2010-2012年戶外廣告行業市場分析與投資前景研究報告

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報告說明：

    博思數據研究中心發 布的《2010-2012年戶外廣告行業市場分析與投資前景研究報告》共十六章。首先介紹了中國戶外廣告行業的概念，接著分析了中國戶外廣告行業發 展環境，然后對中國戶外廣告行業市場運行態勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外廣告行業面臨的機遇及發展前景。您若想對中國戶外廣告行業有個系統的了解或者想投資該行業，本報告將是您不可或缺的重要工具。

        根據統計最新的廣告花費統計數據顯示，在宏觀經濟增速超出市場普遍預期，以及持續推動消費的大環境下，2010年上半年中國廣告投放增幅達17%，刊 例廣告花費達2770億元人民幣，為4年來同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費達到136.75億元，同比增長23%，領先于電視、報刊等媒體 的增幅。

目 錄

CONTENTS

第一部分 發展現狀與前景分析
第一章 全球戶外廣告行業發展分析
第一節 國際廣告行業發展狀況
一、2008-2009年全球廣告經營狀況
二、2008年世界廣告業排名狀況分析
三、2009年世界廣告業發展狀況
第二節 世界戶外廣告行業市場情況
一、2008年世界戶外廣告產業發展現狀
二、2009年國際戶外廣告產業發展態勢
三、2009年國際戶外廣告市場需求分析
四、2009年全球戶外廣告行業挑戰與機會
第三節 部分國家地區戶外廣告行業發展狀況
一、2008-2009年美國戶外廣告行業發展分析
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業發展分析
三、2008-2009年日本戶外廣告行業發展分析
四、2008-2009年韓國戶外廣告行業發展分析

第二章 我國戶外廣告行業發展現狀
第一節 中國戶外廣告行業發展概述
一、中國戶外廣告發展歷程
二、中國戶外廣告的產品類別
三、中國的戶外廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下戶外廣告的優勢
第二節 我國戶外廣告行業發展狀況
一、2008年中國戶外廣告行業發展回顧
二、2008年戶外廣告行業發展情況分析
三、2008年我國戶外廣告市場特點分析
四、2009年我國戶外廣告市場發展分析
第三節 中國戶外廣告行業供需分析
一、2008年中國戶外廣告市場供給總量分析
二、2008年中國戶外廣告市場供給結構分析
三、2009年中國戶外廣告市場需求總量分析
四、2009年中國戶外廣告市場需求結構分析
五、2009年中國戶外廣告市場供需平衡分析

第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析
第一節 戶外廣告的投放原因及特點
一、投放戶外廣告的原因
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式
四、戶外廣告的喜好度存在著地區的差異性
五、管理維護存在問題是制約戶外廣告發展的瓶頸
第二節 戶外廣告受眾分析
一、受眾在戶外度過的時間分析
二、受眾交通工具的選擇
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型
第三節 影響戶外廣告投放的要素分析
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析
二、創意是吸引受眾的最重要的要素
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度
四、消費熱點決定記憶程度

第四章 戶外廣告主要形式發展分析
第一節 路牌廣告
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式
二、路牌廣告的優勢
三、路牌戶外廣告關注度最高
四、2008年路牌廣告發展分析
五、2009年路牌廣告發展分析
第二節 霓虹燈廣告
一、霓虹燈色彩價值及作用
二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析
三、我國霓虹燈廣告發展迅速
四、2008年霓虹燈廣告發展分析
五、2009年霓虹燈廣告發展分析
第三節 燈箱廣告
一、燈箱廣告概念
二、燈箱廣告的類型
三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術
四、燈箱廣告圖的工藝要求
五、2008-2009年燈箱廣告發展分析
第四節 公共交通廣告
一、公共交通廣告簡介
二、車身廣告簡述
三、外資搶食公交廣告市場
四、車體廣告亟待規范
五、地鐵戶外數字廣告市場分析
六、2008-2009年車身廣告發展分析
第五節 戶外電視
一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況
二、中國戶外電視產業崛起
三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析
四、中國戶外電視廣告業面臨洗牌
第六節 機場戶外廣告
一、中國機場戶外廣告的現狀
二、中國機場戶外廣告的特點
三、中國機場戶外廣告的發展趨勢
四、中國機場媒體發展面臨挑戰和抉擇
五、2008-2009年機場廣告發展分析
第七節 三面翻廣告
一、三面翻簡介
二、我國三面翻行業競爭狀況
三、我國三面翻市場問題
四、2008年三面翻廣告發展分析
五、2009年三面翻廣告發展分析
第八節 其他戶外廣告形式
一、POP廣告分析
二、熱氣球廣告的優勢
三、社區廣告直指傳播終端

