2015-2020年中國在線旅游市場深度調研與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2015-2020年中國在線旅游市場深度調研與投資前景研究報告》共十一章。首先全面介紹了在線旅游的概念及發展環境，并對在線旅游產業鏈的市場概況做了詳細闡述。隨后，報告 對在線旅游細分市場、上游供應商、終端用戶、競爭狀況及重點企業運營狀況等方面進行細致透析。最后，報告對中國在線旅游行業的發展前景進行了科學的預 測。
    依托互聯網，以滿足旅游消費者信息查詢、產品預定及服務評價為核心目的，囊括了包括航空公司、酒店、景區、租車公司、海內外旅游局等旅游服務供應商及搜索引擎、第三方代理商、電信運營商、旅游資訊及社區網站等在線旅游平臺的新產業正處于快速上升期。該產業主要借助互聯網，與傳統旅游產業以門店銷售的方式形成巨大差異，被旅游從業人士稱之為“在線旅游”。 
    隨著旅游消費觀念的不斷轉變，很多人的旅游觀念已經從傳統滿足觀光游覽需要的“到達型旅游”，轉變為對“舒適、自由”有較高要求的“個性化旅游”，“自助游”迅速成為旅游市場上的主導形式。而網絡旅游服務商提供的網上在線自主選擇和訂購服務形式最適合此類消費需求。旅游產品的在線分銷新模式，以高效率和高品質的優勢，為用戶提供了更為方便和有價值的服務，是銜接終端消費者與旅游供應商的需求的重要途徑。已經有越來越多的傳統旅游供應商認識到了旅游搜索引擎的商業服務價值，從而開始多方尋求機會合作。 
    旅游行業的產業鏈發展相比其他行業都要成熟得多，從酒店到機票、線路、景點都有相應的服務商，各個細分領域都有較為完善的配套服務。互聯網平臺的優勢就在于把這些各自分散的服務整合優化，提供給用戶更便捷更具針對性的系統服務�；ヂ摼W平臺本身擁有的巨大流量也更容易將這一系統服務轉化成快速變現的有效途徑。近年來，阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧等電商巨頭紛紛發力在線旅游市場，國內酒店在線預訂、機票在線預訂、度假產品在線預訂等在線旅游服務蓬勃發展。 
    對于中國而言，推動在線旅游預訂市場發展的因素有很多。如我國旅游市場的持續穩定發展，我國民眾旅游需求增加，這為在線旅游預訂的放量增長營造了良好的市場消費環境；核心運營商紛紛推出各種優惠促銷活動，低價吸引越來越多的用戶從傳統線下轉向線上預訂；截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，其中手機網民達5.27億，較2013年底增加2699萬人，這為在線旅游預訂提供了龐大的用戶基礎等等。 

報告目錄

第一章　在線旅游相關概述
1.1　在線旅游的概念界定
1.1.1　在線旅游的定義
1.1.2　在線酒店預訂
1.1.3　在線機票預訂
1.1.4　在線度假預訂
1.2　在線旅游的特點
1.2.1　整合性
1.2.2　交互性
1.2.3　快捷性
1.3　在線旅游相關術語界定
1.3.1　在線旅游市場營收規模
1.3.2　網上旅行預訂用戶規模

第二章　中國在線旅游行業的發展環境分析
2.1　國際環境
2.1.1　全球在線旅游市場綜述
2.1.2　歐美在線旅游市場規模
2.1.3　國外在線旅游領先企業發展策略
2.1.4　全球在線旅游產業鏈發展狀況
2.1.5　傳統旅游業和在線旅游業市場比較
2.2　政策環境
2.2.1　國家政策大力推動旅游業發展
2.2.2　2013年10月起我國首部旅游法施行
2.2.3　2013年旅游企業信息化服務新規實施
2.2.4　2013年我國信息消費扶持政策出臺
2.2.5　2014年我國出臺促進旅游業發展新政
2.2.6　旅游業信息化“十二五”政策導向
2.3　經濟環境
2.3.1　宏觀經濟運行狀況
2.3.2　工業經濟發展
2.3.3　產業結構調整
2.3.4　固定資產投資
2.3.5　未來經濟形勢分析
2.4　社會環境
2.4.1　人口結構特征
2.4.2　社會結構特征
2.4.3　城鄉居民收入水平
2.4.4　居民消費結構升級
2.5　技術環境
2.5.1　中國信息化水平快速提升
2.5.2　中國互聯網應用普及程度分析
2.5.3　軟件和信息技術服務業平穩發展
2.5.4　軟件和信息技術服務業規劃目標

