2011-2015年中國網絡游戲行業深度調研與投資前景研究報告

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→報告說明

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國網絡游戲行業深度調研與投資前景研究報告》共十三章。首先介紹了網絡游戲行業相關概述、中國網絡游戲產業運行環境等，接著分析了中國網絡游戲行業的現狀，然后介紹了中國網絡游戲行業競爭格局。隨后，報告對中國網絡游戲行業做了重點企業經營狀況分析，最后分析了中國網絡游戲產業發展前景與投資預測。您若想對網絡游戲產業有個系統的了解或者想投資網絡游戲行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

→內容簡介
    網絡游戲產業是一個新興的朝陽產業，經歷了20世紀末的初期形成期階段，以及近幾年的快速發展，現在中國的網絡游戲產業處在成長期并快速走向成熟期的階段。網絡游戲產業之所以可以打破在原來中國整個網絡經濟中的平衡，主要緣于在20世紀末中國網絡經濟泡沫破滅整個網絡經濟大受打擊的時候，網絡游戲卻異軍突起成為整個網絡經濟發展的領頭羊，得到迅猛的發展。2010年中國網絡游戲市場保持增長，結構調整成為主題。互聯網和移動網游戲市場規模合計為349億元,增長率26.2%。其中互聯網游戲323億元，增長率25.2%；移動網游戲26億元，增長率40.7%。除了互聯網游戲和移動網游戲外，廣電網游戲目前也逐步形成了一個值得關注的市場。2010年中國網游市場最大的特征表現為三個結構性的變化。第一個是互聯網游戲市場中，網頁游戲市場份額比2009年上升4.27個百分點。第二個是移動網游戲市場增長快于互聯網游戲，其占比近五年來首次上升，同比增長0.7個百分點。第三個是企業競爭結構出現一線企業總體下降，二線企業總體上升的變化。2010年國產網絡游戲出口持續高漲，海外市場收入將近2.3億美元，較2009年增長達到116%。出口產品數量超過100款。有更多的國產游戲企業開始進軍海外市場。部分游戲企業通過海外投資開始參與國際資本競爭。中國網游企業憑借著在國內市場積累起來的開發和運營經驗和資金實力，積極利用全球資源，布局全球市場。從產品出口，到海外并購的資本輸出，既是深入開發海外市場的需要，也有助于中國網游企業提升自身產品研發能力，并提升在全球網游市場格局中的話語權。

→報告目錄
目 錄
CONTENTS

第一部分 行業發展概況
第一章 網絡游戲相關介紹 1
第一節 網游定義及分類 1
一、網絡游戲的定義 1
二、網絡游戲的分類 1
三、網絡游戲的運作形式 9
第二節 網游發展歷程回顧 10
一、世界網絡游戲發展史 10
二、網絡游戲在中國的發展歷程 15
第三節 網絡游戲的特性 24
一、圖像類型 24
二、游戲類型 25
三、戰斗類型 25
四、美術類型 25
五、世界觀類型 25
六、在線類型 26
七、雜項類型 26

第二章 國際網絡游戲產業 27
第一節 國際網游概況 27
一、世界網游市場三大陣營分析 27
二、全球網絡游戲產業規模分析 28
三、歐美網絡游戲市場分析 28
第二節 美國 29
一、美國網游市場發展分析 29
二、2009-2010年美國網絡游戲排行榜 30
三、美國網游玩家人數分析 31
四、2010年美國網游市場調查分析 32
第三節 日本 35
一、2011年日本網游行業發展分析 35
二、日本網游行業發展的問題分析 36
三、2011年日本網游市場調查分析 39
第四節 韓國 41
一、韓國網絡游戲發展分析 41
二、2011年韓國網游市場發展分析 45
三、韓國網游成功的經驗分析 46
四、韓國網游政策分析 54
五、韓國網游行業的問題分析 55
六、韓國網游行業發展目標分析 58

第二部分 我國網游行業發展現狀分析
第三章 中國網絡游戲產業分析 61
第一節 中國網絡游戲產業概況 61
一、我國網游市場分析分析 61
二、國產網游發展狀況分析 62
三、我國網絡游戲產業法律現狀分析 64
四、我國網絡游戲產業鏈結構及收費模式分析 70
第二節 2009年中國網絡游戲產業回顧 75
一、2009年我國網游市場狀況分析 75
二、2009年我國網游市場增長狀況分析 76
三、2009年我國網游用戶增長狀況分析 78
四、2009年我國網游市場熱點分析 79
五、2010年我國網游出口市場分析 85
第三節 2010年中國網絡游戲市場分析 89
一、2010年我國網游市場規模分析 89
二、2010年我國網游市場結構狀況分析 91
三、2010年我國網游海外市場分析 91
四、2010年我國網游市場盤點 92
第四節 中國教育網游分析 99
一、我國教育網游發展分析 99
二、教育網游市場推廣框架性策略思路 100
三、我國教育網游的SWOT分析 107
四、對教育網游的認識誤區 110
第五節 網絡游戲存在的問題 118
一、我國網游產業四大痼疾分析 118
二、網游中的法律問題分析 122
三、我國網絡游戲管理存在的問題 125
第六節 促進網游發展的對策 130
一、網絡游戲產業的政策建議 130
二、對我國網絡游戲產業發展的政策建議 131

