中國影視后期制作市場競爭格局與行業趨勢調研報告（2014-2019）

    影視后期制作是指利用實際拍攝所得的素材，通過三維動畫和合成手段制作特技鏡頭，然后把鏡頭剪輯到一起，形成完整的影片，并且為影片制作聲音。一般來說，影視的后期制作包括三個大的方面：一、 組接鏡頭，也就是平時所說的剪輯；二、特效的制作，比如說鏡頭的特殊轉場效果，淡入淡出，以及圈出圈入等，現在還包括動畫以及3D特殊效果的使用；三、聲音的出現和立體聲的出現進入到電影以后，我們應該還考慮后期的一個聲音制作的問題，包括后來電影理論中出現的垂直蒙太奇等。這三點是影視后期制作必不可少的組成部分。
    在中國影視市場迅猛增長帶來后期制作需求膨脹的作用下，后期制作行業將從當前的自由競爭狀態快速過渡到松散寡頭狀態，行業規模將延續快速增長態勢。統計顯示，2012年，我國影視后期制作行業得到了穩定發展。博思數據監測數據顯示，去年我國影視后期行業銷售收入達到40.03億元，相對于2011年的36.21億元同比增長了10.54%。綜上所述，在我國影視產業持續發展的推動下，我國影視后期制作仍具有龐大的市場需求。
    博思數據發布的《中國影視后期制作市場競爭格局與行業趨勢調研報告（2014-2019）》共十一章。首先介紹了中國影視后期制作行業的概念，接著分析了中國影視后期制作行業發展環境，然后對中國影視后期制作行業市場供需分析進行了重點分析，最后分析了中國影視后期制作行業面臨的機遇及趨勢預測。您若想對中國影視后期制作行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。
    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場監測數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

報告目錄：

第一章 中國影視后期制作行業發展概述 1
第一節 影視后期制作行業概述 1
一、影視后期制作的定義 1
二、影視后期制作的特點 2
第二節影視后期制作上下游產業鏈分析 5
一、產業鏈模型介紹 5
二、影視后期制作行業產業鏈分析 7
第三節 影視后期制作行業生命周期分析 9
一、行業生命周期概述 9
二、影視后期制作行業所屬的生命周期 9
第四節 行業經濟指標分析 10
一、贏利性 10
二、附加值的提升空間 10
三、進入壁壘／退出機制 11
四、行業周期 11

第二章 2013年世界影視后期制作市場運行形勢分析 13
第一節2013年全球影視后期制作行業發展回顧 13
第二節 亞洲地區主要市場概況 17
第三節 歐盟主要國家市場概況 17
第四節 北美地區主要市場概況 18
第五節 2014-2019年世界影視后期制作發展走勢預測 18

第三章 2013年中國影視后期制作產業發展環境分析 20
第一節 2013年中國宏觀經濟環境分析 20
一、GDP歷史變動軌跡分析 20
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析 27
三、2014年中國宏觀經濟發展預測分析 30
第二節 影視后期制作行業主管部門、行業監管體 37
第三節 中國影視后期制作行業政策環境分析 38
第四節 2013年中國影視后期制作產業社會環境發展分析 41
一、人口環境分析 41
二、教育環境分析 42
三、文化環境分析 42
四、生態環境分析 44
五、消費觀念分析 45

第四章 2013年中國影視后期制作產業運行情況 49
第一節 中國影視后期制作行業發展狀況 49
一、影視后期制作行業市場供給情況 49
二、影視后期制作行業市場需求情況 51

    一、電視劇需求
    根據國家新聞出版廣電總局《國產電視劇發行許可證》統計情況通告，2012年全年生產并獲得發行許可證的劇目共計506部17703集，創歷史新高。在供求兩旺的背景下，2012年電視劇生產成本仍然快速上升，投資過億的電視劇大片已非罕見。《楚漢傳奇》、《隋唐英雄》和《隋唐演義》的投資金額分別達到了2.4億、2.5億和2.8億。大成本、大制作的電視劇已經成為明顯的發展趨勢。盡管優質電視劇的數量有所增加，但產量高質量參差不齊、優質電視劇供不應求的局面還是沒有得到根本改變，規模效應有待于形成。
    隨著電視劇產量的不斷增加，全國每年播出的新劇數量也在持續走高。2011年生產新劇469 部，播出新劇381部，年增長15%；2012年生產新劇506部，播出新劇391部，年增長3%。由此可見，每年進入播出市場的新劇不斷增加，越播越快的態勢非常明顯，這也給了我國影視后期制作龐大的發展空間。

