2011-2015年中國網絡購物行業深度調研與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的 《2011-2015年中國網絡購物行業深度調研與投資前景研究報告》依據國家統計局、海關總署和國家信息中心等渠道發布的權威數據，以及我中心對 網絡購物行業的實地調研，結合了行業所處的環境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業內企業、相關投資公司及政府部門準確把握行業 發展趨勢，洞悉行業競爭格局，規避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰略決策的重要決策依據之一，具有重要的參考價值！

    據有關專家介紹，網絡購物指的是借助網絡實現商品、服務從商家或個人賣家轉移到消費者的過程，具體包含商家到消費者（B2C）和個人賣家到消費者（C2C）兩種模式。伴隨著商品種類的豐富、傳統零售商加大對電子商務的扶持力度、越來越多的企業加入網絡購物行業，我國B2C市場規模從2009年開始爆發式增長。B2C用戶規模在2011年有望突破1億人，市場規模達1746億元。B2C模式將成為今后網絡購物發展新的增長動力。

第一章　網絡購物產業相關概述
第一節 電子商務的定義及分類
一、電子商務的定義
二、電子商務的分類
三、B2B、B2C、C2C是網絡購物最常見交易方式
第二節 網絡購物的定義及分類
一、網絡購物的基本概念
二、網絡購物的分類
三、網絡購物市場規模定義
第三節 網絡購物的優勢及缺點
一、網絡購物為消費者帶來方便和便宜
二、網絡購物對商家及整個市場的經濟利益
三、網絡購物仍然存在諸多顧慮

第二章　2010-2011年世界網絡購物運行狀況分析
第一節2010-2011年世界網絡購物市場發展綜述
一、世界網絡購物市場發展回顧
二、世界網絡零售巨頭發展現狀
三、全球網購發展看似環保其實不夠“綠”
第二節2010-2011年世界網絡購物產業運行態勢分析
一、世界網絡購物市場運行特點分析
二、歐盟倡網絡購物市場形勢分析
三、網絡購物市場最新動態分析
第三節 2011-2015年世界網絡購物產業發展趨勢分析

第三章2010-2011年世界網絡購物產業主要地區運行分析
第一節 美國
一、美國網絡購物的發展模式特點
二、美國政策法律日益完善推動網絡購物迅速發展
三、美國網絡購物發展存在的問題
四、美國網絡購物市場應進一步提高用戶體驗
第二節 英國
一、英國網絡購物勢頭發展迅猛
二、英國網購市場規模分析
三、2011年英國網絡購物用戶將達到3170萬
第三節 法國和德國
一、法國網絡購物市場發展現狀
二、法國網絡購物交易情況分析
三、德國網絡購物的發展現狀
四、德國近年網絡購物人數量大幅攀升
第四節 亞洲國家或地區
一、亞洲網絡購物異軍突起發展迅速
二、日本網絡購物市場發展現狀
三、韓國網絡購物市場發展現狀
四、新加坡網絡購物個人平均消費額居亞洲第一
五、中國港、臺地區網絡購物市場發展迅速

第四章　2010-2011年中國網絡購物產業運行環境分析
第一節2010-2011年中國宏觀經濟環境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數分析
三、城鄉居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產投資分析
六、進出口總額及增長率分析
第二節2010-2011年中國網絡購物產業政策環境分析
一、網絡購物服務規范（2008年征求意見稿）
二、相關產業政策影響分析
第三節2010-2011年中國網絡購物產業社會環境分析
一、人口環境分析
二、教育環境分析
三、文化環境分析
四、生態環境分析

第五章 2010-2011年中國網絡購物產業運行形勢分析
第一節2010-2011年中國網絡購物行業發展環境
一、網絡購物躋身十大網絡應用之列
二、地方規范開啟網絡購物有章可循大門
三、緩解就業壓力中國應大力扶持網絡購物產業的發展
第三節2010-2011年中國網絡購物市場宏觀狀況
一、網絡購物滲透率
二、購物金額
三、各購物網站網絡購物滲透率
四、購物網站用戶市場份額
五、購物網站用戶重合度
第三節2010-2011年中國網絡購物發展的問題及對策
一、中國網絡購物市場存在的問題
二、中國網絡購物市場尚缺信用保障
三、中國網絡購物發展的主要問題及解決對策
四、中國網絡購物市場“堵漏”需要多管齊下

