2010-2015年中國電影行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告

博思數(shù)據(jù)研究中心 http://www.p9483.cn
報告說明:

    博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2010-2015年中國電影行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告》共十四章。首先介紹了電影行業(yè)相關(guān)概述、中國電影產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境等，接著分析了中國電影行業(yè)的現(xiàn)狀，然后介紹了中國電影行業(yè)競爭格局。隨后，報告對中國電影行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預測。您若想對電影產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資電影行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具

【報告前言】

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國國城市電影票房收入達到29.3254億。中國電影極有可能突破原有預測，在2010年內(nèi)達到百億目標。2009年中國電影總票房62.06億，相比2008年增長了40%，而2010年第一季度電影票房同期增長率又大大超過2009年，其加快增長的速度與環(huán)境和質(zhì)量因素分不開，同時電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很可能成為2010年中國文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的突破口。

圖表 截至2010年4月4日的中國內(nèi)地影票房排行榜（人民幣）

    中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力不強在于電影本身——電影市場產(chǎn)品仍然不夠豐富。電影的題材范圍比較狹窄，類型也比較單一，武俠、愛情占據(jù)了商業(yè)電影的絕大多數(shù)。具有市場影響力的電影導演、明星、制片人等仍然嚴重匱乏。導致中國電影產(chǎn)業(yè)活躍程度不足，市場規(guī)模也難以擴大。面向市場、面向群眾的多樣化電影具有明顯的競爭優(yōu)勢。《英雄》《七劍》《十面埋伏》等影片都以其充足的商業(yè)元素和娛樂元素受到青睞，豐富的想象力、強大的高科技手段和明星化陣容使得它們創(chuàng)造了一個個驕人的票房業(yè)績。國產(chǎn)電影的海外競爭力不斷增強。從上面表格的數(shù)據(jù)可以看出我國國產(chǎn)電影在海外的票房收入是逐年上升，而且幅度挺大。這些海外票房成績客觀上提升了國產(chǎn)影片的海外影響力，有助于提高國產(chǎn)影片海外發(fā)行的議價能力，也有利于增加海外發(fā)行合作模式的多樣性和靈活性。

【報告目錄】
第一章　2009-2010年世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況分析 16
第一節(jié) 2009-2010年世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16
一、金融風暴下全球電影業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 16
二、2009年全球電影業(yè)欲以3D影片應對金融危機 16
三、世界電影的國際化合作現(xiàn)狀 17
第二節(jié) 2009-2010年世界電影產(chǎn)業(yè)市場分析 18
一、溫情片、喜劇片風靡全球電影市場 18
二、盜版問題正成為全球電影業(yè)的共同威脅 19
三、全球電影票房分析 19
第三節(jié) 2010-2015年世界電影行業(yè)發(fā)展的新趨勢分析 20

第二章 2009-2010年世界主要國家電影產(chǎn)業(yè)運行分析 22
第一節(jié) 美國 22
一、美國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 22
二、美國電影業(yè)推出400部影片救經(jīng)濟 23
三、金融危機下美國電影業(yè)依然呈現(xiàn)相對繁榮 23
四、海外票房仍是美國電影票房重頭 24
五、美國數(shù)字銀幕得到迅猛發(fā)展 25
第二節(jié) 印度 25
一、印度電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況 25
二、2009年印度電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展 28
三、印度電影產(chǎn)業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸 29
四、印度電影全球市場的未來目標是中國 29
第三節(jié) 其他國家 30
一、2009年西班牙電影市場業(yè)績翻番 30
二、2009年韓國電影市場發(fā)展狀況 30
三、 2009年巴基斯坦開啟電影業(yè)發(fā)展的新篇章 30
四、南非電影業(yè)逐漸在世界崛起 33
五、肯尼亞制定激勵政策大力發(fā)展電影業(yè) 33

第三章 2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 35
第一節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)政策分析 35
一、2010年年利好政策支持電影產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展 35
二、中國電影投融資的政策引導 35
三、政府對于電影產(chǎn)業(yè)的公共產(chǎn)品屬性管理政策分析 40
四、國家需要關(guān)注的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展激勵政策 40
第二節(jié)2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 41
一、中國GDP分析 41
二、中國經(jīng)濟受金融危機影響分析 44
三、2009年居民恩格爾系數(shù) 47
第三節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 49

