2015-2020年中國微電影產業市場監測與投資戰略調研報告

報告目錄：

第一部分行業發展現狀
第一章微電影行業發展概述 1
第一節行業相關概念 1
一、微電影產業定義 1
二、微電影產業產品范圍 1
三、微電影產業的外延及其所隸屬的大行業 5
第二節微電影產業產品與服務 8
一、微電影產業主要業態 8
二、微電影產業組織形式 10
三、微電影產品種類與生產數量 11
第三節微電影產業投資特性分析 13
一、微電影產業贏利性 13
二、微電影產業成長性 14
三、微電影產業風險性 14
四、微電影業進入壁壘 15
第四節微電影業現行管理體制分析 16
一、現行管理體制制約微電影業的發展 16
二、電影協會在市場管理中的作用 17
三、對微電影行業行政管理體制改革的建議 17

第二章全球微電影市場發展分析 22
第一節 2013年全球微電影市場分析 22
一、2013年全球微電影市場回顧 22
二、2013年全球微電影市場環境 22
三、2013年全球微電影格局分析 23
四、2013年全球微電影行業發展分析 24
第二節 2014年全球微電影市場分析 25
一、2014年全球微電影需求分析 25
二、2014年全球微電影行業發展分析 25
三、2014年全球微電影市場環境 26
四、2014年中外微電影市場對比 27
第三節主要國家地區微電影市場分析 28
一、2015-2020年美國微電影市場分析 28
二、2015-2020年歐洲微電影市場分析 29
三、2015-2020年日本微電影市場分析 29
四、2015-2020年韓國微電影市場分析 30

第三章我國微電影行業發展現狀 32
第一節微電影市場的發展情況 32
一、微電影市場的發展現狀 32
二、我國微電影業產業體系情況 33
三、中國微電影行業面臨的困難局面 34
四、關于微電影行業產業鏈的分析 36
五、2014年微電影市場新情況 38
六、2013年轉型中的微電影產業市場發展情況 41
七、微電影市場外的利潤增長點分析 42
第二節 2012-2014年微電影業發展情況分析 43
一、2012年微電影行業發展情況分析 43
二、2013年微電影行業發展情況分析 45
三、2014年微電影行業發展特點分析 48
四、2014年微電影行業發展趨勢 49
第三節微電影的供需分析 50
一、微電影市場的需求情況 50
二、微電影產品需求影響因素 52
三、微電影產品供給的要素 53
四、我國微電影產品供給情況 54
第四節中國微電影的問題和危機 54
一、當前微電影市場面臨的主要問題 54
二、微電影出版社面臨的結構性困局 55
三、微電影產業的發展的危機 57
第五節中國微電影產業發展的機遇和建議 59
一、我國微電影產業的機遇 59
二、我國微電影行業發展的建議 60

第四章我國微電影市場發展研究 63
第一節 2013年我國微電影市場發展研究 63
一、2013年1季度我國微電影市場評估 63
二、2013年2季度我國微電影市場評估 64
三、2013年3季度我國微電影市場評估 64
四、2013年4季度我國微電影市場評估 65
第二節 2014年我國微電影市場情況 65
一、2014年1季度我國微電影市場評估 65
二、2014年2季度我國微電影市場評估 65
第三節 2014年我國微電影市場結構分析 66
一、2014年我國微電影市場結構現狀 66
二、2014年我國微電影市場結構分析 68
三、2014年我國微電影市場結構發展 69

第五章我國微電影市場運營狀況分析分析 72
第一節 2013年我國微電影市場運營狀況分析分析 72
一、主要觀點 72
二、市場結構分析 72
三、價格走勢分析 73
四、經營商分析 76
第二節 2014年我國微電影市場運營狀況分析分析 77
一、主要觀點 77
二、市場結構分析 79
三、價格走勢分析 81
四、經營商分析 82

第六章微電影行業經濟運行分析 84
第一節2011-2014年電影產量分析 84
一、2013年電影產量分析 84
二、2014年電影產量分析 85
第二節 2011-2014年微電影行業主要經濟指標分析 86
一、銷售收入前十家企業分析 86
二、2011-2014年微電影行業主要經濟指標分析 86
第三節2011-2014年我國微電影行業績效分析 87
一、2011-2014年行業規模情況 87
二、2011-2014年行業盈利能力 88
三、2011-2014年行業經營發展能力 89
四、2011-2014年行業償債能力分析 89