2007年-2012年中國電視劇生產數量（部）

    當年通過審批發行，當年就能播出的電視劇，已經從2010年的31%上升到2012年的47-48%。

每年播出新劇數量、取得審批發行證的電視劇當年和次年播出的大致比例%

    電視劇資源流通速度增快的一個重要原因是獨播劇的增加，制作方加強與電視頻道的合作，致使電視劇發行周期縮短。此外，2012年更多省級衛視增加了首播檔的播出集數，從每晚兩集連播到三集連播，也導致電視劇資源整體播出速度加快。

    二、電影需求
    2012 年，中國全年生產的各類電影總量達到893部，年度觀影人次達到4.71 億，（1）全國電影總票房達到170.73 億元。與此同時，中國電影銀幕突破萬塊，其中90% 為數字銀幕，超過8500 塊銀幕可放3D 電影，中國已成為世界上電影硬件數字化程度最高的國家。
    2012 年，全國電影總票房達到170.73 億元，同比增長30.18%。2012 年，國產影片票房達到82.73 億元，與2011 年國產影片票房70.31 億元相比，同比增長17.66%。但是需要指出的是，2012 年國產影片票房占全部票房總額為48.46%，與2011 年相比下降了5.15%。

2006-2012年中國電影票房

數據來源：國家廣電總局

    2012 年，中國電影市場創造多項新的紀錄：《泰囧》票房10.0461 億元，成為國內市場有史以來首部單片破10 億元的華語電影（截至2013 年1 月，該片國內票房已超過12 億元）。12 月全月票房約26 億元，這一個月的票房就相當于2006 年中國全年的電影票房。年度上映的三百二十多部中外新片中，有43 部影片票房過億元，其中國產片21 部；在21 部票房過億元國產影片中，六部影片達到兩億元以上票房，三部影片達到七億元以上票房。
    2012 年，排名三甲的影片依次是《泰囧》（10.0461億元）、《泰坦尼克號3D》（9.4758 億元）、《畫皮2》（7.0451億元）。其中，中小成本國產影片《泰囧》觀影人次超過三千多萬人次，是中國內地觀影人次最高的一部電影，在2012 年進入院線的電影中成為一匹超級黑馬，摘得票房與人氣雙冠王。
    這一年，全國各地區電影票房繼續增長，但是地區票房排名發生了變化。廣東、北京穩居票房前兩名，保持不變。上海地區的票房由2011 年的110339 萬元上升到134865 萬元，但第三位置不保，被江蘇、浙江趕超。可見全國各地票房增長速度都比較快。以江蘇省為例，2012 年，江蘇省城市影院共放映電影180.3 萬場，觀影4434.02 萬人次，票房收入15.6348億元，同比增長分別為56.1%、34.87%、43.43%。

2011—2012 年票房收入前十名地區（萬元）

數據來源：國家廣電總局

    2012年，內地電影生產保持增長。故事片產量高達745部，此外，還生產動畫電影33部、紀錄影片15部、科教影片74部、特種電影26部，各類影片總量達893部。產量與世界上最大的兩個電影生產國印度、美國基本相當。同時，電影播映渠道更加多元，除商業影院之外，電視、網絡、會展、公益放映、節慶活動、主題公園等都用不同方式播出電影。
    2012年城市影院觀影約4.7億人次，同比增長27%，漲幅與前一年基本持平。內地觀眾總人次在印度、北美市場之后居全球第三位。美國本年度觀影13.6億人次，人均年觀影頻次約為4.5次;而中國內地人均年觀影人次僅為0.34次，相當于每3年進影院觀看1次電影。由于內地人均年觀影次數仍然遠遠低于歐美以及印度、日本、韓國等亞洲國家，電影市場的消費潛力仍然巨大。
    三、影視后期制作市場銷售情況
    統計顯示，2012年，我國影視后期制作行業得到了穩定發展。博思數據監測數據顯示，去年我國影視后期行業銷售收入達到40.03億元，相對于2011年的36.21億元同比增長了10.54%。綜上所述，在我國影視產業持續發展的推動下，我國影視后期制作仍具有龐大的市場需求。

