2014-2018年中國大紅袍茶葉市場分析與投資前景研究報告

報告說明:
    博思數據發布的《2014-2018年中國大紅袍茶葉市場分析與投資前景研究報告》共十三章。在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、博思數據研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。本報告對國內外大紅袍茶葉行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對大紅袍茶葉下游行業的發展進行了探討，是大紅袍茶葉及相關企業、投資部門、研究機構準確了解目前中國市場發展動態，把握大紅袍茶葉行業發展方向，為企業經營決策提供重要參考的依據。
    金融危機以來，國家圍繞"保增長、調結構"采取了一系列調控政策，為我國大紅袍茶葉行業提供 了較為寬松的國內發展環境，使大紅袍茶葉行業從2008年下半年以來的困境中得到了緩解和恢復。我國大紅袍茶葉行業也在加快產業結構調整、轉變發展方式， 為茶葉行業持續發展提供了動力和支撐。在全球經濟不景氣、國際市場持續低迷的情況下，我國大紅袍茶葉行業仍然呈現出了企穩回升、發展逐漸向好的良好局 面。 
    雖然大紅袍茶葉行業發展很快，但是市場存在的一些問題不容忽視，如市場無序競爭、產品質量下降、創新乏力等。大紅袍茶葉行業的規劃和發展需要建立在充分市 場調研的基礎之上，大紅袍茶葉市場管理需要認清市場經濟條件下政府和企業的角色定位，大紅袍茶葉市場有序運行需要完善市場交易規則和各項制度。 
    2012年全國大紅袍茶葉生產保持了增長態勢，大紅袍茶葉消費市場將呈現多樣化趨勢。大紅袍茶葉品牌化和特色茶文化成為營銷主流，各地更加重視打造知名品 牌和開發名優特色產品，高附加值的品牌茶消費會繼續增長，精深加工茶和保健茶消費特別是方便、快捷的袋泡茶、速溶茶以及茶食品、茶飲品等消費量將呈增長態 勢。 
    收入水平的提高將逐步帶動消費升級，下游客戶對大紅袍茶葉消費的要求也不斷提升。隨著人們消費水平的提高和對健康的關注，消費者對大紅袍茶葉質量、安全將 會日益重視。同時，隨著生活水平的提高，消費能力的提升，除傳統的口感需求以外，消費者對于大紅袍茶葉品牌和質量等需求也會不斷加強。 
    由于大紅袍茶葉生產受地域限制，下游客戶在品種的選擇上多以當地或鄰近產地的產品為主。在傳統上，由于交通運輸不便，人口流動性小，大紅袍茶葉消費也因此 呈現出一定的地域性特征。近年來交通運輸與物流業的快速發展，以及人員在各地域間的遷徙、流動越發頻繁，逐步帶動了大紅袍茶葉產品在產地外區域的推廣，大 紅袍茶葉企業的銷售半徑不斷擴大，運輸時間縮短，消費者可以更方便、快捷地購買到各品種的大紅袍茶葉，品飲習慣的區域性特征將會逐步淡化。 
    我國傳統的大紅袍茶葉生產多以家庭為單位，大紅袍茶葉加工企業規模小而分散，加工方式以傳統手工作坊為主。這類企業技術與管理水平較低，產品質量不穩定， 無品牌或品牌知名度低，且營銷能力較弱，在競爭中處于劣勢。進行大規模產業化生產，有利于提高大紅袍茶葉企業的生產效率，建立自有品牌，更有效的保證產品 質量穩定安全。隨著下游客戶和消費者對產品品牌、質量要求的日益提高，規模化、產業化、機械化生產方式將成為大紅袍茶葉行業發展的必然趨勢。 
    多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費品生產企業形成市場競爭優勢的關鍵。與傳統的單店單一經營模式相比，連鎖經營可通過復制銷售終端式，塑造 企業品牌在該品類大紅袍茶葉中的形象與地位，更有利于產品推廣。從市場發展來看，大規模連鎖經營等復合銷售模式是大紅袍茶葉銷售的必經之路。 
第一章 中國大紅袍茶葉行業發展概述
第一節 大紅袍茶葉行業發展情況
一、大紅袍茶葉定義
二、大紅袍茶葉行業發展歷程
第二節 大紅袍茶葉產業鏈分析
一、產業鏈介紹
二、大紅袍茶葉產業鏈分析
第三節 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業經濟指標分析
一、產品贏利性和管理模式
二、附加值的提升空間
三、進入壁壘/退出機制
四、競爭激烈程度指標
五、行業發展周期

