2015-2020年中國小型農機具行業分析與投資前景研究調查報告

報告目錄：

第一章 2014年世界小型農機具行業發展態勢分析 15
第一節 2014年世界小型農機具市場發展狀況分析 15
一、世界小型農機具行業特點分析 15
（一）市場結構特點 15
（二）市場競爭特點 15
（三）經濟周期特點 15
（四）市場周期特點 15
二、世界小型農機具市場需求分析 16
第二節 2014年全球小型農機具市場分析 17
一、2014年全球小型農機具需求分析 17
二、2014年全球小型農機具產銷分析 17
三、2014年中外小型農機具市場對比 18

第二章 我國小型農機具行業發展現狀 20
第一節 我國小型農機具行業發展現狀 20
一、小型農機具行業品牌發展現狀 20
二、小型農機具行業消費市場現狀 21
三、小型農機具市場消費層次分析 21
四、小型農機具行業市場走向分析 22
第二節 我國小型農機具行業發展特征分析 22
一、市場結構特點及原因 22
（一）市場新進入者帶來的"鯰魚效應" 23
(二）得益于國家農機產業政策的支持 23
（三）受惠于農機補貼政策的改革和進步 24
二、需求市場特征 24
（一）市場購買能力稍顯不足 24
（二）機主年收益率下降，農民購機熱情減弱 24
（三）市場補貼情況充足 25
三、發展區域變化及原因 25
第三節 2014年小型農機具行業運行分析 26
一、2014年小型農機具行業產銷運行分析 26
（一）小型拖拉機 26
（二）小型玉米收割機 28
二、2014年小型農機具行業利潤情況分析 29
三、2014年小型農機具行業發展周期分析 29
四、2015-2020年小型農機具行業發展機遇分析 30
（一）金融危機后國內經濟的復蘇 30
（二）近年來小型農機在農戶間得到普及 30
（三）未來農機補貼力度可能會加大 30
（四）南方尤其是西南地區地形限制帶來的長足發展 30
五、2015-2020年小型農機具行業利潤增速預測 30
第四節 對中國小型農機具市場的分析及思考 31
一、小型農機具市場變化的方向 31
（一）地域發展 31
（二）產品發展 32
二、中國小型農機具產業發展的新思路 32
三、對中國小型農機具產業發展的思考 32
（一）需要提高質量 32
（二）提高產品技術含量 33

第三章 2014年中國小型農機具市場運行態勢剖析 34
第一節 2014年中國小型農機具市場動態分析 34
一、小型農機具行業新動態 34
二、小型農機具主要品牌動態 34
三、小型農機具行業消費者需求新動態 34
第二節 2014年中國小型農機具市場運營格局分析 35
一、市場供給情況分析 35
二、市場需求情況分析 36
三、影響市場供需的因素分析 37
（一）市場需求區域未完全打開 37
（二）小型農機具供給產能分布不均勻 37
（三）地區發展不平衡 37
第三節 2014年中國小型農機具市場進出口綜述 38
第四節 2014中國小型農機具市場價格分析 40
一、熱銷產品價格走勢分析 40
二、影響價格的主要因素分析 41
（一）品牌 41
（二）功能 41
（三）產品銷售 41

第四章 小型農機具行業經濟運行分析 42
第一節 2014年小型農機具行業主要經濟指標分析 42
第二節 2014年我國小型農機具行業績效分析 43
一、2014年行業產銷能力 43
二、2014年行業規模情況 43
三、2014年行業盈利能力 44
四、2014年行業經營發展能力 44
五、2014年行業償債能力分析 45