第三章　中國在線旅游產業鏈分析
3.1　在線旅游產業鏈構成主體
3.1.1　在線旅游產業鏈結構
3.1.2　上游供應商
3.1.3　網絡媒介
3.1.4　終端用戶
3.2　在線旅游產業鏈基本特征
3.2.1　供應商依托于網絡媒介服務
3.2.2　用戶規模報酬遞增效應突出
3.2.3　服務多樣性與競爭優勢密切相關
3.3　在線旅游產業鏈發展趨勢
3.3.1　從產業鏈向產業網演變
3.3.2　從Web1.0模式向Web2.0模式轉變
3.3.3　從NBS到LBS演進

第四章　2012-2014年中國在線旅游行業總體分析
4.1　中國在線旅游行業發展綜述
4.1.1　我國在線旅游的發展階段
4.1.2　我國在線旅游的市場結構
4.1.3　我國在線旅游市場規模分析
4.1.4　我國在線旅游市場集中度分析
4.1.5　中國在線旅游行業SWOT分析
4.2　2012-2014年中國在線旅游業運行特征
4.2.1　在線旅游預訂向新渠道轉移
4.2.2　移動互聯網成在線旅游業新機遇
4.2.3　在線旅游市場逐步趨向細分化
4.2.4　旅游內容成為企業掘進新亮點
4.2.5　出境游熱潮催熱在線旅游市場
4.3　2012-2014年在線旅游第三方代理（OTA）市場分析
4.3.1　2012年中國OTA市場營收規模
4.3.2　2012年我國OTA市場價格戰解讀
4.3.3　2013年我國OTA市場營收規模
4.3.4　2013年國內OTA市場格局分
4.3.5　2014年上半年OTA市場營收規模
4.4　2012-2014年中國在線旅游團購市場分析
4.4.1　我國旅游類團購市場主要特征
4.4.2　國內旅游類團購市場快速擴張
4.4.3　旅游團購興起“在線定制”新模式
4.4.4　2013年團購網站再探在線旅游市場
4.4.5　2013年暑期酒店旅游類團購市場升溫
4.5　中國在線旅游行業存在的主要問題
4.5.1　客戶群體單一
4.5.2　競爭能力薄弱
4.5.3　個性化不足
4.5.4　服務意識薄弱
4.6　推動中國在線旅游業發展的對策措施
4.6.1　規范市場秩序
4.6.2　引導傳統旅游企業網絡化
4.6.3　創新經營模式
4.6.4　創新在線旅游產品

第五章　2012-2014年中國在線旅游行業細分市場分析
5.1　酒店在線預訂市場
5.1.1　酒店行業銷售渠道分析
5.1.2　酒店在線預訂渠道面臨調整
5.1.3　國內酒店在線預訂市場規模
5.1.4　酒店在線預訂市場價格分析
5.1.5　2014年酒店在線預訂市場動態
5.1.6　酒店在線預訂主要模式分析
5.1.7　酒店在線預訂市場趨勢
5.2　機票在線預訂市場
5.2.1　航空機票在線銷售渠道
5.2.2　影響機票在線銷售的因素
5.2.3　國內機票在線預訂市場規模
5.2.4　我國機票在線預訂市場主體
5.2.5　機票在線預訂市場的競爭格局
5.2.6　機票預訂用戶體驗得到提升
5.3　度假產品在線預訂市場
5.3.1　在線旅游度假產業鏈分析
5.3.2　度假產品在線預訂市場規模
5.3.3　度假產品在線預訂市場結構
5.3.4　度假產品在線預訂市場格局
5.3.5　度假產品在線預訂市場趨勢