第七章我國電影行業進出口分析 90
第一節我國電影進口分析 90
一、2014年進口總量分析 90
二、2014年進口區域分析 90
第二節我國電影出口分析 91
一、2014年出口總量分析 91
二、2014年出口區域分析 91
第三節我國電影進出口預測 92
一、2015-2020年電影進口預測 92
二、2015-2020年電影出口預測 92

第八章中國微電影產業消費者行為調研 93
第一節消費者題材偏好調研 93
一、不同性別微電影題材偏好調研 93
二、不同年齡微電影題材偏好調研 93
1、20歲以下微電影題材偏好調研 93
2、20-40歲微電影題材偏好調研 93
3、40歲以上微電影題材偏好調研 93
第二節消費者行為習慣調研 94
一、不同性別觀眾結構調研 94
1、男性觀眾結構調研 94
2、女性觀眾結構調研 94
二、不同年齡觀眾結構調研 95
1、觀眾結構調研總體情況 95
2、15-24歲觀眾結構調研 95
3、25-39歲觀眾結構調研 95
4、40-50歲觀眾結構調研 95
三、觀眾消費頻次調研 96
1、不同性別觀眾消費頻次調研 96
2、不同年齡觀眾消費頻次調研 96
3、不同職業觀眾消費頻次調研 97
4、不同學歷觀眾消費頻次調研 97
四、觀眾消費時間選擇調研 98
1、節假日與非節假日選擇調研 98
2、一周時間內消費時間選擇調研 98
3、一天時間內消費時間選擇調研 99
4、去影院看電影的時機調研 99
5、隨行人和人數調研 100
五、觀眾影院選擇考慮因素調研 101
六、觀眾選擇微電影因由調研 101
七、觀眾觀看微電影的途徑調研 102
八、觀眾片源產地喜好調研 103
1、觀眾片源產地喜好調研總體情況 103
2、不同年齡觀眾片源產地喜好調研 103

第九章中國微電影相關產業發展分析 104
第一節微電影相關產業發展分析 104
一、微電影相關產品重要性分析 104
二、微電影相關產業發展分析 105
1、微電影基地分析 105
2、微電影衍生產品分析 106
3、微電影網絡發行分析 110
第二節微電影相關產業存在問題及策略分析 111
一、微電影相關產業存在問題分析 111
1、微電影相關產業整體規模較小 111
2、微電影本體不能帶動相關產業發展 112
3、對微電影相關產業定位不當 112
二、微電影相關產業投資策略分析 112
第三節微電影相關產業案例分析 114
一、品牌植入案例分析 114
二、相關產品整合營銷案例分析 115

第十章中國新媒體對微電影產業的影響分析 118
第一節中國新媒體發展分析 118
一、新媒體定義 118
二、新媒體特點分析 118
三、新媒體發展分析 118
1、手機發展分析 118
（1）移動通信的發展 118
（2）移動增值業務的發展 119
2、IPTV發展分析 122
3、數字電視發展分析 125
4、移動電視發展分析 130
四、新媒體在產業中的應用 130
第二節中國新媒體的發展對微電影產業的影響 133
一、新媒體給微電影產業帶來的機遇 133
1、有助于杜絕盜版門檻 133
2、降低了電影的播放門檻 133
3、引領中國電影產業新發展 133
4、微電影發行的重要渠道 134
二、新媒體給微電影產業帶來的挑戰 134
1、盈利模式尚在摸索 134
2、擾亂新媒體的電影市場 135
3、電影盜版的規制難度增加 136
4、對產業的運營管理提出挑戰 136