第四章 2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)運行形勢分析 58
第一節(jié) 改革開放30年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 58
一、改革開放30年中國電影在探索中前行 58
二、改革開放30年中國電影體制改革歷程回顧 58
三、改革開放30年中國電影創(chuàng)作風潮回望 61
四、改革開放30年中國電影合拍片歷程 66
第二節(jié) 2009-2010年中國電影行業(yè)發(fā)展環(huán)境 67
一、中國電影產(chǎn)業(yè)的投融資格局分析 68
二、中國電影產(chǎn)業(yè)的制作環(huán)節(jié)分析 74
三、中國電影產(chǎn)業(yè)的電影發(fā)行與市場開拓分析 75
四、中國電影產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)和市場研發(fā)措施分析 77
第三節(jié) 2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 78
一、中國特色主流電影有了突破性進步 78
二、電影事業(yè)和公益建設全面進步 79
三、中國電影院線的發(fā)展現(xiàn)狀概述 80
四、中國電影產(chǎn)業(yè)開辟籌融資新渠道 81

第五章　2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展運行動態(tài)分析 82
第一節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 82
一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析 82
二、中國電影市場結(jié)構(gòu)日趨合理 84
三、電影龍頭企業(yè)競相打造符合自身發(fā)展的經(jīng)營之道 84
四、 2009年賀歲檔中國電影市場分析 85
第二節(jié) 2009-2010年中國電影業(yè)改革發(fā)展綜述 90
一、推進轉(zhuǎn)企改制及重塑市場主體 90
二、深化院線改革及搞活市場流通 90
三、調(diào)整行政職能及理順管理體制 91
四、加快電影科技發(fā)展及創(chuàng)新公益放映機制 91
第三節(jié) 2009年中國電影技術(shù)發(fā)展與應用現(xiàn)狀 92
一、膠片影片攝制、洗印加工技術(shù)質(zhì)量穩(wěn)步提高 92
二、電影技術(shù)標準體系進一步完善 92
三、電影科研成果增加創(chuàng)新水平穩(wěn)步提高 93
四、數(shù)字電影技術(shù)應用發(fā)展取得可喜成果 94
五、國家數(shù)字電影服務監(jiān)管平臺開始發(fā)揮樞紐作用 95
六、民族電影設備工業(yè)逐漸成長及相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展良好 95

第六章 2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)鏈運行態(tài)勢分析 97
第一節(jié)2009-2010年中國電影制片狀況分析 97
一、國產(chǎn)電影制片及票房狀況 97
二、中國電影制片機構(gòu)特點 99
三、國有電影制片企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮龍頭作用 100
四、中國電影制片產(chǎn)品類型特點 102
第二節(jié)2009-2010年中國電影發(fā)行狀況分析 103
一、中國電影發(fā)行企業(yè)格局 103
二、中國電影發(fā)行特點 104
第三節(jié) 2009-2010年中國電影院線與放映狀況分析 106
一、中國電影院線與放映概述 106
二、中國電影院線格局 107
三、中國主流電影院線發(fā)展分析 108

第七章　2009-2010年國產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢分析 110
第一節(jié)2009-2010年國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀綜述 110
一、中國國產(chǎn)電影發(fā)展近年成就突出 110
二、金融危機下國產(chǎn)電影取得優(yōu)秀業(yè)績 110
三、國產(chǎn)動畫電影異軍突起獲得成功 111
四、由賀歲片透析當代國產(chǎn)電影的生態(tài)環(huán)境 112
第二節(jié)2009-2010年國產(chǎn)電影的發(fā)展分析 115
一、中國電影票房國產(chǎn)片占主導 115
二、國產(chǎn)電影類型化漸入佳境 115
三、國產(chǎn)影片海外市場繼續(xù)拓展 116
四、國產(chǎn)大片回歸理性中小電影找到自信 116
第三節(jié)2009-2010年國產(chǎn)電影發(fā)展存在的問題分 117
一、缺乏創(chuàng)意和資金不足制約國產(chǎn)電影發(fā)展 117
二、國產(chǎn)影片產(chǎn)品后續(xù)開發(fā)存在不足 118
三、國產(chǎn)兒童電影市場呈現(xiàn)失調(diào)狀態(tài) 118
四、國產(chǎn)電影應對金融危機的措施 118