第二章 大紅袍茶葉發展環境及政策分析
第一節 中國經濟發展環境分析
一、中國宏觀經濟發展現狀
二、中國宏觀經濟趨勢預測
第二節 行業相關政策、

第三章 中國大紅袍茶葉市場運行分析
第一節 大紅袍茶葉行業市場發展基本情況
一、市場現狀分析
二、市場規模分析
三、市場技術發展狀況
第二節 行業市場工業總產值分析
一、2012-2013年市場工業總產值分析
二、2012-2013年不同規模企業工業總產值分析
三、2012-2013年不同所有制企業工業總產值比較
四、2012-2013年行業市場工業總產值地區分布

第四章 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業的國際比較分析
第一節 中國大紅袍茶葉行業的國際比較分析
一、中國大紅袍茶葉行業競爭力指標分析
二、國際大紅袍茶葉行業競爭力指標分析
第二節 全球大紅袍茶葉行業市場需求分析
一、市場規模現狀
二、需求結構分析
三、市場前景展望

第五章 中國大紅袍茶葉行業經濟運行指標分析
第一節 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業產銷分析
一、行業產成品情況分析
二、行業產品銷售收入分析
第三節 2012-2013年中國大紅袍茶葉行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析
第四節 大紅袍茶葉產業鏈的分析
一、主要環節
二、行業進入壁壘和驅動因素
三、上下游行業影響及趨勢分析

第六章 區域市場情況深度研究
第一節 大紅袍茶葉行業主要市場大區發展狀況及競爭力研究
一、華北市場分析
二、華中市場分析
三、華南市場分析
四、華東市場分析
五、東北市場分析
六、西南市場分析
七、西北市場分析
第二節 大紅袍茶葉重點地區銷售分析
一、大紅袍茶葉華北地區銷售分析
二、大紅袍茶葉華中地區銷售分析
三、大紅袍茶葉華南地區銷售分析
四、大紅袍茶葉華東地區銷售分析
五、大紅袍茶葉東北地區銷售分析
六、大紅袍茶葉西南地區銷售分析
七、大紅袍茶葉西北地區銷售分析

第七章 大紅袍茶葉市場競爭格局分析
第一節 2012-2013年行業競爭結構分析
一、現有企業間競爭
二、潛在進入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應商議價能力
五、客戶議價能力
第二節 行業集中度分析
第三節 大紅袍茶葉企業競爭策略分析
一、2014-2018年我國大紅袍茶葉市場競爭趨勢
二、2014-2018年大紅袍茶葉行業競爭格局展望
三、2014-2018年大紅袍茶葉行業競爭策略分析

第八章 大紅袍茶葉行業用戶度分析
第一節 大紅袍茶葉產業用戶認知程度
第二節 大紅袍茶葉產業用戶關注因素

第九章 領先企業發展分析
第一節 中國茶葉股份有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第二節 浙江省茶葉集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第三節 浙江華發茶業有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第四節 北京吳裕泰茶業股份有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第五節 印象大紅袍（廈門）茶業有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第六節 武夷星茶業有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第七節 武夷山奇苑茶業有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第八節 廈門茶葉進出口有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第九節 安徽茶葉進出口有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析
第十節 湖南省茶業集團股份有限公司
一、企業概況
二、企業優劣勢分析
三、2012-2013年經營狀況分析
四、2014-2018年公司發展戰略分析

第十章 2014-2018年大紅袍茶葉行業發展趨勢及影響因素
第一節 大紅袍茶葉市場前景分析
一、大紅袍茶葉行業政策
二、大紅袍茶葉行業發展前景分析
第二節 大紅袍茶葉未來發展預測分析
第三節 2014-2018年大紅袍茶葉行業供需預測
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢
一、市場整合成長趨勢
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測
三、科研開發趨勢及替代技術進展
四、影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢
五、大紅袍茶葉行業存在問題

第十一章 2014-2018年大紅袍茶葉行業投資方向與風險分析
第一節 產業發展的空白點分析
第二節 大紅袍茶葉行業投資潛力與機會
第三節 新進入者應注意的障礙因素
第四節 2014-2018年中國大紅袍茶葉行業投資風險分析
一、市場競爭風險
二、原材料壓力風險分析
三、技術風險分析
四、政策和體制風險
五、外資進入現狀及對未來市場的威脅