三、影視后期制作行業市場市場容量 54
第二節 中國影視后期制作行業價格走勢分析 55
一、影視后期制作行業價格影響因素分析 55
二、2013年影視后期制作行業價格走勢回顧 55
三、2014-2019年影視后期制作行業價格走勢預測 56
第三節 中國影視后期制作行業技術發展分析 56
第四節 影視后期制作行業投資預測預測 60

第五章 中國影視后期制作市場發展分析 62
第一節 中國影視后期制作行業競爭現狀 62
第二節 中國影視后期制作行業集中度分析 62
一、市場集中度 62
二、企業集中度 62
三、區域集中度 63
第三節 影視后期制作行業品牌現狀分析 64
第四節 中國影視后期制作行業存在的問題 64
第五節 中國影視后期制作行業國際競爭力分析 65
一、生產要素 65
二、需求條件 65
三、支援與相關產業 66
四、企業戰略、結構與競爭狀態 67
五、政府的作用 68

第六章 2013年中國影視后期制作行業競爭情況 69
第一節 行業競爭結構分析 69
一、現有企業間競爭 69
二、潛在進入者分析 69
三、替代品威脅分析 70
四、供應商議價能力 70
五、客戶議價能力 70
第二節影視后期制作行業SWOT分析 70
一、優勢 70
二、劣勢 71
三、機會 71
四、威脅 71
第三節 中國影視后期制作產品競爭力優勢分析 71
一、整體產品競爭力評價 71
二、產品競爭力評價結果分析 72
三、競爭優勢評價及構建建議 72

第七章2011-2013中國影視后期制作所屬行業主要數據監測分析 73
第一節 2011-2013年中國影視后期制作所屬行業總體數據分析 73
一、2011年中國影視后期制作所屬行業全部企業數據分析 73
二、2012年中國影視后期制作所屬行業全部企業數據分析 75
三、2013年中國影視后期制作所屬行業全部企業數據分析 76
第二節 2011-2013年中國影視后期制作所屬行業不同規模企業數據分析 78
一、2011年中國影視后期制作所屬行業不同規模企業數據分析 78
二、2012年中國影視后期制作所屬行業不同規模企業數據分析 79
三、2013年中國影視后期制作所屬行業不同規模企業數據分析 79
第三節 2011-2013年中國影視后期制作所屬行業不同所有制企業數據分析 80
一、2011年中國影視后期制作所屬行業不同所有制企業數據分析 80
二、2012年中國影視后期制作所屬行業不同所有制企業數據分析 80
三、2013年中國影視后期制作所屬行業不同所有制企業數據分析 81

