2015-2020年中國養生保健品行業分析及投資預測報告

報告目錄：

第一篇 保健產業現狀篇 14
第一章 2014年中國養生保健品行業運行環境解析 14
第一節 2014年中國養生保健品行業環境分析 14
一、養生保健品行業特性，發展方向 14
二、國外養生保健品行業發展分析 17
三、國內養生保健品行業發展分析 17
第二節 2014年中國養生保健品政策環境分析 18
一、《食品安全法》首次納入養生保健品監管 18
二、《食品安全法》對養生保健品行業的影響 19
三、藥監局嚴查養生保健品行業 19
四、養生保健品廣告法規分析 20
第三節 2014年中國養生保健品社會環境分析 22
一、人口規模及結構分析 22
二、中國人口老齡化及健康意識 23
三、居民收入與消費分析 24
第四節 2014年中國養生保健品技術環境分析 27
一、技術發展現狀 27
二、保健食品技術審評水平 28
三、養生保健品生產技術研究發展動向 35
第五節 2014年中國養生保健品市場環境變化分析 36
一、廣告對購買決策的影響力變化 36
二、行業的信任危機對需求的影響 36
三、產品同質化對需求的影響分析 36

第二章 2014年中國養生保健品行業運行新形勢透析 37
第一節 2014年中國養生保健品行業運行總況 37
一、中國養生保健品行業發展階段 37
二、養生保健品行業困境之中被迫轉型 38
三、產品功能分布情況 41
四、主要產品概念訴求 42
第二節 2014年中國養生保健品行業發展狀況分析 42
一、中國養生保健品行業產值分析 42
二、在新醫改春風下養生保健品市場成香餑餑 44
三、養生保健品市場進入“冰封”時期 44
四、新《食品安全法》為養生保健品行業設門檻 46
第三節 2014年中國養生保健品行業原材料分析 48
一、我國保健產品主要原料 48
二、主要原料產品分布概況 49
三、水溶性膳食纖維分析及預測 49
四、全球魚油消費量及價格分析 61
第四節2014年中國養生保健品行業的問題及對策分析 62
一、中國養生保健品企業發展應返璞歸真 62
二、中國養生保健品企業的研發策略淺析 63
三、養生保健品企業成功開發產品的四大動力 64

第二篇 養生保健品市場篇 67
第三章 2014年中國養生保健品市場運行動態分析 67
第一節 2014年中國養生保健品市場規模分析 67
一、中國養生保健品企業規模 67
二、都市女性養生保健品市場規模 67
三、2014年我國養生保健品市場規模 68
第二節2014年中國養生保健品市場規模預測 69
一、2014年中國保健產業年銷售額 69
二、2014年中國養生保健品市場規模預測 69
第三節 2014年中國養生保健品區域市場分析 69
一、東北地區養生保健品市場分析 69
二、華北地區養生保健品市場分析 70
三、華東地區養生保健品市場分析 71
四、華中地區養生保健品市場分析 71
五、華南地區養生保健品市場分析 72
六、西部地區養生保健品市場分析 72
七、養生保健品企業區域市場規劃策略 73

第四章 2014年中國養生保健品需求與消費狀況分析 77
第一節 2014年中國養生保健品需求與消費狀況分析 77
一、輔食、養生保健品消費市場分析 77
二、中國養生保健品消費量高價位盤整 79
第二節 2014年中國養生保健品市場消費動向分析 80
一、養生保健品市場消費者跟風現象 80
二、養生保健品市場兩極分化趨勢 82
三、養生保健品消費者購買行為分析 82
第三節 2014年中國養生保健品消費者分析 86
一、老年養生保健品市場發展分析 86
二、女性養生保健品市場發展分析 87
三、兒童養生保健品市場發展分析 88
四、養生保健品消費人群變化情況 88