第四章 網絡游戲區域發展概況 134
第一節 四川 134
一、四川網游人數分析 134
二、四川網游發展狀況分析 135
三、成都網絡游戲產業發展規劃 137
第二節 上海 140
一、上海網游行業現狀 140
二、上海網游行業問題分析 141
三、行業發展對策 142
四、2010-2011年上海網游行業發展狀況分析 144
第三節 山東 152
一、山東網游行業發展分析 152
二、山東省網游市場政策分析 154
三、2011年山東網游行業新動態 155
第四節 深圳 157
一、深圳網友行業發展狀況分析 157
三、深圳網民網絡游戲使用情況 159
三、深圳發展網游的優勢分析 160
第五節 北京 161
一、北京網游行業發展現狀 161
二、北京網游行業發展形勢分析 162
三、北京網游行業發展政策分析 164
第六節 廈門 168
一、廈門動漫網游發展狀況分析 168
二、廈門網游行業洗牌分析 172
三、廈門產網游分析 174
第七節 其他地區 175
一、重慶市 175
二、湖南省 176
三、浙江杭州 179
四、浙江嘉興 182
五、江蘇常州 184

第五章 網絡游戲運營與盈利分析 186
第一節 網絡游戲運營模式剖析 186
一、代理運營模式 186
二、自主研發模式 186
三、聯合運營模式 187
四、合作經營模式 187
五、買斷版權運營模式 188
第二節 中國網絡游戲的主要盈利模式 188
一、計時收費模式 188
二、準免費模式 188
三、雙軌運營模式 189
第三節 中國網絡游戲收費模式評析 190

第六章 2010年中國網絡游戲用戶分析 194
第一節 中國網絡游戲用戶游戲偏好分析 194
一、整體情況 194
二、畫面偏好 197
三、操作偏好 198
四、計費模式 200
第二節 中國網絡游戲用戶消費行為研究 201
第三節 中國網頁游戲用戶行為研究 205

第七章 手機網絡游戲產業分析 220
第一節 我國手機網游發展狀況分析 220
一、我國手機網游市場發展階段分析 220
二、手機網游與PC網游的差異 221
三、2010年我國手機網游調研報告 226
第二節 手機網游產業的問題 229
一、我國手機網游面臨的問題分析 229
二、我國手機網游運營商發展的障礙分析 237
第三節 我國手機市場發展分析 240
一、我國手機市場發展成就分析 240
二、2010年我國手機市場的變化 243
三、2011年我國手機產業發展方向 247
第四節 手機網絡游戲行業前景趨勢分析 251
一、社區休閑將成手機網游發展趨勢 251
二、手機網游行業前景廣闊 252
三、手機網絡游戲行業的3G機遇分析 253
四、未來影響手機網絡游戲發展的關鍵因素 254

第八章 互聯網產業分析 258
第一節 互聯網與網絡游戲產業淺析 258
一、網游業與互聯網市場發展分析 258
二、網游在互聯網的地位分析 260
三、網游對互聯網的貢獻分析 262
第二節 互聯網產業發展綜述 263
一、2010年我國互聯網行業發展分析 263
二、我國互聯網廣告市場增長狀況分析 272
三、2011年我國互聯網行業發展預測 272
第三節 互聯網發展存在的問題及建議 280
一、互聯網發展存在的問題 280
二、無線互聯網應用中面臨的瓶頸 281
三、知識產權立法國際化的趨勢及對策 283
四、對移動互聯網行業發展策略建議 290
五、助推中國互聯網產業健康發展的手段 291

第三部分 行業競爭格局
第九章 網絡游戲產業競爭與營銷 297
第一節 網游業競爭形勢分析 297
一、網游聯合運營趨勢分析 297
二、網游人才競爭狀況 300
三、當前網頁游戲競爭狀況 303
四、網絡游戲行業惡性競爭問題分析 307
五、3D研發力對網游國際市場競爭力的影響 309
六、我國網游產業的總競爭力分析 310
第二節 網絡游戲業的SWOT分析 317
一、優勢 317
二、劣勢 318
三、機會 319
四、威脅 320
第三節 網絡游戲營銷分析 320
一、網游時代的網游營銷 320
二、網游營銷的變革分析 324
三、基于消費者行為分析的網絡游戲營銷策略研究 326
四、網游的營銷方式分析 330

