電子類教輔市場發展趨勢分析 216
第十六章 2013-2015年中國教輔行業主要細分群體市場規模分析 218
第一節 2013-2015年中國少兒教輔市場發展現狀及趨勢分析 218
一、中國少兒教輔市場規模發展現狀分析 218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析 221
三、2016-2022年中國少兒教輔市場規模發展趨勢分析 222
第二節2013-2015年中國基礎教育教輔市場發展現狀及趨勢分析 225
一、中國基礎教育教輔市場規模發展現狀分析 225
二、中國基礎教育教輔市場競爭格局分析 226
三、2016-2022年中國基礎教育教輔市場規模發展趨勢分析 227
第三節2013-2015年中國高等教育教輔市場發展現狀及趨勢分析 229
一、高等教育教輔市場規模發展現狀分析 229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析 230
三、2016-2022年高等教育教輔市場規模發展趨勢分析 233
第十七章 圖書出版發行相關知識概述 236
第一節 出版發行概述 236
第二節 圖書的商品性質 240
一、圖書是一種文化商品 240
二、圖書商品有顯著的差異化 240
三、圖書屬于較弱的超必需品 242
四、圖書商品具有正的外部性 245
第三節 中國圖書出版業的發展階段 246
一、超常規增長階段（1978-1985年） 246
三、新的增長階段（1995年至今） 266
第十八章 2011-2015年中國圖書出版行業發展形勢分析 273
第一節 2011-2015年中國圖書出版業的滯脹現象剖析 273
一、圖書出版業滯脹的表現 273
二、圖書出版業滯脹的原因 281
三、圖書出版業體制改革加速 284
一、出書結構 30分 286
二、出書質量 50分 286
三、其他 20分 287
第二節 2011-2015年中國圖書出版中的品牌分析 289
一、中國圖書出版品牌化的原因 289
二、出版社品牌競爭力的五大構成 291
三、品牌競爭時代的圖書出版物現狀 293
四、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討 295
第十九章 2011-2015年中國圖書出版市場運行動態分析 303
第一節 2011-2015年中國圖書出版市場概述 303
一、中國圖書出版市場規模狀況 303
二、圖書出版利潤分析 310
第二節 2013-2015年中國圖書出版市場中存在的問題及對策 316
一、加大對圖書出版業的政策支持 316
二、降低書刊批銷市場準入門檻 317
三、努力培育完善的市場體系 318
四、加強圖書出版業的 321
一、聯合競爭對手，壯大出版實力 321
二、設立書店，縮短銷售鏈條 322
三、涉足新華改制，打通產業鏈條 322
四、聯手零售之王，增設分銷渠道 323
第二十章 2011-2015年中國圖書發行運行走勢分析 325
第一節 2011-2015年中國圖書發行行業分析 325
一、網絡環境下的圖書發行模式 325
一、網絡出版的發展對出版商的影響 333
三、網上書店 339
四、網絡環境下傳統出版業的對策 348
二、圖書發行行業市場行為分析 353
三、民營圖書發行行業狀況 356
第二節 2011-2015年中國圖書發行行業的盈利分析 361
一、中國本土書店處境分析 361
二、圖書發行行業戰略擴張原則 363
三、圖書發行行業盈利的戰略措施 364
第三節 2011-2015年中國圖書發行業多元化發展分析 365
一、圖書發行行業多元化的原因 365
二、圖書發行行業多元化的考慮因素 367
三、圖書發行企業多元化的策略 370
第四節 2011-2015年中國圖書出版物發行折扣分析 373
一、圖書發行高折扣的市場原因 373
二、圖書發行高折扣的制度原因 375
三、圖書市場高折扣現象的對策 376
第二十一章 2011-2015年中國不同類型圖書出版發行業態勢分析 379
第一節 2011-2015年中國教育圖書出版業發行情況透析 379
一、2015年教育圖書出版總結 379
二、教育圖書市場化改革逐步加快 381
第二十二章 博思數據對中國圖書出版發行行業發展趨勢預測分析 382
第一節 2016-2022年中國圖書出版行業網絡化分析 382
一、網絡漸成圖書零售重要渠道 382
二、圖書零售進入網絡時代 384
三、電子圖書網絡書店沖擊傳統書店 386
四、網絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率 387
圖表目錄:
圖表 1 2015年人口數及其構成 4
圖表 2 2015年10月居民消費價格主要數據 6
圖表 3 2003年12月—2015年10月居民消費價格指數（上年同月=100） 7