第六章　2010-2011年中國網絡購物市場運行動態分析
第一節2010-2011年中國網絡購物市場的發展綜述
一、網絡購物在中國的發展歷程
二、中國網絡購物市場規模迅速增長
三、中國網絡購物發展挑戰傳統零售業
四、中國網絡購物推動就業潛力巨大
第二節2010-2011年中國網絡購物市場規模分析
一、網絡購物市場規模
二、網絡購物占社會消費品零售總額比重
三、交易額規模結構
四、交易額各地區分布狀況
第三節2010-2011年中國網絡購物的社會效應分析
一、網購創造的就業崗位規模及分布
二、淘寶網解決特殊群體就業問題
三、網絡渠道優勢被更多企業認可
四、成熟購物平臺提供整套電子商務解決方案

第七章　2010-2011年中國網絡購物網站品牌研究及功能滿意度評價
第一節 品牌知名度
一、品牌知名度與品牌城市地區差異
二、各網站品牌轉化率
三、各網站品牌綜合評價
第二節 網民品牌認知渠道
一、不同類型人群的認知渠道差異
二、不同類型人群網絡認知渠道
第三節 各項功能滿意度評價
一、核心功能
二、附加功能

第八章2010-2011年中國網絡購物用戶特征及行為分析
第一節 網絡購物用戶特征
一、網齡
二、性別
三、學歷
四、年齡
五、學生/非學生用戶
六、月收入
第二節2010-2011年中國網絡購物商品類別
一、各類別商品網購用戶規模
二、服飾類領銜網絡購物熱門商品排行榜
三、分城市級別的各類商品網購用戶分布
四、各類商品網購用戶群體差異
第三節2010-2011年中國網絡購物商品評論
一、網購用戶閱讀商品評論情況
二、商品評論分布渠道
三、意見領袖分布群體
第三節2010-2011年中國網絡購物用戶訪問行為數據
一、購物網站月度覆蓋人數
二、購物網站月度訪問次數
三、購物網站月度瀏覽頁面
四、購物網站月度瀏覽時間
第五節2010-2011年中國網絡購物用戶其他行為分析
一、購物頻率
二、網絡購物用戶商品瀏覽習慣
三、網絡購物支付方式
四、不愉快的購物經歷
第五節2010-2011年中國淘寶網用戶行為主要數據
一、淘寶網用戶屬性
二、淘寶網用戶日訪問路徑
三、網民購買量最多的十大商品品牌

第九章 2010-2011年中國網絡購物產業市場競爭格局透析
第一節2010-2011年中國網購市場三大競爭梯隊分析
一、第一階梯優勢全面（淘寶、易趣、拍拍）
二、第二階梯差距較小（綜合B2C和垂直類的B2C）
三、第三階梯上升潛力較大（成立時間不長企業）
第二節2010-2011年中國新興購物網站顛覆傳統賣場格局
第三節2010-2011年中國網購競爭形勢分析
一、網絡購物市場的競爭愈演愈烈
二、國內網購醞釀競爭升級
第四節 2011-2015年中國網絡購物產業行業競爭趨勢分析

第十章2010-2011年中國網絡購物行業著名購物網站競爭力分析——B2C類購物網站
第一節 卓越網
一、網站介紹
二、網站競爭優劣勢分析
三、網站發展戰略分析
第二節 當當網
一、網站介紹
二、網站競爭優劣勢分析
三、網站發展戰略分析

第十一章2010-2011年中國網絡購物行業著名購物網站競爭力分析——C2C類購物網站
第一節 淘寶
一、網站介紹
二、網站競爭優劣勢分析
三、網站發展戰略分析
第二節ebay易趣
一、網站介紹
二、網站競爭優劣勢分析
三、網站發展戰略分析
第三節 拍拍網
一、網站介紹
二、網站競爭優劣勢分析
三、網站發展戰略分析
第四節 略……………