第五章 2014年中國養生保健品市場產品監測情況分析 90
第一節 2014年中國保健藥品市場運行分析 90
一、保健藥品功能分布 90
二、保健藥品市場開始“清理門戶” 90
三、2014年養生保健品市場占有份額 91
第二節 2014年中國保健食品市場產品競爭排名情況 92
一、保健食品企業競爭力 92
二、保健食品產品暢銷排名 92
三、保健食品市場占有份額 95
第三節 2014年中國保健茶市場產品競爭排名情況 96
一、保健茶企業競爭力 96
二、保健茶產品暢銷排名 97
三、保健茶市場占有份額 97
第四節 2014年中國保健酒市場產品競爭排名情況 98
一、保健酒企業競爭力 98
二、保健酒產品暢銷排名 99
三、保健酒市場占有份額 99
第五節 2014年中國保健飲料市場產品競爭排名情況 100
一、保健飲料企業競爭力 100
二、保健飲料產品暢銷排名 101
三、保健飲料市場占有份額 101

第六章 2014年中國養生保健品行業市場價格走勢 103
第一節2014年中國養生保健品市場價格波動情況 103
一、影響養生保健品價格的因素分析 103
二、2014年蜂王漿價格走勢分析 103
第二節 2014年中國養生保健品原料價格走勢分析 104
一、中國中藥材價格監測 104
二、紅花價格走勢分析 104
三、寧夏枸杞價格走勢 105
四、2014年中藥材價格走勢 106

第七章 2014年中國養生保健品進出口貿易市場綜述 108
第一節 2014年中國養生保健品進出口貿易簡況 108
一、養生保健品貿易情況分析 108
二、中國養生保健品年銷售額及增長情況 108
三、養生保健品B2C電子商務行業分析 109
第二節 2014年我國醫藥養生保健品進出口形勢分析 111
一、2014年中國醫藥養生保健品進出口統計 111
二、醫藥養生保健品進出口分省市統計 115

第八章　2014年中國養生保健品市場營銷解析 117
第一節 養生保健品營銷的三大要素 117
一、概念設計
二、產品利益的挖掘 119
三、產品效果感設計 120
四、養生保健品廣告的四大要素 121
第二節2014年中國養生保健品營銷總體概況 123
一、淺談養生保健品服務營銷 123
二、如何打造養生保健品專賣店營銷 127
三、如何創新養生保健品營銷 132
四、減肥養生保健品市場營銷分析 134
五、醫藥養生保健品營銷轉型 135
六、中國養生保健品營銷模式 139
第三節 2014年中國養生保健品行業的直銷分析 140
一、直銷法的實施給養生保健品市場帶來的影響 140
二、直銷有助于養生保健品行業發展 142
三、傳統模式與直銷模式在養生保健品領域應用的差異 143
四、醫藥養生保健品的直銷分析 149
五、養生保健品企業直銷案例分析 150
1、安利養生保健品的直銷 150
2、天獅集團養生保健品直銷 151
第四節 未來中國養生保健品營銷趨勢透視 152
一、價值營銷將走入養生保健品行業發展主流 152
二、醫藥養生保健品營銷八大趨勢 155
三、醫藥養生保健品營銷發展的幾個新方向 159
四、養生保健品企業營銷未來方向探析 161

第三篇 養生保健品競爭篇 164
第九章 2014年中國養生保健品行業競爭格局分析 164
第一節 2014年中國養生保健品競爭總況 164
一、醫藥保健產業格局將面臨激烈震蕩 164
二、保健酒市場競爭分析 164
第二節 從OEM觀看養生保健品行業違規競爭 165
一、OEM是養生保健品企業必然的選擇 165
二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源 166
三、養生保健品行業發展要走出急功近利的誤區 167
第三節 主要產品市場競爭分析 168
一、各大補血產品品牌競爭回顧 168
二、補血養生保健品市場競爭格局 170
三、減肥養生保健品市場競爭概況 171
四、美容養顏類養生保健品市場競爭分析 174