第五章 中國戶外廣告行業區域市場分析
第一節 2009年華北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第二節 2009年東北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第三節 2009年華東地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第四節 2009年華南地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第五節 2009年華中地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第六節 2009年西南地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測
第七節 2009年西北地區戶外廣告行業分析
一、2008-2009年行業發展現狀分析
二、2008-2009年市場規模情況分析
三、2009-2012年市場需求情況分析
四、2009-2012年行業發展前景預測
五、2009-2012年行業投資風險預測

第六章 戶外廣告行業投資與發展前景分析
第一節 2009年上半年戶外廣告行業投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結構
二、2009年上半年投資規模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業投資分析
五、2009年上半年分地區投資分析
第二節 戶外廣告行業投資機會分析
一、戶外廣告投資項目分析
二、可以投資的戶外廣告模式
三、2009年戶外廣告投資機會
四、2009年戶外廣告細分行業投資機會
五、2009年戶外廣告投資新方向
第三節 戶外廣告行業發展前景分析
一、戶外廣告市場發展前景分析
二、我國戶外廣告市場蘊藏的商機
三、金融危機下戶外廣告市場的發展前景
四、2009-2012年戶外廣告市場面臨的發展商機

第二部分 市場競爭格局與形勢
第七章 戶外廣告行業競爭格局分析
第一節 戶外廣告行業集中度分析
一、戶外廣告市場集中度分析
二、戶外廣告企業集中度分析
三、戶外廣告區域集中度分析
第二節 戶外廣告行業主要企業競爭力分析
一、重點企業資產總計對比分析
二、重點企業從業人員對比分析
三、重點企業全年營業收入對比分析
四、重點企業利潤總額對比分析
五、重點企業綜合競爭力對比分析
第三節 戶外廣告行業競爭格局分析
一、2008年戶外廣告行業競爭分析
二、2008年中外戶外廣告產品競爭分析
三、2008-2009年國內外戶外廣告競爭分析
四、2008-2009年我國戶外廣告市場競爭分析
五、2008-2009年我國戶外廣告市場集中度分析
六、2009-2012年國內主要戶外廣告企業動向

第八章 2009-2012年中國戶外廣告行業發展形勢分析
第一節 戶外廣告行業發展概況
一、戶外廣告行業發展特點分析
二、戶外廣告行業投資現狀分析
三、戶外廣告行業總產值分析
四、戶外廣告行業技術發展分析
第二節 2008-2009年戶外廣告行業市場情況分析
一、戶外廣告行業市場發展分析
二、戶外廣告市場存在的問題
三、戶外廣告市場規模分析
第三節 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析
一、戶外廣告供給分析
二、戶外廣告需求分析
三、戶外廣告市場供需狀況分析

第三部分 贏利水平與企業分析
第九章 中國戶外廣告行業整體運行指標分析
第一節 2009年中國戶外廣告行業總體規模分析
一、企業數量結構分析
二、行業生產規模分析
第二節 2009年中國戶外廣告行業產銷分析
一、行業生產情況總體分析
二、行業銷售收入總體分析
第三節 2009年年中國戶外廣告行業財務指標總體分析
一、行業盈利能力分析
二、行業償債能力分析
三、行業營運能力分析
四、行業發展能力分析