圖表 4 中國少兒教輔內容需求現狀 41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？ 42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？ 43
圖表 7 您希望課外閱讀對孩子能有什么好處? 43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？ 44
圖表 9 您經常用什么方式進行閱讀 44
圖表 10 中國高等教育教輔內容需求現狀 49
圖表 11 2015年10月開卷全國圖書零售市場成長性分析 50
圖表 12 2015年10月9個主要細分市場環比表現 51
圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環比變化 51
圖表 14 2015年10月9個主要細分市場同比表現 51
圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化 51
圖表 16 2015年10月五大地區環比表現 52
圖表 17 2015年10月五大地區同比表現 52
圖表 18 2013-2015年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較 52
圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規模 54
圖表 20 2015年1-10月零售市場構成 54
圖表 21 2015年度全國教育教輔類報紙質量檢查綜合分數排名 58
圖表 22 受訪者性別占比 65
圖表 23 受訪者年齡分布 65
圖表 24 受訪者所在區域分布 66
圖表 25 消費者擁用教輔書比率 67
圖表 26 消費者購買教輔書的原因 67
圖表 27 消費者對教輔書的喜好調查分析 68
圖表 28 學生教輔書采購形式調查分析 68
圖表 29 教輔書能否提高學習成績調查分析 69
圖表 30 消費者是何時使用教輔書的調查分析 69
圖表 31 影響消費者選購教輔書的原因調查分析 70
圖表 32 整合營銷的策略流程圖 79
圖表 33 2016-2022年中國教輔行業市場預測分析 141
圖表 34 2016-2022年中國教輔行業市場盈利能力預測 142
圖表 35 中國教輔行業整體市場規模 162
圖表 36 中國教輔行業市場人均量 163
圖表 37 中國教輔行業企業體量 163
圖表 38 中國教輔行業市場分布（城市、農村） 164
圖表 39 誦讀類占中小學教輔比重 186
圖表 40 習字貼類占中小學教輔比重 187
圖表 41 輔導類占中小學教輔比重 188
圖表 42 訓練類占中小學教輔比重 188
圖表 43 測評類占中小學教輔比重 189
圖表 44 高中生英語教輔資料使用情況調查結果 196
圖表 45 需求曲線與價格彈性 241
圖表 46 美國經濟中部分商品的價格彈性 241
圖表 47 2011-2015年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況 242
圖表 48 2012-2015年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況 243
圖表 49 2012-2015年中國書籍、課本、圖片出版總量 243
圖表 50 美國一些商品的收入彈性 244
圖表 51 全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重 245
圖表 52 2013-2015年中國圖書出版概況 246
圖表 53 2013-2015年中國出版業用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量 （萬噸） 248
圖表 54 2013-2015年中國圖書出版概況 250
圖表 55 2013-2015年上海各圖書發行部門圖書庫存變化（萬冊） 251
圖表 56 2013-2015年中國新華書店的圖書銷售量（億冊） 251
本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。
數據資料
全球宏觀數據庫
中國宏觀數據庫
政策法規數據庫
行業經濟數據庫
企業經濟數據庫
進出口數據庫
文獻數據庫
券商數據庫
產業園區數據庫
地區統計數據庫
協會機構數據庫
博思調研數據庫
版權申明:
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本報告由博思數據獨家編制并發行，報告版權歸博思數據所有。本報告是博思數據專家、分析師在多年的行業研究經驗基礎上通過調研、統計、分析整理而得，具有獨立自主知識產權，報告僅為有償提供給購買報告的客戶使用。未經授權，任何網站或媒體不得轉載或引用本報告內容。如需訂閱研究報告，請直接撥打博思數據免費客服熱線（400 700 3630）聯系。