第十章 2014年中國養生保健品上市企業競爭力同比分析 175
第一節 健康元藥業集團股份有限公司 175
一、企業概況 175
二、企業主要經濟指標分析 177
三、企業盈利能力分析 178
四、企業償債能力分析 178
五、企業運營能力分析 179
六、企業成長能力分析 179
第二節 山東東阿阿膠股份有限公司 180
一、企業概況 180
二、企業主要經濟指標分析 182
三、企業盈利能力分析 183
四、企業償債能力分析 183
五、企業運營能力分析 184
六、企業成長能力分析 184
第三節 哈藥集團股份有限公司 184
一、企業概況 184
二、企業主要經濟指標分析 185
三、企業盈利能力分析 186
四、企業償債能力分析 186
五、企業運營能力分析 187
六、企業成長能力分析 187
第四節 海南椰島(集團)股份有限公司 187
一、企業概況 187
二、企業主要經濟指標分析 188
三、企業盈利能力分析 189
四、企業償債能力分析 189
五、企業運營能力分析 190
六、企業成長能力分析 190
第五節 上海交大昂立股份有限公司 191
一、企業概況 191
二、企業主要經濟指標分析 192
三、企業盈利能力分析 193
四、企業償債能力分析 193
五、企業運營能力分析 193
六、企業成長能力分析 194
第六節 北京雙鷺藥業股份有限公司 194
一、企業概況 194
二、企業主要經濟指標分析 195
三、企業盈利能力分析 196
四、企業償債能力分析 196
五、企業運營能力分析 197
六、企業成長能力分析 197
第七節 海王集團 197
一、企業概況 198
二、企業財務指標分析 198

第四篇 養生保健品關聯產業篇 200
第十一章 2014年中國植物提取物運行狀況分析 200
第一節 植物提取物產業相關概述 200
第二節 2014年中國植物提取物現狀綜述 202
一、植物提取物在養生保健品中的應用 202
二、中草藥、植物提取物提取現狀 202
1、銀杏葉提取物 202
2、金銀花提取物 208
三、發展格局 210
四、2014年下半年中國植物提取物出口市場分析 214
第三節 2014年中國植物藥提取物行業技術分析 216
一、現代植物藥的主要工業分離技術 216
二、天然中藥提取物AF-8新技術通過鑒定 218
三、大孔樹脂吸附法 219
四、半仿生提取法 219
第四節 2014年中國植物藥提取物市場動態分析 220
一、中藥提取物產業化需調控和規范 220
二、廈臺藥廠簽協議 臺灣藥品有望進軍大陸 220
三、我國植物提取物產業標準化步伐加快 221
四、植物提取物國際管理模式分析 221
第五節 其它主要產品市場運行分析分析 223
一、大豆異黃酮提取物市場分析 223
二、靈芝提取物市場分析 226
三、黃芪提取物市場分析 229
四、當歸提取物市場分析 232
五、紅豆杉提取物市場分析 233
六、紅景天提取物市場分析 238
七、虎杖提取物市場分析 241
八、絞股藍提取物市場分析 243
九、葡萄籽提取物市場分析 246
十、千層塔提取物市場分析 250

第十二章 2014年中國植物藥提取物上市企業競爭力及關鍵性數據透析 254
第一節 浙江康恩貝制藥股份有限公司 254
一、企業概況 254
二、企業主要經濟指標分析 255
三、企業盈利能力分析 255
四、企業償債能力分析 256
五、企業運營能力分析 256
六、企業成長能力分析 256
第二節 四川中匯醫藥(集團)股份有限公司 257
一、企業概況 257
二、企業主要經濟指標分析 257
三、企業盈利能力分析 258
四、企業償債能力分析 258
五、企業運營能力分析 259
六、企業成長能力分析 259
第三節 天津天士力股份有限公司 260
一、企業概況 260
二、企業主要經濟指標分析 260
三、企業盈利能力分析 261
四、企業償債能力分析 261
五、企業運營能力分析 262
六、企業成長能力分析 262
第四節 山東沃華醫藥科技股份有限公司 262
一、企業概況 262
二、企業主要經濟指標分析 263
三、企業盈利能力分析 263
四、企業償債能力分析 264
五、企業運營能力分析 264
六、企業成長能力分析 265
第五節 青海三普藥業股份有限公司 265
一、企業概況 265
二、企業主要經濟指標分析 266
三、企業盈利能力分析 266
四、企業償債能力分析 266
五、企業運營能力分析 267
六、企業成長能力分析 267
第六節 貴州益佰制藥股份有限公司 268
一、企業概況 268
二、企業主要經濟指標分析 268
三、企業盈利能力分析 269
四、企業償債能力分析 269
五、企業運營能力分析 269
六、企業成長能力分析 270