第十章 戶外廣告行業贏利水平分析
第一節 成本分析
一、2008-2009年戶外廣告成本價格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業人工成本分析
第二節 盈利水平分析
一、2008-2009年戶外廣告行業價格走勢
二、2008-2009年戶外廣告行業營業收入情況
三、2008-2009年戶外廣告行業毛利率情況
四、2008-2009年戶外廣告行業贏利能力
五、2008-2009年戶外廣告行業贏利水平
六、2009-2012年戶外廣告行業贏利預測

第十一章 戶外廣告行業盈利能力分析
第一節 2009年中國戶外廣告行業利潤總額分析
一、利潤總額分析
二、不同規模企業利潤總額比較分析
三、不同所有制企業利潤總額比較分析
第二節 2009年中國戶外廣告行業銷售利潤率
一、銷售利潤率分析
二、不同規模企業銷售利潤率比較分析
三、不同所有制企業銷售利潤率比較分析
第三節 2009年中國戶外廣告行業總資產利潤率分析
一、總資產利潤率分析
二、不同規模企業總資產利潤率比較分析
三、不同所有制企業總資產利潤率比較分析
第四節 2009年中國戶外廣告行業產值利稅率分析
一、產值利稅率分析
二、不同規模企業產值利稅率比較分析
三、不同所有制企業產值利稅率比較分析

第十二章 戶外廣告重點企業發展分析
第一節 清晰頻道戶外廣告公司
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第二節 德高集團
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第三節 TOM集團有限公司
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第四節 白馬戶外媒體有限公司
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險
第五節 大賀傳媒股份有限公司
一、企業概況
二、2009年經營狀況
三、2009-2012年盈利能力分析
四、2009-2012年投資風險

第四部分 投資策略與風險預警
第十三章 戶外廣告行業投資策略分析
第一節 行業發展特征
一、行業的周期性
二、行業的區域性
三、行業的上下游
四、行業經營模式
第二節 行業投資形勢分析
一、行業發展格局
二、行業進入壁壘
三、行業SWOT分析
四、行業五力模型分析
第三節 戶外廣告行業投資效益分析
一、2009年戶外廣告行業投資狀況分析
二、2009年戶外廣告行業投資效益分析
三、2009-2012年戶外廣告行業投資方向
四、2009-2012年戶外廣告行業投資建議
第四節 戶外廣告行業投資策略研究
一、2008年戶外廣告行業投資策略
二、2009年戶外廣告行業投資策略
三、2009-2012年戶外廣告行業投資策略
四、2009-2012年戶外廣告細分行業投資策略

第十四章 戶外廣告行業投資風險預警
第一節 影響戶外廣告行業發展的主要因素
一、2009年影響戶外廣告行業運行的有利因素
二、2009年影響戶外廣告行業運行的穩定因素
三、2009年影響戶外廣告行業運行的不利因素
四、2009年我國戶外廣告行業發展面臨的挑戰
五、2009年我國戶外廣告行業發展面臨的機遇
第二節 戶外廣告行業投資風險預警
一、2009-2012年戶外廣告行業市場風險預測
二、2009-2012年戶外廣告行業政策風險預測
三、2009-2012年戶外廣告行業經營風險預測
四、2009-2012年戶外廣告行業技術風險預測
五、2009-2012年戶外廣告行業競爭風險預測
六、2009-2012年戶外廣告行業其他風險預測