第十二章 行業發展環境與渠道分析
第一節 全國經濟發展背景分析
一、2013年宏觀經濟數據分析
二、2013年宏觀政策環境分析
三、"十二五"發展規劃分析
第二節 主要城市發展背景分析
一、主要城市區域市場特點分析
二、主要城市社會經濟現狀分析
三、未來主要城市經濟發展預測
第三節 主要商圈發展趨勢分析
一、各城市主要商圈渠道情況
二、各城市主要商圈銷售規模分析
三、各城市主要商圈發展趨勢分析
第四節 大紅袍茶葉行業社會環境分析
一、國內社會環境發展現狀
二、2013年社會環境發展分析
三、大紅袍茶葉產業發展對社會發展的影響

第十三章 2014-2018年大紅袍茶葉行業市場策略分析
第一節 消費者調查研究
一、消費者生活方式調查
二、消費者品牌忠誠度調查
三、消費者的消費理念調研
第二節 營銷分析與營銷模式推薦
第三節 多元化策略分析
一、行業多元化策略研究
二、上下游行業策略分析
第四節 廣告投放策略分析
一、2011-2013年廣告投放方式變化分析
二、2011-2013年廣告投放總量變化分析
三、2014-2018年廣告投放策略分析
第五節 品牌策略分析
第六節 大紅袍茶葉行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第七節 對我國大紅袍茶葉品牌的戰略思考
一、大紅袍茶葉品牌的重要性
二、大紅袍茶葉實施品牌戰略的意義
三、大紅袍茶葉企業品牌的現狀分析
四、我國大紅袍茶葉企業的品牌戰略
五、大紅袍茶葉品牌戰略管理的策略
第八節 大紅袍茶葉行業投資戰略研究
一、2014-2018年行業投資戰略
二、2014-2018年細分行業投資戰略

圖表目錄
圖表：2012-2013年上半年我國國內生產總值統計分析
圖表：2012-2013年上半年中國貿易進出口情況
圖表：茶飲料理化指標
圖表：茶飲料微生物指標
圖表：保健茶出口檢驗標準中理化指標
圖表：保健茶出口檢驗標準中微生物指標
圖表：保健茶出口檢驗標準中批量定量包裝凈含量允許負偏差
圖表：保健茶出口檢驗標準中銷售包裝凈含量允許負偏差
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場規模
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場工業總產值
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場規模以上企業工業總產值
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場規模以下企業工業總產值
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場股份制企業工業總產值
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉市場其他所有制企業工業總產值
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業企業數量情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業產量
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業產品銷售收入
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業銷售毛利率情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業銷售利潤率情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業資產報酬率情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業負債率情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業虧損面情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業利息保障倍數（倍）情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業總資產周轉率
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業應收賬款周轉率（次）情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業產成品周轉次數情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業銷售業務收入增長情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業利潤總額增長率情況
圖表：2012-2013年上半年中國大紅袍茶葉行業資產總額增長率情況
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉華北地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉華中地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉華南地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉華東地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉東北地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉西南地區銷售收入
圖表：2012-2013年上半年大紅袍茶葉西北地區銷售收入
圖表：我國大紅袍茶葉行業替代品分析
圖表：我國大紅袍茶葉行業供應商的討價還價能力分析
圖表：我國大紅袍茶葉行業購買者的議價能力分析
圖表：消費者對大紅袍茶葉品牌注重度調查
圖表：消費者了解大紅袍茶葉媒介方式調查
圖表：2012-2013年上半年浙江省茶葉集團股份有限公司進口金額情況
圖表：2012-2013年上半年浙江省茶葉集團股份有限公司出口金額情況
圖表：2012-2013年北京吳裕泰茶業股份有限公司營業收入
圖表：2012-2013年上半年武夷星茶業有限公司大紅袍產品市場占有率
圖表：2012-2013年上半年武夷星茶業有限公司武夷巖茶市場占有率
圖表：2012-2013年上半年安徽茶葉進出口有限公司進出口規模
圖表：2012-2013年上半年安徽茶葉進出口有限公司匯總銷售額
圖表：2012-2013年上半年湖南省茶業集團股份有限公司總資產
圖表：2012-2013年上半年湖南省茶業集團股份有限公司銷售收入
圖表：2012-2013年上半年湖南省茶業集團股份有限公司經營茶葉總量
圖表：2014-2018年中國大紅袍茶葉行業供給預測
圖表：2014-2018年中國大紅袍茶葉行業需求預測
圖表：主要城市綜合競爭力排名
圖表：主要城市經濟競爭力排名
圖表：主要城市社會競爭力排名
圖表：中國人口分布分析
圖表：中國人口年齡分布
圖表：2008-2012年中國人口凈增規模及增長
圖表：中國文化環境組成
圖表：中國部分地區現役軍人受教育程度
圖表：確定公司戰略目標的步驟
圖表：制定公司戰略規劃的步驟

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。