第十三章2015-2020年中國養生保健品行業發展預測分析 271
第一節 中國養生保健品行業發展預測 271
一、中國養生保健品趨勢預測分析 271
二、中國養生保健品市場規模將擴大 272
三、養生保健品行業主要企業趨勢預測 272
四、養生保健品的藥店銷售前景分析 272
第二節 養生保健品行業總體發展趨勢分析 274
一、養生保健品行業發展呈現四大趨勢 274
二、產品研發未來發展走向 274
三、養生保健品大眾化逐漸成新趨勢 275
四、白領將成為養生保健品消費主力 275
第三節 養生保健品主要熱門種類發展趨勢 276
一、養生保健品行業綠色天然產品發展空間巨大 276
二、中藥養生保健品將成國際市場上的新寵 276
三、美容養顏類養生保健品市場發展趨勢分析 277
四、氨基酸類養生保健品市場發展預測 277
五、中國減肥市場四大發展趨勢 277
六、中國保健酒市場趨勢調查 279
七、中草藥保健茶市場前景分析 279
八、孕婦養生保健品市場前景廣闊 280

第十四章2015-2020年我國養生保健品行業投資價值與投資前景研究分析 282
第一節 2014年中國養生保健品投資概況 282
一、養生保健品投資特性 282
二、養生保健品投資環境分析 283
第二節2015-2020年我國養生保健品行業投資價值分析 285
一、減肥產品投資價值分析 285
二、潤腸通便產品投資價值分析 286
三、美容產品投資價值分析 286
四、排鉛產品投資價值分析 286
五、補腎產品投資價值分析 287
六、蜂產品行業投資價值分析 287
第三節2015-2020年中國養生保健品行業投資前景預警 288
一、養生保健品直銷存在四大風險 288
二、養生保健品行業社會風險分析 289
三、養生保健品行業原材料價格波動風險分析 290
四、養生保健品投資政策風險分析 291
五、養生保健品產業監管風險與應對策略 293
第四節2015-2020年養生保健品行業投資機會及策略 294
一、養生保健品投資的三個要點 294
三、養生保健品發展歷程和基本規律 296
四、養生保健品銷售的基本規則以及風險預防 297
五、腦白金和太太口服液案例分析 298
六、近年養生保健品黑馬產品分析和經驗總結 300
七、養生保健品的市場機會分析 301

