2015-2020年中國戶外服裝行業現狀分析及投資預測報告

報告目錄：

第一部分 產業狀況分析
第一章 戶外服裝行業現狀 1
第一節 行業介紹 1
一、戶外服裝行業的描述及定義 1
二、戶外服裝行業特點及主要問題 1
第二節 國家產業政策及行業運行環境 4
第三節 戶外服裝產品所處產業生命周期 6
一、戶外服裝產品發展周期展示 6
二、戶外服裝產品所處生命周期位置 6
第四節 戶外服裝產品產業鏈現狀及分析 7
第五節 戶外服裝行業市場競爭分析 10
第六節 戶外服裝行業市場進入／退出壁壘 12

第二章 行業生產調查分析 14
第一節 2013-2014年國內戶外服裝行業產量統計 14
一、產品構成 14
二、產量統計數據 14
第二節 企業市場集中度 14
一、主要產品市場分布 14
二、整個市場區域劃分 15
第三節 產品生產成本 16
一、原材料 16
二、生產成本 16
三、管理費用 16
第四節 近期戶外服裝產品發展動態與機會 18
一、近期新興產品動態以及其市場定位 18
二、產品新技術及技術發展動向 20
三、企業投資的方向和空間 21

第三章 戶外服裝產品消費調查分析 23
第一節 產品消費量調查 23
第二節 產品價格調查 25
一、不同層次產品價格區間 25
二、不同區域市場價格區間 26
三、不同銷售渠道價格情況 27
第三節 消費群體調查 27
一、消費群體構成 27
二、不同消費群體偏好以及對產品的關注要素 28
三、下游消費市場需求規模調查 28
第四節 品牌滿意度調查 29
一、品牌構成 29
二、品牌滿意度 33
第二部分產業渠道及競爭分析

第四章 戶外服裝銷售渠道分析 39
第一節 行業產品銷售的主要渠道 39
一、商超渠道分析 39
二、專賣店渠道分析 41
三、普通商場 41
四、大型商場 42
五、批發市場 42
六、郵購 42
七、網上銷售 43
第二節 不同企業群體的渠道方式分析 43
一、國內企業群體渠道分析 43
二、國外企業群體渠道分析 44
三、北京品牌企業渠道分析 44
四、遼寧品牌企業渠道分析 47
五、上海品牌企業渠道分析 49
六、廣東品牌企業渠道分析 52
七、浙江品牌企業渠道分析 55
第三節 渠道新策略 58
一、新的銷售渠道 58
二、渠道整合 59
第四節 戶外用品行業渠道存在的問題 60
一、渠道沖突 61
二、產品沖突 65
三、價格沖突 67
四、供貨沖突 68
五、服務沖突 70
六、推廣沖突 71
七、戶外產品零售店發展對策 72

第五章 戶外服裝競爭調查分析 86
第一節 競爭結構 86
一、現有企業間競爭調研 86
二、潛在進入者調研 86
三、替代品調研 87
四、供應商議價能力調研 88
五、客戶議價能力調研 90
第二節 行業集中度調研 91
一、市場集中度調研 91
二、企業集中度調研 92
三、區域集中度調研 92
第三節 戶外服裝行業主要企業競爭調研 93
一、重點企業競爭橫向對比分析 93
二、重點企業全年營業收入對比分析 94
三、重點企業渠道對比分析 96
四、重點企業利潤總額對比分析 99
五、重點企業國外市場對比分析 101

第六章 2013-2014年戶外用品進出口市場監測 103
第一節 戶外用品進口市場分析 103
一、進口產品結構 103
二、進口地域格局 103
三、進口量與金額統計 103
第二節 戶外用品出口市場分析 104
一、出口產品結構 104
二、出口地域格局 104
三、出口量與金額統計 104
第三節 進出口政策 105
一、貿易政策 105
二、出口貿易存在的問題 106
三、存在問題的原因 107
四、出口貿易建議 110
五、貿易壁壘 114

第三部分 重點企業及關聯產業分析
第七章 戶外服裝重點企業與品牌分析 116
第一節 企業分析 116
一、探路者 116
1、企業簡介 116
2、組織架構及銷售系統 117
3、產銷量統計 120
4、公司主要財務指標分析 121
5、產品線構成以及各產品市場定位 124
6、渠道策略 125
7、近期發展規劃 129
8、企業優劣勢 132
二、三夫 136
1、企業簡介 136
2、發展形勢 139
3、銷售渠道 140
4、銷售網絡 141
5、2013年經營情況 142
6、2014年展望 143
三、哥倫比亞 143
1、企業概況 143
2、經營情況 145
3、運營模式 151
4、品牌分析 153
5、銷售渠道 156
6、持續創新 158
四、始祖鳥 159
1、企業概況 159
2、品牌情況 161
3、經營情況 163
五、雪狼 164
1、企業概況 164
2、經營業務 165
3、發展戰略 165
4、發展模式 167
5、經營模式 167
6、產品優勢 168
第二節 強勢品牌調研 169
一、kailas 169
1、品牌描述 169
2、品牌定位 171
3、品牌影響力 172
二、KingCamp 172
1、品牌描述 172
2、品牌定位 173
3、品牌影響力 173
4、品牌網絡 174
三、奧索卡 174
1、品牌描述 174
2、品牌定位 176
3、品牌影響力 176
四、JACKWOLFSKIN 177
1、品牌描述 177
2、品牌策略 179
3、品牌渠道 181
4、品牌影響力 183
5、品牌經營 185
五、THENORTHFACE 185
1、品牌描述 185
2、品牌經營 186
3、品牌影響力 186
4、品牌經營規劃 188