第八章　2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)市場營銷分析 121
第一節(jié) 影響電影市場票房的因素分析 121
第二節(jié)2009-2010年中國電影營銷現(xiàn)狀分析 122
一、中國電影營銷模式現(xiàn)狀分析 122
二、2009年中國電影市場營銷狀況 124
三、 2009-2010年中國賀歲片營銷狀況分析 126
四、中國電影仍缺乏有創(chuàng)意的營銷 127
第三節(jié)2009-2010年國產(chǎn)電影全方位整合營銷策略分析 128
一、國產(chǎn)影片制作要符合電影市場發(fā)展要求 128
二、提高觀眾人次作為提高票房的有效途徑 129
三、積極發(fā)揮票價的經(jīng)濟杠桿作用 129
四、充分利用檔期的集聚效應 129
五、重視觀眾的口碑作用 130
第四節(jié)2009-2010年中國電影海外營銷的多渠道分析 130
一、通過國際電影節(jié)等既有平臺拓展中國電影知名度 130
二、與國外官方或非官方機構(gòu)合作實現(xiàn)商業(yè)銷售 131
三、多層面開展日常銷售工作 131
四、實施請進來戰(zhàn)略 132

第九章　2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 133
第一節(jié)2009-2010年中國電影業(yè)發(fā)展存在的問題 133
一、國產(chǎn)電影數(shù)量增長與質(zhì)量欠缺并存 133
二、中國電影業(yè)仍面臨電影生產(chǎn)和影院建設考驗 134
三、中國電影市場化遭遇瓶頸 134
四、中國電影和國際上相比存在差距 135
第二節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究理論概述 137
一、發(fā)展戰(zhàn)略的基本涵義 137
二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的特點和研究意義 137
三、有關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略的主要理論觀點 139
四、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的分析框架 140
五、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究的總體內(nèi)容構(gòu)成 140
第三節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體戰(zhàn)略分析 141
一、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方針分析 141
二、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點分析 142
三、中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標 142
四、中國電影產(chǎn)業(yè)的未來戰(zhàn)略方向 143
第四節(jié)2009-2010年中國電影產(chǎn)品在國際貿(mào)易市場中的適應性策略分析 144
一、電影需要“走出去”才能更有效對外傳播國家形象 144
二、中國電影產(chǎn)品出口現(xiàn)狀分析 144
三、國際電影貿(mào)易的特殊性 145
四、中國電影產(chǎn)品出口的市場適應性策略 147
第五節(jié)2009-2010年中國電影海外銷售策略分析 150
一、近年中國電影海外銷售狀況 150
二、政策策略 152
三、人才策略 153
四、文化資源策略 153

第十章2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析 155
第一節(jié)2009-2010年電影產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析 155
一、我國電影產(chǎn)業(yè)近幾年來的票房收入狀況 155
二、以票房收入為例分析我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力 157
三、2009年中國電影產(chǎn)業(yè)集中度分析 157
第二節(jié)2009-2010年提升中國電影產(chǎn)業(yè)競爭力措施分析 159
一、積極培育和發(fā)展一個成熟的電影市場 159
二、高度重視消費主體和消費客體的作用 159
三、不斷加快電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 160
四、不斷改革電影發(fā)行和放映市場 160
五、不斷加強國內(nèi)市場與國際市場的聯(lián)系 160
第三節(jié)2009-2010年提高我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力的政策分析 160