第十章 國內重點網游企業分析 332
第一節 盛大企業集團 332
一、企業簡介 332
二、2010年公司財務狀況 332
三、2011年公司發展分析 337
四、盛大網絡游戲目標市場策略 341
第二節 上海巨人網絡集團有限公司 347
一、企業簡介 347
二、公司業務狀況 347
三、2010年公司財務統計 348
四、2011年公司發展預測 353
第三節 網易公司 354
一、公司簡介 354
二、2010年公司財務統計 354
三、2011年公司發展預測 359
第四節 騰訊公司 360
一、公司簡介 360
二、公司目標及產品 361
三、2010年公司財務狀況 362
第五節 第九城市計算機技術咨詢（上海）有限公司 363
一、公司簡介 363
二、2010年公司財務狀況 364
三、2011年公司發展分析 365
第六節 北京完美時空網絡技術有限公司 365
一、公司簡介 365
二、2010年公司財務狀況 366
三、2011年公司發展規劃 366
第七節 金山軟件有限公司 369
一、公司簡介 369
二、公司發展實力 369
三、2010年公司財務狀況 370
第八節 網龍公司 373
一、公司簡介 373
二、2010年公司財務狀況 373
三、2011年公司發展狀況 374

第四部分 行業投資及發展趨勢分析
第十一章 2011-2015年網絡游戲投資策略探討 377
第一節 網絡游戲產業投資概況 377
一、國內網游市場遠飽和狀況分析 377
二、投資網絡游戲產業的回報分析 381
三、網絡游戲市場對廣告商的吸引力 382
四、未來網絡游戲行業投資熱點 382
第二節 2011-2015年網絡游戲的投資風險分析 384
一、免費運營游戲風險分析 384
二、風險對策建議 387
三、政策風險分析 389
第三節 2011-2015年網絡游戲行業投資建議 390

第十二章 2011-2015年網游行業發展趨勢預測 392
第一節 2011-2015年全球網游發展前景預測 392
一、全球大型多人在線游戲市場規模預測 392
二、亞太在線游戲市場發展預測 392
三、亞洲將成為全球網絡游戲主要市場 393
第二節 2011-2015年中國網絡游戲前景及趨勢分析 394
一、2011-2015年我國網游市場規模預測 394
二、2011-2015年我國網游市場前景預測 398
三、中國網絡游戲市場發展趨勢 399
四、網絡游戲運營模式變革分析 400
五、網絡游戲與視頻游戲融合趨勢分析 407

第十三章 網游政策法規分析 408
第一節 網絡游戲產業政策環境剖析 408
一、網絡游戲產業法律環境解析 408
二、新聞出版總署“八大”監管措施對網絡游戲產業的規范分析 414
第二節 網游相關政策法規 416
一、互聯網信息服務管理辦法 416
二、電子出版物管理規定 422
三、《互聯網出版管理暫行規定》 438