第六章　2012-2014年中國在線旅游市場上游供應商分析
6.1　酒店企業
6.1.1　2013年中國星級酒店經營狀況
6.1.2　2013年中國星級酒店開業狀況
6.1.3　2013年中國經濟型酒店市場規模
6.1.4　2014年上半年酒店市場發展態勢
6.1.5　國內旅游度假酒店存在的問題
6.1.6　2015-2020年中國酒店業前景預測
6.2　餐飲企業
6.2.1　2012年餐飲百強企業運行狀況
6.2.2　2013年餐飲市場規模持續擴大
6.2.3　2014年上半年我國餐飲業的發展
6.2.4　國內餐飲企業競爭態勢分析
6.2.5　餐飲業經營熱點市場分析
6.2.6　我國餐飲企業發展前景樂觀
6.3　航空企業
6.3.1　中國民用航空業發展特征
6.3.2　2013年我國民航業運行狀況
6.3.3　2014年1-8月民航業發展態勢
6.3.4　國內民航企業整合重組提速
6.3.5　2015-2020年中國民航業前景預測
6.4　旅游景區
6.4.1　我國旅游景區運營狀況
6.4.2　旅游景區信息化建設進展情況
6.4.3　旅游景區盈利模式分析
6.4.4　國內旅游景區營銷策略
6.5　保險公司
6.5.1　2012年中國保險市場經營數據
6.5.2　2013年中國保險市場經營數據
6.5.3　2014年1-8月保險企業經營狀況
6.5.4　中國保險市場的區域格局
6.5.5　保險產品未來發展趨勢

第七章　2012-2014年中國在線旅游終端用戶分析
7.1　中國在線旅游市場消費者屬性分析
7.1.1　性別構成
7.1.2　年齡構成
7.1.3　學歷構成
7.1.4　地域分布
7.1.5　收入構成
7.2　我國在線旅游終端用戶預訂行為分析
7.2.1　用戶信息獲取分析
7.2.2　用戶出行行為分析
7.2.3　用戶預訂旅游產品行為分析
7.2.4　用戶出行前預訂旅游產品的時間
7.2.5　返還力度與用戶黏性的關聯度
7.3　我國機票在線預訂用戶行為分析
7.3.1　機票在線預訂用戶群體快速擴張
7.3.2　影響旅客選擇航班的主要因素
7.3.3　用戶預訂機票的主要途徑
7.3.4　用戶訂票時選擇的熱門城市
7.4　我國酒店在線預訂用戶行為分析
7.4.1　影響用戶選擇酒店的主要因素
7.4.2　用戶預訂酒店的主要方式
7.4.3　用戶搜索酒店時的主要關鍵詞
7.4.4　用戶搜索酒店時選擇的主要酒店品牌
7.4.5　用戶搜索酒店時選擇的主要城市
7.4.6　用戶不選擇酒店預訂的原因

第八章　2012-2014年中國在線旅游行業競爭分析
8.1　中國在線旅游行業競爭概況
8.1.1　我國在線旅游行業的進入壁壘
8.1.2　在線旅游網站競爭陣營分析
8.1.3　垂直搜索網站與傳統類旅游網站競爭加劇
8.1.4　在線旅游行業預訂服務與廣告服務的競爭
8.1.5　我國酒店在線預訂系統的競爭優劣勢比較
8.2　在線旅游行業競爭結構分析
8.2.1　在線旅游業“五力模型”簡述
8.2.2　供應商議價能力
8.2.3　購買者議價能力
8.2.4　潛在進入者威脅
8.2.5　替代品威脅
8.2.6　同業競爭
8.3　2012-2014年中國在線旅游行業競爭態勢
8.3.1　在線旅游預訂市場傳統格局面臨調整
8.3.2　強強聯合加速在線旅行預訂市場整合
8.3.3　電商巨頭爭相發力在線旅游市場
8.3.4　海外在線旅游企業搶灘中國市場
8.4　提升中國在線旅游業競爭力的策略建議
8.4.1　我國在線旅游企業主要競爭策略
8.4.2　應對在線旅游業競爭形勢的營銷對策
8.4.3　在線旅游企業應對互聯網巨頭挑戰的建議

第九章　2012-2014年在線旅游行業商業模式分析
9.1　在線旅游商業模式概述
9.1.1　在線旅游商業模式的定義
9.1.2　在線旅游商業模式的構成要素
9.2　國內在線旅游的典型商業模式
9.2.1　旅游站點平臺模式
9.2.2　“機票+　酒店”的網絡分銷模式
9.2.3　垂直引擎搜索模式
9.2.4　直銷預訂模式
9.3　在線旅游垂直搜索SWOT分析
9.3.1　優勢（strength）
9.3.2　劣勢（weakness）
9.3.3　機會（opportunity）
9.3.4　威脅（threat）
9.4　攜程網商業模式解析
9.4.1　客戶價值分析
9.4.2　收入來源分析
9.4.3　商業范圍分析
9.4.4　網站定價分析