圖表目錄：
圖表 1 2012年年末人口數及其構成 22
圖表 2 2008-2012年農村居民人均純收入及其實際增長速度 24
圖表 3 2008-2012年城鎮居民人均可支配收入及其實際增長速度 24
圖表 4 2002-2012年農村家庭收入增速高于城市家庭 25
圖表 5 2002-2012年農村消費支出增速高于城市消費支出增速 25
圖表 6 各國中產階級比例對比 26
圖表 7 我國城鎮居民各檔收入比例 26
圖表 8 中國保健食品行業發展階段 37
圖表 9 保健食品的功能評審受理范圍 41
圖表 10 2010-2014年10月養生保健品產值分析 42
圖表 11 2014年1-10月份全國保健食品制造總產值出口交貨值完成情況表（分省市） 42
圖表 12 養生保健品原料分布： 49
圖表 13 2010-2014年10月水溶性膳食纖維產量分析 50
圖表 14 水溶性膳食纖維的組成 51
圖表 15 水溶性膳食纖維的相對分子質量分布 51
圖表 16 高濃度水溶性膳食纖維、蔗糖、Glc和山梨醇水溶液的相對平衡濕度 52
圖表 17 水溶性膳食纖維的基本特性 52
圖表 18 水溶性膳食纖維的主要應用范圍及參考使用量表 53
圖表 19 高纖維酸奶的實用配方： 55
圖表 20 膳食纖維冰淇淋的實用配方： 55
圖表 21 高纖維運動飲料的實用配方： 56
圖表 22 低能量纖維糖果配方： 56
圖表 23 低能量纖維巧克力配方： 57
圖表 24 國內部分使用水溶性膳食纖維產品及公司列表 60
圖表 25 2007-2014年中國營養保健食品業規模以上企業數量統計表 67
圖表 26 2010-2014年我國養生保健品市場規模分析 68
圖表 27 2010-2014年中國保健產業年銷售額分析 69
圖表 28 2010-2014年10月東北地區養生保健品市場規模 69
圖表 29 2010-2014年10月華北地區養生保健品市場規模 70
圖表 30 2010-2014年10月華東地區養生保健品市場規模 71
圖表 31 2010-2014年10月華中地區養生保健品市場規模 71
圖表 32 2010-2014年10月華南地區養生保健品市場規模 72
圖表 33 2010-2014年10月西部地區養生保健品市場規模 72
圖表 34 對輔食養生保健品市場的評價孩子年齡差異 78
圖表 35 對輔食養生保健品市場的評價家庭收入差異 78
圖表 36 對輔食養生保健品市場的評價城市規模差異 78
圖表 37 購買養生保健品的關注點分析 83
圖表 38 信息獲取的渠道分析 83
圖表 39 各個渠道在年齡上的差異分析 84
圖表 40 經常購買的渠道分析 84
圖表 41 養生保健品銷售季節特征 85
圖表 42 養生保健品在各年齡段人群市場滲透率對比圖 86
圖表 43 老年人重復購買養生保健品次數比較多 86
圖表 44 養生保健品男女滲透率對比圖 87
圖表 45 2014年我國養生保健品銷售排行榜前5名 91
圖表 46 保健食品市場占有份額 95
圖表 47 保健茶企業競爭力 96
圖表 48 保健茶產品暢銷企業分析 97
圖表 49 保健茶市場占有份額 97
圖表 50 保健酒企業競爭力 98
圖表 51 保健酒產品暢銷企業分析 99
圖表 52 保健酒市場占有份額 99
圖表 53 保健飲料企業競爭力 100
圖表 54 保健飲料產品暢銷企業分析 101
圖表 55 保健飲料市場占有份額 101
圖表 56 2012-2014年10月中國中藥材價格監測分析 104
圖表 57 2008年12月-2014年10月初紅花價格走勢圖（單位：元/kg） 104
圖表 58 2010-2014年中國保健產業年銷售額分析 108
圖表 59 2014年1-10月醫藥養生保健品進出口統計 111
圖表 60 部分補血產品規模表 169
圖表 61 補血市場主要品牌特點 170
圖表 62 2008-2014年第四季度健康元藥業主要經濟表 177
圖表 63 2007-2014年健康元藥業盈利能力指標表 178
圖表 64 2007-2014年健康元藥業償債能力指標表 178
圖表 65 2007-2014年健康元藥業經營能力指標表 179
圖表 66 2007-2014年健康元藥業成長性指標表 179
圖表 67 2008-2014年第四季度山東東阿阿膠主要經濟表 182
圖表 68 2007-2014年山東東阿阿膠盈利能力指標表 183
圖表 69 2007-2014年山東東阿阿膠償債能力指標表 183
圖表 70 2007-2014年山東東阿阿膠運營能力指標表 184
圖表 71 2007-2014年山東東阿阿膠成長能力指標表 184
圖表 72 2008-2014年第四季度哈藥集團主要經濟表 185
圖表 73 2007-2014年哈藥集團盈利能力指標表 186
圖表 74 2007-2014年哈藥集團償債能力指標表 186
圖表 75 2007-2014年哈藥集團運營能力指標表 187
圖表 76 2007-2014年哈藥集團成長能力指標表 187
圖表 77 2008-2014年第四季度海南椰島主要經濟表 188