第五章 中國小型農機具行業消費市場分析 46
第一節 小型農機具市場消費需求分析 46
一、小型農機具市場的消費需求變化 46
二、2014年小型農機具品牌市場消費需求分析 47
第二節 小型農機具消費市場狀況分析 48
一、小型農機具行業消費特點 48
（一）地域和購買力的分散性 48
（二）差異性 48
（三）售前售后服務要求高 48
(四）農機產品季節性、集中性購買及使用與單個農機企業服務能力調配困難的矛盾 49
二、小型農機具行業消費分析 49
三、小型農機具行業消費結構分析 49
四、小型農機具市場的消費方向 50
第三節 不同客戶購買相關的態度及影響分析 50
一、價格敏感程度 50
二、品牌的影響 50
三、購買便利的影響 51
四、廣告的影響 51
五、外觀的影響 51
第四節 小型農機具行業產品的品牌市場調查 51
一、消費者對行業品牌認知度宏觀調查 51
二、消費者對行業產品的品牌偏好調查 51
三、消費者對行業品牌的首要認知渠道 52
四、消費者經常購買的品牌調查 52
五、小型農機具行業品牌忠誠度調查 52
六、小型農機具行業品牌市場占有率調查 52
（一）小型拖拉機市場 52
（二）小型收割機 53
（三）其他 53
七、消費者的消費理念調研 53
（一）是農業機械的實用性 53
（二）是農業機械的價廉性 54
(三）是農業機械的簡便性 54

第六章 我國小型農機具行業市場調查分析 55
第一節 2014年我國小型農機具行業市場宏觀分析 55
一、主要觀點 55
二、整體市場關注度 55
第二節 2014中國小型農機具行業市場微觀分析 56
一、產品關注度調查 56
二、不同價位關注度 56

第七章 小型農機具行業上下游產業分析 58
第一節 上游產業分析 58
一、機床行業 58
二、鋼鐵行業 59
三、柴油機 59
第二節 下游產業分析 60

第八章 小型農機具行業競爭格局分析 62
第一節 小型農機具行業五力模型分析 62
一、供應商的議價能力 62
二、購買者的議價能力 62
三、新進入者的威脅 63
四、替代品的威脅 63
五、行業內現有競爭者的競爭 63
第二節 中國小型農機具行業集中度分析 63
一、品牌集中度分析 63
二、企業集中度分析 64
三、區域集中度分析 64
四、不同所有制企業集中度分析 64
第三節 小型農機具行業技術水平及技術特點 65
一、我國技術水平發展現狀 65
二、國際技術水平發展現狀 66
第四節 國內外小型農機具行業競爭差距分析 66
一、產品技術水平低、品種結構不能適應農業結構調整需要 66
二、生產設備陳舊、制造質量不高，生產效率低 67
三、行業結構散、亂，大企業不強，小企業不專 67
四、國際市場占有率低 67

第九章 小型農機具行業競爭策略分析 68
第一節 小型農機具行業SWOT分析 68
一、優勢(S） 68
二、劣勢(W） 69
三、機會(O） 69
四、威脅(T） 70
第二節 小型多功能拖拉機SWOT分析 71
一、優勢(S） 71
二、劣勢(W） 71
三、機會(O） 72
四、威脅(T） 72
第三節 西南地區小型農機具發展策略分析 73
一、增長潛力分析 73
二、主要潛力產品分析 73
三、競爭策略選擇與分析 73
第四節 小型農機具企業發展策略分析 74
一、產品差異化策略 74
二、加強企業內部管理 74
三、轉向精細化發展 75