第十章　2012-2014年中國在線旅游行業重點企業經營狀況分析
10.1　攜程旅行網
10.1.1　公司簡介
10.1.2　2012年攜程網經營狀況
10.1.3　2013年攜程網經營狀況
10.1.4　2014年上半年攜程網經營狀況
10.1.5　攜程加大市場收購整合力度
10.2　藝龍網
10.2.1　公司簡介
10.2.2　2012年藝龍網經營狀況
10.2.3　2013年藝龍網經營狀況
10.2.4　2014年上半年藝龍網經營狀況
10.3　去哪兒網
10.3.1　公司簡介
10.3.2　2012年去哪兒網發展綜述
10.3.3　2013年去哪兒升級景點門票業務
10.3.4　2014年去哪兒網發展動態
10.4　芒果網
10.4.1　公司簡介
10.4.2　芒果網母公司經營狀況
10.4.3　芒果網在線旅行的市場定位分析
10.4.4　芒果網在線旅行預訂市場發展綜述
10.5　其他企業
10.5.1　同程網
10.5.2　快樂e行
10.5.3　途牛旅游網
10.5.4　驢媽媽旅游網
10.5.5　騰邦國際

第十一章　博思數據關于在線旅游業前景預測
11.1　中國在線旅游行業前景展望
11.1.1　我國在線旅游市場發展空間較大
11.1.2　無線終端應用成在線旅游業發展契機
11.1.3　我國在線旅游代理市場前景廣闊
11.1.4　2015-2020年中國在線旅游業規模預測
11.2　在線旅旅游行業發展趨勢分析
11.2.1　全球在線旅游業未來發展趨勢
11.2.2　我國在線旅游市場將趨于成熟
11.2.3　我國在線旅行預訂市場發展趨勢
11.2.4　國內在線旅游行業未來發展方向