圖表 78 2007-2014年海南椰島盈利能力指標表 189
圖表 79 2007-2014年海南椰島償債能力指標表 189
圖表 80 2007-2014年海南椰島運營能力指標表 190
圖表 81 2007-2014年海南椰島成長能力指標表 190
圖表 82 上海交大昂立股份有限公司財務現狀分析 192
圖表 83 2001-2012年上海交大昂立股份有限公司盈利能力分析 193
圖表 84 2001-2012年上海交大昂立股份有限公司償債能力分析 193
圖表 85 2001-2012年上海交大昂立股份有限公司經營能力分析 194
圖表 86 2001-2012年上海交大昂立股份有限公司成長性分析 194
圖表 87 2008-2014年第四季度雙鷺藥業主要經濟表 195
圖表 88 2007-2014年雙鷺藥業盈利能力指標表 196
圖表 89 2007-2014年雙鷺藥業償債能力指標表 196
圖表 90 2007-2014年雙鷺藥業運營能力指標表 197
圖表 91 2007-2014年雙鷺藥業成長能力指標表 197
圖表 92 海王集團資產負債表 198
圖表 93 海王集團綜合損益表 198
圖表 94 中藥和西方植物藥比較 201
圖表 95 銀杏在我國的分布狀況 203
圖表 96 國內市場上銀杏葉制劑的主要企業 205
圖表 97 國外銀杏提取浸膏及養生保健品主要生產企業 207
圖表 98 先進技術在植物提取物生產中的應用舉例 217
圖表 99 國內主要的相關制藥企業 228
圖表 100 國內其他應用公司 229
圖表 101 國內主要的制藥企業（主要利用的是黃芪多糖） 231
圖表 102 化妝品企業（主要利用的是黃芪中含有的多種氨基酸） 231
圖表 103 當歸油的一種提取路線 232
圖表 104 中國主要的紫杉醇制藥企業 236
圖表 105 國內主要紅景天養生保健品企業 240
圖表 106 國內主要的紅景天制藥企業 241
圖表 107 國內主要的相關制藥企業 245
圖表 108 其他應用企業 245
圖表 109 近年來批準的有關石杉堿甲的新藥 251
圖表 110 2008-2014年第四季度康恩貝制藥主要經濟表 255
圖表 111 2007-2014年康恩貝制藥盈利能力指標表 255
圖表 112 2007-2014年康恩貝制藥償債能力指標表 256
圖表 113 2007-2014年康恩貝制藥運營能力指標表 256
圖表 114 2007-2014年康恩貝制藥成長能力指標表 256
圖表 115 2008-2014年第四季度中匯醫藥主要經濟表 257
圖表 116 2007-2014年中匯醫藥盈利能力指標表 258
圖表 117 2008-2012年中匯醫藥償債能力指標表 259
圖表 118 2007-2014年中匯醫藥運營能力指標表 259
圖表 119 2007-2014年中匯醫藥成長能力指標表 259
圖表 120 2008-2014年第四季度天士力股份主要經濟表 260
圖表 121 2007-2014年天士力股份盈利能力指標表 261
圖表 122 2007-2014年天士力股份償債能力指標表 261
圖表 123 2007-2014年天士力股份運營能力指標表 262
圖表 124 2007-2014年天士力股份成長能力指標表 262
圖表 125 2008-2014年第四季度沃華醫藥主要經濟表 263
圖表 126 2007-2014年沃華醫藥盈利能力指標表 263
圖表 127 2007-2014年沃華醫藥償債能力指標表 264
圖表 128 2007-2014年沃華醫藥運營能力指標表 264
圖表 129 2007-2014年沃華醫藥成長能力指標表 265
圖表 130 2008-2014年第四季度沃華醫藥主要經濟表 266
圖表 131 2007-2014年沃華醫藥盈利能力指標表 266
圖表 132 2007-2014年沃華醫藥償債能力指標表 266
圖表 133 2007-2014年沃華醫藥運營能力指標表 267
圖表 134 2007-2014年沃華醫藥成長能力指標表 267
圖表 135 2008-2014年第四季度益佰制藥主要經濟表 268
圖表 136 2007-2014年益佰制藥盈利能力指標表 269
圖表 137 2007-2014年益佰制藥償債能力指標表 269
圖表 138 2007-2014年益佰制藥運營能力指標表 269
圖表 139 2007-2014年益佰制藥成長能力指標表 270
圖表 140 2015-2020年中國25-30歲人群快速增加 283
圖表 141 2022年起，63年后10年生人退休，老年化快速加快 283
圖表 142 全球稀缺性養生保健品原料產地分布圖 290
圖表 143 養生保健品原材料波動情況 290
圖表 144 全球養生保健品主要原料供應商 291
圖表 145 養生保健品行業存在政策監管風險 292
圖表 146 沒有批文的普通食品占據半壁江山 292
圖表 147 普通食品與養生保健品標準對比 293
圖表 148 國內主要養生保健品企業獲得批文狀況 294
圖表 149 中國養生保健品消費者特點與養生保健品企業的發展途徑 301