第十章 重點小型農機具企業競爭分析 77
第一節 第一拖拉機股份有限公司企業分析 77
一、企業概況 77
二、競爭優勢分析 78
三、2010-2014年經營狀況 79
（一）營運能力分析 79
(二）盈利能力分析 80
(三）償債能力分析 80
四、2014年銷售情況分析 81
(一）產銷量 81
(二）銷量占比 81
（三）行業地位 81
五、2015-2020年發展戰略 81
第二節 福田雷沃國際重工股份有限公司企業分析 82
一、企業概況 82
二、競爭優勢分析 83
三、2010-2014年經營狀況 83
（一）營運能力分析 83
（二）盈利能力分析 84
(三）償債能力分析 84
四、2014年銷售情況分析 85
（一）2014年產銷量 85
（二）2014年銷量占比 85
（三）2014年行業地位 85
五、2015-2020年發展戰略 85
第三節 時風集團企業分析 85
一、企業概況 85
二、競爭優勢分析 86
三、2010-2014年經營狀況 87
（一）營運能力分析 87
(二）盈利能力分析 88
（三）償債能力分析 88
四、2014年銷售情況分析 89
（一）2014年產銷量 89
（二）2014年銷量占比 89
（三）2014年行業地位 89
五、2015-2020年發展戰略 89
第四節 山東五征集團有限公司企業分析 90
一、企業概況 90
二、競爭優勢分析 91
三、2010-2014年經營狀況 91
（一）營運能力分析 91
（二）盈利能力分析 92
（三）償債能力分析 92
四、2014年銷售情況分析 93
（一）2014年產銷量 93
（二）2014年銷量占比 93
（三）2014年行業地位 93
五、2015-2020年發展戰略 93
第五節 江蘇常發集團有限公司企業分析 94
一、企業概況 94
二、競爭優勢分析 94
三、2010-2014年經營狀況 96
（一）營運能力分析 96
（二）盈利能力分析 96
（三）償債能力分析 97
四、2014年銷售情況分析 97
（一）2014年產銷量 97
（二）2014年銷量占比 97
（三）2014年行業地位 97
五、2015-2020年發展戰略 98

第十一章 小型農機具行業發展趨勢分析 99
第一節 我國小型農機具行業前景與機遇分析 99
一、我國小型農機具行業發展前景 99
二、我國小型農機具發展機遇分析 100
（一）農業生產方式轉型升級為小型農機具發展帶來機遇 100
（二）國家政策與法規為農業機械的跨越發展提供保障 100
（三）我國總體上進入“工業返哺農業”的戰略轉折期 100
（四）現代化技術發展，支撐小型農機具制造業技術水平快速提升 101
（五）農業機械國際化步伐加快，提供了廣闊的市場 101
第二節 小型農機具市場發展潛力分析 101
一、市場空間廣闊 101
二、競爭格局變化 102
三、高科技應用帶來新生機 102
第三節 小型農機具行業發展趨勢分析 103
一、品牌格局趨勢 103
二、渠道分布趨勢 103
三、消費趨勢分析 103
四、技術革新分析 103
第四節 小型農機具市場趨勢分析 104
一、小型農機具市場發展空間 104
（一）國際市場分析 104
(二）國內市場分析 104
二、小型農機具產業政策趨向 105
三、小型農機具行業技術革新趨勢 105
四、國際環境對小型農機具行業的影響 106

第十二章 小型農機具行業投資環境與戰略研究 107
第一節 小型農機具行業主要法律 107
第二節 小型農機具行業主要政策 108
一、主管部門 108
二、行業協會 108
三、行業主要法律法規與政策 108
（一）“三農”政策 108
（二）農機補貼政策 109
（三）稅收政策 111
（四）土地政策 111
(五）進出口政策 111
四、農機補貼對行業財務經營情況的影響 113
（一）農機補貼資金的劃撥模式 113
(二）農機補貼結算方式對公司財務狀況的影響 114
第三節 小型農機具行業發展戰略研究 114
一、戰略綜合規劃 114
二、技術開發戰略 115
三、區域戰略規劃 115
（一）東北地區 116
（二）華北平原地區 116
（三）長江中下游地區 116
（四）南方低緩丘陵區 116
(五）西南丘陵山區 117
(六）黃土高原及西北地區 117
四、產業戰略規劃 117
五、營銷品牌戰略 118
六、競爭戰略規劃 118
第四節 對我國小型農機具品牌的戰略思考 119
一、企業品牌的重要性 119
二、小型農機具實施品牌戰略的意義 119
三、小型農機具企業品牌的現狀分析 120
四、我國小型農機具企業的品牌戰略 120
五、小型農機具品牌戰略管理的策略 121