附錄：
附錄一：《中華人民共和國旅游法》
附錄二：《旅游企業信息化服務指南》

圖表目錄
圖表　全球在線旅游市場規模的增長趨勢
圖表　美國在線旅游市場規模發展狀況及預測
圖表　歐洲在線旅游市場規模發展狀況及預測
圖表　全球在線旅游產業鏈狀況
圖表　全球在線旅游與線下旅游市場分布狀況
圖表　美國旅游出行細分類型分布狀況
圖表　傳統旅游業渠道與在線旅游業渠道比較
圖表　2012年-2013年規模以上工業增加值增長情況
圖表　2012年-2013年固定資產投資（不含農戶）增長情況
圖表　2012年-2013年全國房地產開發投資增長情況
圖表　2013年1-12月我國社會消費品零售總額月度增速走勢
圖表　2013年我國進出口總額及增速情況
圖表　2013年我國居民消費價格增速情況
圖表　2013年末我國貨幣供應量及增長情況
圖表　2014年1-9月規模以上工業增加值增長情況
圖表　2014年1-9月固定資產投資（不含農戶）增長情況
圖表　2014年1-9月我國社會消費品零售總額月度增速走勢
圖表　2014年1-9月我國居民消費價格增速情況
圖表　2006-2011年我國人口及其自然增長率變化趨勢
圖表　2011年我國各年齡段人口比重
圖表　2006-2011年我國各年齡段人口比重變化趨勢
圖表　2006-2011年我國出生人口性別比變化趨勢
圖表　我國在線旅游產業鏈結構圖
圖表　旅游搜索引擎和在線旅游代理商商業模式差異
圖表　旅游核心產業之間的關系
圖表　驅動報酬遞增的四個動態循環
圖表　循環信息社會“長尾效應”
圖表　Web2.0 時代在線旅游網站用戶界面七大元素
圖表　市場營銷主導理論的演進
圖表　2011-2012年中國在線旅游OTA市場營收規模
圖表　2011-2012年中國在線旅游OTA市場營收份額
圖表　2012-2013年中國在線旅游OTA市場營收規模
圖表　2013年中國在線旅游OTA市場營收份額
圖表　2013年我國酒店旅游類團購成交情況
圖表　中國在線酒店預訂市場消費類型及價位區間
圖表　中國用戶經常使用的機票在線預訂服務提供商
圖表　我國在線旅游度假產業鏈結構
圖表　我國在線旅游度假產品提供商
圖表　我國在線旅游度假產品在線代理商
圖表　2012年中國在線旅游市場結構
圖表　2012年中國在線旅游度假市場交易份額
圖表　中國用戶經常使用的打包度假產品在線服務提供商
圖表　2013年全國星級飯店規模結構情況（按星級分）
圖表　2013年全國星級飯店登記注冊類型情況（按星級分）
圖表　2013年全國星級飯店基本指標統計表（按星級分）
圖表　2013年全國星級飯店主要指標統計表（按星級分）
圖表　2013年度全國星級飯店基本情況表
圖表　2013年全國50個重點旅游城市星級飯店財務狀況完成情況表
圖表　2013年全國星級酒店開業數（3星以上，按月份）
圖表　2013年全國星級酒店開業數（3星以上，按星級）
圖表　2013年全國星級酒店開業數（3星以上，按地區）
圖表　2013年全國星級酒店開業數（3星以上，按品牌）
圖表　2015-2020年中國星級酒店運營數預測
圖表　2015-2020年中國星級酒店經營情況預測
圖表　2015-2020年中國經濟型酒店運營數預測
圖表　2011年度中國餐飲百強企業名單
圖表　2010-2013年中國民航運輸總周轉量
圖表　2010-2013年中國民航運輸旅客運輸量
圖表　2010-2013年中國民航運輸貨郵運輸量
圖表　2010-2013年中國民航運輸機場起降架次
圖表　2015-2020年中國民航運輸總周轉量預測
圖表　2015-2020年中國民航旅客運輸量預測
圖表　2012年1-12月保險市場經營數據
圖表　2012年1-12月全國各地區原保險保費收入情況表
圖表　2013年1-12月保險市場經營數據
圖表　2013年1-12月全國各地區原保險保費收入情況表
圖表　中國在線旅游用戶性別比例
圖表　中國在線旅游用戶的年齡構成
圖表　中國在線旅游用戶的學歷構成
圖表　中國在線旅游用戶的地域分布結構
圖表　中國在線旅游用戶的收入結構
圖表　用戶搜索旅游信息的時間周期
圖表　用戶獲取旅游信息的主要途徑
圖表　用戶選擇的出行方式分布
圖表　用戶選擇的旅行方式分布
圖表　用戶預訂的旅游產品種類分布
圖表　用戶預訂旅游產品選擇的方式
圖表　用戶出行前預訂旅游產品的時間分布
圖表　在線旅行預訂運營商積分兌換禮品現金含量
圖表　在線旅行預訂運營商積分兌換機票現金含量
圖表　影響個人旅客選擇航班的因素
圖表　影響商務旅客選擇航班的因素
圖表　旅客個人出行時最常使用的機票預訂途徑
圖表　旅客商務出行時最常使用的機票預訂途徑
圖表　中國在線機票服務網站訪問次數份額
圖表　主要網絡機票代理商日均在線銷售的機票數量份額
圖表　用戶通過旅游搜索查詢的熱門機票出發城市
圖表　用戶通過旅游搜索查詢的熱門機票到達城市
圖表　影響用戶選擇酒店的因素
圖表　用戶預訂酒店的主要方式
圖表　用戶搜索酒店時輸入的熱門關鍵詞
圖表　用戶搜索酒店時選擇的熱門酒店品牌
圖表　用戶搜索酒店時選擇的熱門城市
圖表　通過專業旅游網站獲取旅游信息的用戶預訂酒店的主要方式
圖表　在線旅游業五種競爭力量模型
圖表　攜程旅游網站目標客戶分類
圖表　攜程旅游網站目標客戶的地區分布
圖表　攜程網的主要收入來源
圖表　攜程旅行網的服務特色
圖表　2012年攜程網合并損益表
圖表　2013年攜程網合并損益表
圖表　2014年上半年攜程網合并損益表
圖表　攜程收購事件一覽
圖表　2012年藝龍網合并損益表
圖表　2012年藝龍網不同業務收入情況
圖表　2013年藝龍網合并損益表
圖表　2014年上半年藝龍網合并損益表
圖表　2011-2012年香港中旅綜合損益表
圖表　2011-2012年香港中旅主營業務收入分業務情況
圖表　2011-2012年香港中旅主營業務收入分地區情況
圖表　2012-2013年香港中旅綜合損益表
圖表　2012-2013年香港中旅主營業務收入分業務情況
圖表　2014年上半年香港中旅綜合損益表
圖表　2015-2020年中國在線旅游預訂市場規模預測

    本研究報告數據主要來自于國家統計局、工信部、中國互聯網絡信息中心（CNNIC）、互聯網協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通 過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對在線旅游行業有個系統深入的了解、或者想投資在線旅游預訂相關行業，本報告將 是您不可或缺的重要參考工具。