圖表目錄
圖表：2009-2010年美國網游排行榜 31
圖表：比利時網游市場調查問卷 33
圖表：德國網游市場調查問卷 33
圖表：美國網游市場調查問卷 34
圖表：日本網游市場分布（按年齡及電腦性能分類） 40
圖表：日本網游市場分布（按年齡及消費金額分類） 41
圖表：2010年我國網游用戶數統計 62
圖表：2010年我國網游銷售收入統計 63
圖表：2010年我國國產網游銷售收入統計 63
圖表：2005-2010我國網絡游戲出口規模 86
圖表：2010部分 網絡公司出口游戲及出口地區 87
圖表：我國網游對國外的出口圖示 88
圖表：2011-2015年網游國際市場增長率 88
圖表：2003-2008年中國免費網絡游戲運營商數量 189
圖表：2003-2008年中國免費網游戲數量 189
圖表：2010年中國網絡游戲對用戶重要性分布 195
圖表：2010年中國網絡游戲用戶側重點分布 196
圖表：2010年中國不同網絡游戲用戶對畫面要求對比 197
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對即時制與回合制偏好分布 198
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對鎖定與非鎖定戰斗模式偏好分布 199
圖表：2010年中國網絡游戲用戶對收費模式偏好對比 200
圖表：網頁游戲的目的 208
圖表：網頁游戲服務器 209
圖表；網頁游戲公會 209
圖表：放棄游戲的原因 210
圖表：聯系客服的目的 211
圖表：網頁風格 214
圖表：網頁游戲背景 214
圖表：網頁游戲設置 215
圖表：2009-2010年我國手機游戲市場規模 235
圖表：2009-2010年我國手機游戲用戶規模 236
圖表：2010年1-12月手機產量全國合計 244
圖表：2010年1-12月手機產量北京市合計 244
圖表：2010年1-12月手機產量天津市合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量內蒙古合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量遼寧省合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量吉林省合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量上海市合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量江蘇省合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量浙江省合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量福建省合計 245
圖表：2010年1-12月手機產量江西省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量山東省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量河南省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量湖北省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量廣東省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量重慶市合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量四川省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量貴州省合計 246
圖表：2010年1-12月手機產量陜西省合計 247
圖表：2011年1-3月手機產量全國合計 248
圖表：2011年1-3月手機產量北京市合計 248
圖表：2011年1-3月手機產量天津市合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量遼寧省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量吉林省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量黑龍江省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量上海市合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量江蘇省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量浙江省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量福建省合計 249
圖表：2011年1-3月手機產量江西省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量山東省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量河南省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量湖北省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量湖南省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量廣東省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量重慶市合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量四川省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量貴州省合計 250
圖表：2011年1-3月手機產量陜西省合計 251
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量全國合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量北京市合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量天津市合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量遼寧省合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量黑龍江合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量上海市合計 266
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量江蘇省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量浙江省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量安徽省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量福建省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量江西省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量山東省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量湖北省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量湖南省合計 267
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量廣東省合計 268
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量廣西區合計 268
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量重慶市合計 268
圖表：2010年1-12月微型計算機設備產量四川省合計 268
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量全國合計 268
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量北京市合計 268
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量上海市合計 268
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量江蘇省合計 268
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量浙江省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量安徽省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量福建省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量江西省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量山東省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量湖北省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量湖南省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量廣東省合計 269
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量重慶市合計 270
圖表：2010年1-12月筆記本計算機產量四川省合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量全國合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量北京市合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量天津市合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量上海市合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量江蘇省合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量浙江省合計 270
圖表：2010年1-12月顯示器產量安徽省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量福建省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量山東省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量湖北省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量湖南省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量廣東省合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量廣西區合計 271
圖表：2010年1-12月顯示器產量重慶市合計 271
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量全國合計 274
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量北京市合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量天津市合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量遼寧省合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量黑龍江合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量上海市合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量江蘇省合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量浙江省合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量安徽省合計 275
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量福建省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量江西省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量山東省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量湖北省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量湖南省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量廣東省合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量重慶市合計 276
圖表：2011年1-3月微型計算機設備產量四川省合計 276
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量全國合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量北京市合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量上海市合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量江蘇省合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量浙江省合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量安徽省合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量福建省合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量江西省合計 277
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量湖北省合計 278
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量湖南省合計 278
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量廣東省合計 278
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量重慶市合計 278
圖表：2011年1-3月筆記本計算機產量四川省合計 278
圖表：2011年1-3月顯示器產量全國合計 278
圖表：2011年1-3月顯示器產量北京市合計 278
圖表：2011年1-3月顯示器產量天津市合計 278
圖表：2011年1-3月顯示器產量上海市合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量江蘇省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量浙江省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量安徽省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量福建省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量山東省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量湖北省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量湖南省合計 279
圖表：2011年1-3月顯示器產量廣東省合計 280
圖表：2011年1-3月顯示器產量廣西區合計 280
圖表：2011年1-3月顯示器產量重慶市合計 280
圖表：2011年我國網頁游戲站點數 304
圖表：2011年我國網頁游戲站點數用戶黏度統計 305
圖表：2011年我國網頁游戲獨立訪客照比 306
圖表：2010年第四季度盛大財務統計 333
圖表：2010年第四季度盛大收入統計 334
圖表：2010年第四季度盛大游戲收入統計 334
圖表：2010年四季度盛大毛收入統計 335
圖表：2010年四季度運營利潤統計 336
圖表：2010年四季度上大凈利潤統計 336
圖表：2007-2013年我國有端網游市場規模預測 395
圖表：2007-2013年我國有端網游市場用戶規模預測 396

    本研究咨詢報告由博思數據研究中心領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、國家工業和信息化部、國家新聞 出版總署、國務院發展研究中心、中國互聯網協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、各網絡游戲門戶網站等公布和提供的大量資料， 對我國的網絡游戲行業進行了全面的分析。報告總結了全球和國內網絡游戲產業發展現狀，對我國網絡游戲市場情況、用戶情況、競爭情況、發展前景、投資情況等 進行了分析。報告還對網絡游戲產業未來發展趨勢及發展策略進行了研判，是網絡游戲企業、投資機構、相關單位等準確、全面、迅速了解目前行業發展動向，把握 企業戰略發展定位不可或缺的重要決策依據。