第五部分 發展趨勢與規劃建議
第十五章 戶外廣告行業發展趨勢分析
第一節 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢分析
一、2008-2009年我國戶外廣告市場趨勢總結
二、2009-2012年我國戶外廣告發展趨勢分析
第二節 2009-2012年戶外廣告產品發展趨勢分析
一、2009-2012年戶外廣告產品技術趨勢分析
二、2009-2012年戶外廣告產品價格趨勢分析
第三節 2009-2012年中國戶外廣告行業供需預測
一、2008-2012年中國戶外廣告供給預測
二、2009-2012年中國戶外廣告需求預測
三、2009-2012年中國戶外廣告價格預測
第四節 2009-2012年戶外廣告行業規劃建議
一、戶外廣告行業“十一五”整體規劃
二、戶外廣告行業“十一五”發展預測
三、2009-2012年戶外廣告行業規劃建議

第十六章 戶外廣告企業管理策略建議
第一節 市場策略分析
一、戶外廣告價格策略分析
二、戶外廣告渠道策略分析
第二節 銷售策略分析
一、媒介選擇策略分析
二、產品定位策略分析
三、企業宣傳策略分析
第三節 提高戶外廣告企業競爭力的策略
一、提高中國戶外廣告企業核心競爭力的對策
二、戶外廣告企業提升競爭力的主要方向
三、影響戶外廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑
四、提高戶外廣告企業競爭力的策略
第四節 對我國戶外廣告品牌的戰略思考
一、戶外廣告實施品牌戰略的意義
二、戶外廣告企業品牌的現狀分析
三、我國戶外廣告企業的品牌戰略
四、戶外廣告品牌戰略管理的策略