第十一章微電影區域市場情況分析 138
第一節華北地區 138
一、2015-2020年行業發展現狀分析 138
二、2015-2020年市場需求情況分析 139
三、2015-2020年市場規模情況分析 139
四、2015-2020年行業競爭格局分析 140
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 141
第二節東北地區 143
一、2015-2020年行業發展現狀分析 143
二、2015-2020年市場需求情況分析 144
三、2015-2020年市場規模情況分析 145
四、2015-2020年行業競爭格局分析 145
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 146
第三節華東地區 148
一、2015-2020年行業發展現狀分析 148
二、2015-2020年市場需求情況分析 148
三、2015-2020年市場規模情況分析 149
四、2015-2020年行業競爭格局分析 153
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 154
第四節華南地區 155
一、2015-2020年行業發展現狀分析 155
二、2015-2020年市場需求情況分析 157
三、2015-2020年市場規模情況分析 158
四、2015-2020年行業競爭格局分析 158
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 160
第五節中南地區 161
一、2015-2020年行業發展現狀分析 161
二、2015-2020年市場需求情況分析 162
三、2015-2020年市場規模情況分析 163
四、2015-2020年行業競爭格局分析 164
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 165
第六節西南地區 165
一、2015-2020年行業發展現狀分析 165
二、2015-2020年市場需求情況分析 166
三、2015-2020年市場規模情況分析 167
四、2015-2020年行業競爭格局分析 168
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 169
第七節西北地區 170
一、2015-2020年行業發展現狀分析 170
二、2015-2020年市場需求情況分析 171
三、2015-2020年市場規模情況分析 172
四、2015-2020年行業競爭格局分析 172
五、2015-2020年行業發展趨勢分析 173

第二部分行業競爭格局
第十二章微電影行業競爭格局分析 176
第一節行業競爭結構分析 176
一、現有企業間競爭 176
二、潛在進入者分析 180
三、替代品威脅分析 181
四、供應商議價能力 181
五、客戶議價能力 182
第二節行業集中度分析 183
一、市場集中度分析 183
二、企業集中度分析 184
三、區域集中度分析 184
第三節中國微電影行業競爭格局綜述 185
一、2014年微電影行業集中度 185
二、2014年微電影行業競爭程度 185
三、2014年微電影企業與品牌數量 188
四、2014年微電影行業競爭格局分析 189
第四節 2015-2020年微電影行業競爭格局分析 190
一、2015-2020年國內外微電影競爭分析 190
二、2015-2020年我國微電影市場競爭分析 191
三、2015-2020年國內主要微電影企業動向 191

第十三章微電影單位競爭策略分析 192
第一節微電影市場競爭策略分析 192
一、2014年微電影市場增長潛力分析 192
二、2014年微電影主要潛力產品分析 192
三、現有微電影產品競爭策略分析 193
四、潛力微電影品種競爭策略選擇 195
第二節微電影企業競爭策略分析 195
一、2015-2020年微電影競爭格局展望 195
二、2015-2020年微電影競爭策略分析 199

第十四章中國重點微電影企業 202
第一節中國電影集團公司 202
一、公司概況 202
二、企業優勢 202
三、企業經營和財務狀況 203
四、企業發展戰略 203
第二節華誼兄弟傳媒股份有限公司 204
一、公司概況 204
二、企業優勢 204
三、企業經營和財務狀況 204
四、企業發展戰略 207
第三節上海電影（集團）有限公司 208
一、公司概況 208
二、企業優勢 208
三、企業經營和財務狀況 209
四、企業發展戰略 209
第四節浙江華策電影股份有限公司 210
一、公司概況 210
二、企業優勢 210
三、企業經營和財務狀況 210
四、企業發展戰略 210
第五節西部電影集團 211
一、公司概況 211
二、企業優勢 211
三、企業經營和財務狀況 211
四、企業發展戰略 212
第六節橙天嘉禾娛樂（集團）有限公司 212
一、公司概況 212
二、企業優勢 212
三、企業經營和財務狀況 213
四、企業發展戰略 214
第七節湖南電廣傳媒股份有限公司 214
一、公司概況 214
二、企業優勢 214
三、企業經營和財務狀況 215
四、企業發展戰略 215
第八節北京光線傳媒股份有限公司 216
一、公司概況 216
二、企業優勢 216
三、企業經營和財務狀況 217
四、企業發展戰略 219
第九節中視傳媒股份有限公司 220
一、公司概況 220
二、企業優勢 220
三、企業經營和財務狀況 220
四、企業發展戰略 221
第十節博納影業集團 222
一、公司概況 222
二、企業優勢 222
三、企業經營和財務狀況 222
四、企業發展戰略 222