第十三章 2015-2020年小型農機具行業發展預測 122
第一節 2015-2020年小型農機具行業供給預測 122
第二節 2015-2020年小型農機具行業需求預測 123
第三節 2015-2020年小型農機具供求變動分析 124
第四節 2015-2020年小型農機具行業消費結構預測 125
第五節 2015-2020年小型農機具行業產品價格預測 125
第六節 影響行業發展的關鍵因素分析 126
一、政策支持 126
二、農業機械化率提升 127
三、農民購買力進一步提升 127
四、行業集中度將進一步提升 128
五、技術與國際先進水平靠攏 128
六、行業市場競爭程度加劇 129

第十四章 小型農機具行業投資風險及控制策略分析 130
第一節 行業市場風險及控制策略 130
第二節 行業政策風險及控制策略 130
第三節 企業經營風險及控制策略 131
第四節 行業技術風險及控制策略 132
第五節 同業競爭風險及控制策略 133
第六節 專家建議 133
一、發展建議 134
（一）調整產業結構，促進產業升級 134
（二）保護民族品牌，實施品牌戰略 134
（三）強化企業管理，提高內在素質 134
（四）優化人才隊伍，提升職業水平 135
二、發展注意事項 135

圖表目錄：
圖表 1：2015-2020年我國小型農機具行業工業總產值預測 2
圖表 2：小型農機與大型農機對比 16
圖表 3：小型拖拉機行業十大品牌 20
圖表 4：2001-2014全國小型拖拉機年產量 28
圖表 5：2014-2020小型農機具行業利潤率變化趨勢 31
圖表 6：2014全球各地區農機出口增長率 40
圖表 7：小型拖拉機2010-2014產量增長率 46
圖表 8：品牌市場占有率分布 52
圖表 9：五力分析模型 62
圖表 10：不同所有制企業集中度分析 65
圖表 11：SWOT分析模型 68
圖表 12：一拖股份營運能力關鍵指標分析走勢 79
圖表 13：一拖股份盈利能力關鍵指標分析走勢 80
圖表 14：一拖股份償債能力關鍵指標分析走勢 80
圖表 15：福田雷沃營運能力關鍵指標分析走勢 83
圖表 16：福田雷沃盈利能力關鍵指標分析走勢 84
圖表 17：福田雷沃償債能力關鍵指標分析走勢 84
圖表 18：時風集團營運能力關鍵指標分析走勢 87
圖表 19：時風集團盈利能力關鍵指標分析走勢 88
圖表 20：時風集團償債能力關鍵指標分析走勢 88
圖表 21：五征集團營運能力關鍵指標分析走勢 91
圖表 22：五征集團盈利能力關鍵指標分析走勢 92
圖表 23：五征償債能力關鍵指標分析走勢 92
圖表 24：常發集團營運能力關鍵指標分析走勢 96
圖表 25：常發集團盈利能力關鍵指標分析走勢 96
圖表 26：常發集團償債能力關鍵指標分析走勢 97
圖表 27：2015-2020年我國小型農機具行業工業總產值預測 122
圖表 28：2015-2020年我國小型農機具的需求量變化趨勢 124
圖表 29：2009-2014年我國農村居民家庭人均年純收入 128
表格目錄：
表格 1：2015-2020年我國小型農機具行業工業總產值預測 1
表格 2：中外小型農機具市場對比 19
表格 3：小型農機具消費層次分析 22
表格 4：2014年小型拖拉機全國各地區產量 27
表格 5：5家企業龍頭利潤率對比 29
表格 6：全國小型拖拉機產量排名及占比 36
表格 7：熱銷產品價格 40
表格 8：行業內5家龍頭企業部分經濟指標 42
表格 9：行業內5家龍頭企業存貨周轉率對比 43
表格 10：行業內5家龍頭企業利潤率對比 44
表格 11：行業內5家龍頭企業資產負債率對比 45
表格 12：小型農機具市場消費需求分析 46
表格 13：小型拖拉機品牌消費需求前三 47
表格 14：小型收割機品牌消費需求前三 47
表格 15：小型播種機品牌消費需求前三 47
表格 16：個體農戶和合作社小型拖拉機及聯合收割機保有量對比 49
表格 17：小型農機具行業相關法律法規 107
表格 18：2015-2020年我國小型農機具行業工業總產值預測 122