第八章 戶外服裝行業上下游市場監測 190
第一節 2015-2020年戶外服裝原材料市場分析 190
一、戶外服裝上游原材料構成 190
二、戶外服裝上游原材料最新市場動態 190
三、國內產銷量 197
四、原材料價格走勢 198
五、主要供應企業供應量 199
六、產業政策 201
第二節 消費市場 203
一、戶外服裝產品消費市場構成 203
二、戶外服裝產品消費市場結構變化趨勢 203
三、戶外服裝產品下游市場相關政策 205
四、主要消費群體（企業）消費量 206
第三節 潛在市場 210
一、戶外服裝產品的現有潛在用戶分析 210
二、戶外服裝產品的潛在用戶挖掘 211
第四節 產業鏈運行分析 212
一、戶外服裝產業經濟環境 212
二、戶外服裝產業社會環境 246
三、戶外服裝產品產業環境分析 256
四、上下游關聯度分析 259
第五節 戶外服裝產品產業趨勢預測分析 259
一、技術 259
二、消費者對于產品特性要求新變化或趨勢 262
三、戶外用品發展概況 264
四、整體市場趨勢分析 268

第四部分 細分行業及戰略探討
第九章 戶外服裝細分市場監測 271
第一節 沖鋒衣 271
一、產品特性 271
二、市場前景 272
三、消費模式 273
四、消費者需求發展趨勢 274
五、品牌推薦 275
第二節 騎行服 277
一、產品特性 277
二、市場前景 282
三、消費模式 283
四、消費者需求發展趨勢 283
第三節 戶外體閑衣 284
一、產品特性 284
二、市場前景 284
三、面料趨勢 287
四、消費者需求發展趨勢 289

第十章 主要結論及投資策略建議 291
第一節 主要結論及觀點 291
第二節 策略建議 292
一、產品策略 292
二、渠道策略 294
三、價格策略 296
四、開發潛在市場的建議 300
五、市場競爭策略建議 301
第三節 戰略研究 303
一、技術開發戰略 303
二、業務組合戰略 306
三、區域戰略規劃 309
四、產業戰略規劃 319
五、戰略營銷規劃 320
六、信息建設戰略 323