第八章 2013年影視后期制作行業重點生產企業分析 82
第一節 華誼兄弟 82
一、企業概況 82
二、企業主要經濟指標分析 82
三、企業盈利能力分析 84
四、企業償債能力分析 85
五、企業運營能力分析 85
六、企業成長能力分析 86
第二節 光線傳媒 86
一、企業概況 86
二、企業主要經濟指標分析 87
三、企業盈利能力分析 88
四、企業償債能力分析 89
五、企業運營能力分析 90
六、企業成長能力分析 90
第三節 華策影視 91
一、企業概況 91
二、企業主要經濟指標分析 91
三、企業盈利能力分析 92
四、企業償債能力分析 94
五、企業運營能力分析 94
六、企業成長能力分析 95
第四節 樂視網 95
一、企業概況 95
二、企業主要經濟指標分析 96
三、企業盈利能力分析 97
四、企業償債能力分析 98
五、企業運營能力分析 99
六、企業成長能力分析 99
第五節 天威視訊 100
一、企業概況 100
二、企業主要經濟指標分析 100
三、企業盈利能力分析 101
四、企業償債能力分析 103
五、企業運營能力分析 103
六、企業成長能力分析 104
第六節 華錄百納 104
一、企業概況 104
二、企業主要經濟指標分析 104
三、企業盈利能力分析 106
四、企業償債能力分析 107
五、企業運營能力分析 107
六、企業成長能力分析 108
第七節 電廣傳媒 109
一、企業概況 109
二、企業主要經濟指標分析 109
三、企業盈利能力分析 110
四、企業償債能力分析 111
五、企業運營能力分析 112
六、企業成長能力分析 113
第八節 上海新文化傳媒集團股份有限公司 113
一、企業概況 113
二、企業主要經濟指標分析 113
三、企業盈利能力分析 115
四、企業償債能力分析 116
五、企業運營能力分析 116
六、企業成長能力分析 117
第九節 中視傳媒股份有限公司 118
一、企業概況 118
二、企業主要經濟指標分析 118
三、企業盈利能力分析 119
四、企業償債能力分析 120
五、企業運營能力分析 121
六、企業成長能力分析 122
第十節 廣電網絡 122
一、企業概況 122
二、企業主要經濟指標分析 122
三、企業盈利能力分析 124
四、企業償債能力分析 125
五、企業運營能力分析 125
六、企業成長能力分析 126

第九章 2014-2019年影視后期制作行業發展預測 127
第一節 2014-2019年中國影視后期制作行業投資前景調研預測分析 127
一、2014-2019年中國影視后期制作市場發展環境分析 127
二、2014-2019年中國影視后期制作行業市場規模預測 130
三、2014-2019年中國影視后期制作行業市場發展趨勢分析 130
第二節 2014-2019年中國影視后期制作行業市場供需預測 133
一、2014-2019年中國影視后期制作行業供給預測 133
二、2014-2019年中國影視后期制作行業現狀分析 133
第三節2014-2019年中國影視后期制作行業盈利走勢預測 134

第十章 2014-2019年中國影視后期制作行業投資前景與營銷分析 135
第一節2014-2019年影視后期制作行業進入壁壘分析 135
第二節2014-2019年中國影視后期制作行業投資環境分析 135
第三節 中國影視后期制作行業投資前景 136
一、政策風險 136
二、技術風險 136
三、競爭風險 136
四、原材料風險 136
五、其他風險 136
第四節中國影視后期制作行業營銷分析 137
一、渠道構成 137
二、銷售貢獻比率 137
三、覆蓋率 137
四、銷售渠道效果 137
五、價值流程結構 138

第十一章 2014-2019年中國影視后期制作行業投資策略及投資建議 139
第一節 影視后期制作行業市場的重點客戶戰略實施 139
一一、實施重點客戶戰略的必要性 139
二、合理確立重點客戶 139
三、對重點客戶的營銷策略 140
四、強化重點客戶的管理 140
五、實施重點客戶戰略要重點解決的問題 141
第二節博思數據投資建議 142
一、重點投資區域建議 142
二、重點投資產品建議 142

圖表目錄：部分
圖表：中國影視后期制作行業發展周期圖
圖表：全球影視后期制作生產分布
圖表：全球影視后期制作行業規模圖（億美元）
圖表：2013-2017年全球影視后期制作行業規模預測（億美元）
圖表：2008-2012年國內生產總值及其增長速度
圖表：2012年居民消費價格月度漲跌幅度
圖表：2012年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表：2012年新建商品住宅月環比價格下降、持平、上漲城市個數變化情況
圖表：2008-2012年城鎮新增就業人數
圖表：2008-2012年年末國家外匯儲備及其增長速度
圖表：電視劇行業較為重要的法律法規和政策
圖表：電影行業較為重要的法律法規和政策如表
圖表：我國影視后期制作行業供應情況
圖表：2007年-2012年中國電視劇生產數量（部）
圖表：每年播出新劇數量、取得審批發行證的電視劇當年和次年播出的大致比例%
圖表：2006-2012年中國電影票房
圖表：2011—2012 年票房收入前十名地區（萬元）
圖表：2010-2012年我國影視后期制作行業市場規模（億元）