圖表目錄
圖表：戶外廣告產業鏈分析
圖表：戶外廣告行業生命周期
圖表：2008-2009年中國戶外廣告行業市場規模
圖表：2008-2009年全球戶外廣告產業市場規模
圖表：2008-2009年戶外廣告重要數據指標比較
圖表：2008-2009年中國戶外廣告行業銷售情況分析
圖表：2008-2009年中國戶外廣告行業利潤情況分析
圖表：2008-2009年中國戶外廣告行業資產情況分析
圖表：2008-2009年中國戶外廣告競爭力分析
圖表：2009-2012年中國戶外廣告市場前景預測
圖表：2009-2012年中國戶外廣告市場價格走勢預測
圖表：2009-2012年中國戶外廣告發展前景預測
圖表：2008年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯網廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業網絡廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯網廣告市場規模及預測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯網廣告市場規模及預測
圖表：戶外媒體廣告投放前五行業
圖表：戶外廣告傳播效果分析
圖表：人們對戶外廣告的總體看法
圖表：戶外廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2008年央視廣告收入增長情況
圖表：2008年戶外廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業額情況
圖表：2007年上海世博(集團)有限公司經營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團)有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2004年-2008年全球各地區廣告經營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：主要戶外廣告關注度結構對比分析
圖表：戶外廣告關注度排名
圖表：燈箱廣告材料類型
圖表：燈箱廣告網屏與觀察距離的關系
圖表：某液體油墨的性能指標
圖表：2008年中國樓宇/戶外液晶廣告市場終端數量市場細分份額
圖表：中國戶外電視廣告經營者宣傳策略列表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部收入來源比例表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部收入來源比例表
圖表：2005-2008年清晰頻道戶外廣告公司海外市場廣告位統計
圖表：2006-2008年清晰頻道戶外廣告公司資產負債與現金流量基本情況
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業務部主要經營指標
圖表：2008年清晰頻道戶外廣告公司國際業務部主要經營指標
圖表：2006-2008年德高集團主要財務指標數據
圖表：2006-2008德高集團不同業務主要財務指標
圖表：2006-2008年德高集團不同地區營業收入情況
圖表：德高集團2008年各地區收入比例圖
圖表：2005-2008年德高集團不同業務媒體收入數據及比例
圖表：2005-2008年德高集團不同業務媒體營業利潤數據及比例
圖表：2005-2008年德高集團不同業務媒體息稅前利潤數據及比例
圖表：截止2008年12月31日德高集團街道設施媒體不同地區廣告位數目
圖表：2008年德高集團在全球十大機場廣告合約持有情況
圖表：2008年12月31日德高集團廣告大牌媒體不同地區廣告位數目
圖表：2006-2008年德高集團廣告收入不同行業構成情況
圖表：2008年德高集團主要財務指標
圖表：2008年德高集團不同業務銷售收入數據
圖表：德高集團2008年不同業務銷售收入比重
圖表：2008年德高集團不同地區銷售收入
圖表：2008年德高集團不同業務營業利潤數據
圖表：2008年德高集團不同業務營業利潤率及增減變化情況
圖表：2008年德高集團不同業務稅息前利潤率及增減變化情況
圖表：2003-2008年TOM集團主要財務指標數據
圖表：2008年TOM集團分部營業額（按業務劃分）
圖表：2008年TOM集團經營（虧損）/溢利（按國家劃分）
圖表：2008年TOM集團收入組合表（按事業集團劃分）
圖表：2008年TOM集團收入組合表（按地區劃分）
圖表：2008年TOM集團簡明綜合損益表）
圖表：2008年TOM集團營業額
圖表：2008年TOM集團經營虧損）
圖表：2008年白馬戶外媒體綜合損益表
圖表：2008年白馬戶外媒體除稅前盈利表
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2002-2008年白馬戶外媒體凈利潤數據
圖表：2008年白馬戶外媒體不同產業客戶構成
圖表：2008年白馬戶外媒體營業額業務構成
圖表：2008年白馬戶外媒體營業額地區構成
圖表：2008年白馬戶外媒體主要財務指標
圖表：2000-2008年白馬戶外媒體營業額數據
圖表：2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數據
圖表：2006-2008年大賀傳媒綜合損益表
圖表：2006-2008年大賀傳媒不同業務營業額數據
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合業績概要
圖表：2003-2008年大賀傳媒綜合資產及負債項目
圖表：2008年大賀傳媒簡明綜合收益表
圖表：2008年大賀傳媒營業額按業務劃分情況
圖表：海外上市戶外媒體公司
圖表：部分戶外傳媒公司融資一覽表
圖表：分眾傳媒所并購VC支持的戶外媒體公司
圖表：中國廣告業演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業結構關系
圖表：中國廣告業活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網絡廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網絡廣告及廣告市場規模
圖表：2008年主要行業人才需求占總需求比例圖
圖表：2008年中國大陸主要報刊廣告經營額及增長
圖表：2008年各類報紙廣告經營額同比增長率
圖表：2008年各類雜志廣告經營額同比增長率
圖表：2008年中國報刊主要行業廣告經營額同比增長
圖表：2003-2008年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2008年主要類別報刊廣告份額
圖表：2008年重點行業廣告活躍度
圖表：2007-2008年中國地鐵移動電視市場規模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習慣比較
圖表：中國廣播媒體的現狀
圖表：1994-2008年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網絡廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網絡廣告價值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2008年各月TOP100網絡媒體市場價值估算
圖表：2008年TOP10廣告行業類型
圖表：2008年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數和創意數
圖表：2008年奧運會三個級別廣告主網絡投放狀況
圖表：2008年中國品牌網絡廣告投放費用及增長率
圖表：2008年主要網站品牌廣告投放費用
圖表：2008年第2季度中國互聯網廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運會贊助商網絡廣告投放費用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運贊助商網絡廣告投放費用分布
圖表：2006-2008年房地產行業網絡廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業網絡廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態度
圖表：用戶對接受wap廣告的態度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發展預測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財務數據
圖表：wpp在2008年前兩個月收購情況
圖表：2006-2011年互聯網廣告與傳統通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財務數據

    本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業協會、國內外相關刊物雜志的基 礎信息以及戶外廣告科研單位等公布和提供的大量資料，結合戶外廣告相關企業和終端市場的實地調查，對我國戶外廣告行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形 勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了戶外廣告行業的前景與風險。報告揭示了戶外廣告市場潛在需 求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價 值。