第十一章　2009-2010年中國電影重點企業(yè)競爭力分析 166
第一節(jié) 中國電影集團公司 166
一、公司簡介 166
二、中影集團積極開拓電影文化品牌 167
三、2009年中影集團發(fā)展概況 170
四、2009年中影集團首期投資20億元影視基地落成 170
五、 2009年中影集團的發(fā)展戰(zhàn)略分析 171
第二節(jié) 華誼兄弟傳媒集團 172
一、公司簡介 172
二、華誼兄弟基本發(fā)展現(xiàn)狀概述 172
三、華誼兄弟主要演員表 173
四、2009年華誼兄弟涉入新媒介有望引發(fā)電影商業(yè)模式變革 174
五、華誼兄弟經(jīng)營管理的獨特模式分析 175
第三節(jié) 北京保利博納電影發(fā)行有限公司 175
一、公司簡介 175
二、2009年保利博納集團化運作邁出關(guān)鍵性步伐 176
三、2009年保利博納多方資本協(xié)調(diào)運作 177
四、2010年保利博納或?qū)⑼瓿烧�改上�?178
第四節(jié) 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司 180
一、公司簡介 180
二、橙天娛樂借殼并購 180
三、橙天娛樂與華誼兄弟的競爭態(tài)勢 182
第五節(jié) 北京新畫面影業(yè)有限公司 187
一、公司介紹 187
二、作品一覽 187
三、經(jīng)典作品 188
第六節(jié) 上海聯(lián)和電影院線有限責任公司 188
一、公司簡介 188
二、公司最新動態(tài)分析 188
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 189
第七節(jié) 華夏電影發(fā)行公司有限公司 189
一、公司簡介 189
二、公司最新動態(tài)分析 190
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 191

第十二章　2009-2010年中國電影產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析 192
第一節(jié)2009-2010年中國電影衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)現(xiàn)狀 192
一、中國電影衍生產(chǎn)品市場方興未艾 192
二、中國電影衍生產(chǎn)品開發(fā)是大勢所趨 193
三、中國電影衍生品市場發(fā)展模式尚在摸索 194
四、中國電影衍生產(chǎn)品市場開發(fā)不足 195
五、中國電影衍生品市場受多種因素制約 198
第二節(jié)2009-2010年中國電影衍生產(chǎn)品的消費心理分析 198
一、宣告身份及展現(xiàn)文化認同的方式 198
二、角色扮演的行為需要 199
三、心理投射與消費滿足的過程 200
四、電影衍生產(chǎn)品與符號消費 202
第三節(jié)2009-2010年中國電影衍生產(chǎn)品的形象構(gòu)建分析 203
一、電影衍生產(chǎn)品的形象構(gòu)成 203
二、電影衍生產(chǎn)品的目標群體和定位 204
三、電影衍生產(chǎn)品的原型和主題分析 204
第四節(jié)2009-2010年游戲電影給電影產(chǎn)業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇 205
一、游戲視頻的現(xiàn)狀 205
二、游戲視頻的發(fā)展方向 207
三、游戲電影給電影產(chǎn)業(yè)帶來機遇及挑戰(zhàn) 207
四、游戲電影的商業(yè)化道路 209

第十三章2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測分析 211
第一節(jié) 2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)前景及趨勢 211
一、2009年中國電影票房有望突破60億元 211
二、中國電影院線發(fā)展趨勢的瞻望 211
三、中國電影業(yè)或?qū)⒔钄?shù)字3D電影開拓贏利新空間 212
四、中國影院放映信息化前景分析 213
第二節(jié) 2010-2015年金融危機下中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢 217
一、2009年金融危機下中國電影產(chǎn)業(yè)趨勢 217
二、中國電影業(yè)將保持長時間增長 219
三、電影產(chǎn)業(yè)應對金融危機的宏觀策略建議 219
四、電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體應對金融危機的運營策略 221
第三節(jié)2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)市場盈利預測分析 222