第三部分市場趨勢調查
第十五章微電影行業發展趨勢分析 224
第一節我國微電影行業前景與機遇分析 224
一、我國微電影行業趨勢預測 224
二、我國微電影發展機遇分析 225
三、2015年微電影的發展機遇分析 227
第二節 2015-2020年中國微電影市場趨勢分析 228
一、2015-2020年微電影市場趨勢總結 228
二、2015-2020年微電影發展趨勢分析 231
三、2015-2020年微電影市場發展空間 233
四、2015-2020年微電影產業政策趨向 238
五、2015-2020年微電影技術革新趨勢 241
六、2015-2020年微電影價格走勢分析 245

第十六章未來微電影行業發展預測 246
第一節未來微電影需求與消費預測 246
一、2015-2020年微電影消費預測 246
二、2015-2020年微電影市場規模預測 246
三、2015-2020年微電影行業總產值預測 247
四、2015-2020年微電影行業銷售收入預測 247
第二節 2015-2020年中國微電影行業供需預測 248
一、2015-2020年中國微電影供給預測 248
二、2015-2020年中國微電影需求預測 248
三、2015-2020年中國微電影供需平衡預測 249

第四部分投資規劃建議研究
第十七章微電影行業投資現狀分析 250
第一節 2013年微電影行業投資情況分析 250
一、2013年總體投資及結構 250
二、2013年投資規模情況 252
三、2013年投資增速情況 252
四、2013年分行業投資分析 253
五、2013年分地區投資分析 254
六、2013年外商投資情況 255
第二節 2014年微電影行業投資情況分析 256
一、2014年總體投資及結構 256
二、2014年投資規模情況 257
三、2014年投資增速情況 257
四、2014年分行業投資分析 259
五、2014年分地區投資分析 259
六、2014年外商投資情況 260

第十八章微電影行業投資環境分析 261
第一節經濟發展環境分析 261
一、2015-2020年我國宏觀經濟運行情況 261
二、2015-2020年我國宏觀經濟形勢分析 284
三、2015-2020年投資趨勢及其影響預測 289
第二節政策法規環境分析 291
一、2014年微電影行業政策環境分析 291
二、2014年國內宏觀政策對其影響 293
三、2014年行業產業政策對其影響 294
第三節技術發展環境分析 295
一、國內電影技術現狀 295
二、2014年電影技術發展分析 300
三、2015-2020年電影技術發展趨勢分析 302
第四節社會發展環境分析 304
一、國內社會環境發展現狀 304
二、2014年社會環境發展分析 309
三、2015-2020年社會環境對行業的影響分析 318

第十九章微電影行業投資機會與風險 321
第一節行業活力系數比較及分析 321
一、2014年相關產業活力系數比較 321
二、2012-2014行業活力系數分析 321
第二節行業投資收益率比較及分析 322
一、2014年相關產業投資收益率比較 322
二、2012-2013行業投資收益率分析 322
第三節微電影行業投資效益分析 323
一、2015-2020年微電影行業投資背景分析 323
二、2015-2020年微電影行業投資效益分析 325
三、2015-2020年微電影行業投資趨勢預測 326
四、2015-2020年微電影行業的投資方向 327
五、投資建議 327
六、新進入者應注意的障礙因素分析 328
第四節影響微電影行業發展的主要因素 329
一、2015-2020年影響微電影行業運行的有利因素分析 329
二、2015-2020年影響微電影行業運行的穩定因素分析 330
三、2015-2020年影響微電影行業運行的不利因素分析 332
四、2015-2020年我國微電影行業發展面臨的挑戰分析 333
五、2015-2020年我國微電影行業發展面臨的機遇分析 334
第五節微電影行業投資前景及控制策略分析 335
一、2015-2020年微電影行業市場風險及控制策略 335
二、2015-2020年微電影行業政策風險及控制策略 335
三、2015-2020年微電影行業經營風險及控制策略 337
四、2015-2020年微電影行業技術風險及控制策略 337
五、2015-2020年微電影行業同業競爭風險及控制策略 338
六、2015-2020年微電影行業其他風險及控制策略 338

