2011-2015年中國植入式廣告行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國植入式廣告行業市場分析與投資前景研究報告》共十一章。首先介紹了植入式廣告相關概述、中國植入式廣告 產業運行環境等，接著分析了中國植入式廣告行業運行的現狀，然后介紹了中國影視植入式廣告運行、中國網絡游戲植入式廣告運行格局等。最后分析了中國植入式 廣告行業發展前景與投資戰略。您若想對植入式廣告產業有個系統的了解或者想投資植入式廣告行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

    “植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。 

第一章 植入式廣告相關概述
第一節 植入式廣告簡介
一、植入式廣告特性分析
二、植入式廣告的主要形式
三、植入式廣告的發展階段
第二節 植入式廣告的優劣勢
一、植入式廣告的優勢
二、植入式廣告的劣勢
第三節 植入式廣告的發展層次
一、簡單植入
二、整合植入
三、焦點植入

第二章 2010-2011年中國植入式廣告產業運行環境解析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2010-2011年中國植入式廣告業政策環境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業管理規定》
四、《關于促進廣告業發展的指導意見》
五、《文化產業振興規劃》
第三節 2010-2011年中國植入式廣告社會環境分析
一、中國穩步推進文化產業體制改革
二、中國將從媒體大國走向媒體強國
三、中國傳媒產業進入快速發展階段
四、中國新媒體發展日趨成熟
第四節 2010-2011年中國植入式廣告行業環境分析
一、中國廣告業總體發展狀況
二、中國廣告業調整步伐加快
三、我國廣告行業經營狀況分析
四、中國廣告市場步入價值性擴展階段

第三章 2010-2011年中國植入式廣告行業運行形勢透析
第一節 植入式廣告在我國迅速發展的原因解析
一、消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業和媒體實現雙贏
三、政府方面對顯形廣告播出的限制
第二節 2010-2011年中國植入式廣告行業運行總況
一、我國植入式廣告運行特點分析
二、我國植入式廣告迎來發展契機
三、國內植入式廣告市場持續快速發展
四、中國植入式廣告市場發展仍不成熟
第三節 2010-2011年中國植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉變
二、由單一品牌向多品牌轉變
三、由靜態向動態轉變
第四節 2010-2011年制約中國植入式廣告發展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價標準缺失
四、誠信缺失制約行業發展
第五節 2010-2011年促進植入式廣告發展的對策建議
一、發展植入式廣告行業的對策思路
二、推動植入式廣告行業規范有序發展
三、建立植入式廣告的檢驗和評估體系
四、發展中國植入式廣告市場的建議

第四章 2009-2010年中國植入式廣告的運作分析
第一節 2009-2010年中國優秀植入式廣告的特性
一、不可分割性
二、真實性
三、多贏性
四、靈活性
第二節 2009-2010年中國植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第三節 2009-2010年中國植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第四節 2009-2010年中國植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義

第五章 2010-2011年中國影視植入式廣告運行分析
第一節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2010-2011年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2010-2011年中國電視植入式廣告運行模式與經驗借鑒
一、電視植入式廣告運作模式
二、植入式廣告與電視作品的審美沖突
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
第四節 2010-2011年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2010-2011年中國影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復策略

第六章 2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行格局透析
第一節 2010-2011年中國網絡游戲植入式廣告運行總況
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 2010-2011年影響中國網絡游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 2010-2011年中國網絡游戲植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式

第七章 2010-2011年中國廣告產業運行態勢分析
第一節 中國廣告業綜述
一、廣告的市場定價作用探析
二、廣告與品牌、營銷關系
三、我國廣告行業呈良好發展態勢
四、我國廣告業的發展變化
五、我國廣告業步入營銷策劃時代
六、中國廣告市場上的外資發展分析
七、中國廣告行業創意發展分析
八、廣告市場存在問題分析
第二節 2010-2011年中國廣告業深度剖析
一、近幾年中國廣告業統計數據分析
二、我國廣告市場總體規模進入世界前列
三、我國廣告市場監管整治成效顯現
四、中國廣告業呈現復蘇跡象
第三節2010-2011年中國電視廣告發展分析
一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位
二、網絡時代電視媒體的生存態勢
三、中國電視媒體的改革創新發展
四、中國電視媒體國際化道路分析
五、我國高端電視媒體的建設
六、中國電視廣告市場發展分析

第八章 2010-2011年中國電影市場運營新形態
第一節 2010-2011年中國影視產業發展概況
一、中國影視業發展成就
二、中國影視業需求旺盛
三、內地影視基地日趨錯位經營
四、中國影視動畫產業邁入快速發展階段
五、中國網絡影視產業發展分析
第二節 2010-2011年中國電影業發展分析
一、中國電影業將迎來整合時代
二、中國低成本影片發展分析
三、中國電影產業改革
四、電影產業化發展分析
第三節 2010-2011年中國電影市場探析
一、電影市場資本大行其道
二、中國電影市場及消費分析
三、中國電影應走市場化運作模式

第九章 2010-2011年中國電視劇市場深度評估
第一節 2010-2011年中國電視產業綜述
一、中國電視產業的新媒體傳播創新
二、電視產業數據統計分析
三、電視產業盈利模式
第二節 2010-2011年中國電視劇產業概況
一、中國電視劇產業邁入繁榮發展期
二、中國電視劇產業自制劇再度崛起
三、電視劇內容產業的創新需求及其模式分析
第三節 2010-2011年中國電視劇市場分析
一、中國電視劇市場發展特點
二、中國電視劇市場發展演變歷程
三、中國電視劇市場發展動態
四、我國電視劇市場呈出的東北現象分析
五、中國電視劇在海外市場發展狀況分析
六、電視劇市場訂單化發展態勢分析

第十章 2011-2015年中國植入式廣告行業投資戰略分析
第一節 2010-2011年中國植入式廣告的新興載體透析
一、交友網站植入式廣告業務收效顯著
二、社區網站嘗試植入式廣告營銷
三、視頻網站搶占植入式廣告市場份額
四、電視臺植入式廣告受商家追捧
五、植入式廣告進入商業話劇領域
第二節 2010-2011年中國植入式廣告客戶分析
一、汽車廠商發掘植入式廣告商機
二、IT產品注重植入式廣告營銷
三、時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
四、植入式廣告開創我國藥品傳播新途徑
第三節 2011-2015年中國植入式廣告行業投資機遇及風險
一、金融危機成我國植入式廣告發展商機
二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
三、植入式廣告的收效評估與成本核算
四、植入式廣告投資風險
五、植入式廣告投資建議

第十一章 2011-2015年中國植入式廣告業前景預測與趨勢展望分析
第一節 2011-2015年中國植入式廣告行業的發展趨勢
一、發展全球化
二、涉及領域廣泛化
三、媒體運用多樣化
四、運作模式復雜化
第二節 2011-2015年中國植入式廣告行業前景展望
一、植入式廣告發展潛力巨大
二、中國植入式廣告行業前景廣闊
三、網絡植入式廣告發展前景看好

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年國內生產總值
圖表：2005-2010年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年財政收入
圖表：2005-2010年全社會固定資產投資
圖表：2010年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：中國網游玩家日均玩游戲時間
圖表：網游植入式廣告產業鏈示意圖
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關分析二
圖表：知名/新奇品牌的認知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數分布 

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。