第十四章2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)投資機會與風險分析 224
第一節(jié)2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)投融資現(xiàn)狀分析 224
第二節(jié)2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)的盈利模式分析 225
一、商業(yè)影片盈利模式分析 225
二、主旋律影片盈利模式分析 227
三、電視電影盈利模式分析 228
四、電影網(wǎng)絡發(fā)行盈利模式探析 228
第三節(jié)2010-2015年中國電影產(chǎn)業(yè)的投資機會分析 231
一、電影制片業(yè)的投資機會分析 231
二、電影發(fā)行業(yè)的投資機會分析 232
三、電影放映業(yè)的投資機會分析 233
四、數(shù)字電影、數(shù)字影院的投資機會分析 235
第四節(jié) 專家投資建議 237

【圖表目錄】
圖表 1 截至2010年4月世界影史票房排行榜（百萬美元） 19
圖表 2 2009年美國好萊塢電影公司北美票房排行榜（截至2010年1月5日） 22
圖表 3 2010年第一季度中國主要宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)增長表 41
圖表 4 2000-2010年第一季度中國GDP及其增長率統(tǒng)計表 42
圖表 5 2003-2010年中國分產(chǎn)業(yè)GDP增長率季度統(tǒng)計表 42
圖表 6 2003-2009年中國GDP增長率季度走勢圖 43
圖表 7 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表 48
圖表 8 1978-2008中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖 48
圖表 9 2000-2009年中國網(wǎng)民規(guī)模增長趨勢圖 49
圖表 10 2005-2009年中國大陸網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率 50
圖表 11 截止至2009年6月中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表 50
圖表 12 部分國家的互聯(lián)網(wǎng)普及率統(tǒng)計表 51
圖表 13 截止至2009年6月中國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)分布圖 51
圖表 14 截止至2009年6月網(wǎng)絡應用使用率排名和類別 52
圖表 15 網(wǎng)民對生活形態(tài)語句的總體認同度統(tǒng)計表 53
圖表 16 2001-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖 54
圖表 17 2000-2008年中國就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 56
圖表 18 2000-2008年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)變化趨勢圖 56
圖表 19 1970-2008年中國城鄉(xiāng)就業(yè)人口對比圖 57
圖表 20 30年•故事片產(chǎn)量 66
圖表 21 2009年上半年國內(nèi)民營影視公司獲得銀行貸款一覽 68
圖表 22 2007-2009年賀歲檔市場數(shù)據(jù) 85
圖表 23 2009年賀歲檔電影市場周總票房 86
圖表 24 2009年賀歲檔影片票房分布散點圖 87
圖表 25 2009年賀歲檔重點影片市場份額 87
圖表 26 2009年賀歲檔發(fā)行公司市場份額 88
圖表 27 2007-2009年賀歲檔市場數(shù)據(jù)增長率對比 88
圖表 28 2002-2009年中國電影產(chǎn)量增長 97
圖表 29 2005-2012年中國電影票房收入增長趨勢 98
圖表 30 2009年中國票房過億影片 99
圖表 31 2002-2009年中國影院數(shù)和銀幕數(shù)增長走勢 106
圖表 32 2009年中國票房過億院線排名 107
圖表 33 2009年票房3000萬元以上影城排名 108
圖表 34 2006年中國合拍影片海外市場銷售情況一覽表 150
圖表 35 2006-2010年第一季度中國城市電影票房收入增長圖 155
圖表 36 截至2010年4月4日的中國內(nèi)地影史票房排行榜（人民幣） 155
圖表 37 2010年第一季度國產(chǎn)影片票房前十名影片 158
圖表 38 2010年第一季度進口影片票房前十名影片 158
圖表 39 2010年中國影片票房收入前十名地區(qū) 158
圖表 40 華誼兄弟傳媒集團主要演員表 173
圖表 41 橙天娛樂集團（國際）控股有限公司主要演員統(tǒng)計表 180
圖表 42 北京新畫面影業(yè)有限公司主要作品統(tǒng)計表 187
圖表 43 中國電影制作的投融資方式 224

博思數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2010-2015年中國電影行業(yè)市場分析與行業(yè)調(diào)查報告》， 內(nèi)容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助本行業(yè)企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署和國家 信息中心等渠道發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)，以及我中心對本行業(yè)的實地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內(nèi)企 業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經(jīng)營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一。本報告是全面 了解行業(yè)以及對本行業(yè)進行投資不可或缺的重要工具。