第二十章微電影行業投資規劃建議研究 340
第一節微電影行業發展戰略研究 340
一、戰略綜合規劃 340
二、技術開發戰略 341
三、業務組合戰略 342
四、區域戰略規劃 344
五、產業戰略規劃 344
六、營銷品牌戰略 345
七、競爭戰略規劃 346
第二節對我國微電影品牌的戰略思考 347
一、企業品牌的重要性 347
二、微電影實施品牌戰略的意義 348
三、微電影企業品牌規劃分析 349
四、我國微電影企業的品牌戰略 353
五、微電影品牌戰略管理的策略 353
第三節微電影企業經營管理策略 354
一、成本控制策略 354
二、定價策略 356
三、競爭策略 359
四、融資渠道策略 360
五、營銷策略 362
六、人力資源 363
七、財務管理 365
八、國際化策略 367
第四節我國微電影業發展的對策 368
一、中國微電影走出去的問題與對策 368
二、微電影出版社產業化發展意識定位分析 369
三、微電影市場"打建并舉" 374
四、科技助力微電影數字化 375
五、強強聯合專職管理 377
六、風險應降低政策待傾斜 378
七、參與體制改革進軍網絡領域 379
八、保護知識產權 379
九、多元化戰略拓展生存空間 380
十、大力開發原創產品 381
第五節微電影行業投資規劃建議研究 382
一、2015年文化產業投資規劃建議 382
二、2015年微電影行業投資規劃建議 382
三、2015-2020年微電影行業投資規劃建議 385
四、2015-2020年細分行業投資規劃建議 388