第十二章　2011-2015年中國網絡購物產業投資潛力分析
第一節2011-2015年中國網絡購物產業投資環境分析
一、宏觀經濟預測分析
二、金融環境影響分析
第二節2011-2015年中國網絡購物產業投資機會分析
第三節2011-2015年中國網絡購物產業投資風險分析
一、市場運營風險
二、技術風險
三、政策風險
四、進入退出風險
第四節 專家投資建議

第十三章2011-2015年中國網絡購物市場的前景趨勢分析
第一節 2011-2015年中國網絡購物的前景展望
一、中國網絡購物市場的前景無限美好
二、中國未來網絡購物市場仍保持高速發展
三、2011-2015年中國網絡購物市場規模預測
四、2016年左右中國網絡購物將到達成熟期
第二節 2011-2015年中國網絡購物市場的趨勢分析
一、中國網絡購物的發展趨勢
二、中國網絡購物模式發展的融合趨勢
三、中國網絡購物行為未來發展七大趨勢
第三節 2011-2015年中國網絡購物產業市場盈利預測分析

圖表名稱：部分
圖表 印度、美國、俄羅斯、中國網民增長率情況
圖表 世界網絡購物商品比例情況
圖表 2003-2006年全球網上購物市場容量變化趨勢圖
圖表 2003-2010年全球B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表 2003-2010年美國B2C市場交易額變化趨勢圖
圖表 2006年亞洲B2C電子商務零售額相關數據
圖表 2003-2009年第一季度中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 2008-2009年4月中國CPI與PPI增長情況對比圖
圖表 2003-2009年第一季度中國農村人均純收入增長趨勢圖
圖表 2003-2008年第一季度中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
圖表 2000-2008年中國農村居民恩格爾系數
圖表 2000-2008年中國城鎮居民恩格爾系數 單位：%
圖表 2003-2008年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖
圖表 2003-2008年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖
圖表 2000-2008年中國網民規模增長趨勢圖
圖表 中國網絡購物用戶職業分布狀況
圖表 中國網絡購物用戶樣本屬性
圖表 中國網絡購物用戶購物次數
圖表 中國網民未進行網絡購物原因
圖表 中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道
圖表 中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式
圖表 中國網絡購物用戶網絡購物支付方式
圖表 中國網絡購物用戶交易網站類型
圖表 中國網絡購物用戶預購網站類型
圖表 中國網絡購物買家交易考慮因素
圖表 購物用戶在各購物網站上的分布（占各城市買家受訪者比例）
圖表 中國主要購物網站買家用戶滿意度
圖表 網上購物消費者數量與滲透率比較
圖表 中國網絡購物網站買家用戶忠誠度
圖表 中國網絡購物買家在兩類購物網站購買商品種類
圖表 中國網絡購物賣家交易主要考慮因素
圖表 中國網絡購物賣家網上售物方式
圖表 中國主要購物網站網上售物買主
圖表 中國網絡購物網站網上售物網下成交情況
圖表 中國網絡購物賣家出售商品種類
圖表 網民對購物網站核心功能的評價
圖表 評價購物網站競爭力的相關指標
圖表 C2C市場競爭狀況
圖表 中國C2C電子商務運營商交易額比重變化情況
圖表 2008年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問頻率分布圖
圖表 2008年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間 單位：萬小時
圖表 卓越競爭實力指標一覽表
圖表 當當網競爭實力指標一覽表
圖表 中國網絡購物產業鏈分析
圖表 2006年中國網絡購物買家再兩類購物網站購買商品種類
圖表 網絡購物分類
圖表 淘寶網熱銷品牌排行榜（根據銷量排行）
圖表 網上購物支付方式比例情況
圖表 主要“專業B2C模式”企業對比表
圖表 “專業B2C模式”保健品企業情況對比表
圖表 略…………

    通過《2011-2015年中國網絡購物行業深度調研與投資前景研究報告》，生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、市場供需、有效客戶、潛在客戶等詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了科學決策依據。