圖表目錄：
圖表：產品發展生命周期展示 6
圖表：戶外運動用品專業零售品牌地域分布 16
圖表：2013年我國戶外細分市場占比情況 23
圖表：2013年中國核心戶外市場上品牌數量情況 24
圖表：2013年中國戶外產品銷售點情況 25
圖表：四戶外品牌北京渠道數量占比分析 45
圖表：四戶外品牌北京渠道類型及數量對比 46
圖表：四大品牌遼寧區域渠道類型及數量對比 47
圖表：四大品牌遼寧區域渠道分布占比 49
圖表：戶外品牌上海渠道數量占比分析 50
圖表：戶外品牌上海渠道類型及數量對比 51
圖表：戶外品牌上海市五個重點區域渠道數量對比 52
圖表：戶外品牌廣東渠道數量占比情況 53
圖表：戶外品牌廣東6個城市渠道對比 54
圖表：戶外品牌浙江渠道數量占比 56
圖表：戶外品牌浙江渠道類型及數量對比 57
圖表：戶外用品居2013年淘寶商品銷售排行第5名 63
圖表：各個派別當中具有代表性的品牌橫向對比 93
圖表：2013年探路者銷售業績 94
圖表：2013年哥倫比亞銷售狀況 95
圖表：戶外品牌國家占比情況 96
圖表：最近六個月內三品牌網絡關注度數據 97
圖表：最近六個月內關注三品牌地區分布 97
圖表：最近六個月內關注品牌地區分布 98
圖表：渠道未來格局 99
圖表：2013年我國戶外用品進口地區分析 103
圖表：北京探路者戶外用品股份有限公司組織架構 117
圖表：2014年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司行業構成分析 120
圖表：2014年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析 120
圖表：2014年上半年北京探路者戶外用品股份有限公司產品構成分析 121
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力分析 121
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構分析 122
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司經營效率分析 122
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力分析 123
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司發展能力分析 123
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司現金流分析 124
圖表：2013-2014年北京探路者戶外用品股份有限公司投資收益分析 124
圖表：探路者產品研發微笑型曲線 125
圖表：探路者戶外品牌認知 132
圖表：探路者品牌購買率 133
圖表：三夫戶外銷售網絡 141
圖表：三夫戶外連鎖店發展趨勢 142
圖表：2013年哥倫比亞地區收入情況 146
圖表：2013年哥倫比亞品牌收入情況 147
圖表：2010-2014年上半年哥倫比亞業績對比 148
圖表：2010-2014年上半年哥倫比亞業績品牌分類對比 149
圖表：2010-2014年上半年哥倫比亞業績區域對比 150
圖表：2010-2014年上半年哥倫比亞業績產品品類對比 151
圖表：哥倫比亞科技模式 152
圖表：哥倫比亞服務模式 152
圖表：哥倫比亞渠道模式 152
圖表：哥倫比亞正負面評價 153
圖表：哥倫比亞各級評分比例 153
圖表：哥倫比亞正面評分統計 154
圖表：哥倫比亞負面評分統計 155
圖表：中國市場南北方區域劃分 156
圖表：哥倫比亞中國市場渠道結構統計數據 157
圖表：哥倫比亞區域市場渠道結構占比 158
圖表：2013年AMERSPORTS區域銷售凈額 163
圖表：2013年AMERSPORTS業務分布銷售凈額 164
圖表：KingCamp品牌網絡 174
圖表：JACKWOLFSKIN渠道數量情況 182
圖表：JACKWOLFSKIN覆蓋城市在5個以上的省 182
圖表：JackWolfskin品牌各級評分 183
圖表：JackWolfskin品牌正面評分情況 184
圖表：JackWolfskin品牌負面評分情況 184
圖表：THENORTHFACE評分統計 186
圖表：THENORTHFACE負面評分統計 187
圖表：THENORTHFACE綜合評分統計 188
圖表：2013年國內生產總值（GDP）初步核算情況 213
圖表：2012年GDP環比增長速度 214
圖表：2013年GDP環比增長速度 214
圖表：2013年我國規模以上工業企業利潤分析 215
圖表：2011-2013年主要行業利潤增長情況 216
圖表：2013年各月累計主營業務收入與利潤總額同比增速 216
圖表：2013年各月累計每百元主營業務收入的成本與主營業務收入利潤表 217
圖表：2013年分經濟類型主營業務收入與利潤總額速度 218
圖表：2013年12月規模上工業企業賬款情況 218
圖表：固定資產投資（不含農戶）同比增速 219
圖表：2013年分產業投資情況 219
圖表：東、中、西部地區投資相鄰兩月累計同比增速 220
圖表：2013年分登記注冊類型投資情況 220
圖表：2013年分項目隸屬關系投資情況 221
圖表：2013年分施工和新開工項目投資情況 221
圖表：2013年1-12月份固定資產投資到位資金同比增速 222
圖表：2013年1-12月份固定資產投資（不含農戶）主要數據 222
圖表：全國消費價格漲跌幅 224
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況（2012年12月價格=100） 225
圖表：鮮菜、鮮果價格變動情況（2013年12月價格=100） 225
圖表：2014年9月份居民消費價格分類別同比漲跌幅 226
圖表：2014年9月份居民價格分類別環比漲跌幅 227
圖表：2014年9月居民消費價格主要數據 227
圖表：2013年12月份社會消費品零售總額分月同比增長速度 229
圖表：2013年12月我國城鄉消費品零售額及增速情況 229
圖表：2013年12月我國城鄉消費品零售額及增速情況（按消費形態分） 230
圖表：2013年12月份社會消費品零售總額主要數據 230
圖表：2014年1-9月份社會消費品零售額分月同比增長速度 231
圖表：2014年1-9月份社會消費品零售總額主要數據 232
圖表：2013年城鎮居民人均收入增長情況 233
圖表：2013年我國城鎮居民人均可支配收入 233
圖表：2013年農村居民人均收入增長情況 234
圖表：2013年我國農村居民人均可支配收入 234
圖表：2013年我國農民工數量情況 235
圖表：2013年居民消費價格指數 235
圖表：2013年我國全國貨物進出口情況 236
圖表：2013年貨物進出口總額及其增長速度 236
圖表：2013年主要商品出口數量、金額及其增長速度 237
圖表：2013年主要商品進口數量、金額及其增長速度 237
圖表：2013年對主要國家和地區貨物進出口額及其增長速度 238
圖表：2013年我國規模以上企業增加值分析 238
圖表：2013年我國社會零售消費品總額環比增速分析 239
圖表：2013年我國固定資產環比增速分析 239
圖表：2013年與2014年我國CPI走勢分析 240
圖表：2014年各月CPI預測 241
圖表：2008-2013年我國外匯儲備情況 242
圖表：我國房地產投資與固定資產投資比較 243
圖表：2014年制造業投資增速與固定資產總投資比較 245
圖表：2008-2013年農村居民純收入及增長速度 247
圖表：2008-2013年城鎮居民純收入及增長速度 247
圖表：2008-2013年研究與試驗發展經費支出情況 249
圖表：區域發展投資調研流程圖 316
圖表：區域SWOT戰略分析圖 317