圖表目錄：
圖表：2012-2013年中國微電影劇情片生產數量 11
圖表：2012-2013年中國微電影紀錄片生產數量 11
圖表：2012-2013年中國MV式微電影生產數量 12
圖表：2012-2013年中國微電影默片類型生產數量 12
圖表：2012-2013年中國微電影廣告片生產數量 13
圖表：2013年中國影片數量 84
圖表：2012-2013你那中國微電影數量 85
圖表：2008-2013年上半年中國故事影片產量 85
圖表：2015-2020年上半年中國微電影行業資產合計 86
圖表：2015-2020年上半年中國微電影行業市場規模 87
圖表：2012-2013年中國電影票房規模 87
圖表：2012-2013年中國電影票房分布情況 88
圖表：2012-2013年微電影行業平均利潤率 88
圖表：2012-2013年微電影行業平均總資產增長率 89
圖表：2012-2013年微電影行業平均資產負債比率 89
圖表：2013年中國電影進口地區結構 90
圖表：2011-2013年中國電影海外票房銷售金額 91
圖表：2013年中國電影出口地區結構 91
圖表：2015-2020年中國進口電影票房金額預測 92
圖表：2015-2020年中國出口電影票房金額預測 92
圖表：中國微電影男性觀眾年齡占比 94
圖表：中國微電影女性觀眾年齡占比 94
圖表：中國微電影觀眾年齡占比 95
圖表：中國微電影不同性別觀眾每月消費頻次 96
圖表：中國微電影不同年齡段觀眾每月消費頻次 96
圖表：中國微電影不同職業觀眾每月消費頻次 97
圖表：中國微電影不同學歷觀眾每月消費頻次 97
圖表：中國微電影觀眾節假日與非節假日觀看占比 98
圖表：中國微電影觀眾一周內觀看時間占比 98
圖表：中國微電影觀眾一天內觀看時間占比 99
圖表：中國微電影觀眾去影院觀看時間占比 99
圖表：中國微電影觀眾隨行人選擇占比 100
圖表：中國微電影觀眾隨行人數占比 100
圖表：中國微電影觀看途徑 102
圖表：2013年華北地區記錄媒介復制企業單位數 138
圖表：2013年北京市記錄媒介復制工業銷售產值情況 139
圖表：2013年天津市記錄媒介復制工業銷售產值情況 139
圖表：2013年河北省記錄媒介復制工業銷售產值情況 139
圖表：2013年吉林省記錄媒介復制工業銷售產值情況 145
圖表：2013年東北地區記錄媒介復制企業單位數 148
圖表：2013年上海市記錄媒介復制工業銷售產值情況 152
圖表：2013年江蘇省記錄媒介復制工業銷售產值情況 152
圖表：2013年浙江省記錄媒介復制工業銷售產值情況 152
圖表：2013年廣東省記錄媒介復制工業銷售產值情況 158
圖表：2013年廣西省錄媒介復制工業銷售產值情況 158
圖表：2013年中南地區記錄媒介復制企業單位數 161
圖表：2013年湖北省記錄媒介復制工業銷售產值情況 163
圖表：2013年湖南省記錄媒介復制工業銷售產值情況 164
圖表：2013年華南地區記錄媒介復制企業單位數 166
圖表：2013年重慶市記錄媒介復制工業銷售產值情況 168
圖表：2013年四川省記錄媒介復制工業銷售產值情況 168
圖表：2009-2012年中國電影、電視劇、藝人經紀均衡發展 176
圖表：華錄百納公司是國內領先的影視劇制作公司 177
圖表：2009-2011年電視劇是華錄百納公司主要收入來源 178
圖表：2009-2011年華錄百納營業利潤主要源自電視劇業務 178
圖表：華錄百納公司立足于精品劇定位 179
圖表：華策影視公司主要從事電視劇業務圖 180
圖表：華策影視引進劇占比 180
圖表：2013年我國部分省市記錄媒介復制業企業單位數占比情況 184
圖表：2007-2013年電影院數量增長情況 189
圖表：2015-2020年微電影消費預測 246
圖表：2015-2020年微電影市場容量預測 246
圖表：2015-2020年微電影行業總產值預測 247
圖表：2015-2020年微電影行業收入預測 247
圖表：2015-2020年微電影供給預測 248
圖表：2015-2020年微電影供給預測 248
圖表：2015-2020年微電影供需情況預測 249
圖表：2013年我國國內生產總值情況 261
圖表：2009-2013年國內生產總值及增長速度 262
圖表：2013年新建商品房情況 262
圖表：2013年城鎮就業情況 263
圖表：2009-2013年城鎮新增就業人數 263
圖表：2009-2013年國家外匯儲備及增長速度 264
圖表：2009-2013年公共財政收入及增長速度 264
圖表：2014年上半年國內生產總值情況 265
圖表：2014年上半年社會消費品零售總額 265
圖表：2014年上半年社會消費品零售總額（按經營單位分） 266
圖表：2014年上半年社會消費品零售總額（按經營單位分） 266
圖表：2013年全國消費價格漲幅 268
圖表：2013年居民消費價格漲幅 268
圖表：2015-2020年全國消費價格漲幅 269
圖表：豬肉、牛肉、羊肉價格變動情況 270
圖表：蔬果價格變動情況 270
圖表：2014年6月消費價格分類別同比漲幅 271
圖表：2014年6月消費價格分類別環比漲幅 272
圖表：2014年6月份居民消費數據 272
圖表：2015-2020年工業生產者出廠價格漲幅 274
圖表：2015-2020年工業生產者購進價格漲幅 275
圖表：2015-2020年工業生產資料出廠價格漲幅 275
圖表：2015-2020年工業生產資料購進價格漲幅 276
圖表：2009-2013年全部工業增加值及增長速度 278
圖表：2009-2013年建筑增加值及增長速度 279
圖表：2013年固定資產投資情況 280
圖表：2009-2013年全社會固定資產投資及增長速度 280
圖表：2013年固定資產投資新增主要生產力 281
圖表：2013年房地產投資情況 281
圖表：2014年上半年固定資產投資情況 282
圖表：2014年上半年固定資產投資情況（分產業） 282
圖表：2014年上半年第二產業投資情況 283
圖表：2014年3月電影行業分時段情況 321
圖表：2013年電影產業股票跳動情況 321
圖表：2013年電影產業每股平均收益情況 322
圖表：2012-2013年營收行業投資收益情況 322